論傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

楊晨晨

（新疆醫(yī)科大學(xué) 學(xué)報(bào)編輯部，新疆 烏魯木齊 830011）

論傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

楊晨晨

（新疆醫(yī)科大學(xué) 學(xué)報(bào)編輯部，新疆 烏魯木齊 830011）

目的：探討傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢及路徑。方法：新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合、互動和共同發(fā)展很有必要，本文對傳統(tǒng)媒體與新媒體的相關(guān)概念進(jìn)行描述與討論，探索新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合趨勢與路徑，為加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展提供一定的理論依據(jù)。結(jié)果：目前人們普遍認(rèn)可的媒體融合的概念有廣義和狹義之分。當(dāng)前我國傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的方法有：加強(qiáng)媒體融合人才的培養(yǎng)；建立新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，加速傳統(tǒng)媒體與新媒體間的融合；完善適應(yīng)媒體融合發(fā)展的法律法規(guī)，在政策上保證媒體融合發(fā)展的順利實(shí)施；加強(qiáng)政府相關(guān)部門的宏觀調(diào)控，加大對媒體融合的支持。結(jié)論：實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展很有必要，媒體融合是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路，兩者融合才能共贏，以獲得更為廣闊的發(fā)展空間。

傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展；路徑

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們獲得信息的方式方法越來越多，面對呈幾何倍增長的海量信息，傳統(tǒng)媒體的覆蓋面越來越少，新媒體逐漸引起人們的關(guān)注。人們的生活不單單受到報(bào)紙、期刊以及電視的影響，網(wǎng)絡(luò)、微信、微博以及各種客戶端也使得人們的生活方式發(fā)生了重要變化。從某種程度來說，新媒體有占據(jù)主導(dǎo)地位的趨勢。兩者有競爭關(guān)系，同時(shí)新媒體和傳統(tǒng)媒體存在一定的交互性與聯(lián)系。為實(shí)現(xiàn)二者的優(yōu)勢互補(bǔ)，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合、互動與共同發(fā)展很有必要。［1，2］本文對傳統(tǒng)媒體與新媒體的相關(guān)概念進(jìn)行描述與討論，探索新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合趨勢與路徑，為加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展提供一定的理論依據(jù)。

一、新媒體的相關(guān)概念

新媒體（New media）在1967年美國CBS技術(shù)研究所發(fā)表開發(fā)電視錄像（EVR）商品的計(jì)劃時(shí)第一次提出。也就是說，新媒體概念的提出可以追溯到四十幾年前。目前學(xué)術(shù)界對新媒體的定義眾說紛紜，筆者認(rèn)為，所謂新媒體，是相對于傳統(tǒng)媒體而言，伴隨新技術(shù)、新信息、新網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來的媒體形式。也就是說，相對電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體而言，電腦、智能手機(jī)、數(shù)字電視等屬于新媒體。

目前，人們普遍認(rèn)可的媒體融合的概念分為廣義和狹義兩種。［3］吉海濤等認(rèn)為廣義的媒體融合包括一切媒體及某有關(guān)要素的相互滲透及融合。狹義的媒體融合則是指將不同形態(tài)的媒體融合形成一種新的媒體形態(tài)。［4］按照此種媒體融合的概念，數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字電視、電影、手機(jī)報(bào)等屬于媒體融合的狹義概念，類似于新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟則屬于廣義新媒體的范疇。

二、傳統(tǒng)媒體

所謂的傳統(tǒng)媒體，主要是報(bào)紙、期刊、廣播、電視等大眾傳播方式。報(bào)紙、期刊屬于紙質(zhì)媒體，廣播、電視屬于流媒體。報(bào)紙攜帶方便，便于存放，方便閱讀，期刊內(nèi)容相對專業(yè)。報(bào)紙和期刊是最常見的傳統(tǒng)媒體，其信息有真實(shí)性、可靠性和權(quán)威性的特點(diǎn)，受眾容易接受，但其缺點(diǎn)是傳播形式單一，不能得到受眾持久性的關(guān)注。而廣播電視彌補(bǔ)了報(bào)刊形式單一的問題，可以進(jìn)行文字、音樂、圖像、聲音的傳播，人們更容易接受，但受眾接受比較被動，缺乏信息的選擇性，傳播形態(tài)完全屬于“我說、你聽”的狀態(tài)，人們不能自主地選擇自己需要的信息。新媒體的到來給傳統(tǒng)媒體帶來了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，改變了以往的媒體傳播規(guī)律，傳統(tǒng)媒體如果不能跟上時(shí)代的腳步，必將面臨淘汰。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的幾個(gè)誤區(qū)分析

2014年8月18日，習(xí)近平在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。［5］《指導(dǎo)意見》提出整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是落實(shí)中央全面深化改革部署，推進(jìn)宣傳文化領(lǐng)域改革創(chuàng)新的一項(xiàng)重要任務(wù)，是適應(yīng)媒體格局深刻變化，提升主流媒體傳播力、公信力、影響力和輿論引導(dǎo)能力的重要舉措。媒體融合出現(xiàn)了多種多樣的形式，新媒體不斷出現(xiàn)，新媒體與傳統(tǒng)媒體的界限越來越不分明，媒體融合已經(jīng)成為現(xiàn)代媒體發(fā)展的必然選擇?！吨笇?dǎo)意見》出臺后，有人認(rèn)為國家通過行政力量干預(yù)融合，而不是以市場機(jī)制為原則客觀地對待融合。筆者看來，這是對融合的錯(cuò)誤認(rèn)識，《指導(dǎo)意見》是在助推媒體融合，并不是法定的硬性規(guī)定與規(guī)范，我們對此應(yīng)有清晰理性的認(rèn)識。融合從根本上講是市場行為，組織或行政力量的干涉不能保證其長期維持，融合的主要推動力是市場意識。

對新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的另一誤區(qū)：有人認(rèn)為新媒體發(fā)展迅速，人們的使用也很方便，新媒體以最快的速度方便人們獲取信息，給人們的生產(chǎn)生活帶來諸多便利，手機(jī)用戶、網(wǎng)絡(luò)用戶正在迅速增長，新媒體已經(jīng)給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的沖擊，人們可以放棄傳統(tǒng)媒體。這種認(rèn)識也是不全面的，雖然新媒體能訊速地滿足人們的信息需求，但其信息復(fù)雜，真實(shí)性、可靠性不強(qiáng)，信息“海量”，少有人對信息質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)，缺乏保障，有的錯(cuò)誤信息極易誤導(dǎo)讀者。例如，微信中傳播著大量信息，但真實(shí)可靠度不能保證，對錯(cuò)誤信息人們往往也容易信以為真。而傳統(tǒng)媒體在權(quán)威性方面是新媒體無可比擬的，其信息有保障，針對性和權(quán)威性高，是新媒體無可替代的。這兩種媒體形式各自具有優(yōu)點(diǎn)，不存在哪個(gè)替代哪個(gè)，而應(yīng)相互融合，共同發(fā)展，互為補(bǔ)充。

四、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的必要性

新媒體是近幾十年來出現(xiàn)的新生媒體形式，傳統(tǒng)媒體是電視、廣播等以傳統(tǒng)形式傳播信息的媒體工具。隨著科技水平的不斷發(fā)展，還會有更多、更為先進(jìn)的新媒體工具應(yīng)運(yùn)而生。兩種媒體形式各具優(yōu)點(diǎn)，不能相互替代，融合、互補(bǔ)才是當(dāng)今媒體發(fā)展的必然趨勢。傳統(tǒng)媒體的地位不會被新媒體取代，其內(nèi)容優(yōu)勢是無法代替的。

朗欣怡介紹了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的概念，提出傳統(tǒng)媒體與新媒體融合才能共同發(fā)展。［6］齊峰認(rèn)為媒體融合帶來的新傳播也尚在探索中，機(jī)制創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的推動力，媒體融合旨在打破原有的體制機(jī)制、弊端。打破體制內(nèi)外束縛，實(shí)現(xiàn)新舊媒體之深層融合。［7］郭曉亮從期刊的角度提出了媒體融合背景下，學(xué)術(shù)期刊在政策環(huán)境下的發(fā)展路徑，如相關(guān)組織出臺引導(dǎo)學(xué)術(shù)期刊參與媒體融合的綱領(lǐng)性文件，加強(qiáng)宏觀調(diào)控，加大對學(xué)術(shù)期刊參與媒體融合的扶持力度等。［4］朱春陽等對當(dāng)前我國媒體融合發(fā)展的問題進(jìn)行分析，提出我國媒體融合發(fā)展的方式：第一，傳統(tǒng)媒體集團(tuán)內(nèi)部的體制外轉(zhuǎn)型；第二，傳統(tǒng)媒體集團(tuán)與新媒體集團(tuán)的合作創(chuàng)新。［8］

社會的主要媒體是社會大部分人都能接受的媒體，傳統(tǒng)媒體與新媒體的互補(bǔ)性很強(qiáng)，兩者應(yīng)融合發(fā)展，以達(dá)到共同發(fā)展、共同進(jìn)步的狀態(tài)，達(dá)到傳統(tǒng)媒體與新媒體共贏的狀態(tài)。

五、當(dāng)前我國傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑探析

媒體融合重在“融合”二字，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，也是一個(gè)動態(tài)發(fā)展、不斷變化的過程，不可能一蹴而就。筆者認(rèn)為，可從以下幾個(gè)方面實(shí)現(xiàn)資源的合理配置，加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合。

（一）加強(qiáng)對媒體融合人才的大力培養(yǎng)

傳統(tǒng)媒體有多年的培養(yǎng)與經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，有專業(yè)的出版人才。例如，報(bào)紙、電視等媒體，不乏專業(yè)訓(xùn)練與培養(yǎng)的新聞人才，對新聞的采編、開播等業(yè)務(wù)都很熟悉；期刊編輯對期刊的各種規(guī)范掌握較好，審稿、編輯、校對過程中，編輯都能勝任工作。但是，傳播媒體研究人員和從業(yè)人員對新媒體技術(shù)的認(rèn)知和把握滯后，對于新媒體的掌握并不令人滿意。新聞采編人員有的不會網(wǎng)絡(luò)采編工作，有的資深編輯只會在紙質(zhì)版上處理稿件，文字功底扎實(shí)可靠，但不會利用計(jì)算機(jī)處理稿件，不會利用網(wǎng)站送審稿件。目前的狀況是傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員對新媒體技術(shù)的掌握和應(yīng)用不能順應(yīng)媒體融合的實(shí)際需要，具有新媒體知識和技能的人對傳統(tǒng)媒體的相關(guān)知識把握欠佳。［9］相關(guān)媒體應(yīng)進(jìn)行新媒體人才的培養(yǎng)，儲備人力資源，積極組織人員參加新媒體技術(shù)的培訓(xùn)班，提高網(wǎng)絡(luò)新聞采編人員的業(yè)務(wù)能力和專業(yè)素質(zhì)。

（二）建立新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，加速傳統(tǒng)媒體與新媒體間的融合

在媒體融合的背景下進(jìn)行新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，是媒體融合的新思路與方法。應(yīng)對媒體融合的沖擊，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分發(fā)揚(yáng)自身在內(nèi)容、資源以及平臺方面的優(yōu)勢，成立新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。例如，學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)性較強(qiáng)，要想面對新媒體帶來的沖擊，可成立學(xué)術(shù)期刊新媒體聯(lián)盟，由內(nèi)容提供方、技術(shù)提供方和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商共同組成聯(lián)盟的主體，以上三者可結(jié)成一定的聯(lián)盟關(guān)系。［10］學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容提供方即為期刊社。目前，大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版技術(shù)方為中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、維普等運(yùn)營商，學(xué)術(shù)期刊自身缺乏媒介技術(shù)融合能力，與技術(shù)提供方是合作關(guān)系，雙方既相互獨(dú)立又相互依存，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商負(fù)責(zé)將技術(shù)運(yùn)營方形成的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)傳遞至終端用戶的手中。學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的三大要素之間緊密合作，有利于學(xué)術(shù)期刊在媒體融合的環(huán)境下進(jìn)入良性發(fā)展軌道，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

（三）完善適應(yīng)媒體融合發(fā)展的法律法規(guī)，在政策上保證媒體融合的順利發(fā)展

版權(quán)保護(hù)是媒體融合背景下的新問題。原有的版權(quán)保護(hù)技術(shù)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足媒體融合的需要，媒體融合使知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)難度加大。在媒體融合時(shí)代，人們還要保護(hù)互聯(lián)網(wǎng)出版的著作權(quán)，面對怎樣處理數(shù)字版權(quán)的轉(zhuǎn)讓和授權(quán)使用等問題。國家應(yīng)組織力量了解媒體融合時(shí)代版權(quán)保護(hù)的特點(diǎn)，制定相關(guān)版權(quán)政策，促進(jìn)新版權(quán)保護(hù)技術(shù)措施的推出。只有明確相關(guān)權(quán)利的具體歸屬，形成法律效力的保護(hù)，才能滿足媒體融合的需要。

（四）加強(qiáng)政府相關(guān)部門的宏觀調(diào)控，加大對媒體融合的支持

在媒體融合的過程中，政府相關(guān)部門應(yīng)發(fā)揮積極作用。政府相關(guān)部門可采用宏觀調(diào)控手段引導(dǎo)新媒體市場的發(fā)展，相關(guān)管理部門可以制定相應(yīng)的數(shù)字出版準(zhǔn)入政策，保障內(nèi)容的準(zhǔn)確性、學(xué)術(shù)價(jià)值的可靠性，確保出版市場的數(shù)字產(chǎn)品內(nèi)容符合國家各項(xiàng)出版法規(guī)與政策的要求。［11］

實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展很有必要。目前，媒體融合本身就處于探索階段，從世界范圍來看仍沒有固定的模式可言，媒體融合的過程任重道遠(yuǎn)，不是通過某些措施能立即實(shí)現(xiàn)的事情。媒體融合是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路，兩者融合才能實(shí)現(xiàn)共贏，獲得更為廣闊的發(fā)展空間。

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G206.2

A

1674-8883（2016）16-0023-02

本論文為中國高?？萍计诳芯繒?015年專項(xiàng)課題資助項(xiàng)目（CUJS2015-001）

楊晨晨（1980—），女，博士，副編審，研究方向：編輯出版。