微博語境下傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對策略

裴 艷

（寧夏日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)　新消息報(bào)社，寧夏　銀川　750004）

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微博語境下傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對策略

裴 艷

（寧夏日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新消息報(bào)社，寧夏銀川750004）

摘 要：微博是一個(gè)重要的社交媒體，在傳播上，已經(jīng)成為時(shí)代的一個(gè)標(biāo)簽。一方面，微博加快了新聞傳播的速度，另一方面，也給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)。作者從自身從業(yè)經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，闡述了傳統(tǒng)媒體借力微博平臺的傳播效果、傳播速度、傳播形式，提升自身傳播力，正面迎接個(gè)人媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：微博；微博傳播；傳統(tǒng)媒體；媒體融合

微博，即微博客的簡稱，是一個(gè)相對于博客而言的概念。微博是基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。

2014年1月16日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2013年微博用戶規(guī)模為2.808億。微博經(jīng)歷了爆發(fā)式增長，國內(nèi)大眾傳媒邁入了“即時(shí)信息共享傳播”的微博時(shí)代。微博成為人們獲取信息的重要渠道，傳統(tǒng)媒體的生存空間受到擠壓。面對微博的沖擊，傳統(tǒng)媒體既要取之所長為己所用，又要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，形成錯(cuò)位競爭。

一、建立微博主動迎接挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體與讀者的互動方式有限，在微博時(shí)代，新聞熱線、讀者座談會的效果已經(jīng)難以跟上時(shí)代的節(jié)奏。在此背景下，建立媒體官方微博是大勢所趨。據(jù)新浪微博“媒體匯”顯示的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前開通官方微博的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)接近7000家，其中報(bào)紙705家、電視3174個(gè)、電臺1366個(gè)、雜志11464家、通訊社20個(gè)。

在寧夏新聞界，新消息報(bào)社較早建立了官方微博，每天都在微博上編發(fā)當(dāng)天報(bào)紙的重要新聞，且配以網(wǎng)絡(luò)鏈接，鏈接新聞的全部內(nèi)容，并打開評論功能，邀請讀者評論。新消息報(bào)社官方微博的管理員在收到讀者的評論后，大多會與其交流互動。一些讀者對報(bào)道中的內(nèi)容有疑問時(shí)，管理員還會聯(lián)系采寫該稿件的記者，請記者解答。讀者在得到滿意的答復(fù)后，會增強(qiáng)對報(bào)紙的認(rèn)同感。

2013年新消息報(bào)社聯(lián)合銀川市住房保障局、銀川國際會展中心聯(lián)合舉辦了2013年銀川房博會，由于房博會舉辦恰逢國慶長假期間，報(bào)紙休刊無法配合房博會宣傳。新消息報(bào)社便獨(dú)辟蹊徑，采用微博直播的方式，對房博會進(jìn)行了全程報(bào)道?！胺坎歇?jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)”活動也形成了一定的宣傳效果，網(wǎng)友們在觀展的同時(shí)，將自己看到的新鮮事、有趣事通過微博傳播出去，吸引更多人觀展。

2014年春節(jié)假期接近尾聲時(shí)，一場大雪影響了寧夏人的返鄉(xiāng)路，高速公路封閉，國道也因?yàn)橄卵┳兊脻窕?，許多路段出現(xiàn)了多車追尾的情況。當(dāng)時(shí)，《新消息報(bào)》正值春節(jié)休刊之際，但是記者們報(bào)道新聞的腳步卻沒有因此停滯。新消息報(bào)社官方微博管理員聯(lián)系到交通、交警、氣象等部門的跑口記者，在微博上實(shí)時(shí)播報(bào)長途客運(yùn)班車停運(yùn)（通車）消息、高速公路封閉（開啟）路段消息以及最新的天氣預(yù)報(bào)。上述報(bào)道讓讀者在第一時(shí)間了解到動態(tài)消息，尤其對一些即將從老家回到工作崗位的駕車族來說，非常實(shí)用。

二、打造新新聞文體——微新聞

微博言簡意賅，簡短的標(biāo)題生動、傳神，140字的語言滿足了快餐時(shí)代人們快速閱讀的要求。2013年，《新消息報(bào)》根據(jù)微博所創(chuàng)造的新媒體生態(tài)環(huán)境，設(shè)置了一種新的新聞傳播載體——微新聞。

在微新聞中，記者從海量的讀者投訴、咨詢中選取了具有代表性的事件，有幫忙解答疑問的，也有曝光違規(guī)行為的。微新聞不同于過去的“一句話新聞”，記者尋找出適合發(fā)微新聞的素材，以微博的版式在版面上呈現(xiàn)。在寫作上，也嘗試采用活潑、生動的網(wǎng)絡(luò)語言，增強(qiáng)新聞的可讀性。

在2014年1月22日的《新消息報(bào)》微新聞版面上，刊登了一條新聞。1月16日14：21，李先生來電：“我侄子是彭陽人，在銀川上完職高后在永寧一個(gè)藥廠工作，并把戶口轉(zhuǎn)到了永寧。目前侄子生病在彭陽住院治療，他想把戶口轉(zhuǎn)回彭陽便于報(bào)銷醫(yī)藥費(fèi)，不知道是否可行？”銀川市公安局回復(fù)：“可以轉(zhuǎn)回去，李先生的侄子戶籍基礎(chǔ)在彭陽，只要沒結(jié)婚就能轉(zhuǎn)回去?！?/p>

這樣一條百余字的新聞，既回答了讀者的問題，也讓有類似經(jīng)歷的人了解到了相關(guān)政策。

三、微博改變記者采寫方式

在微博平臺上，人們可以輕易搜索到自己想要的標(biāo)簽信息，新聞記者和編輯可以利用這個(gè)功能衡量事件的受歡迎程度和受眾的感興趣程度，獲得大量有用的新聞線索并進(jìn)一步展開深度報(bào)道。

有人說微博會對新聞媒體造成挑戰(zhàn)，尤其是對平面印刷媒體發(fā)展造成沖擊，但從另一個(gè)角度講，微博加速了媒體融合的速度，其媒介聚合效應(yīng)更能幫助平面媒體和其他媒體尋找一條行之有效的競爭出路。一方面微博改變了傳統(tǒng)媒體的采寫方式，另一方面也為傳統(tǒng)媒體的電子化發(fā)展提供了可供借鑒的模式。

在開拓新聞源方面，新消息報(bào)社大部分記者都開通了實(shí)名微博，一些需要幫助的群體直接@記者，一些想爆料的人也會@記者提供新聞線索。2012年底，新消息報(bào)社記者采寫銀川市二十一小學(xué)一名教師毆打?qū)W生的報(bào)道，消息源就來自于網(wǎng)絡(luò)。這一事件經(jīng)過銀川市委辦公廳、市政府辦公廳官方微博轉(zhuǎn)發(fā)后，迅速“發(fā)酵”。記者在微博上了解到這一消息后，給首發(fā)這條新聞的網(wǎng)友發(fā)私信，找到被打?qū)W生家長，并深入采訪了解到事件的全過程，獨(dú)家刊登這一報(bào)道后，引起了社會關(guān)注。

在日常采訪中，一些擁有眾多粉絲的記者，還試圖利用微博展開微調(diào)查，尋找更多的見證人和親歷者。微博還創(chuàng)新了傳統(tǒng)媒體的采訪方式，通過微博進(jìn)行采訪最具轟動效應(yīng)的是美國廣播公司2009年3月采訪當(dāng)時(shí)的美國總統(tǒng)候選人麥凱恩，問題都通過微博發(fā)出，這種新型采訪方式產(chǎn)生了巨大反響。

近兩年，銀川市政務(wù)微博迎來了快速發(fā)展期，“微博銀川”、“銀川發(fā)布”、“問政銀川”依照不同的定位，擁有著諸多粉絲。為了進(jìn)一步提高人氣，由銀川市委宣傳部管理的這三個(gè)微博經(jīng)常會發(fā)布一些獨(dú)家信息，這也成為一些記者獲取新聞線索的來源之一。

參考文獻(xiàn)：

［1］王歡，張靜.論微博與傳統(tǒng)媒體的融合［J］.情報(bào)雜志，2011 （12）：23-24.

［2］韓曉芳.微博時(shí)代傳統(tǒng)媒體的生存之道［J］.編輯之友，2010（2）：45-46.

［3］胡辰，李丹超.淺談微博對傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置的影響［J］.新聞世界，2010（9）：15-17.

中圖分類號：G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0230-01