探析電視新聞標題的提煉和制作技巧

阮麗妍

（陽江廣播電視臺，廣東　陽江　529500）

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探析電視新聞標題的提煉和制作技巧

阮麗妍

（陽江廣播電視臺，廣東陽江529500）

摘 要：電視新聞節(jié)目是電視媒體的重要組成部分，也是媒體引導(dǎo)公眾關(guān)注電視臺、增強欄目競爭力與影響力的一大平臺。對于電視新聞來說，標題就像是節(jié)目的窗口，它要迅速吸引住觀眾，從而達到理想的傳播效果，就需要編輯來精心裝扮這個“窗口”。電視新聞標題的提煉與制作，可以說是個老話題了，但在當今這個信息爆炸的全媒體時代，如何在不違背客觀事實的前提條件下將標題做精、做簡、做活，仍然是值得每一位電視新聞編輯和記者需要深入思考的問題。

關(guān)鍵詞：電視新聞；新聞標題；提煉和制作

電視相對于報紙和廣播來說，覆蓋面更廣，傳播效果也體現(xiàn)出無法比擬的優(yōu)勢。［1］近年來，隨著數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展，電視成為當前普及率較高的“家用媒體”。電視節(jié)目是電視媒體的重要組成部分，尤其是在“新聞立臺”理念的指引下，電視新聞節(jié)目更是體現(xiàn)一個臺綜合實力和影響力的重要指標。下面筆者根據(jù)自己多年的編輯經(jīng)驗來分析電視新聞標題制作的重難點，并嘗試提出一些提煉方法和制作技巧。

一、制作電視新聞標題時容易出現(xiàn)的問題

（一）題文不符、文題游離

對于一篇電視新聞稿件，它的標題需要涵蓋的范圍和內(nèi)容比較廣，文字字數(shù)的限制相對嚴格，制作標題的時候就有了很大的局限性。［2］如果記者在寫稿時難以抓住新聞的主旨，就容易在概括標題時出現(xiàn)離題、偏題的情況。

（二）語言不準確、不簡潔、不生動

電視媒介具有線性傳播的特點，一句話或者一個畫面都是轉(zhuǎn)瞬即逝，因此觀眾接受某個信息的時間只有短短幾秒?；谶@種壓力，記者在編寫標題的時候就容易出現(xiàn)以偏概全、言過其實、句式啰嗦不工整、詞義不達、晦澀難懂等情況。有時候記者又容易受到慣性思維的影響，編寫出的標題格式化和概念化，呆板而不生動的標題更容易失去對觀眾的吸引力。例如，原題為《區(qū)文化中心二館一場綜合樓工程公開招標擇優(yōu)確定施工單位》，改為《區(qū)文化中心工程公開招標》，就簡潔明了多了。

（三）缺乏深度，不尊重客觀事實

電視新聞作為一個公眾輿論平臺，要求其所報道的新聞要有深度、能反映當前社會最為關(guān)注的問題，并且透過現(xiàn)象看到問題本質(zhì)，同時報道的真實性也是非常重要的。如果一味追求標題的趣味性和生動性，或者為了吸引觀眾眼球而違背了對客觀事實的概括，就和“標題黨”沒什么兩樣了。

二、制作電視新聞標題要具有個性化特征

不同的新聞媒體，由于其所屬的地域、面對的觀眾、所報道的新聞內(nèi)容的屬性和新聞節(jié)目所播放的載體不盡相同，因此在擬定新聞標題的時候就有了針對性的要求。

陽江廣播電視臺屬于廣東省內(nèi)的一個地方媒體，其面對的收視群體大多數(shù)為當?shù)厥忻袢罕?，因此在制作標題時可以根據(jù)當?shù)氐恼Z言和風俗習(xí)慣，擬定一些具有當?shù)靥厣臉祟}。比如標題《陽西：春節(jié)到 油角飄香》，陽西是一個地名，油角是當?shù)厝罕娺^春節(jié)時手工制作的一種傳統(tǒng)應(yīng)節(jié)食品。把這種食品稱作“油角”符合當?shù)氐恼Z言習(xí)慣，大家一聽就懂。

電視媒體通常采用的新聞標題結(jié)構(gòu)有單一型標題、多維型標題（包含正標題、副標題）和實寫型標題。相對于報紙的復(fù)合型標題而言，電視新聞標題幾乎只能以單一型標題的形式出現(xiàn)，這種方式通常用于報道主題鮮明的新聞報道中，如人物專訪、新聞專題片、新聞特寫等。

電視新聞一般從客觀的角度來剖析新聞內(nèi)容，以“讓事實說話、讓鏡頭反映真相、讓數(shù)據(jù)說明問題”［3］來烘托新聞的真實性，這就屬于實寫型標題，如標題《逢源大廈工地沒日沒夜連續(xù)打樁附近居民不堪忍受屋震床撼之苦》就直接表明了事件發(fā)生的地點、涉及的對象和產(chǎn)生的影響。

但有時候為了激發(fā)觀眾思考，讓他們參與到新聞討論中來，偶爾需要用色彩比較鮮明、帶有主觀意見的“虛題”來作為電視新聞的標題。比如《住賓館坐飛機吃西餐河南小伙20元游遍歐洲》，標題中用簡潔的話語概括河南小伙的經(jīng)歷，“20元游遍歐洲”給人無限的想象。

三、找準切入點制作電視新聞標題

（一）標題應(yīng)該提煉主旨，深化內(nèi)容

隨著信息時代的飛速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏不斷加快，原來的“讀寫時代”早已轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在的“讀題時代”。無論是電視媒體還是平面媒體亦或是網(wǎng)絡(luò)媒體，標題都是不可或缺的一部分，一句話的背后承載的是傳達新聞主題、深化新聞內(nèi)容、評論新聞事實等多重功能的體現(xiàn)。有時候，一個新聞節(jié)目的收視率就依托于它是否有一個好的標題。新聞記者拿到一則新聞的時候就要快、準、精地把握它的主旨，并將自己體會最深刻的一點提煉出來并加以概括。只有用心體會過的東西才能引發(fā)觀眾的共鳴，只有從客觀角度描述的事件才能反映真實性。貼切精準的好標題是電視畫面和聲音報道無法代替的，它不僅能讓觀眾接受新聞信息，還能幫助觀眾全方位解讀新聞的主要內(nèi)容。

而要深化新聞內(nèi)容，就需要記者或編輯從觀念和理念上端正自己的態(tài)度，只有自己對社會有更加深刻的了解和認識之后才能將“正確”的觀念傳達給觀眾。新聞雖然是流水的信息，但是好的新聞也會一直受到社會的關(guān)注和人們的贊賞。例如，在報道香港回歸時，標題《九七回歸齊樂頌萬千燈火共心聲》就客觀地詮釋了全國人民的喜悅之情。

（二）標題要能避虛就實，虛實結(jié)合，引人入勝

如果將標題寫得太實，欄目就會顯得比較古板枯燥，難以激發(fā)觀眾的觀看興趣；如果為了博得觀眾眼球而寫得太虛，又會讓新聞信息失真，容易被一些犀利的觀眾貼上“假大空”的標簽，欄目的聲譽也會大打折扣。因此，在提煉和制作新聞標題時最需要注重的是虛實結(jié)合的技巧。例如，在我市近期推出的有關(guān)房地產(chǎn)利好消息播報的新聞中，擬定的標題是《利好政策落地 助力房地產(chǎn)平穩(wěn)健康發(fā)展》，這個標題看似很“實”，但其提供的信息卻是“虛”的，觀眾最想知道的一些信息是利好政策是指房價下調(diào)了嗎？如果下調(diào)是下調(diào)了多少呢？房地產(chǎn)平穩(wěn)發(fā)展會為我們帶來怎樣的利好？虛實結(jié)合的標題更容易引發(fā)人的聯(lián)想，闡述事實又不說明核心內(nèi)容，由此激發(fā)觀眾繼續(xù)了解觀看下去的好奇心。

（三）標題要與時俱進，注重創(chuàng)新

21世紀最不缺的就是接受信息，網(wǎng)絡(luò)熱詞和人們的“口頭禪”更新速度更是層出不窮，不少電視新聞欄目也擺脫了傳統(tǒng)的古板風格，開創(chuàng)了不拘一格的風格理念，旨在創(chuàng)造出更易打動觀眾的新聞標題。

無論是句式的安排還是遣詞造句的構(gòu)思，都要求新聞編輯和記者能夠及時地掌握社會的流行動向。在廣大的信息海洋中要做到“出彩”就要求新聞標題能夠標

新立異、與眾不同。［4］新聞標題的慣用句式為陳述句式、祈使句式和疑問句式，甚少使用感情色彩較重的感嘆句，但是如果要強化內(nèi)容，加強語氣，做標題時用感嘆句式也未嘗不可。以《民生追蹤：龍舟路開始硬底化施工了！》為例，此標題用了感嘆句式，可以表達出市民群眾對這條路的建設(shè)是盼望已久的了。

另外，在字幕和字體的安排環(huán)節(jié)上也可以做一些創(chuàng)新，如采用顏色比較顯眼的字幕或是用對話框的形式配以圖片來做襯底，讓設(shè)計出的電視新聞標題起到美化畫面的作用。清新活躍的設(shè)計風格不僅對于電視臺來說是一大突破，新穎的方式也會受到觀眾的好評。

總的來說，創(chuàng)新的突破口有很多，只要多觀察、多思考、多總結(jié)，無論是從文字、語言還是字幕的排版方面，都能給觀眾帶來驚喜。

四、結(jié)語

電視新聞標題對觀眾來說，是第一視覺的沖擊波。要想迅速吸引住觀眾，從而達到理想的傳播效果，就要求記者和編輯不僅要有足夠的文化功底、開闊的知識面，而且還要有與時俱進的創(chuàng)新能力。

參考文獻：

［1］穆艷花.如何提煉電視新聞標題探析［J］.當代電視，2010 （7）：33-34.

［2］李天生.試談電視新聞標題的提煉與制作［J］.內(nèi)江科技，2008，29（9）：55.

［3］劉曉峰.電視新聞標題如何吸引人？［J］.新聞愛好者月刊，2012（8）：39-40.

［4］薛橇.電視新聞節(jié)目標題的策劃與創(chuàng)意技巧探析［J］.民營科技，2015（10）：249.

中圖分類號：G222.1

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0191-01