周星馳電影《美人魚》票房成功的傳播學(xué)解讀

柳 青

（重慶工商大學(xué)，重慶　404100）

?

周星馳電影《美人魚》票房成功的傳播學(xué)解讀

柳 青

（重慶工商大學(xué)，重慶404100）

摘 要：周星馳電影《美人魚》登頂內(nèi)地票房冠軍，引發(fā)了學(xué)界、業(yè)界人士的熱議?！睹廊唆~》秉承周星馳電影明星色彩濃厚化、表演風(fēng)格獨(dú)特化、人物形象草根化的特點(diǎn)，做到了解構(gòu)經(jīng)典、粉絲經(jīng)濟(jì)、情懷營銷，從而取得了票房上的成功。

關(guān)鍵詞：周星馳；周星馳電影；《美人魚》

2016年猴年開春，中國電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出一派朝氣蓬勃的景象。2016年1月，電影總票房累計(jì)達(dá)38.48億元，同比增長47.72%。而在2月份的春節(jié)賀歲檔期中，2月8日～2月14日，猴年春節(jié)內(nèi)地電影票房總量達(dá)到36億。相較于2015年春節(jié)賀歲檔取得超過17億的票房，2016年春節(jié)賀歲檔的票房成績更加突出，引發(fā)了業(yè)界人士的熱烈討論?？v觀2016年的春節(jié)賀歲檔，就不得不提周星馳導(dǎo)演的電影《美人魚》。

電影《美人魚》是由周星馳導(dǎo)演，明星鄧超、林允等擔(dān)綱主演的一部喜劇、愛情電影。該片于2016年2月8日上映，首日票房便一舉奪得2.81億元，成為當(dāng)日票房冠軍的同時(shí)，更是強(qiáng)勢(shì)刷新了華語電影單日票房紀(jì)錄。一周之后的情人節(jié)檔期，《美人魚》更是取得了3億元的亮眼成績。截至2016年2月20日，票房成績更是突破了24.4億元的大關(guān)，成功超越了2015年中國電影票房冠軍《捉妖記》，成為內(nèi)地票房冠軍。

周星馳電影指的是周星馳最初以“無厘頭”的表演方式獲得了大眾的認(rèn)可，此后由周星馳主演的電影都彰顯著周星馳鮮明的個(gè)人魅力，因此由周星馳主演的電影被大眾稱之為“周星馳電影”。周星馳系列電影中都有著濃厚的明星色彩、獨(dú)特的表演風(fēng)格以及鮮明的人物形象，在眾多的商業(yè)片中獨(dú)樹一幟。電影《美人魚》做到了3D技術(shù)與內(nèi)容、內(nèi)容與營銷的融合，為票房的成功提供了保障。

一、解構(gòu)經(jīng)典

電影之所以能夠深入人心，需要有一個(gè)故事文本作為基礎(chǔ)。而經(jīng)典的故事文本，則是膾炙人口的，絕大多數(shù)受眾都耳熟能詳?shù)?。用?jīng)典故事改編的電影，能夠在很大程度上讓受眾知曉影片講述的主要內(nèi)容，從而加大影片的傳播力。周星馳系列電影里面，有很多內(nèi)容題材都是對(duì)經(jīng)典故事的解構(gòu)。周星馳并沒有遵循傳統(tǒng)的故事框架，而是在一個(gè)傳統(tǒng)的敘事環(huán)境下，進(jìn)行大膽的故事建構(gòu)，為受眾呈現(xiàn)一個(gè)標(biāo)新立異的故事。例如，周星馳2013年導(dǎo)演的電影《西游·降魔篇》。這個(gè)故事取材于經(jīng)典故事《西游記》，然而電影的主要內(nèi)容講述的卻是由文章飾演的唐僧和舒淇飾演的驅(qū)魔人段姑娘之間的愛情故事。在周星馳的電影故事之中，原本不食人間煙火的唐僧也開始有了人的七情六欲?；蛟S在許多受眾心中對(duì)唐僧已經(jīng)形成了刻板印象，但是周星馳建構(gòu)的唐僧形象卻因?yàn)榕c傳統(tǒng)唐僧形象大相徑庭，這種反差吸引了觀眾的關(guān)注，加強(qiáng)了觀眾的記憶。

電影《美人魚》也取材于經(jīng)典故事。安徒生童話故事中，美人魚是世間美好、純潔的代表，美人魚與王子之間的愛情故事也令人唏噓不已。對(duì)于美人魚的形象，每一個(gè)人都會(huì)有不同的想象。周星馳電影《美人魚》中，美人魚依舊是清純脫俗的形象，而王子則是經(jīng)歷了一番棄惡揚(yáng)善的過程，最終才回歸人性的真善美?？梢哉f，電影《美人魚》建構(gòu)了一個(gè)簡單的故事框架——富商與美人魚的愛情故事。在這個(gè)故事中，周星馳加入了懷舊的香港金曲、演員搞笑夸張的表演、震撼的電影畫面、環(huán)保意義等元素。從而使得《美人魚》在春節(jié)檔期這個(gè)溫暖的氛圍里，成為一部滿足不同層次觀眾觀影需求的大電影。

二、粉絲經(jīng)濟(jì)

粉絲電影指的是借助于明星、名人本身的公眾關(guān)注度進(jìn)行營銷的電影。它的模式是將明星或名人本身的公眾注意力轉(zhuǎn)移到特定的電影產(chǎn)品之中，從而使得粉絲的存在感和認(rèn)同感轉(zhuǎn)化成票房。粉絲電影最初走入大眾的視野可以追溯到2011年，這一年由明星楊冪主演的低成本電影《孤島驚魂》因明星的號(hào)召力引發(fā)粉絲的觀影熱潮，該片一舉奪得9000多萬元的票房。此后，粉絲電影《小時(shí)代》、《后會(huì)無期》等相繼問世，也都取得了不俗的票房成績。由粉絲電影帶來的系列經(jīng)營創(chuàng)收都可以稱為“粉絲經(jīng)濟(jì)”。

電影《美人魚》在票房上取得的成功，就是做到了把觀眾的注意力轉(zhuǎn)化為票房收入這一點(diǎn)。導(dǎo)演周星馳早已是一個(gè)文化符號(hào)，周星馳擁有固定的粉絲群體，受眾對(duì)于周星馳電影有著超高的期待。其次，電影《美人魚》的幾大主演也都擁有著超強(qiáng)的粉絲群體。主演之一的鄧超近年來憑借綜藝節(jié)目、出演影視劇收獲了大量粉絲。鄧超在新浪微博上發(fā)表的與《美人魚》相關(guān)的信息，其轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論量數(shù)以萬計(jì)。《美人魚》成功地將粉絲對(duì)于電影的關(guān)注度變現(xiàn)，轉(zhuǎn)化成了經(jīng)濟(jì)效益。

三、情懷營銷

電影票房的成功，一方面與影片內(nèi)容有關(guān)，另一方面與影片的宣傳、營銷也有著密切的關(guān)系。新穎的宣傳方式能吸引受眾的目光，增強(qiáng)影片的關(guān)注。電影《美人魚》票房的成功，很大程度上也得益于情懷營銷。在商業(yè)發(fā)達(dá)的當(dāng)代社會(huì)，情感愈發(fā)顯得有魅力。2015年國慶檔期，國產(chǎn)片《港囧》、《夏洛特?zé)馈分鞔驊雅f的情懷，成功引發(fā)受眾對(duì)于影片的關(guān)注。以情感人、以情動(dòng)人，當(dāng)影片傳遞某種情懷的時(shí)候，會(huì)引發(fā)觀眾的情感共鳴，自我情感的介入將帶動(dòng)觀眾主動(dòng)觀影。

電影《美人魚》在情懷營銷上面可謂花費(fèi)了一番功夫。圍繞周星馳電影這個(gè)品牌，營造出了濃濃的觀影情懷。這種情懷是對(duì)于周氏喜劇的懷念，也是對(duì)曾經(jīng)觀影歲月的追憶。于是乎，在《美人魚》上映前期，關(guān)于“還星爺一張電影票”的話題成功點(diǎn)燃了觀眾的觀影熱情。觀眾憑著自己的意愿，自發(fā)地觀看電影、自發(fā)地討論電影，當(dāng)電影口碑積累到一定的程度，口碑營銷又會(huì)進(jìn)一步增加電影票房。

參考文獻(xiàn)：

［1］2016年首月電影票房收入近40億元 小鎮(zhèn)青年是票房主力［DB/OL］.搜狐網(wǎng)，http：//mt.sohu.com/20160203/n43671271 9.shtml ， 2016-2-3.

［2］觀眾撐起36億春節(jié)檔票房“小鎮(zhèn)青年”貢獻(xiàn)顯著［DB/OL］.網(wǎng)易財(cái)經(jīng)，http：//money.163.com/16/0216/01/BFTKM3G50025 3B0H.html ， 2016-2-16.

［3］美人魚票房破30億星爺作品上映僅19天創(chuàng)造票房神話［DB/ OL］.光明網(wǎng)，http：//legal.gmw.cn/2016-02/27/content_19068 586.htm ， 2016-2-27.

中圖分類號(hào)：J905

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）05-0148-01

作者簡介：柳青，女，重慶人，重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院碩士研究生，研究方向：廣告策劃。