基于霍爾“解碼”理論下的受眾立場(chǎng)分析
——以《中國(guó)好聲音》為例

王璐琪

（成都體育學(xué)院　研究生部，四川　成都　610041）

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基于霍爾“解碼”理論下的受眾立場(chǎng)分析
——以《中國(guó)好聲音》為例

王璐琪

（成都體育學(xué)院研究生部，四川成都610041）

摘 要：根據(jù)斯圖亞特·霍爾的編碼與解碼理論，《中國(guó)好聲音》存在著三種受眾立場(chǎng)和三種解碼心理。受眾的解碼心理在電視節(jié)目的制作過(guò)程中不容忽視。只有達(dá)到編碼解碼的平衡，站在受眾的立場(chǎng)上思考問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)節(jié)目和受眾之間的相互平衡，才能得到受眾的認(rèn)可，從而實(shí)現(xiàn)媒體效益的最大化。

關(guān)鍵詞：《中國(guó)好聲音》；主導(dǎo)—霸權(quán)對(duì)抗—批判博弈—協(xié)商受眾解碼

《中國(guó)好聲音》是由浙江衛(wèi)視打造的音樂(lè)評(píng)論節(jié)目。這檔節(jié)目實(shí)現(xiàn)了中國(guó)電視歷史上的首次制播分離。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，電視同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，跟風(fēng)現(xiàn)象非常嚴(yán)重，導(dǎo)致同質(zhì)化節(jié)目越來(lái)越多。但是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，《中國(guó)好聲音》從2012年開(kāi)始脫穎而出，節(jié)目收視率創(chuàng)下新高。浙江衛(wèi)視成功的關(guān)鍵策略在于讓“受眾本位”取代“傳者本位”，把受眾的需求作為傳播的出發(fā)點(diǎn)。受眾本位的盛行不僅惠及廣大受眾，也為媒體創(chuàng)造了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

另一方面，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，對(duì)《中國(guó)好聲音》的負(fù)面聲音依然存在。根據(jù)霍爾的理論，受眾對(duì)節(jié)目存在多元解讀。因此，節(jié)目的傳播者和制作者只有充分地了解了受眾的需求才能調(diào)整節(jié)目的播出流程，讓節(jié)目往好的方向改進(jìn)，在最大程度上滿(mǎn)足受眾的需求，為節(jié)目創(chuàng)造良好的效益。

一、不應(yīng)忽視的受眾立場(chǎng)：斯圖亞特·霍爾的“解碼/編碼”理論

斯圖亞特·霍爾為英國(guó)“文化研究”學(xué)派的代表人物，當(dāng)代文化研究的理論大師?；魻柛鶕?jù)三種假想的受眾解碼立場(chǎng)推導(dǎo)出了三種信息解讀方式：偏好解讀、協(xié)商解讀和對(duì)抗解讀。

二、多元解碼：《中國(guó)好聲音》的青年受眾立場(chǎng)

（一）欣賞與接受：主導(dǎo)—霸權(quán)立場(chǎng)下的受眾解碼

解碼娛樂(lè)理論認(rèn)為：當(dāng)編碼者的主導(dǎo)核心信息契合并滿(mǎn)足解碼者的預(yù)期心理時(shí)，解碼者會(huì)對(duì)信息樂(lè)于接受并欣然傳播。

2014年微博電視指數(shù)報(bào)告顯示，《中國(guó)好聲音》占據(jù)了40%的單次提及次數(shù)，觀看節(jié)目的女性受眾明顯多于男性，14～24歲的受眾在微博平臺(tái)上占提及用戶(hù)總數(shù)的46.3%，受教育程度在大學(xué)及以上的比例占到68%。在央視索福瑞媒介研究與央視合作的微博指數(shù)榜單中，電視收視和微博討論活躍程度顯示，《中國(guó)好聲音》在同時(shí)間段的收視率和話(huà)題指數(shù)位居前三位。

那么，究竟是什么原因讓《中國(guó)好聲音》有如此“魔力”？

1.從傳播者方面來(lái)看，在成功先例的基礎(chǔ)上適當(dāng)本土化是節(jié)目成功的原因之一。

2.節(jié)目?jī)?nèi)容多元化。《中國(guó)好聲音》不只表達(dá)了選手的聲音，還通過(guò)選手的講述表達(dá)了選手的年齡、身份、家庭背景。通過(guò)講述這些內(nèi)容，在家庭、親情、愛(ài)情上制造熱門(mén)話(huà)題，使受眾與選手產(chǎn)生共鳴。很多有相似感情經(jīng)歷、家庭經(jīng)歷的受眾很快會(huì)對(duì)節(jié)目產(chǎn)生認(rèn)同感。有利于制造與節(jié)目相關(guān)的話(huà)題討論，也有助于提高節(jié)目的收視率。

3.傳播渠道廣泛?！吨袊?guó)好聲音》在傳播過(guò)程中，在依托傳統(tǒng)電視媒體的同時(shí)，還加入了網(wǎng)絡(luò)直播，在微博上也與廣大受眾開(kāi)展互動(dòng)，多渠道的傳播方式使此檔節(jié)目的傳播范圍更加廣泛，傳播渠道更加立體化、全面化。

4.符合受眾喜好，參與度高?！吨袊?guó)好聲音》的制作模式以及比賽規(guī)則也吸引了大量的受眾，受眾愿意在微信、微博等一些自媒體上進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)交流，這大大提高了話(huà)題的受眾參與度，有利于提高節(jié)目的收視率。觀眾自發(fā)在微博制造話(huà)題討論，《中國(guó)好聲音》的收視率持續(xù)走高，在同時(shí)間段此類(lèi)節(jié)目中收視遙遙領(lǐng)先。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人們?cè)跐M(mǎn)足物質(zhì)需求的同時(shí)，也更加注重文化需求。因此，娛樂(lè)節(jié)目以及音樂(lè)勵(lì)志類(lèi)節(jié)目在當(dāng)今中國(guó)電視市場(chǎng)擁有較好的發(fā)展前景。當(dāng)今社會(huì)，尤其是都市，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快、工作壓力也越來(lái)越大，音樂(lè)類(lèi)節(jié)目、娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目的播出可以緩解工作壓力、放松心情，這也是《中國(guó)好聲音》受到受眾喜愛(ài)的主要原因。

5.節(jié)目具有互動(dòng)性?！吨袊?guó)好聲音》在節(jié)目中進(jìn)行微博互動(dòng)、短信平臺(tái)互動(dòng)，這些舉措調(diào)動(dòng)了觀眾的參與熱情和積極性，能取得較好的傳播效果。

（二）質(zhì)疑與反對(duì)：“對(duì)抗—批判”立場(chǎng)下的受眾解碼

從《中國(guó)好聲音》較高的收視率和受眾評(píng)價(jià)來(lái)看，這種“對(duì)抗”模式并沒(méi)有占據(jù)主導(dǎo)地位，但是這種解碼的心理我們還是不能忽視。由于電視節(jié)目在娛樂(lè)大眾的同時(shí)還有贏利的目的，在關(guān)鍵時(shí)刻大量播放廣告、選手的感情故事和家庭經(jīng)歷也并不是完全真實(shí)的，存在制造“傳媒假事件”的嫌疑，因此受到了受眾的批評(píng)和質(zhì)疑。

根據(jù)筆者的分析，這種受眾立場(chǎng)的原因主要有：

1.商業(yè)性?！吨袊?guó)好聲音》吸引了大量受眾，但是節(jié)目總是在充滿(mǎn)懸念的時(shí)候插播廣告，體現(xiàn)了其追逐商業(yè)利益的本性，導(dǎo)致很多觀眾產(chǎn)生不滿(mǎn)情緒，節(jié)目播放過(guò)程中插播大量的廣告雖然能夠拉動(dòng)消費(fèi)，但是大量廣告重復(fù)而淺顯，并沒(méi)有產(chǎn)生太大的宣傳效果。

2.真實(shí)性。好聲音選手講述的自己的感情經(jīng)歷、家庭狀況存在造假的成分，也隱藏著博取關(guān)注的目的。因此，受眾認(rèn)為此檔節(jié)目有制造“傳媒假事件”的嫌疑。

（三）理性與選擇：“博弈—協(xié)商”立場(chǎng)下的受眾解碼

這是介于前邊兩種解碼之間的受眾解碼立場(chǎng)。它不像前者的盲目支持，也不像后者的極端批判。這是一種比較中立的受眾價(jià)值觀。這種立場(chǎng)的受眾對(duì)于傳播者的意圖也是持中立的態(tài)度。在觀看《中國(guó)好聲音》的過(guò)程中，這種解碼方式的受眾既不盲目跟風(fēng)附和，也不會(huì)極端消極評(píng)價(jià)，他們會(huì)選擇自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)和轉(zhuǎn)發(fā)，并且選擇自己的空閑時(shí)間觀看節(jié)目，相對(duì)來(lái)說(shuō)更加理性。

三、結(jié)語(yǔ)

基于以上三種立場(chǎng)對(duì)《中國(guó)好聲音》的分析，正是由于受眾的喜歡和捧場(chǎng)，造就了《中國(guó)好聲音》如此高的收視率。斯圖亞特·霍爾的理論把受眾的感受放在第一位，這種觀點(diǎn)不僅會(huì)贏得受眾的喜愛(ài)，而且會(huì)為播出機(jī)構(gòu)創(chuàng)造出較高的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體不斷發(fā)展的今天，傳播者要分析受眾的解讀方式，不斷改革創(chuàng)新，了解受眾的需求，以受眾為出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)，促進(jìn)傳媒行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］趙瑾.斯圖亞特·霍爾“編碼與解碼”理論的研究［D］.廣西：廣西師范大學(xué)，2014：105-106.

［2］張艷.戴維·莫利的電視文化理論［D］.新疆：新疆大學(xué)，2010：12.

［3］馮劍俠.受眾如何解碼《新聞聯(lián)播》［D］.四川：四川大學(xué)，2007：221-224.

中圖分類(lèi)號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）05-0133-01

作者簡(jiǎn)介：王璐琪（1992—），女，河北唐山人，成都體育學(xué)院研究生部研究生在讀，研究方向：新聞與傳播。