淺析我國(guó)少兒節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展

張 維

（河南大學(xué)　新聞與傳播學(xué)院，河南　開(kāi)封　475000）

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淺析我國(guó)少兒節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展

張 維

（河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，河南開(kāi)封475000）

摘 要：少年兒童處在一個(gè)被動(dòng)接受學(xué)習(xí)的階段，因此少兒節(jié)目更應(yīng)該注重思想品德教育和科學(xué)知識(shí)的傳播，應(yīng)該著重培養(yǎng)并增強(qiáng)少年兒童的安全防范意識(shí)和衛(wèi)生安全的意識(shí)，向少年兒童展示積極、健康的節(jié)目?jī)?nèi)容，對(duì)其起到啟蒙和教育的作用。

關(guān)鍵詞：少兒節(jié)目；電視教育；公益

社會(huì)的進(jìn)步讓人們?cè)絹?lái)越意識(shí)到教育的重要性，教育成了這個(gè)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中不變的主題。廣播電視在一定程度上對(duì)少年兒童的教育起到了重要的作用。筆者一直都很想談?wù)勱P(guān)于少兒節(jié)目的創(chuàng)作和發(fā)展的問(wèn)題，不僅因?yàn)閷?duì)少兒節(jié)目的興趣，同時(shí)也是想為國(guó)家未來(lái)兒童教育的發(fā)展貢獻(xiàn)一份綿薄之力。

一、少兒節(jié)目的研究?jī)r(jià)值

少年兒童是一個(gè)既普遍又特殊的群體，少年兒童的成長(zhǎng)決定了祖國(guó)的未來(lái)。所以，為了使我們的國(guó)家更加富強(qiáng)、社會(huì)更加和諧，抓好少年兒童的教育是重中之重。

（一）少兒節(jié)目具有研究潛力

電視具有娛樂(lè)功能。當(dāng)多數(shù)話(huà)題都以?shī)蕵?lè)的形式表達(dá)，就形成了一種氣候，一種精神。在這個(gè)“娛樂(lè)至死”的時(shí)代，人們?nèi)菀讓⒆约旱难芯糠较蚱蛴谶@種更大眾、更接地氣的娛樂(lè)問(wèn)題上來(lái)。所以，我們能看到關(guān)于綜藝節(jié)目、娛樂(lè)節(jié)目等的研究非常多，在少兒節(jié)目研究問(wèn)題上則相對(duì)匱乏，但少兒節(jié)目對(duì)我國(guó)少年兒童有著重要的教育意義，因此研究少兒節(jié)目就顯得十分必要。

（二）少兒節(jié)目具有可觀(guān)的經(jīng)濟(jì)效益

據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，全世界普遍認(rèn)為中國(guó)孩子的錢(qián)最好掙，迪士尼風(fēng)風(fēng)火火地開(kāi)辟中國(guó)市場(chǎng)，表明這是一個(gè)能夠帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)效益的項(xiàng)目。因此，我國(guó)應(yīng)該制作出更多適合中國(guó)兒童的少兒節(jié)目，這樣不僅可以增加收益，也可以更好地教育兒童，傳承中國(guó)優(yōu)秀的文化。

二、我國(guó)少兒節(jié)目的現(xiàn)狀

我國(guó)當(dāng)下的少兒節(jié)目較之前有了很大的進(jìn)步。但是隨著社會(huì)發(fā)展，教育模式的不斷更新，現(xiàn)有的少兒節(jié)目暴露出了許多缺陷，主要表現(xiàn)在：

（一）大量引進(jìn)，缺乏創(chuàng)新

少兒節(jié)目具有很大的市場(chǎng)潛力，因此各地市電視臺(tái)紛紛搶做少兒節(jié)目。但很多電視臺(tái)少兒節(jié)目只注重形式而不注重內(nèi)容，導(dǎo)致很多少兒節(jié)目只有華麗的外表，而沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的教育意義，所以不得不引進(jìn)大量國(guó)外的少兒節(jié)目作品。例如，央視少兒頻道、金鷹卡通、北京卡酷等各大少兒頻道都引進(jìn)并輪番播出BBC制作的《花園寶寶》，迪斯尼的《米奇妙妙屋》、《小熊維尼》等。由于引進(jìn)節(jié)目成品的成本大大低于原創(chuàng)制作的成本，各大電視臺(tái)將引進(jìn)的節(jié)目互相轉(zhuǎn)賣(mài)，更使得在節(jié)目的把關(guān)當(dāng)中只注重眼前利益而缺少原創(chuàng)的熱情，這樣就形成了惡性循環(huán)。

（二）節(jié)目?jī)?nèi)容細(xì)分模糊，年齡分層不明晰

關(guān)于少兒節(jié)目的目標(biāo)受眾差異化細(xì)分這個(gè)問(wèn)題，目前只有少數(shù)頻道可以做到。我們來(lái)看一下中央電視臺(tái)少兒頻道的一個(gè)節(jié)目單，其將受眾群分得比較細(xì)。但大部分省市級(jí)的少兒節(jié)目容易將0～15歲的少兒作為少兒頻道的一個(gè)籠統(tǒng)的受眾群體。這樣的模式很難抓住不同年齡段少年兒童的興趣點(diǎn)。

（三）少兒節(jié)目中安插廣告公益性弱

在少兒節(jié)目中插播廣告也存在著一些嚴(yán)重的問(wèn)題。例如，零食、飲料、化妝品、洗發(fā)水以及一些成年人的廣告等都會(huì)直接影響少年兒童的價(jià)值觀(guān)。國(guó)家廣電總局也明令男明星不得代言衛(wèi)生巾等女性用品，這顯然是在道德層面上要求廣告商對(duì)于廣告的自檢和約束，要求不僅要注重廣告的社會(huì)影響，同時(shí)也要注重廣告的教育作用及其公益性。在少兒節(jié)目播出的時(shí)間段，我們不僅要對(duì)廣告的類(lèi)型有嚴(yán)格要求，盡量針對(duì)不同年齡階段的人播出不同類(lèi)型的廣告，也要控制并減少零食、玩具等有礙少年兒童身心健康發(fā)展的廣告。

三、解決少兒節(jié)目存在問(wèn)題的方案

在少年兒童日常接觸的媒介當(dāng)中，廣播電視節(jié)目占了很大的比重。因此，制作優(yōu)良的少兒節(jié)目顯得更加具有公益意義。上文提出的少兒節(jié)目中出現(xiàn)的這些問(wèn)題，可以通過(guò)以下幾個(gè)方案來(lái)解決：

（一）走進(jìn)兒童的世界

首先，應(yīng)減少節(jié)目的成人化，走進(jìn)兒童的世界，利用兒童的好奇心來(lái)正確地引導(dǎo)他們。另外，農(nóng)村少年兒童節(jié)目題材相當(dāng)匱乏，單一地停留在“送愛(ài)心”、“幫扶”之類(lèi)的話(huà)題上，并沒(méi)有真正走進(jìn)農(nóng)村兒童的生活、學(xué)習(xí)、發(fā)展中去。而湖南衛(wèi)視制作的《變形記》在此類(lèi)話(huà)題上做了很多的努力，該節(jié)目也得到了觀(guān)眾的認(rèn)同。我們應(yīng)該鼓勵(lì)這種題材的節(jié)目，并進(jìn)一步創(chuàng)新和發(fā)展此類(lèi)節(jié)目的內(nèi)容和形式。

（二）鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)作

少兒節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富性還是比較欠缺的。我們可以通過(guò)支持和發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)解決內(nèi)容問(wèn)題。我們可以向美國(guó)迪士尼公司學(xué)習(xí)，如迪士尼公司的娛樂(lè)節(jié)目制作、主題公園、玩具、圖書(shū)、電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)等都值得我們借鑒。以全國(guó)巡展的芭比公主主題的商場(chǎng)裝扮模式為例，它的廣告效應(yīng)包括芭比的美麗、自信、勇敢、堅(jiān)強(qiáng)的文化內(nèi)涵，這種理念也深深地植入了人們的心里。迪士尼成功地影響了兒童甚至成年人。這種模式是值得我們借鑒和學(xué)習(xí)的。

（三）為少兒節(jié)目添加更多公益性元素

少兒節(jié)目應(yīng)加入更多的公益元素，減少炫富、拜金及惡搞娛樂(lè)的成分；在節(jié)目中盡量減少成年人的思維，多提倡開(kāi)發(fā)符合少兒心理、故事情節(jié)對(duì)少兒智能開(kāi)發(fā)有幫助的游戲及互動(dòng)；開(kāi)發(fā)適合各個(gè)年齡層段的互動(dòng)智能游戲和體能游戲，將節(jié)目對(duì)應(yīng)少兒的年齡合理分層，并注重時(shí)間的分布，使其更加有利于各年齡階段的少兒智力和身體的成長(zhǎng)。

少年兒童處在一個(gè)被動(dòng)接受學(xué)習(xí)的階段，因此少兒節(jié)目更應(yīng)該注重思想品德教育和科學(xué)知識(shí)的傳播，應(yīng)該著重培養(yǎng)并增強(qiáng)少年兒童的安全防范意識(shí)和衛(wèi)生安全的意識(shí)，向少年兒童展示積極、健康的節(jié)目?jī)?nèi)容。少兒節(jié)目制作者應(yīng)該常懷一顆純粹的心，對(duì)少兒心理有更多、更全面的研究和探討，也需要更多的少兒心理學(xué)方面的專(zhuān)家來(lái)進(jìn)行正確的指導(dǎo)，真正對(duì)少年兒童的成長(zhǎng)起到正確的啟蒙和教育的作用。鼓勵(lì)公益廣告的制作和增加少兒頻道的公益廣告投放量，以此來(lái)正確引導(dǎo)少年兒童的世界觀(guān)和價(jià)值觀(guān)。

參考文獻(xiàn)：

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中圖分類(lèi)號(hào)：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）05-0100-01