微信表情發(fā)展現(xiàn)狀及盈利模式探析

孟凡森

（河南大學(xué)　新聞與傳播學(xué)院，河南　開(kāi)封　　475000）

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微信表情發(fā)展現(xiàn)狀及盈利模式探析

孟凡森

（河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，河南開(kāi)封475000）

摘要：表情作為微信用戶交流的重要手段之一，其商業(yè)價(jià)值長(zhǎng)期被忽視。微信表情開(kāi)放平臺(tái)的建立，表明微信在形象的搜集和整合上先人一步，最終構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)表情庫(kù)，多種渠道實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)表情的商業(yè)價(jià)值最大化。本文從表情制作者、微信用戶和微信平臺(tái)三方面闡釋微信表情逐漸升溫的原因，揭示微信表情發(fā)展中的障礙，提出了可行的解決方案，并預(yù)測(cè)微信表情未來(lái)的盈利模式。

關(guān)鍵詞：微信；網(wǎng)絡(luò)表情；盈利模式

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代背景下，社會(huì)發(fā)生迅猛深遠(yuǎn)的變革。微信憑借免費(fèi)發(fā)送文字、語(yǔ)音、視頻和照片功能，在推出短短14個(gè)月內(nèi)就收獲了一億用戶，此后經(jīng)歷5.0的重大版本革新，已經(jīng)正式涉足娛樂(lè)、支付和金融等領(lǐng)域，致力打造一個(gè)“聯(lián)接一切”的巨量平臺(tái)。據(jù)騰訊公布2015年第三季度業(yè)績(jī)顯示，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到6.5億，比去年同期增長(zhǎng)39%，被互聯(lián)網(wǎng)評(píng)價(jià)“拿到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代第一張船票”。其蘊(yùn)含巨大的商業(yè)價(jià)值被他人覬覦已久。例如，阿里巴巴推出來(lái)往，中國(guó)電信與網(wǎng)易合作推出了易信，小米手機(jī)自己的及時(shí)通訊軟件米聊，都在分流屬于微信的用戶。而如何把用戶流量變現(xiàn)、如何商業(yè)化，成為微信內(nèi)部不穩(wěn)定的因素，內(nèi)憂外患之下，如何在不影響用戶體驗(yàn)的前提下尋找新的盈利點(diǎn)成為微信商業(yè)化的重心。

一、微信表情是下一片藍(lán)海

微信是一款新型的及時(shí)通訊（Instant message，簡(jiǎn)稱IM）軟件，重視用戶的體驗(yàn)和QQ沉淀用戶的平移是其快速發(fā)展的保障。微信十分注重表情的發(fā)展，從表情商店開(kāi)通到微信表情開(kāi)放平臺(tái)的投入，從允許給表情制作者發(fā)紅包到現(xiàn)在允許表情單品投稿，微信通過(guò)多種途徑拓寬表情的來(lái)源，并且逐漸由最初的收費(fèi)轉(zhuǎn)為免費(fèi)（除了少數(shù)真人明星表情包收費(fèi)），微信日常交流除了文字和語(yǔ)音之外，更增加了許多新奇好玩的表情。下面筆者主要從三個(gè)方面來(lái)介紹微信表情發(fā)展的重要因素：

（一）從用戶的角度分析

從傳播學(xué)原理來(lái)說(shuō)，人際傳播是一種最典型的社會(huì)傳播活動(dòng)，也是人與人社會(huì)關(guān)系的直接體現(xiàn)，而微信這個(gè)平臺(tái)承載著人際傳播在虛擬網(wǎng)絡(luò)的延續(xù)。而人際傳播離不開(kāi)面對(duì)面的交流，語(yǔ)言符號(hào)和非語(yǔ)言符號(hào)都在傳播過(guò)程中起著重要作用“書(shū)面語(yǔ)符號(hào)系統(tǒng)中，表情可以通過(guò)文字方式詳盡敘述出來(lái)。但是，在網(wǎng)絡(luò)傳播中，語(yǔ)言符號(hào)不可能將一個(gè)人的全部感覺(jué)和內(nèi)心活動(dòng)全部表達(dá)出來(lái)，傳者為了使發(fā)送出的信息不致流失太多，尋找常規(guī)符號(hào)之外的途徑就成了一種必然?！保?］這也正是微信表情迅速發(fā)展的原因。

從微信的使用者來(lái)說(shuō)，用戶的年齡、學(xué)歷和收入水平等重要指標(biāo)是微信未來(lái)發(fā)展的重要依據(jù)，“根據(jù)數(shù)據(jù)分析，微信主要為30歲及30歲以下的年輕用戶群，微信已成為必不可少的社交軟件和即時(shí)通訊工具”。［2］年輕的用戶群所追求的是時(shí)尚、性價(jià)比高的及時(shí)通訊軟件，新奇好玩，甚至有些“魔性”靜態(tài)或動(dòng)態(tài)圖片的成為這些用戶交流時(shí)的首選。

（二）從表情制作者來(lái)分析

1.微信表情開(kāi)放平臺(tái)的開(kāi)通，使得人們注意到優(yōu)秀的形象是一種稀缺資源。比如兔斯基成為摩托羅拉手機(jī)的代言人，成為表情變現(xiàn)的成功案例。而微信開(kāi)放表情平臺(tái)擁有6.5億活躍用戶。例如，長(zhǎng)草顏文字形象，首月發(fā)送量達(dá)到了500萬(wàn)次，累計(jì)發(fā)送量達(dá)到3.5億次，巨大的發(fā)送量背后是龐大基數(shù)的使用者和巨大的注意力經(jīng)濟(jì)，這種“眼球經(jīng)濟(jì)”對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是急需的。

2.用戶的需求成為表情制作者不斷創(chuàng)新的動(dòng)力。隨著人們聊天時(shí)間的增加，微信用戶已經(jīng)不再滿足于簡(jiǎn)單的表情，而是要追求制作精良、幽默個(gè)性的網(wǎng)絡(luò)表情來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交流的現(xiàn)場(chǎng)感。微信表情適時(shí)推出各種夸張的動(dòng)圖不僅滿足了功能性的運(yùn)用，而且使聊天更有趣。

（三）從微信平臺(tái)來(lái)看

1.微信表情可以提升用戶體驗(yàn)?！耙磺幸杂脩魞r(jià)值為歸依”是騰訊公司的經(jīng)營(yíng)理念。文字和語(yǔ)音不足以滿足人們交流的需要，而視頻又比較耗費(fèi)流量，所以表情成為用戶體驗(yàn)的突破口，從最初的表情商店的收費(fèi)表情變成免費(fèi)使用，再到表情開(kāi)放平臺(tái)投入，一方面給予表情作者充分平臺(tái)展示，一方面擴(kuò)大了表情的來(lái)源，用優(yōu)秀的內(nèi)容來(lái)吸引用戶，保障了微信的基礎(chǔ)用戶群，對(duì)微信長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有利。

2.微信制定了網(wǎng)絡(luò)表情的標(biāo)準(zhǔn)。以往的網(wǎng)絡(luò)表情處于“野蠻生長(zhǎng)”的狀態(tài)，并沒(méi)有相對(duì)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。微信表情商店允許設(shè)計(jì)師投稿，而且設(shè)立了相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，如規(guī)定了數(shù)量、格式、尺寸（像素）和文件大小等具體的圖片參數(shù)。雖然最初可能只是方便微信平臺(tái)的運(yùn)行，但最后可能會(huì)為網(wǎng)絡(luò)表情的發(fā)展提供標(biāo)準(zhǔn)。

二、微信表情發(fā)展中的隱患

自定義表情的沖擊：微信表情商場(chǎng)并不是用戶聊天表情的所有來(lái)源，還有相當(dāng)一部分的網(wǎng)絡(luò)表情通過(guò)收藏進(jìn)入微信。這些表情的流行也證明現(xiàn)在表情商城的更新種類(lèi)過(guò)少過(guò)慢。這個(gè)缺口為一些表情創(chuàng)作者提供了機(jī)遇，反過(guò)來(lái)也成為微信表情發(fā)展的隱患。

對(duì)于自定義表情的沖擊微信表情商城的應(yīng)對(duì)相對(duì)保守。而表情審核的標(biāo)準(zhǔn)模糊、微信表情的存活周期短，成為制約表情發(fā)展的重要原因。

三、微信表情發(fā)展模式分析

擁有龐大用戶群的微信平臺(tái)在整個(gè)關(guān)系網(wǎng)中處于主導(dǎo)地位。把整個(gè)微信表情商店看成一個(gè)過(guò)濾器。一方面用高曝光度的平臺(tái)吸引優(yōu)秀表情加入，一方面利用免費(fèi)方式吸引用戶下載使用，經(jīng)過(guò)用戶篩選留下的都是優(yōu)秀的形象。千萬(wàn)級(jí)別形象的使用量使得它們都有了一定的知名度，具有深度挖掘形象價(jià)值的可能。

（一）吸引優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師

由于微信表情平臺(tái)還處于起步階段，現(xiàn)階段最主要的任務(wù)就是吸引更多的設(shè)計(jì)師加入。微信有能力把零散的表情整合成“超級(jí)市場(chǎng)”，擠壓那些原創(chuàng)表情小站的生存空間。

（二）重視優(yōu)秀形象的“深加工”

近三成的受訪者認(rèn)為，如果有喜歡的表情衍生品會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)。這證明優(yōu)秀的形象具有很強(qiáng)的變現(xiàn)能力，但是前提必須是對(duì)形象進(jìn)行深加工。微信應(yīng)該及時(shí)購(gòu)買(mǎi)優(yōu)秀形象的版權(quán)，然后開(kāi)發(fā)出形象的商業(yè)價(jià)值。微信平臺(tái)需要加大對(duì)形象的投入力度，在微信平臺(tái)外拓展活力渠道。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 張放.非語(yǔ)言符號(hào)在信息傳播中的特點(diǎn)與功能［J］.東莞理工學(xué)院學(xué)報(bào)，2006（05）：69-72.

［2］ 王雅淇.微信未來(lái)盈利模式探析［D］.山東大學(xué)，2014.

中圖分類(lèi)號(hào)：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）11-0347-01

作者簡(jiǎn)介：孟凡森，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生。