科技新媒體的變革性創(chuàng)新與趨勢化走向

劉　錚

（武漢大學(xué)　新聞與傳播學(xué)院，湖北　　武漢　　430072）

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科技新媒體的變革性創(chuàng)新與趨勢化走向

劉錚

（武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，湖北武漢430072）

摘要：隨著全民創(chuàng)業(yè)浪潮的興起，又借勢新媒體時代的東風(fēng)，科技新媒體蓬勃發(fā)展起來。本文先從科技新媒體出現(xiàn)的背景及其定義出發(fā)，在共性的指導(dǎo)下又選取了其中的五個行業(yè)先鋒作為個性研究對象，探討其秉承的科技新媒體的總體特征與各自的個性化差異，最后根據(jù)科技新媒體的現(xiàn)狀分析預(yù)測其運營走向。

關(guān)鍵詞：科技新媒體；走向；特征

傳統(tǒng)意義上的科技媒體多定位于知識分子，聚焦于科技領(lǐng)域的重要訊息，風(fēng)格大都嚴肅專業(yè)。而新興的科技新媒體卻一改傳統(tǒng)科技媒體的特點，將創(chuàng)業(yè)的浪潮與新科技的革新相結(jié)合，運用多種新媒體形式來展現(xiàn)時代的變化。

一、科技新媒體出現(xiàn)的背景

科技新媒體在一定程度上對傳統(tǒng)的科技媒體有變革式的意義，這也得益于其產(chǎn)生于得天獨厚的背景之下。社會轉(zhuǎn)型與時代風(fēng)氣的雙重推進，使得科技新媒體迅猛前進。

第一，當下的中國正處在改革的深水期，社會轉(zhuǎn)型的攻堅期，競爭日益激烈。社會產(chǎn)品的審核標準從產(chǎn)量轉(zhuǎn)為質(zhì)量，科學(xué)技術(shù)的轉(zhuǎn)化力顯得尤為重要，高效成為人們追求的目標，隨之而來的是對知識、人才的渴望?？萍疾辉偈菍嶒炇依锸唛w的專利與科學(xué)專業(yè)人才撰寫的論文，科技開始成為很多企業(yè)爭相追逐的核心要素。越來越多的人希望通過媒體了解到最新的、最權(quán)威的科技知識，關(guān)注最前沿的科技動態(tài)。

第二，“創(chuàng)業(yè)”儼然已經(jīng)成為當下社會的高頻詞匯，政府也出臺多項政策鼓勵年輕人創(chuàng)業(yè)，給初創(chuàng)企業(yè)更大的獎勵和鼓勵。例如，為支持大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，國家和各級政府出臺了許多優(yōu)惠政策，涉及融資、開業(yè)、稅收、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)等諸多方面。為引導(dǎo)大學(xué)生多渠道就業(yè)，尤其是鼓勵自主創(chuàng)業(yè)和靈活就業(yè)，政府出臺了《關(guān)于進一步做好普通高等學(xué)校畢業(yè)生就業(yè)工作的實施意見》。意見規(guī)定，對于自主創(chuàng)業(yè)的畢業(yè)生，可以在注冊登記、貸款融資、稅費減免、創(chuàng)業(yè)服務(wù)等方面獲得扶持。2014年12月10日，教育部發(fā)布《關(guān)于做好2015年全國普通高等學(xué)校畢業(yè)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)工作的通知》，要求各高校建立彈性學(xué)制，允許在校生休學(xué)創(chuàng)業(yè)。政府的大力支持使得創(chuàng)業(yè)的年輕人逐漸增多，創(chuàng)業(yè)環(huán)境的優(yōu)化也使得科技新媒體的新聞來源更為多樣，媒體的新聞內(nèi)容更為豐富，創(chuàng)業(yè)者也會更關(guān)注科技新媒體的內(nèi)容，希望在科技新媒體的報道中了解和獲取更專業(yè)的創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)。

第三，隨著社會的發(fā)展，人們的就業(yè)擇業(yè)觀念也在悄然改變，以往大學(xué)生們畢業(yè)之后都最先選擇到大公司、大企業(yè)工作，但是如今，很多人開始選擇自主創(chuàng)業(yè)的道路，開放的社會風(fēng)氣使得人們的視野更為廣闊，愿意嘗試新鮮事物，想要趕上全民創(chuàng)新的浪潮，在創(chuàng)業(yè)中挖掘自己的第一桶金?？萍夹旅襟w在就業(yè)擇業(yè)觀影響的基礎(chǔ)上，優(yōu)化自己的內(nèi)容，結(jié)合多媒體傳播的優(yōu)勢，提供創(chuàng)業(yè)者們最想知道的信息。

第四，新媒體的進軍勢頭迅猛，移動客戶端、微信公眾平臺、網(wǎng)站等多種新媒體載體的出現(xiàn)使得科技新媒體能夠在創(chuàng)立初期迅速地采用新媒體的技術(shù)與形式，完全脫離傳統(tǒng)媒體的科技新媒體不用受制于傳統(tǒng)形式的束縛，其在獨立發(fā)展中迅速壯大起來。

第五，TMT是電信、媒體和科技（Telecommunication，Media， Technology）3個英文單詞的首字母整合而成的，其實質(zhì)是未來電信、媒體/科技（互聯(lián)網(wǎng)）、信息技術(shù)的融合趨勢所產(chǎn)生的。具體地講，TMT行業(yè)常常指移動互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)、新媒體（主要是視頻）和電子商務(wù)等產(chǎn)業(yè)。可見，科技新媒體正屬于這一行業(yè)，而且科技新媒體新聞報道的重點也是針對這一行業(yè)，同時TMT行業(yè)的革新也助推了科技新媒體的興起。

二、科技新媒體的定義

科技新媒體是“新媒體”與“科技媒體”兩大屬性的結(jié)合。對于新媒體的定義，目前學(xué)界沒有完全統(tǒng)一的定論。科技日報社湯東寧副社長認為：“新媒體主要是指以網(wǎng)絡(luò)為主體的傳播平臺。”［1］中國傳媒大學(xué)廖祥忠在研究新媒體的論文中認為，未來的新媒體將是“以數(shù)字媒體為核心”的“融合、融合再融合”，即傳統(tǒng)媒體與新媒體融合、三網(wǎng)融合、有線網(wǎng)與無線寬帶網(wǎng)融合。［1］

簡單來講，科技媒體是報道科技新聞的媒體?？萍夹侣劦木唧w內(nèi)容有很多劃分的形式，有的學(xué)者把科技新聞劃分為醫(yī)學(xué)科技新聞、經(jīng)濟科學(xué)新聞、環(huán)境科技新聞和社會科技新聞四類。［2］有的學(xué)者根據(jù)內(nèi)容本身的屬性，將科技新聞劃分為六種類別，即政策類科技新聞、建設(shè)類科技新聞、人物類科技新聞、成果類科技新聞、自然事件類科技新聞和批評類科技新聞。［3］有的學(xué)者將科技新聞劃分為科學(xué)事件新聞、科技人物新聞和科技成果新聞三大類型。［4］但是，科技新媒體在新聞報道的選題上已經(jīng)與傳統(tǒng)科技媒體的選題大有不同，這一點在本文的后面章節(jié)再作論述。

關(guān)于科技新媒體的定義，學(xué)界還沒有統(tǒng)一的定論。本文對科技新媒體作如下定義：科技新媒體是借助新媒體興起的沒有傳統(tǒng)媒體背景的商業(yè)垂直化媒體，其專注于TMT領(lǐng)域的新聞報道，重點內(nèi)容含有創(chuàng)業(yè)、商業(yè)、融資等。

三、科技新媒體的整體特征

2015年，國際新媒體研究中心、中國訪談網(wǎng)、中國網(wǎng)根據(jù)傳播指數(shù)、原創(chuàng)質(zhì)量、認同度、公信力對國內(nèi)數(shù)百家科技媒體（本排行榜只納入成立1～5年的科技媒體，門戶網(wǎng)站的科技頻道以及門戶網(wǎng)站科技新媒體不納入排行）經(jīng)過嚴格而復(fù)雜的遴選，評選出國內(nèi)十大新銳科技媒體。本文選擇其中排名前五的科技新媒體——鈦媒體、虎嗅網(wǎng)、砍柴網(wǎng)、36氪、極客公園作為研究對象。

五大行業(yè)先鋒在整體上具有某些相同的特征，這些特征即可以視為科技新媒體的總體特征。總結(jié)下來，可以從科技新媒體的形式、內(nèi)容、商業(yè)運營商來分析。

（一）從科技新媒體的形式上講

科技新媒體完全脫離傳統(tǒng)媒體，沒有任何傳統(tǒng)媒體的背景，完全以新媒體平臺作為信息傳播的載體。雖然與傳統(tǒng)媒體比起來規(guī)模尚小，但是內(nèi)容近乎原創(chuàng)，并且改變了新聞網(wǎng)站涉及新聞類型較多的傳統(tǒng)格局，這類媒體完全專注于而且只報道TMT行業(yè)的科技新聞，劃分垂直細分業(yè)務(wù)，重點經(jīng)營小眾化市場，為特定興趣的受眾提供專業(yè)的新聞信息服務(wù)。

（二）從科技新媒體的內(nèi)容上講

大致改變了傳統(tǒng)科技媒體的報道內(nèi)容。傳統(tǒng)的科技媒體更多地專注于科學(xué)發(fā)現(xiàn)、科技人物、科普宣傳等，常常兼具科學(xué)性與權(quán)威性，很多時候在社會中扮演著辟謠、科普的角色。媒體用相對易懂的語言將科學(xué)知識傳遞出去，希望讀者通過媒體的報道對某一科學(xué)知識能有大致的了解。但是科技新媒體更多地被定位為專業(yè)服務(wù)類媒體，其提供的科技內(nèi)容逐漸泛化，為TMT行業(yè)的工作者們提供最前沿的資訊、全新的科技消息、最個性的評論觀點，其更強調(diào)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，提供的內(nèi)容更接地氣，其兼具商業(yè)性與移動互聯(lián)網(wǎng)特性，其關(guān)注的選題總是將TMT行業(yè)的技術(shù)與實際可能的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品相結(jié)合，與人們的生活息息相關(guān)，為讀者提供實際需要的內(nèi)容。具體來講，科技新媒體的職能主要可以分為以下幾個方面：創(chuàng)業(yè)、科技信息的發(fā)布，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項目產(chǎn)品的推薦，綜合創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)驗分享，記錄媒體組織的創(chuàng)業(yè)分享活動，以及為初創(chuàng)公司提供服務(wù)、搭建創(chuàng)客空間和指導(dǎo)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)秀團隊。

（三）從科技新媒體的商業(yè)運營上講

科技新媒體的商業(yè)運營不再僅僅局限于媒體，新聞報道只是科技新媒體的基礎(chǔ)性內(nèi)容，其他的盈利方式才是科技新媒體的重點經(jīng)營方向?？萍夹旅襟w將新聞報道評論作為載體，即打開潛在市場、獲得更多讀者的途徑。但是科技新媒體的最終發(fā)展方向卻僅非媒體。相較于傳統(tǒng)科技媒體，科技新媒體具有更強的商業(yè)性質(zhì)，更以讀者為中心，更關(guān)注讀者的需求，以此尋找贏利點。例如，在前文中提到的科技新媒體搭建創(chuàng)業(yè)者與投資人之間的橋梁，科技新媒體會推出一些優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)團隊做出的項目或者產(chǎn)品，指導(dǎo)初創(chuàng)企業(yè)獲得“天使輪”甚至A輪融資，使其產(chǎn)品推向市場，也會幫助投資人找到優(yōu)秀的產(chǎn)品?？萍夹旅襟w認準了創(chuàng)業(yè)者與投資人的最迫切的需求。

四、科技新媒體的個性化差異

雖然科技新媒體在一定程度上具有以上的共同特征，但是由于這些媒體在定位上的側(cè)重點不同，其也展現(xiàn)出了個性化的差異?？萍夹旅襟w有網(wǎng)站、移動客戶端、微信公眾平臺等形式，但是因為網(wǎng)站的涵蓋內(nèi)容更多，為了更全面地進行研究，本文的研究都針對這些科技新媒體的網(wǎng)站這一媒介形式。

（一）鈦媒體：TMT熱門話題的聚合者與討論的平臺

在鈦媒體網(wǎng)站的首頁，有《商業(yè)價值》雜志、在線、鈦極客、鈦坦白等推薦欄目，每個熱門話題都涵蓋不同的內(nèi)容，用戶可以自行訂閱?！渡虡I(yè)價值》是中國最好的技術(shù)商業(yè)雜志，已與鈦媒體合并；在線是鈦媒體影像專欄，力圖準確記錄互聯(lián)網(wǎng)中那些在線的個體；鈦極客的欄目介紹是“真極客有鈦度，腦洞大開黑科技，技術(shù)崇拜硬時尚，我們只做少數(shù)派”；鈦坦白是鈦媒體作者智庫，包括但不限于在線主題分享（微信群）、筆談會等。

從以上鈦媒體網(wǎng)站的欄目設(shè)置來看，鈦媒體是一個開放的媒體，其充分利用UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）的形式，使媒體的內(nèi)容更為多元、更具個性，避免陷入新聞報道同質(zhì)化的窘境。鈦媒體從媒體平臺轉(zhuǎn)型為“中國第一個TMT社群媒體”，似乎要做科技領(lǐng)域的LinkedIn（美國知名的職業(yè)人社交網(wǎng)絡(luò)），先有文章，然后形成“自由記者”群體，這個群體可以在鈦媒體互動，可以展示自己，可以完善簡歷。鈦媒體搭臺，TMT人唱戲。［5］鈦媒體將各類優(yōu)秀的TMT行業(yè)撰稿人聚集在一個自己的平臺上，與作者共享雙贏的局面。

（二）虎嗅：專業(yè)個性評論的平臺與創(chuàng)業(yè)活動的發(fā)起者

虎嗅網(wǎng)網(wǎng)站的欄目分為資訊、群組、活動、創(chuàng)業(yè)白板等。用戶登錄后可以實時評論虎嗅的每篇文章，用戶可以隨時表達自己對文章的看法?；⑿嵘系奈恼虏捎蒙鐣倪\作方式，整合所有可以利用的信息資源，對已經(jīng)有的信息資源進行篩選?；⑿峋W(wǎng)的“社會化”目前表現(xiàn)在兩個方面：首先，這個網(wǎng)站的絕大部分內(nèi)容并非虎嗅編輯的原創(chuàng)，而是編輯根據(jù)網(wǎng)上、傳統(tǒng)媒體已有的信息進行編輯、剪裁、整合，這需要編輯人員對行業(yè)有比較敏銳的判斷力；其次，極大地利用活躍在微博上、博客中甚至雖沉默但有想法的那部分人來貢獻內(nèi)容。［6］所以虎嗅網(wǎng)上的某行業(yè)的新聞報道的作者常常是這個行業(yè)的工作者，文章內(nèi)容相對專業(yè)，并且見解獨到，觀點激烈交鋒，具有個性化。

組織TMT行業(yè)的相關(guān)活動也是虎嗅的特色之一，如虎嗅F&M創(chuàng)新節(jié)、TOPDAY、上道沙龍等。作為這些活動的發(fā)起者，虎嗅會邀請一些業(yè)界的精英參與，并且在媒體上做宣傳，號召用戶到線下活動現(xiàn)場互動?；⑿岬倪@些活動大都以創(chuàng)業(yè)分享活動為核心，成熟的創(chuàng)業(yè)者們會做主題演講，介紹自己的互聯(lián)網(wǎng)項目，講述自己的創(chuàng)業(yè)道路，在現(xiàn)場與初創(chuàng)階段的創(chuàng)業(yè)者們分享經(jīng)驗、提供投資融資的指導(dǎo)等。

（三）砍柴網(wǎng)：堅持改版的創(chuàng)新媒體與科技商業(yè)邏輯的探索者

砍柴網(wǎng)網(wǎng)站首頁的欄目有觀點、創(chuàng)投、評測、金融、專欄、動態(tài)等，其關(guān)注的也是TMT行業(yè)的訊息。但是其對于TMT行業(yè)的新聞更傾向于創(chuàng)業(yè)公司商業(yè)運作的分析，探討科技創(chuàng)業(yè)公司的投融資走向或者商業(yè)盈利方式，更多的是從經(jīng)濟的視角來剖析互聯(lián)網(wǎng)公司，對公司的預(yù)測與評判不再僅局限于表層化的觀察，資本運作、融資上市、眾籌聯(lián)合等都是砍柴網(wǎng)對TMT行業(yè)關(guān)注的方向。

（四）36氪：創(chuàng)業(yè)者與投資人互動的平臺

36氪的網(wǎng)站欄目分為創(chuàng)投資訊、7×24h快訊、股權(quán)投資、融資、我是創(chuàng)業(yè)者、我是投資人等。從欄目的設(shè)置上可以明顯看出36氪這個科技新媒體的新聞資訊的功能已不再處于核心位置，而對于融資的指導(dǎo)、創(chuàng)業(yè)公司的推廣、創(chuàng)業(yè)服務(wù)的提供占據(jù)其運營的更重要的位置。

其實，36氪這個科技新媒體最初的內(nèi)容是傳遞國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最新的動態(tài)、國內(nèi)外最新創(chuàng)業(yè)模式、國內(nèi)外最受關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)的動態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的趨勢分析及評論，但是隨著對盈利方式的不斷探索與改進，其主要基于對市場和受眾新需求的了解和判斷，并在此基礎(chǔ)上努力創(chuàng)造一種模式，去滿足受眾的需求，［7］抓住其他科技新媒體沒有做到甚至沒有想到的市場空白，為創(chuàng)業(yè)者提供其需要的資源。36氪將工作的中心轉(zhuǎn)移到創(chuàng)業(yè)服務(wù)上來，36氪的氪空間會挑選優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項目，邀請這些初創(chuàng)公司在氪空間創(chuàng)業(yè)，給予這些公司相關(guān)支持，并且為這些公司提供更為專業(yè)的指導(dǎo)，對其產(chǎn)品投入市場進行更好的時間階段的規(guī)劃，為這些企業(yè)提供更好的融資環(huán)境。這樣的創(chuàng)業(yè)服務(wù)能夠讓沒有經(jīng)驗的初創(chuàng)公司集中精力在產(chǎn)品項目上，而且能在最恰當?shù)臅r候獲得投資，盡快獲得盈利。

（五）極客公園：線上線下的創(chuàng)業(yè)者的聚集地

極客公園的欄目設(shè)置相對簡單，分為資訊、視頻、活動、極客加速等。極客公園將維系用戶的工作做到極致，經(jīng)常策劃線下活動，擁有強大的線下活動組織能力和內(nèi)容策劃能力，定期或者不定期地組織創(chuàng)新分享沙龍，邀請在業(yè)界具有影響力的創(chuàng)客們，針對時下最值得關(guān)注的話題或者值得探討的“痛點”，業(yè)界大咖與創(chuàng)業(yè)者解讀最新的產(chǎn)品項目經(jīng)驗，力圖解決創(chuàng)業(yè)者們在初創(chuàng)階段遇到的各種困難，在現(xiàn)場為創(chuàng)業(yè)者們提供最現(xiàn)實的意見與最合理的預(yù)測。極客公園的線上媒體是配合線下活動的推廣力量，線下活動是其主營業(yè)務(wù)，也是其與受眾交流溝通的關(guān)鍵所在，線上活動會根據(jù)線下活動的進度進行宣傳與策劃。

五、未來發(fā)展預(yù)測與走向

新媒體的發(fā)展勢頭迅猛，而且與社會生活的各個方面聯(lián)系逐漸增多，人們越來越習(xí)慣于利用移動終端來優(yōu)化日常生活，所以互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)融入人們的衣食住行之中，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也日益興盛起來。

科技新媒體一個重要的新聞內(nèi)容就是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品以及項目。而隨著人們生活的日益互聯(lián)網(wǎng)化，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與項目的數(shù)量與質(zhì)量會不斷提高，科技新媒體可能會因此更受矚目，迎來井噴式跨越的春天。但是，過多的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與項目也需要科技新媒體能夠堅持專業(yè)的評判標準，用獨到的慧眼挑選具有極大前景的產(chǎn)品與項目，這樣不僅能夠提升媒體的公信力，增強用戶對媒體的黏性，也能承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任，為市場提供更具競爭力與潛力的產(chǎn)品與項目?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的科技創(chuàng)業(yè)不再是停滯在初期的樣品。

由于科技新媒體的數(shù)量不斷增多，越來越多的公司想要在科技新媒體的市場上分一杯羹。在競爭日益激烈的媒介環(huán)境中，科技新媒體想要異軍突起，就需要找準自己的核心競爭力，增強自己的比較優(yōu)勢，而這個正是其可以盈利的探索之處。在選準主攻方向之后，也要對當下的業(yè)務(wù)進行垂直化細分，專注于做核心競爭力的業(yè)務(wù)，如專注于做創(chuàng)客空間、商業(yè)融資、線下活動等其中的某一個。科技新媒體中聚合類的媒體已經(jīng)不再吸引用戶，新聞同質(zhì)化的現(xiàn)象屢見不鮮，科技新媒體要將自己的核心業(yè)務(wù)做專做精，為具有這一興趣的用戶提供定制化的新聞報道，而且優(yōu)化這一類的新聞報道，力圖在內(nèi)容上讓其他新媒體難以超越。

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中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0274-03

作者簡介：劉錚，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2014級碩士研究生。