新媒體語境下的電視新聞報(bào)道思考

金建華

（作者單位：大連廣播電視臺(tái)）

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新媒體語境下的電視新聞報(bào)道思考

金建華

（作者單位：大連廣播電視臺(tái)）

摘 要：隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，電視新聞報(bào)道受到了很大的沖擊，為了適應(yīng)新媒體時(shí)代，就需要改變電視新聞報(bào)道的策略。新媒體技術(shù)的融入不僅使電視新聞報(bào)道面臨著巨大的困難，但同時(shí)也為其發(fā)展提高了很大的機(jī)遇。因此，文章對(duì)新媒體語境下的電視新聞報(bào)道進(jìn)行了思考。

關(guān)鍵詞：新媒體；語境；電視新聞；報(bào)道

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息技術(shù)的發(fā)展也越來越迅速，在人們的日常生活中，新媒體已經(jīng)成為非常重要的信息獲取途徑。在生活的各個(gè)方面，都滲透了新媒體設(shè)備，這就加大了電視新聞報(bào)道的壓力。在今后的發(fā)展中為了確保電視新聞報(bào)道的地位，就需要改變傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道策略，適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展。

1 新媒體對(duì)電視新聞報(bào)道策略的影響

在新媒體語境下，電視新聞報(bào)道的策略受到了很大的影響，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，電視新聞變得更加多元化。在最近幾年中，人們可以從多種渠道對(duì)信息進(jìn)行獲取，不僅包括傳統(tǒng)的電視平臺(tái)，還包括手機(jī)電視、數(shù)字電視以及電腦等。信息的傳播平臺(tái)不斷地多元化發(fā)展，這就使電視新聞報(bào)道的傳播途徑更加多元化。由于新媒體技術(shù)的發(fā)展，電視新聞報(bào)道的傳播速度與傳播效率得到了大幅度的提升。其次，內(nèi)容生產(chǎn)得到不斷的整合。通常情況下，在對(duì)新聞內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行理解時(shí)，主要能夠從兩個(gè)層面進(jìn)行理解。第一個(gè)層面就是內(nèi)容在整個(gè)生產(chǎn)過程中已經(jīng)完成了整合；第二個(gè)層面就是在來源處直接對(duì)信息進(jìn)行了整合。傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道是將已經(jīng)獲得的信息進(jìn)行加工后才進(jìn)行傳播的，而新媒體下的信息則能夠?qū)崿F(xiàn)直接對(duì)信息進(jìn)行傳播，可以不經(jīng)過電視平臺(tái)的加工。最后，信息傳播方式的轉(zhuǎn)變。在新媒體語境的影響下，信息的傳播方式已經(jīng)發(fā)生了改變，普通的受眾地位也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。為了讓更多的受眾享受社會(huì)主人的地位，就需要改變電視新聞報(bào)道的策略。

2 新媒體語境下的電視新聞報(bào)道策略的轉(zhuǎn)變

2.1 改變敘事形式，完善電視新聞傳播的廣泛性

電視新聞報(bào)道與受眾的互動(dòng)非常關(guān)鍵，但由于傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道種種局限性，這種互動(dòng)形式?jīng)]有得到有效開展。在新媒體語境下進(jìn)行電視新聞報(bào)道就能夠?qū)崿F(xiàn)報(bào)道與受眾互動(dòng)，能使電視新聞報(bào)道及時(shí)地調(diào)整、更新報(bào)道的內(nèi)容，使電視新聞報(bào)道的傳播過程得到良性循環(huán)發(fā)展。受新媒體的影響，受眾能夠及時(shí)上傳一些新鮮的事件，并及時(shí)對(duì)電視新聞報(bào)道進(jìn)行評(píng)價(jià)，這樣能夠有效地整合新聞報(bào)道內(nèi)容，促進(jìn)電視新聞報(bào)道的發(fā)展。雙向的傳播推動(dòng)了以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的快速發(fā)展，對(duì)于信息收取類新聞報(bào)道，傳統(tǒng)電視媒體還是有較大的受眾群體，但新媒體敘事形式的多樣化更符合終端設(shè)備的傳播需求。

2.2 增強(qiáng)可視性，提升電視新聞報(bào)道的娛樂性

在新媒體語境的影響下，電視新聞報(bào)道已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的報(bào)道手段，動(dòng)漫、圖片、圖像及符號(hào)等都能夠在電視新聞報(bào)道中發(fā)現(xiàn)。重復(fù)鏡頭、空鏡頭等在傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道中得到了顛覆；同時(shí)，在進(jìn)行新聞的重組時(shí)，經(jīng)常借助現(xiàn)場(chǎng)敘事影像、圖片及動(dòng)漫等形式來完成，這樣不僅能夠增添新聞的趣味性，還能使新聞內(nèi)容更加新穎。增強(qiáng)新聞的可視性與畫面視覺效果后，能夠有效吸引受眾的注意力，且方便受眾在電視新聞報(bào)道中快速抓住關(guān)鍵信息。大連廣播電視臺(tái)公共頻道在2015年下半年，為探索新媒體語境下的電視表達(dá)方式，在一檔脫口秀節(jié)目《五一廣場(chǎng)大喇叭》中增設(shè)周末版，采用虛擬動(dòng)畫人物作為主持人，表現(xiàn)形式上打破傳統(tǒng)電視編輯手法，大膽運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫等“二次元”表達(dá)，語境生動(dòng)活潑，新鮮獨(dú)特。運(yùn)行半年多，收視率穩(wěn)中有升。

2.3 開拓傳播終端，擴(kuò)大電視新聞?dòng)绊懥?/p>

傳播力決定影響力，而傳播終端的多少又直接影響著傳播力的強(qiáng)弱。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年6月30日，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.32億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為5.27億。新媒體終端迅猛增長(zhǎng)的結(jié)果就是縮減了傳統(tǒng)電視媒體受眾的數(shù)量。根據(jù)CTR（央視市場(chǎng)研究）媒介智訊資料顯示，2015年中國(guó)整體廣告市場(chǎng)主要下跌板塊為傳統(tǒng)媒體，全年損失了創(chuàng)紀(jì)錄的7.2%。

在互聯(lián)網(wǎng)深刻介入生活的今天，面對(duì)新媒體強(qiáng)勢(shì)入侵，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該主動(dòng)擁抱新技術(shù)，開拓傳播終端，擴(kuò)大電視新聞的影響力。例如，手機(jī)、平板電腦、公交電視和室外大屏幕等終端設(shè)備都是人們隨處可見的信息傳播媒體。除了這些硬件信息傳播終端，還有微博、微信、APP和新聞客戶端等軟性信息傳播終端，電視媒體要主動(dòng)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，主動(dòng)與這些新興傳播終端進(jìn)行聯(lián)合，提高和擴(kuò)大電視新聞的影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1]倪朦.新媒體語境下電視新聞報(bào)道策略的變化[J].合肥:安徽大學(xué),2013.

[2]王政江.新媒體語境下電視新聞報(bào)道的問題和策略分析[J].新媒體研究,2015(17).

[3]梁建增.@央視新聞：臺(tái)網(wǎng)融合的新媒體先鋒[J].新聞與寫作,2013(8).

作者簡(jiǎn)介：金建華（1969-），男，遼寧大連人，現(xiàn)為大連廣播電視臺(tái)公共頻道欄目主編。研究方向：新媒體發(fā)展。