淺談互聯(lián)網形勢下電視娛樂節(jié)目的痛點與創(chuàng)新

洪　波

（廣西電視臺，廣西　南寧　　530226）

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淺談互聯(lián)網形勢下電視娛樂節(jié)目的痛點與創(chuàng)新

洪波

（廣西電視臺，廣西南寧530226）

摘要：隨著互聯(lián)網時代的來臨，不斷發(fā)展的新媒體逐漸改變了社會原本的輿論格局，因而傳統(tǒng)電視娛樂節(jié)目，在互聯(lián)網技術不斷發(fā)展與國家政策大力支持的情況下，電視媒體正面臨前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。怎樣有效利用互聯(lián)網技術和理念充分發(fā)揮手機、電視、電腦之間的多屏互動，推動互聯(lián)網與電視的融合成為每個媒體人探索的方向。

關鍵詞：互聯(lián)網；娛樂節(jié)目；傳播特點

一、互聯(lián)網形勢下電視娛樂節(jié)目的現狀

新媒體憑借互聯(lián)網技術快速崛起，給電視帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

第一，傳統(tǒng)電視冠名投入減少，電視娛樂節(jié)目發(fā)展困難。傳統(tǒng)的電視媒體屬于一種典型的高投入，慢回報，風險性較高的產業(yè)。而新媒體不僅傳播信息速度快，植入廣告的方式也多樣，因此很多大型廣告商都從傳統(tǒng)電視媒體投放廣告轉向了新媒體互聯(lián)網。例如，安慕希、東鵬特飲、美的電器大品牌，近幾年在互聯(lián)網上的廣告投入比例已超過電視。據艾瑞咨詢的數據顯示，2015年全國互聯(lián)廣告總收入已經達到了2093億元，2010～2015年，國內的互聯(lián)網廣告收益正在以平均每年60%的發(fā)展速度邁進，其發(fā)展速度已經遠遠高于傳統(tǒng)媒體。

第二，互聯(lián)網企業(yè)涉足視頻制作及發(fā)布，傳統(tǒng)電視媒體遇到前所未有的份額競爭，互聯(lián)網也逐漸涉足自制視頻節(jié)目。例如，愛奇藝的《奇葩說》；優(yōu)酷網自制的《萬萬沒想到》；愛奇藝自制的《我愛大牌》《笑霸來了》等節(jié)目。再如，土豆優(yōu)酷的視頻戰(zhàn)略、小米盒子的電視屏幕戰(zhàn)略等，這些均給電視媒體帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，正在不斷瓜分傳統(tǒng)電視媒體的市場份額。

第三，傳統(tǒng)電視媒體互聯(lián)網資源及方法儲備不足，全媒體服務競爭力下降。傳統(tǒng)媒體受時間與區(qū)域的限制，對一些敏感話題和敏感性時間，受限程度遠遠大于自媒體，挖掘力度也遠遠不及自媒體。自媒體交互性的強大顛覆了傳統(tǒng)媒體的話語霸權。

二、互聯(lián)網潮流下的電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新

（一）組織機構的改革

近幾年，越來越多的廣告客戶對電視臺提出，利用新媒體與傳統(tǒng)媒體相結合的模式進行投放廣告的服務要求。一些單位盡管成立了互聯(lián)網與新媒體部門，但難以打破傳統(tǒng)媒體的組織構架，傳播與推廣很難深入到節(jié)目設計、制作、營銷推廣等環(huán)節(jié)中。

2014年，廣西電視臺影視頻道調整了組織架構，成立了新媒體部，主要負責建設影視頻道新媒體品牌，開拓渠道，生產與傳播頻道欄目和項目內容，并建立了把宣傳推廣并入頻道欄目和核心項目的工作機制。在此機制下，其頻道承辦的大型明星領跑全民健身公益挑戰(zhàn)活動2015“為愛Hi跑”，這場活動歷時四個月，落地5大城市，參加人數過萬，各微信公眾號相關稿件累計閱讀量“130萬”以上，新浪微博話題點擊量超1000萬，百度搜索“為愛Hi跑”483萬，共計1613萬條以上的全網數據流量，成為廣西地區(qū)的年度熱詞，也成為重大的城市事件。

傳統(tǒng)媒體在轉型的過程中，只有重視組織架構，從互聯(lián)網的傳播、推廣、營銷的角度出發(fā)設計節(jié)目的內容和傳播方式，才能突破綜藝節(jié)目設計與營銷的困境，尋求新的增長點。

（二）利用全媒體戰(zhàn)略，接入產業(yè)讓內容價值最大化

互聯(lián)網技術給電視創(chuàng)造了前所未有的可能性，直接帶來了節(jié)目形態(tài)與商業(yè)模式的改變。例如，江蘇衛(wèi)視的《超級戰(zhàn)隊》，實現了讓觀眾多屏互動觀看的目的，觀眾用大屏觀看比賽過程，用小屏（手機）來預測比賽結果，這種觀眾積極參與的方式已經成了他們看電視的一部分。又如，最新的節(jié)目《一票難求》，觀眾可以在觀看電視的過程中預購電影票。再如，廣西電視臺影視頻道打造的全球首檔自拍主題互動旅游真人秀節(jié)目——《自拍女王》，攜手廣西首個高端定制旅游服務平臺“旅行師”，將旅行線路視頻化并在全網進行推廣傳播，與優(yōu)酷、廣西廣電網絡小象互動平臺、悅享客戶端等媒體合作，實現了旅游線路和相關旅游產品邊看邊買的T2O模式。只有借助電視臺強大的制作能力與背景，再利用互聯(lián)網技術接入產業(yè)使節(jié)目內容的價值最大化，才能構建新的產業(yè)模式。

（三）制造話題、包裝明星進行全媒體炒作

構建電視綜藝節(jié)目的品牌，除了要有強勢的播出平臺、高超的制作水準、吸引眼球的節(jié)目內容以外，還需要大量的話題和噱頭?！熬葡悴慌孪镒由睢钡闹V語，似乎并不適合現今產品快速消費的時期。以2015年年初《我是歌手》節(jié)目為例，第13期節(jié)目總播放量累計接近7億次，歌王之夜“我是歌手”在微博中的熱門話題更是突破1億條。年末的《爸爸去哪兒》主打親情牌，天真無邪的萌娃、五位教育模式迥異的老爸都給觀眾留下了深刻的印象，在“父愛缺位孩子童年”“如何與孩子相處”等育兒熱門話題上，多渠道互動制造了一個又一個社會熱點。例如，廣西影視頻道創(chuàng)意打造的全球首檔自拍主題互動旅游真人秀《自拍女王》，以“美女自拍”為核心亮點，通過新媒體、社交媒體互動的方式，以全新的角度呈現出旅游線路。在前三季節(jié)目中，16位自拍女王引爆近30萬次粉絲投票，每期吸引10多萬人上傳分享自拍照贏取免費旅游大獎，單期個人得票最高37774票。通過旅行產品分享會、高校見面會、線下推廣活動等形式，《自拍女王》已經成為引領廣西旅游、自拍、潮流等元素的娛樂節(jié)目，且圍繞《自拍女王》開展的商業(yè)活動也越來越多。

三、結語

廣西電視臺影視頻道總監(jiān)蔣維感慨到：“在2013年，盡管互聯(lián)網廣告業(yè)務第一次超過了電視，電視廣告業(yè)務仍然在增長，這意味著即使商業(yè)模式發(fā)生了變化，內容依舊是根本。雖然傳統(tǒng)傳媒正面臨與新媒體的競爭，但廣西電視臺影視頻道卻有著創(chuàng)業(yè)者般的激情和夢想，并且相信只要進行投資，未來將獲得超值的回報。電視與互聯(lián)網的融合不僅是創(chuàng)意、內容、傳播渠道的融合，更是商業(yè)模式與產業(yè)發(fā)展的融合?！?/p>

參考文獻：

［1］ 徐振祥.價值論與視野下中國電視娛樂節(jié)目的基本價值評判［J］.云夢學刊，2015（04）：149-153.

中圖分類號：G222

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0146-01

作者簡介：洪波（1984—），男，甘肅隴南人，本科，主要研究方向：文藝娛樂電視節(jié)目及晚會。