淺談微信公眾平臺(tái)在電視媒體中的應(yīng)用

林旺山

（漳州電視臺(tái)，福建 漳州 363000）

淺談微信公眾平臺(tái)在電視媒體中的應(yīng)用

林旺山

（漳州電視臺(tái)，福建 漳州 363000）

隨著手機(jī)的智能化發(fā)展，微信受到廣大人民群眾的關(guān)注，很多媒體開(kāi)始改革，以更好地適應(yīng)新媒體的發(fā)展。目前，多家電視媒體申請(qǐng)了公眾號(hào)，可通過(guò)微信公眾平臺(tái)進(jìn)行信息傳播和實(shí)時(shí)溝通，從而提高收視率。本文通過(guò)對(duì)微信公眾平臺(tái)在電視媒體中的發(fā)展與影響進(jìn)行研究分析，進(jìn)一步提出如何使微信公眾平臺(tái)更好地應(yīng)用于電視媒體，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。

微信公眾平臺(tái)；電視媒體；意義；應(yīng)用措施

一、引言

微信是騰訊公司為新時(shí)代研發(fā)的一種非常便捷的通信工具，它支持文字和語(yǔ)音消息、視頻、圖片、群聊等即時(shí)通訊服務(wù)，也可實(shí)時(shí)分享個(gè)人動(dòng)態(tài)，深受大眾的喜愛(ài)。受此影響，電視媒體也開(kāi)始利用微信公眾平臺(tái)發(fā)布通知和消息推送。據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信功能已經(jīng)被應(yīng)用于90%以上的智能手機(jī)，有將近5億人關(guān)注微信公眾號(hào)，在公眾平臺(tái)上進(jìn)行信息接收。自微信進(jìn)入人們的生活之后，很多附加功能隨之發(fā)展起來(lái)，不管是微信錢包還是微信公眾平臺(tái)，都成為眾多媒體和商家傳播消息和交易的平臺(tái)。電視媒體通過(guò)微信公眾平臺(tái)可以收集觀眾的反饋、組織線下的各種活動(dòng)和媒體宣傳等。

二、微信的興起

自2011年1月起，微信走進(jìn)人們的生活，成為人們生活必備的聊天工具。相比傳統(tǒng)的聊天工具，如飛信、米聊、易信等社交軟件其優(yōu)勢(shì)突出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信的使用人數(shù)已經(jīng)高達(dá)6億，不只是年輕人，很多中年人也開(kāi)始在孩子的幫助下學(xué)習(xí)使用微信，進(jìn)行日常交流，甚至3歲的幼兒也開(kāi)始使用微信，由此可以看出微信的發(fā)展?jié)撃苁蔷薮蟮?。微信的附帶功能如掃一掃、搖一搖、漂流瓶、附近的人等都深得大家的喜愛(ài)，讓大家在閑暇時(shí)間與陌生人進(jìn)行情感釋放，排泄生活壓力。

微信具有很多功能，不僅可以在朋友圈發(fā)布自己的個(gè)人動(dòng)態(tài)和趣事、分享自己感興趣的消息，還可以點(diǎn)贊、評(píng)論。既可以在不方便打字的時(shí)候發(fā)送語(yǔ)音消息，使得聊天更加方便快捷，也可以在不方便接聽(tīng)語(yǔ)音消息的時(shí)候轉(zhuǎn)換為文字進(jìn)行閱讀，體現(xiàn)出了微信人性化的特點(diǎn)。微信不會(huì)顯示個(gè)人的在線和離線狀態(tài)，讓人們擺脫束縛和情感壓迫。隨著微信的使用人數(shù)不斷增加，于2012年推行微信公眾平臺(tái)，使得媒體和企業(yè)都可以設(shè)立自己的公眾賬號(hào)，這樣可以在公眾平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)信息互通，收集真實(shí)的反饋意見(jiàn)。

三、當(dāng)前電視媒體微信公眾平臺(tái)的發(fā)展與影響

電視媒體與其他媒體略有不同，電視媒體具有信息傳播迅速的特點(diǎn)，主要是通過(guò)畫面和影片的方式進(jìn)行傳播，更加直觀和生動(dòng)。雖然電視媒體的覆蓋面大，但缺乏穩(wěn)定性，只能不斷地進(jìn)行重播才能讓大眾記住，一旦停止傳播，觀眾很難找回信息。所以，電視媒體要想持續(xù)發(fā)展下去就要不斷變革，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。電視媒體選擇微信公眾平臺(tái)無(wú)疑是正確的，他能幫助電視媒體更好地實(shí)現(xiàn)信息互通和意見(jiàn)的實(shí)時(shí)反饋，滿足廣大群眾的需求。近些年，電視媒體通過(guò)微信公眾平臺(tái)進(jìn)行消息推送、分享經(jīng)典視頻和節(jié)目、組織反饋活動(dòng)等，不斷豐富整個(gè)電視媒體的傳播。

微信公眾平臺(tái)對(duì)于電視媒體的發(fā)展影響巨大。微信本身就是一個(gè)自媒體，人們通過(guò)圖片、文字、音樂(lè)等方式向大家介紹著自己和身邊事，并與身邊的人保持著互動(dòng)，這些特征給電視媒體的散播帶來(lái)了積極作用，進(jìn)一步擴(kuò)大了用戶數(shù)量。

四、微信公眾平臺(tái)在電視媒體中的應(yīng)用

（一）實(shí)時(shí)參與，節(jié)目樣態(tài)更加新穎

微信公眾平臺(tái)可以幫助電視媒體提供最直觀的展示平臺(tái)。用戶可以通過(guò)掃一掃或者搜索微信公眾號(hào)對(duì)電視媒體進(jìn)行關(guān)注，一旦添加了公眾賬號(hào)，用戶可以在觀看節(jié)目的同時(shí)在公眾平臺(tái)上發(fā)送信息，與電視媒體進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)和交流，電視節(jié)目的各種動(dòng)態(tài)也會(huì)第一時(shí)間在平臺(tái)上通知。用戶可以隨時(shí)獲取自己感興趣的內(nèi)容，改善了口頭播報(bào)低效率傳播的弊端，微信平臺(tái)不僅拉近了電視媒體與觀眾的距離，也調(diào)動(dòng)了用戶參與的積極性。

（二）互動(dòng)性強(qiáng)，觀眾成為平臺(tái)主角

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展越來(lái)越快，使人與人的溝通跨越了地域、國(guó)家等障礙，實(shí)現(xiàn)了人類與媒體的互通，打破了幕上與幕下、觀眾和演員的界限，從群眾中來(lái)、到群眾中去，一切為群眾服務(wù)，讓觀眾成為主人公，平臺(tái)為其答疑解惑，及時(shí)改進(jìn)電視媒體中的不足之處，真正讓觀眾成為媒體的參謀者，從而拉近與觀眾的距離，使觀眾深深體會(huì)到電視節(jié)目?jī)?nèi)容的真諦。用戶也可以將自己覺(jué)得有價(jià)值的節(jié)目?jī)?nèi)容及時(shí)分享到朋友圈，讓自己身邊的人參與進(jìn)來(lái)一起交流，這種二次傳播不僅加大了信息的傳播面積，也促進(jìn)了用戶與朋友之間積極互動(dòng)。

（三）技術(shù)革新，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體缺陷

電視媒體發(fā)展至今，相比傳統(tǒng)媒體有了更大的改進(jìn)，克服了傳統(tǒng)媒體時(shí)間限制、傳播速度慢等弊端，使得新聞和消息的推送更加方便和快捷。如今，口頭播報(bào)的方式已經(jīng)不能滿足人們對(duì)消息傳播方式的需求，而微信公眾平臺(tái)的出現(xiàn)正好解決了這一問(wèn)題。微信公眾平臺(tái)的技術(shù)正在不斷進(jìn)行革新，電視媒體通過(guò)此媒介使消息和通告得到及時(shí)的推廣，隨時(shí)隨地發(fā)布信息，促進(jìn)交流。微信平臺(tái)上的消息并不是簡(jiǎn)單地復(fù)制、粘貼、轉(zhuǎn)發(fā)，而是經(jīng)過(guò)后期處理和調(diào)整，再通過(guò)各個(gè)模塊的設(shè)置進(jìn)行信息發(fā)布的，使得節(jié)目更具針對(duì)性和吸引力。微信平臺(tái)在進(jìn)行品牌推廣的同時(shí)，也可以為用戶提供一些生活類的服務(wù)信息，讓群眾獲得更多有價(jià)值的信息。

五、結(jié)語(yǔ)

電視媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展下不能再走循規(guī)蹈矩的舊路，必須適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，不斷地進(jìn)行自我調(diào)整和革新。隨著人們的需求越來(lái)越多樣化，電視媒體也面臨著更大的挑戰(zhàn)。微信是開(kāi)啟下一個(gè)時(shí)代的鑰匙，各大媒體和企業(yè)都要把這把鑰匙緊緊握在手中，因?yàn)樗梢詭椭襟w和企業(yè)實(shí)現(xiàn)推廣的目的，為受眾提供更多有用、有益的信息和資源，受到廣大受眾的青睞，不斷擴(kuò)大公眾平臺(tái)的應(yīng)用范圍，進(jìn)而得到更好的發(fā)展。

［1］ 付識(shí)睿.微信公眾平臺(tái)在電視媒體中的發(fā)展現(xiàn)狀［J］.大眾文藝，2013（24）：202.

［2］ 李丹.借助“微信”擴(kuò)大電視媒體在移動(dòng)終端影響力［J］.廣告大觀（綜合版），2013（3）：52-53.

G206.2

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