微信對新聞的影響及媒體應(yīng)對研究

梁文聰

（小欖電視臺，廣東 中山 528415）

微信對新聞的影響及媒體應(yīng)對研究

梁文聰

（小欖電視臺，廣東 中山 528415）

微信推出至今，其顛覆了現(xiàn)代人接收信息的常用習(xí)慣和溝通習(xí)慣，微信象征著新媒體和互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展。同時，微信的快速發(fā)展也使新聞行業(yè)不得不面臨巨大的考驗，需不斷嘗試和創(chuàng)新新聞的報道方式和方向。目前，國內(nèi)很多新聞媒體都具有自己的微信公眾號，而粉絲的數(shù)量也在持續(xù)上升。本文主要對微信對新聞的影響作出分析，并對當(dāng)前條件下，新聞媒體需要做出的應(yīng)對策略進行探討。

微信；新聞的影響；媒體應(yīng)對；研究

微信以新型媒體的方式使傳統(tǒng)新聞格局產(chǎn)生了極大的變化，其是當(dāng)下社會最重要的溝通工具和獲取信息的途徑。微信的傳播方式集結(jié)了社會上新奇的、突出的一切信息，其不僅是傳播理念的更新，也使新聞無處不在，有利于大眾的接受和認(rèn)可。

一、微信對新聞的影響

（一）提升民眾的參與積極性

隨著微信的廣泛使用，其傳播的社會新聞也越來越多，這也有效提升了新聞中涉及事件的解決速度。人們利用微信平臺進行新聞評論和轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)也明顯提升，使廣大群眾更愿意投入到社會新聞中，并積極了解當(dāng)前的最新動態(tài)。與此同時，新聞媒體也采用了人性化的視角來進行報道，盡力調(diào)動大家的參與度?，F(xiàn)如今，大多數(shù)人，特別是年輕群體獲取新聞信息的方式都是以微信為主，并十分重視新聞的評價導(dǎo)向性。

（二）推動微信和新聞互相發(fā)展

隨著新聞媒體的創(chuàng)新和改革，其越來越注重新聞活力，而與微信的合作也是新聞發(fā)展的主要舉措。新聞內(nèi)容與微信內(nèi)容彼此借鑒和交融是當(dāng)前的主要發(fā)展形勢。信息通過新聞媒體報道顯得可靠且權(quán)威，而微信則能獲取更多人的關(guān)注，兩者相互補助可以使權(quán)威的信息獲得大眾的評論和支持。

（三）信息更加貼近生活

與娛樂報道相比，新聞傳播顯得威嚴(yán)和單調(diào)，這是為了體現(xiàn)信息的真實性和嚴(yán)謹(jǐn)性。為了使信息的發(fā)布更加權(quán)威，新聞媒體和群眾之間不得不存在距離。而微信在報道新聞時，善于使用新鮮的、活潑的語句，使新聞內(nèi)容讓人感到貼近生活，還能更具親和力。所以，新聞媒體可以將微信這種輕松、親切的傳播方式加以借鑒，使新聞信息能夠被大眾接受。

二、新聞所面臨的挑戰(zhàn)

（一）綜合新聞的各方觀點

目前，人們樂于通過微信平臺來對社會新聞進行觀點發(fā)表，而微信是一個匯集各類型人群的綜合平臺，其信息的視角也具有多樣化的觀點。視角的不同，導(dǎo)致所發(fā)表的觀點也各有差異，這對實現(xiàn)全面性新聞內(nèi)容是一個考驗，新聞要如何將不同人群的觀點加以綜合，以保證新聞的公正性是目前所面臨的困難。

（二）信息的傳播速度

每天使用微信的人數(shù)高達(dá)上億，其中包含了不同層次和不同行業(yè)的人，使社會中所有新型突發(fā)事件都能在微信中被及時報道。而新聞卻在尋找新聞線索和落實新聞?wù)鎸嵍确矫胬速M了不少時間，使其腳步落于微信之后。所以，新聞要跟隨當(dāng)前社會的快節(jié)奏發(fā)展，必須注重信息傳播的速度，在保證信息真實度的基礎(chǔ)上提高傳播速度。

（三）開放民眾參與度

微信的優(yōu)勢在于不僅能夠跨界傳播任何信息，還能對所有群眾開放評論機會，任何人都有自由發(fā)表新聞看法的權(quán)益。而新聞卻由于傳統(tǒng)的形式所限，導(dǎo)致其真正參與評論的規(guī)模和人次都受到局限，評論視角也不夠全面。所以，新聞應(yīng)當(dāng)盡量開放群眾的參與度，讓大家真正參與到報道事件中來，將自己的看法大膽進行表述。

三、新聞媒體的應(yīng)對策略

（一）通過多方面渠道深挖新聞內(nèi)容

微信信息的來源包含了所有群眾，其所報新聞也包括了社會各個階層的信息，通過微信平臺，每個人都是挖掘新聞的探索者。新聞媒體可以將微信這種優(yōu)勢加以借鑒，將多方面的微信信息進行深入報道，以豐富新聞內(nèi)容。同時，要使新聞來源更具真實性，對其進行核實和跟蹤報道等，以使新聞內(nèi)容更加具有時效性。

（二）通過微信平臺宣傳新聞品牌

新聞媒體的持續(xù)發(fā)展必須得到大眾的信任和認(rèn)可。為了有效保持權(quán)威性的新聞品牌和形象，使品牌認(rèn)可度被每個階層公民接受，新聞媒體可以通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺來宣傳和營銷自己的品牌。隨著微信使用用戶的不斷增加，成為很多新聞媒體宣傳的主要途徑，通過微信，大眾能夠方便、及時地獲取新聞信息，并展開視角言論。不僅能為新聞媒體獲取更多的粉絲，還能加大社會公信度。

（三）保證新聞信息的可靠性和深度

隨著微信、微博等平臺對信息的快速傳播，導(dǎo)致其中出現(xiàn)大量的謠言，其信息來源也不明確。而新聞媒體作為信息播報的主導(dǎo)者，必須有效控制這一現(xiàn)象，保證權(quán)威性、真實性的新聞信息，做合格的新聞媒體人。同時，微信和新聞媒體應(yīng)當(dāng)取長補短，不僅面向全社會對新聞進行快速傳播，還需要實際保證新聞傳播的真實性，保證信息的傳播能夠起到推動社會進步的作用。

（四）突出新聞媒體的特點

當(dāng)前，新聞行業(yè)存在很大競爭，其應(yīng)當(dāng)適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展前景，突出自己的特性，擴展新聞信息的報道渠道。新聞媒體可以通過“微信公眾號”的方式將新聞資訊進行傳播和整合，利用微信的使用熱度來提升傳播效率，并保持新聞本身的嚴(yán)肅性，分析社會大眾對新聞事件的評論導(dǎo)向，了解社會大眾目前的整體思想層次。

四、結(jié)語

當(dāng)前，微信已經(jīng)成為最流行、最廣泛的新聞傳播工具，只需一部手機就可以了解當(dāng)前社會的最新動態(tài)和新鮮事件。微信發(fā)展時間并不長，但它的傳播速度卻已經(jīng)超過傳統(tǒng)媒體，這也讓報紙、電視、和廣播等主流媒體面臨巨大挑戰(zhàn)。微信通過自由評價新聞信息的形式，能使事件短時間內(nèi)取得大量關(guān)注，利于事件的解決，對當(dāng)前社會發(fā)展具有很重要的影響。所以，新聞媒體可以借助微信的優(yōu)勢，豐富新聞內(nèi)

容、深挖信息內(nèi)容、進一步擴展新聞渠道，使自身品牌獲得大家的認(rèn)可。

［1］ 羅以澄，王繼周.網(wǎng)絡(luò)社交媒體的新聞文體“雜糅”現(xiàn)象分析——以《人民日報·海外版》微信公眾賬號“俠客島”為例［J］.現(xiàn)代傳播，2016，38（2）：32-35.

［2］ 王衛(wèi)明，董瑞強.新聞品格網(wǎng)絡(luò)風(fēng)味：微信新聞傳播手法解析［J］.中國記者，2015（9）：83-85.

［3］ 應(yīng)向偉.“早餐”類新聞資訊的微信傳播現(xiàn)象探析——兼論“科技早餐館”的探索與創(chuàng)新［J］.中國記者，2016（6）：83-84.

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A

1674-8883（2016）24-0179-01

梁文聰，女，本科，助理記者，小欖電視臺新聞節(jié)目部編輯，研究方向：新媒體對傳統(tǒng)媒體影響及應(yīng)對措施。