“影游互動(dòng)”模式如何能夠“雙贏”
——以《魔獸》為例分析

劉 瀾

（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610041）

“影游互動(dòng)”模式如何能夠“雙贏”
——以《魔獸》為例分析

劉 瀾

（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610041）

《魔獸》電影上映引起了巨大的反響，本文主要探究《魔獸》電影和游戲兩種形式的相關(guān)性，以小見(jiàn)大，分析目前“影游互動(dòng)”模式的可行性和存在的不足，再聯(lián)系當(dāng)前中國(guó)的電影市場(chǎng)，研究這種模式如何在中國(guó)更好的發(fā)展。

改編； 《魔獸》；電影；游戲；“影游互動(dòng)”

一、引言

根據(jù)藝恩咨詢所發(fā)布的《2015-2016年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2015年中國(guó)電影的總票房已經(jīng)達(dá)到了1000億元，2008年還不到50億元的總票房能在7年的時(shí)間里增長(zhǎng)近20倍，可見(jiàn)，中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展速度和規(guī)模都是可圈可點(diǎn)的。而“影游互動(dòng)”模式在早20世紀(jì)末就有了嘗試，但直到今天，影游互動(dòng)模式的發(fā)展還是沒(méi)有完全成熟。從一開(kāi)始的《超級(jí)瑪麗兄弟》到最新上映的《魔獸》，由游戲改編為電影的數(shù)量不算少，但是能夠取得口碑和票房雙豐收的嘗試并不多。游戲的受眾群很廣，電影的受眾群也在逐年上升，為什么這些嘗試有的大獲成功，有的卻消失在人們的視野中，甚至成為眾矢之的呢？本文通過(guò)對(duì)各類電影進(jìn)行分析，著重從《魔獸》的游戲和電影出發(fā)探究影游互動(dòng)模式的發(fā)展條件以及所受限制，以促進(jìn)游戲和電影能夠長(zhǎng)足發(fā)展。

二、影游互動(dòng)模式的相關(guān)論述

（一）電子游戲改編電影

“電子游戲改編電影”是取材或改編自電子游戲的真人版電影或卡通CG化電影，是一種跨媒體之間的文本轉(zhuǎn)化的電影改編方式。早期，電影多從戲劇中取材，后來(lái)又開(kāi)始從小說(shuō)等文本中獲取資源，到現(xiàn)在對(duì)漫畫(huà)和游戲進(jìn)行改編，這些嘗試都為電影的發(fā)展作出了一定的貢獻(xiàn)。

（二）電子游戲改編電影的發(fā)展現(xiàn)狀

游戲改編電影已有20多年的歷史，但總體來(lái)說(shuō)，成功率并沒(méi)有預(yù)期的那樣高。好萊塢從1993年根據(jù)熱門游戲《超級(jí)瑪麗》改編推出的真人電影《超級(jí)馬里奧兄弟》開(kāi)始，一直到2014年共推出了30多部“游戲電影”，唯有2016年上映的《魔獸》《憤怒的小鳥(niǎo)》和2001年由安吉麗娜·朱莉主演的《古墓麗影》、2002年開(kāi)始上映的《生化危機(jī)》系列票房和回報(bào)較高外，其余的都反響平平。游戲改編為電影的基礎(chǔ)就是擁有強(qiáng)大的粉絲群體，但在這些嘗試中不斷失敗的原因是值得我們思考的問(wèn)題。［1］

三、《魔獸》兩種藝術(shù)形式的互動(dòng)

（一）《魔獸世界》系列游戲

《魔獸世界》是著名的游戲公司暴雪娛樂(lè)所制作的第一款網(wǎng)絡(luò)游戲，屬于大型多人在線角色扮演游戲。游戲以該公司出品的即時(shí)戰(zhàn)略游戲《魔獸爭(zhēng)霸》的劇情為歷史背景，依托魔獸爭(zhēng)霸的歷史事件和英雄人物，《魔獸世界》有著完整的歷史背景時(shí)間線。玩家可以在《魔獸世界》中冒險(xiǎn)、完成任務(wù)、新的歷險(xiǎn)、探索未知的世界、征服怪物等。

（二）《魔獸》電影

第一，改編的基本情況。《魔獸》游戲的制作公司從2006年5月首次公布了以魔獸劇情為藍(lán)本改編電影的計(jì)劃，這則消息在暴雪玩家尤其是魔獸粉絲中間引發(fā)了巨大的關(guān)注及熱議。在沉寂了7年后，2013年暴雪公司宣布鄧肯·瓊斯將出任本片導(dǎo)演后，眾多的玩家和粉絲還是一如既往地支持游戲的改編。從一開(kāi)始改編電影的消息傳出，到最后電影的上映，整整經(jīng)歷了10年的時(shí)間，這部電影也在“跳票”十年后登上了銀幕。

第二，票房。盡管對(duì)電影褒貶不一，電影的票房還是說(shuō)明了這部電影的改編在一定程度上取得了成功。據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道顯示，電影在中國(guó)上映兩天后就斬獲了9000多萬(wàn)美元的票房，打破了世界紀(jì)錄，在中國(guó)下映時(shí)，獲得了14.7億元人民幣。根據(jù)Box Office Mojo的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至6月27日，電影《魔獸》全球票房超過(guò)了4.12億美元。

四、《魔獸》電影取得高票房的原因分析

（一）強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)

盡管游戲的1億玩家中有許多已經(jīng)不再進(jìn)入《魔獸世界》了，但是這款游戲是許多玩家的青春和回憶?！赌ЙF世界》游戲的發(fā)展已經(jīng)持續(xù)了十幾年，十幾年足以使得不諳世事的少年成長(zhǎng)為能夠負(fù)擔(dān)起責(zé)任的當(dāng)家人，十幾年足以見(jiàn)證一代人的成長(zhǎng)，十幾年也足以構(gòu)成一代人的青春。正是這代人，成了《魔獸》電影穩(wěn)固的受眾基礎(chǔ)。同時(shí)，《魔獸世界》雖然是一個(gè)“老牌”的游戲，卻不停地更新?lián)Q代，迎合時(shí)代技術(shù)的發(fā)展和新一代玩家的需求，因此，游戲的受眾群體范圍一直在擴(kuò)展，電影所確立的觀眾群即為這些“過(guò)時(shí)的粉絲”和“當(dāng)下的粉絲”。［2］

（二）“非五毛錢”特效

《魔獸：起源》背后的特效團(tuán)隊(duì)是大名鼎鼎的工業(yè)光魔公司。這家公司代表著當(dāng)今世界電影特效行業(yè)頂尖的制作水準(zhǔn)，取得的技術(shù)成就更是無(wú)出其右，《侏羅紀(jì)公園》《哈利·波特》《加勒比海盜》等皆出自工業(yè)光魔之手。

工業(yè)光魔在面部捕捉技術(shù)上下足了功夫，這些電腦特效制作出來(lái)的面龐有著十分動(dòng)人的真情流露，工業(yè)光魔自詡甚高的面部捕捉技術(shù)確實(shí)十分震撼。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這部魔獸大電影中的真實(shí)表演與數(shù)碼潤(rùn)色，兩者的工作量接近1︰1。

（三）宣傳的針對(duì)性和有效性

《魔獸》在一定程度上可以被定為粉絲電影，即暴雪公司和傳奇影業(yè)主要針對(duì)的就是超過(guò)1億的玩家，希望電影能夠得到他們的認(rèn)可和肯定。從這個(gè)方面來(lái)看，電影《魔獸》是成功的。但電影不論是前期的宣傳還是電影本身對(duì)于非玩家來(lái)說(shuō)都有一定的晦澀性，許多普通大眾在觀看電影時(shí)會(huì)無(wú)法理解電影講述的是什么樣的情節(jié)。在前期宣傳中，制作公司發(fā)布了各種人物海報(bào)，人物的形象和神態(tài)基本都是按照玩家所期待的那樣打造的。

五、電影票房在中國(guó)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的原因

《魔獸》電影在中國(guó)預(yù)計(jì)的票房是20億，但是在下映前還沒(méi)有突破15億，從這一層面上說(shuō)，電影是存在一定問(wèn)題或缺陷的。

（一）電影無(wú)法交代清楚整個(gè)游戲的發(fā)展

電影是在熒屏上播映的短時(shí)段影像，時(shí)長(zhǎng)一般不會(huì)超過(guò)3小時(shí)，而游戲玩家可能會(huì)花10年去打一個(gè)游戲中的一個(gè)角色，時(shí)間的限制使得電影無(wú)法完全交代清楚整個(gè)故事的背景和發(fā)展。這在一定程度上會(huì)使非玩家觀影者無(wú)法理解故事的情節(jié)，可能會(huì)引起玩家的吐槽。

（二）低估了中國(guó)口碑宣傳的影響

中國(guó)是個(gè)人口大國(guó)，人們的跟風(fēng)現(xiàn)象也是非常嚴(yán)重的?！赌ЙF》上映不可能滿足所有玩家和觀眾的需要，因此總會(huì)有一定的惡評(píng)，這樣的惡評(píng)在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)上的擴(kuò)展速度很快，會(huì)使得許多還未進(jìn)影院觀看電影的受眾放棄這一嘗試。這種情況就是現(xiàn)在學(xué)者所說(shuō)的受眾選擇的主觀能動(dòng)性的缺失。

六、從《魔獸》兩種形式的互動(dòng)中可以得出的經(jīng)驗(yàn)

（一）針對(duì)不同國(guó)家的國(guó)情提供不同的宣傳手段

電子游戲改編為電影，應(yīng)該針對(duì)不同的國(guó)家使用相對(duì)應(yīng)的宣傳手段，以此來(lái)吸引受眾的關(guān)注和推崇，因?yàn)槿藗兛偸歉釉敢饨邮芘c自己所認(rèn)同的文化相近的事物，這可以在一定程度上避免出現(xiàn)一些消極評(píng)價(jià)。

（二）結(jié)合不同國(guó)家的元素進(jìn)行一定的電影改編

幾年前，一部帶有濃厚中國(guó)色彩的影片《功夫熊貓》曾因?yàn)樵诒泵辣憩F(xiàn)平淡而在中國(guó)意外走紅，一時(shí)引發(fā)海外媒體的高度關(guān)注。這部影片的發(fā)展讓電影制作公司看到了商機(jī)，看到了中國(guó)強(qiáng)大的市場(chǎng)。因此，在《魔獸》電影中出現(xiàn)了中國(guó)演員吳彥祖，這在一定程度上就是為了拉近電影與中國(guó)觀眾的關(guān)系。玩家在觀看后發(fā)覺(jué)了這樣的細(xì)節(jié)，會(huì)在心理上得到一些欣慰，這樣可以促進(jìn)口碑的提升，進(jìn)而促進(jìn)票房的增加。

（三）運(yùn)用高質(zhì)量的特效技術(shù)

3D電影現(xiàn)在已經(jīng)成為電影院最為叫座的電影類型了，但對(duì)其技術(shù)具有較高的要求。特效是受眾去電影院觀影的重要原因之一，因此，想要獲得觀眾的認(rèn)可，必須避免所謂的“五毛錢特效”，必須用專業(yè)的技術(shù)和后期來(lái)滿足觀眾的觀影體驗(yàn)。電影《魔獸》經(jīng)過(guò)幾年時(shí)間的探究和設(shè)計(jì)，用最合適的技術(shù)完美地完成了特效制作。

（四）精準(zhǔn)地把握受眾群體

在《魔獸世界》游戲的論壇中有一位玩家這樣說(shuō)，我不關(guān)心電影劇情，因?yàn)橛螒蚨纪孢^(guò)了；我不關(guān)心畫(huà)質(zhì)，因?yàn)樵佟芭！钡募夹g(shù)也呈現(xiàn)不了我的回憶；我不關(guān)心音樂(lè)，游戲背景音樂(lè)始終在我耳邊響起；我只關(guān)心，電影上映時(shí)身旁是否有曾經(jīng)的“戰(zhàn)友”陪伴。這正是電影《魔獸》所針對(duì)的受眾，大家只是想再一次回顧自己的青春，與自己那時(shí)的“戰(zhàn)友”再次相聚，再次感受那時(shí)的激情。只有確定電影的觀眾群才能有針對(duì)地進(jìn)行宣傳，切忌范圍過(guò)大造成不夠深入。

七、結(jié)語(yǔ)

影游互動(dòng)模式一直是各大游戲制作公司和電影制作公司努力嘗試的方向，雖然中途經(jīng)歷了很多次的失敗，但是這些并沒(méi)有影響大家爭(zhēng)相嘗試的熱潮。雖然2016年是游戲改編電影發(fā)展較為成功的一年，但并不意味著這類模式的發(fā)展已經(jīng)成熟，我們還需要在之前失敗和如今成功的基礎(chǔ)上汲取一些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，進(jìn)而更好地發(fā)展這一模式，為電影行業(yè)和游戲行業(yè)的發(fā)展提供方向，同時(shí)為我國(guó)這類模式的嘗試提供基礎(chǔ)。

［1］ 魏然.新千年好萊塢數(shù)字電子游戲改編電影研究［D］.西南大學(xué)，2014.

［2］ 尹琨.“影游聯(lián)動(dòng)”等跨媒體整合加速［N］.中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2015-12-15.

［3］ 魔獸電影大數(shù)據(jù)：一圖告訴你《魔獸》有多火［EB］ . http：// w.163.com/15/1114/10/B8CH714D00314C3U.html，2015-11-14.

［4］ 《魔獸》電影全球票房突破27億 中國(guó)的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)超一半［EB］ . http：//cnews.chinadaily.com.cn/2016-06/29/content_25908185. htm，2016-06-29.

［5］ 再見(jiàn)《魔獸》，魔獸電影正式下架，中國(guó)票房為何沒(méi)超15億［DB］ . http：//www.nxing.cn/article/5272868.html，2016-07-10.

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1674-8883（2016）24-0165-02

劉瀾（1993—），女，山西河津人，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院碩士研究生在讀，研究方向：出版（非定向性）。