淺論新媒體時代電視的優(yōu)勢

孫 旸

（湖北廣播電視臺 教育頻道，湖北 武漢 430071）

淺論新媒體時代電視的優(yōu)勢

孫 旸

（湖北廣播電視臺 教育頻道，湖北 武漢 430071）

隨著新媒體的發(fā)展日益呈現(xiàn)出“井噴”的態(tài)勢，全球“數(shù)字化”進程進入一個新階段。數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)平臺傳播的強大攻勢使得電視、紙媒等傳統(tǒng)媒介的界限逐漸被打破。新媒體技術(shù)上的不斷變革也促使了媒介形態(tài)的革命。手機一網(wǎng)天下，電視人開始困惑：以后還有人看電視么？作為傳統(tǒng)媒體的電視，必須認(rèn)識到在媒介融合的環(huán)境下，自身的競爭優(yōu)勢何在？繼而主動去適應(yīng)新的形勢，探尋自身發(fā)展的最佳策略，爭取在競爭格局中處于有利地位。

新媒體；電視

一、直播，電視新聞第一現(xiàn)場

電視新聞因自身強烈的“現(xiàn)場感”及其傳播者的“權(quán)威感”而具有強大的公信力，尤其在重大突發(fā)事件的報道中握有不可匹敵的話語權(quán)，當(dāng)仁不讓地成為人們的“首選媒體”。電視新聞現(xiàn)場報道由于報道過程與新聞事件的發(fā)生、發(fā)展是同步的，因而報道與接收具有同時性，這就為觀眾提供了最快、最新的信息，縮短了觀眾與事件發(fā)生的時間距離，使觀眾產(chǎn)生與事件進展的同步感。

2008年5月12日14時28分，四川汶川爆發(fā)特大地震，15時央視就播出第一條與災(zāi)情相關(guān)的新聞，15時20分，中央一套與新聞頻道正式啟動直播。直播過程中，央視記者與各地方臺記者，軍區(qū)記者站記者形成了一個強大的信息網(wǎng)，直播間與地震、救援、國土等專家實時連線，解答受眾的疑惑。2015年6月1日21時30分，東方之星客船在長江中游湖北監(jiān)利水域沉沒，湖北廣播電視臺電視新聞中心對救援進程進行直播，救人英雄事跡迅速傳播開來，引起了社會的廣泛關(guān)注。2016年7月，湖北發(fā)生嚴(yán)重的洪澇災(zāi)情，湖北廣播電視臺電視新聞中心啟動24小時直播，發(fā)布災(zāi)情權(quán)威信息，對現(xiàn)場搶險救災(zāi)工作進行全方位報道。以上直播大事件中，電視臺記者作為新聞事件的目擊者甚至參與者，向觀眾講述事件的經(jīng)過、特定的環(huán)境、氣氛甚至種種細(xì)枝末節(jié)，使新聞事件的發(fā)展變化在觀眾的眼前展開，加之圖像再現(xiàn)了現(xiàn)場情景，使觀眾感同身受，產(chǎn)生了強烈的現(xiàn)場感。

中國社科院社會發(fā)展研究中心發(fā)布的《中國12城市互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響調(diào)查報告》和《中國5小城市互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響調(diào)查報告》也顯示，相對而言，網(wǎng)民最信任的是國內(nèi)電視新聞，實際的狀況也是如此。在重大事件發(fā)生的時候，人們或許是第一時間上網(wǎng)查詢，獲得信息，接下來則會在電視端聆聽權(quán)威的聲音。一方面，電視臺具有強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，能保證高品質(zhì)、高含金量內(nèi)容的產(chǎn)出；另一方面，電視直播是最能體現(xiàn)電視優(yōu)勢的新聞報道形式，在報道重大突發(fā)事件過程中的反應(yīng)速度，現(xiàn)場直播的質(zhì)量和水平，成為檢驗媒體直播能力的一條重要標(biāo)準(zhǔn)，而電視直播在這方面的優(yōu)勢是顯而易見的。

二、新媒體和電視，從相加到相融

新媒體出現(xiàn)，使得媒體進入全媒體時代，年輕一代受眾被新媒體分流已經(jīng)是不爭的事實。新媒體使得公眾享受到更多參與新聞、分享新聞的樂趣，而傳統(tǒng)新聞從業(yè)者作為編輯者的角色逐漸被弱化。如新浪微博因其低門檻、高互動、高首發(fā)率的特點，在網(wǎng)絡(luò)輿論場中頻頻發(fā)力，微博裂變式的傳播效果對網(wǎng)絡(luò)輿論產(chǎn)生極大的推動作用。媒體融合不是單純的傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)化，而是必須轉(zhuǎn)變思維方式。十年前，各地電視臺相繼開發(fā)廣電自有門戶網(wǎng)站，現(xiàn)如今發(fā)展良好的卻并不多。而“兩微一端”——微博、微信、APP客 戶端已成為新媒體交互平臺的王者，手機成為大家搶占的新終端。媒體融合不是簡單的平臺相加，傳統(tǒng)電視也不是開發(fā)門戶和新媒體平臺那么簡單，而是系統(tǒng)性的深度相融。中國現(xiàn)有6.88億網(wǎng)民，手機網(wǎng)民則達到6.2億人，要爭取主導(dǎo)權(quán)、影響力，必須使傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體手段與新媒體進行充分嫁接。例如，湖北電視隴上頻道《打工服務(wù)社》，湖北電視經(jīng)濟頻道《經(jīng)視搖搖樂》《桃花朵朵開》，湖北電視教育頻道《高校達人秀》都在電視媒體和新媒體平臺融合的手段上做了良好的嘗試。以湖北電視教育頻道《高校達人秀》活動為例，其作為一個大學(xué)選修勵志電視節(jié)目，通過新浪微博的宣傳，取得了社會效益的大豐收。早在2013年，“湖北高校達人秀”的新浪官方微博排行就已躋身于湖北媒體微博風(fēng)云榜前十強、全國電視媒體官方微博排行前50強；粉絲突破23萬人，全年話題微博發(fā)布超過15萬條，成為湖北活動討論話題量第一。“2016金龍泉啤酒高校達人秀”總決賽開通活動官方微信投票平臺，海選與十強微信投票突破53萬人次，刷新歷屆活動記錄。高校學(xué)子通過微信等新媒體手段支持喜愛的選手，在新媒體平臺為活動造勢；而電視則通過選秀活動迅速擴大在高校的品牌影響力。

三、做足本土，地面頻道實現(xiàn)逆襲

新媒體時代的到來，恰恰使地面頻道面臨更大的機遇。其一，新媒體時代在一定程度上可以打破地面頻道覆蓋的局限——此前這被認(rèn)為是地面頻道一道不可逾越的瓶頸。隨著廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)“三網(wǎng)合一”，地面頻道播出平臺大大拓寬，覆蓋區(qū)域、受眾范圍都會增大。其二，區(qū)域性特色化內(nèi)容形成產(chǎn)業(yè)。此前，地面頻道節(jié)目內(nèi)容以本土特色為主，隨著播出平臺的拓展，獨具個性的地方文化產(chǎn)業(yè)將會得到更多人的關(guān)注。一份《CSM新節(jié)目觀察報告》顯示，地面頻道相較于上星衛(wèi)視和中央電視臺，在民生類節(jié)目包括新聞、本土綜藝、專題、生活服務(wù)等的創(chuàng)新數(shù)量上遙遙領(lǐng)先。以全國地面頻道“五小龍”為例，山東電視臺齊魯頻道、安徽電視臺經(jīng)濟生活頻道、河南電視臺都市頻道、江蘇電視臺城市頻道、浙江教育科技頻道，“五小龍”在本省范圍內(nèi)擁有一大批忠實的收視群，甚至其影響力與市場份額在一定程度上遠遠超過本土衛(wèi)視和中央電視臺，說明了地面頻道相較于衛(wèi)視和中央臺來說是擁有獨一無二的競爭優(yōu)勢。制作團隊將一些具有高度創(chuàng)新的節(jié)目與“小屏”結(jié)合，進行更復(fù)雜、更深入的“互動實驗”，拉近與本省觀眾的距離。例如節(jié)目中為了最大化地開發(fā)微信互動功能，甚至放棄習(xí)慣采用的錄播方式，利用微信搖一搖競猜、投票送紅包，主持人個人微信號點對點打入觀眾“朋友圈”。除電視端之外，還開發(fā)微信直播，參與全城討論互動，互為宣傳、全面打通，形成連鎖傳播效應(yīng)。

在多媒介融合的今天，電視媒體無需妄自菲薄，要正確認(rèn)識機遇和挑戰(zhàn)，增強自信心和責(zé)任感、使命感、危機感，結(jié)合自身特點，做好自己的“拳頭產(chǎn)品”，同時以積極主動的姿態(tài)去迎接和應(yīng)對媒介融合帶來的機遇和挑戰(zhàn)，這樣，電視媒體就能夠繼續(xù)在新的競爭格局中保持自我，開辟全新的電視服務(wù)領(lǐng)域和發(fā)展空間。

G229.24

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1674-8883（2016）24-0153-01