傳統(tǒng)媒體微信公眾號的評論實(shí)踐創(chuàng)新研究
——以《人民日報·海外版》的“俠客島”為例

譚科宏

（嘉應(yīng)學(xué)院 師能部，廣東 梅州 514015）

傳統(tǒng)媒體微信公眾號的評論實(shí)踐創(chuàng)新研究
——以《人民日報·海外版》的“俠客島”為例

譚科宏

（嘉應(yīng)學(xué)院 師能部，廣東 梅州 514015）

文章從標(biāo)題、選題、寫作手法和語言風(fēng)格這四個方面分析微信公眾號“俠客島”的評論風(fēng)格，總結(jié)其相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，以便為其他時評類微信公眾號的評論實(shí)踐提供有益的啟示。

微信公眾號；“俠客島”；時政評論； 《人民日報》

近年來，傳統(tǒng)媒體紛紛入駐微信公眾平臺，試圖以此為依托，開辟出一條媒介融合的新道路。諸如，央視新聞、人民日報、第一財經(jīng)和南方周末等都推出了各自的微信公眾號，并且將其視為移動傳播轉(zhuǎn)型的重要平臺。其中，《人民日報·海外版》運(yùn)營的時評類微信公眾號“俠客島”自上線以來就廣受好評，獲得了較為理想的傳播效果。本文嘗試分析“俠客島”評論文章的特色，以期為其他時評類微信公眾號的創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒。

一、時評類微信公眾號“俠客島”發(fā)展介紹

2014年2月，《人民日報·海外版》團(tuán)隊(duì)運(yùn)營的微信公眾號“俠客島”上線。憑借對時政新聞獨(dú)特的分析與解讀，該微信公眾號迅速贏得社會的高度關(guān)注，18個月就獲得40萬的粉絲。

目前，“俠客島”已經(jīng)擁有60多萬高質(zhì)量的忠實(shí)粉絲，以及數(shù)以百萬的潛在用戶基礎(chǔ)，成為中國最受歡迎的時政評論類公眾號之一。縱觀“俠客島”，其10萬+點(diǎn)擊的評論文章難以計(jì)數(shù)。這些文章也頻頻出現(xiàn)在各大門戶、優(yōu)質(zhì)客戶端、知名外媒等新聞陣地，成為重要的輿論風(fēng)向標(biāo)?！皞b客島”憑借怎樣的評論實(shí)踐在競爭激烈的新媒體市場中迅速崛起？它又給其他時評類微信公眾號的壯大發(fā)展帶來了什么啟示？這些問題都值得一一去探究。

二、“俠客島”微信公眾號的評論風(fēng)格

“俠客島”微信公眾號的定位是“但憑俠者仁心，拆解時政迷局”，圍繞這個核心，“俠客島”開展了一系列的評論寫作實(shí)踐，在標(biāo)題、選題、寫作手法和語言風(fēng)格方面不斷創(chuàng)新，獲得了較好的傳播效果。整體來看，其評論風(fēng)格具有以下幾個鮮明的特色：

（一）標(biāo)題特色：恰到好處的修辭使用，合理直觀的標(biāo)簽歸類

俗話說“看書先看皮，看報先看題，文好題一半”，足見標(biāo)題在新聞傳播中的重要性。在網(wǎng)絡(luò)空間，面對海量的新聞信息，如何讓讀者挑選到自己喜歡的文章，標(biāo)題的作用至關(guān)重要。

“俠客島”的文章標(biāo)題非常講究，能夠直接刺激讀者的閱讀神經(jīng)。其標(biāo)題常用的修辭手法包括比擬、對偶、雙關(guān)等，并且重視使用網(wǎng)絡(luò)熱詞。例如，《天黑請閉眼，紀(jì)委請抓人》《三省貪官斗地主，王牌還數(shù)康師傅》《我不是查理，你不是奶茶》《世界這么大，你還敢看嗎？》《廣電總局很萌噠，乃們不要老黑它》《慶安，一聲槍響射出的兩發(fā)子彈》《計(jì)劃有變，今晚吃不上餃子了》《如何優(yōu)雅地證明我媽是我媽 而畢姥爺不是你姥爺》等。不同于網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”的“夸張?jiān)靹荨焙汀耙苹ń幽尽保皞b客島”評論文章的標(biāo)題一般是其核心內(nèi)容的高度概括，對微信文章的有效傳播發(fā)揮了重要作用。例如，在文章《慶安，一聲槍響射出的兩發(fā)子彈》中，“俠客島”就把“反轉(zhuǎn)的劇情”和“撕裂的輿論”比喻成兩發(fā)子彈，巧妙地將慶安槍擊案的反復(fù)和輿論的發(fā)酵兩大要點(diǎn)鑲嵌于標(biāo)題。這類別致的標(biāo)題制作，既做到了幽默生動又能發(fā)人深省。

除了強(qiáng)調(diào)對標(biāo)題進(jìn)行“修辭包裝”外，“俠客島”在每篇文章的標(biāo)題前都有使用歸類標(biāo)簽，以便讀者能夠直接了解到文章的價值范疇。“俠客島”設(shè)置的標(biāo)簽主要有“解局”（揭示事件實(shí)質(zhì)，如《誰在騙國家的錢》《骨骼清奇的菲律賓總統(tǒng)，到底是怎樣一個人》……）、“觀點(diǎn)”（提出獨(dú)特見解，《讓日本道歉真的無解嗎》《怎樣應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)，人民日報社長有話說》……）、“薦讀”（推薦閱讀，如《7幅“動態(tài)海報”教你趣解G20》《維和英雄，祖國接你回家》……）、“一周侃”（以小見大，綜合點(diǎn)評，如《郎平遺夢》《這季節(jié)不適宜思考適宜癱》……）、“姿勢”（表達(dá)應(yīng)有態(tài)度，如《反恐是一場金融學(xué)霸之間的戰(zhàn)爭》《不管怎么特赦，貪腐不赦》……）、“俠客島前線”（分析熱點(diǎn)事件，如《尼斯恐襲，親歷者如是說》《現(xiàn)場直擊一位女總統(tǒng)的下臺》……）等。此外，“俠客島”還有“俠侃”“歷史”“島叔說”“獨(dú)家”等許多備用標(biāo)簽。這些標(biāo)簽類似一個個欄目，把“俠客島”的文章分類歸檔，不僅給讀者整齊劃一的視覺效果，也便于他們快速找到需要閱讀的文章。

（二）題材特色：直擊社會最熱面，重視用戶關(guān)切點(diǎn)

對于一個以“內(nèi)容為王”的公眾號，如何選擇用作評論的新聞材料極為重要。在選題上，“俠客島”走出了一條獨(dú)特的道路——直面熱點(diǎn)不回避，大事就看“俠客島”?！皞b客島”成立之際，正是國家打擊腐敗攻堅(jiān)克難的特殊階段，也是民眾對反腐話題最為關(guān)心的重要時刻?！皞b客島”緊追反腐熱點(diǎn)，精心組織材料，及時推出《大網(wǎng)正在收緊》《“大老虎”倒在了“全球老虎日”》《99只老虎》等評論文章，迅速占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)。其中，文章《“大老虎”倒在了“全球老虎日”》在當(dāng)天晚上的閱讀量就突破20.5萬次，隨后被全國其他媒體紛紛轉(zhuǎn)載，廣泛的好評推動其在3天內(nèi)激增8萬粉絲?！胺锤币恢倍际恰皞b客島”的重點(diǎn)話題，這也使它成功吸引了社會大眾和各類媒體的高度關(guān)注。

“俠客島”跟隨社會熱點(diǎn)及時評論了很多大事件，其選題范圍廣泛，涉及的題材包括國家領(lǐng)導(dǎo)人的外訪、中央最新會議政策等政府要事，“東方之星”翻船、天津?yàn)I海新區(qū)爆炸等突發(fā)事件，以及高考生源搶奪戰(zhàn)、城市內(nèi)澇等民生問題……在社會熱點(diǎn)面前，“俠客島”并非一味求快，而是堅(jiān)持以“理性的態(tài)度”和“清醒的聲音”，回應(yīng)大眾的關(guān)切點(diǎn)，尋求輿論的“最大公約數(shù)”。正如編輯“東郭栽樹”所言，“在嘈雜的輿論場上，最有價值的不一定是聲音最大的，更不會是聳人聽聞的”。［1］在“俠客島”看來，選題“快”只是基本功，其真正的態(tài)度實(shí)則來源于對形勢“守正持中”的冷靜觀察?！皞b客島”的選題特色充分體現(xiàn)了新聞媒體的社會責(zé)任，同時也有利于發(fā)揮“小切口大影響”的傳播功能。借助社交平臺便捷、輕體量的特點(diǎn)，“俠客島”為用戶提供了眾多有價值的評論文章，成為優(yōu)質(zhì)的時政微內(nèi)容生產(chǎn)商。中山大學(xué)的張志安就認(rèn)為“俠客島”的評論制作整體“素質(zhì)高、影響大，尤其是議程設(shè)置能力強(qiáng)、主流輿論引導(dǎo)水平高?！保?］

（三）寫作特色：風(fēng)格多變旨在“解惑”，“信號體”模式另辟蹊徑

“俠客島”在實(shí)踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，在具體的操作理念上，形成其獨(dú)特的寫作特色。為了滿足用戶的“求知”心理，“俠客島”通過“長新聞短寫”“短新聞長寫”“通稿個性化”等各種方式變換不同的文體，在“廟堂之高和江湖之遠(yuǎn)的最后一公里”，致力于“打通兩個輿論場”。所謂“長新聞短寫”，就是指提煉信息容量大的新聞的主題要旨。例如，政府的工作報告通常都是幾萬字，“俠客島”在讀懂報告、吃透精神的基礎(chǔ)上，對其進(jìn)行梳理總結(jié)，然后歸納出重要內(nèi)容，方便用戶快速理解。所謂“短新聞長寫”，就是指挖掘簡要新聞背后的重要信息?！皞b客島”善于剖析剛出爐的簡短新聞，精心解讀其背景故事與來龍去脈等，盡量為用戶呈現(xiàn)完整的事件畫面。所謂“通稿個性化”，是指在不改變通稿主要信息的基礎(chǔ)上，變通稿為我所用?！皞b客島”很少直接照搬新聞通告的固有格式，盡可能對其進(jìn)行“看點(diǎn)”的再度開發(fā)，迎合用戶的“個性化”需求。盡管“俠客島”的文體風(fēng)格變化頗多，但是不難發(fā)現(xiàn)，其始終將用戶的信息需求擺在核心位置，以此為基點(diǎn)，提供不同的文體。

“俠客島”在文體寫作方面的創(chuàng)新，最為成功的還是要數(shù)“信號體”模式。所謂“信號體”，就是指一種通過梳理重要政治新聞的各類細(xì)節(jié)，旨在探尋未來形勢發(fā)展的評論寫作。例如，中共中央政治局會議釋放的政策信號、習(xí)近平主席訪美演講釋放的中美關(guān)系信號等。該文體既闡釋了新聞的關(guān)鍵內(nèi)涵，也預(yù)測了事件的未來走向，深受用戶好評，代表性的文章有《黨報釋放信號：中央最近要抓反面典型》《中央深改組第九次會議釋放的反腐信號》《李克強(qiáng)達(dá)沃斯講話，這些信號值得注意》《習(xí)氏治疆“新思維”釋放五大政治信號》《習(xí)近平新年賀詞透露5大信號》等。其中，評論文章《習(xí)近平新年賀詞透露5大信號》以習(xí)近平通過《新聞聯(lián)播》向全國人民和世界人民發(fā)表的新年賀詞為基礎(chǔ)，總結(jié)出賀詞向網(wǎng)民、向官員、向腐敗分子、向全國人民、向世界釋放的5大信號。文章發(fā)布2小時后，其閱讀量就超過了10萬。隨后，該文章被新華社轉(zhuǎn)載，并在全國各大媒體刊發(fā)。這是新華社歷史上首次將微信公眾號的稿件作為稿源，該事件對于時政類微信公眾號的發(fā)展具有里程碑式的意義。

（四）語言特色：“聊天式”的大白話解析時局，網(wǎng)絡(luò)元素俯首皆是

徐國源曾指出，長期以來，我國新聞報道形成了“強(qiáng)調(diào)政治宣傳，忽視專業(yè)訴求；強(qiáng)調(diào)宏大敘事，忽視受眾體驗(yàn)”［2］的語態(tài)特征。然而，“俠客島”的寫作一掃此等舊貌，它們的文風(fēng)或俏皮，或犀利，或深邃，以聊天式的大白話，在輕松幽默的氛圍中，為用戶解析時局。以2015年1月出爐的中紀(jì)委年終報告為例，不少的權(quán)威報紙完整發(fā)布了報告內(nèi)容，再推出評論員文章點(diǎn)評反腐成效。但是，“俠客島”卻通過幽默風(fēng)趣的比喻形式提煉出中紀(jì)委報告中的“干貨”，以此增強(qiáng)文章的可讀性。它在評論文章《如何愉快地閱讀中紀(jì)委年終報告》中把“中紀(jì)委”比喻成“拳手”，把立案接受調(diào)查的腐敗官員比喻成“對手”，娓娓講述了這位名叫“紀(jì)偉”的拳手在2014年的輝煌成績：共打拳53085次，打敗71748人，處分23646人，平均每2天就KO一個廳級對手。［3］在文章中，編輯放棄了常見的新聞寫作套路，而是使用平易近人、淺顯易懂的語言展現(xiàn)了整個報告的精華，給用戶帶來了別樣的閱讀體驗(yàn)。

“俠客島”文章語言的詼諧有趣還體現(xiàn)在其對網(wǎng)絡(luò)元素的充分利用上，無論在標(biāo)題制作還是內(nèi)容寫作方面，都有考慮到網(wǎng)絡(luò)元素的合理添加，以此貼近用戶的閱讀心理。在“俠客島”上，用戶看不到晦澀難懂的理論概念，他們接觸更多的是戲謔式的網(wǎng)絡(luò)語言。例如，標(biāo)題《守候三里屯的你，去不了冥王星》《北京抱怨天氣熱，印度人民笑了》等借助調(diào)侃的語氣傳遞意見，網(wǎng)絡(luò)流行語“賣個萌”“親，想想也是醉了”“還是蠻拼的”等也經(jīng)常出現(xiàn)在文章相應(yīng)的語境中，讓用戶瞬間產(chǎn)生親切感。為了加強(qiáng)用戶對文章的理解，“俠客島”往往使用一些網(wǎng)絡(luò)輔助手段來點(diǎn)綴語言。例如，它通過標(biāo)色、加粗等形式凸顯重點(diǎn)話語，幫助讀者迅速鎖定關(guān)鍵信息；它穿插圖片、視頻、音頻等內(nèi)容佐證相關(guān)論點(diǎn)，給讀者帶來直觀感受，提高了文章的說服力。

三、“俠客島”評論實(shí)踐的相關(guān)啟示

發(fā)展至今，“俠客島”已經(jīng)成為《人民日報·海外版》的一大品牌，也是該報影響力的重要增長極。同時，它也入駐國內(nèi)多個有影響力的傳播平臺，形成“一篇文章+多平臺傳播”的集群效應(yīng)。整體來看，“俠客島”的評論實(shí)踐為其他時評類微信公眾號的信息傳播提供了如下可借鑒的經(jīng)驗(yàn)：

（一）明確的目標(biāo)定位，精準(zhǔn)的用戶服務(wù)，迅速搶占微媒體輿論陣地

正如愛德曼公司的Jessica Schram所言，“了解你的目標(biāo)受眾是所有社交媒體戰(zhàn)役的成功之本”。“俠客島”從創(chuàng)辦之初，就有較為明確的自身定位和目標(biāo)對象：瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)“中產(chǎn)”階層，做專業(yè)而權(quán)威的時政解讀微品牌。

在這樣的目標(biāo)定位下，“俠客島”非常注重“中產(chǎn)”階層用戶的需求和體驗(yàn)。自上線以來，“俠客島”堅(jiān)持每天發(fā)聲，把每篇評論文章都當(dāng)作“產(chǎn)品”提供給目標(biāo)用戶。無論是國際熱點(diǎn)，還是民生問題，“俠客島”都為用戶呈現(xiàn)了最為及時、最有深度、最有態(tài)度的事件分析，多次搶占微媒體的輿論制高點(diǎn)。在“俠客島”看來，新聞評論可以是產(chǎn)品，這是一種理念思維的根本變化。因此，在具體的實(shí)踐中，除了普及和解讀時政信息，“俠客島”還強(qiáng)調(diào)思想、觀點(diǎn)的碰撞與傳播，［4］極力幫助用戶認(rèn)清當(dāng)下的事態(tài)趨勢。每逢大事件，“俠客島”都能推出客觀、獨(dú)特的觀點(diǎn)剖析，深受用戶的信任與喜愛。相較而言，一些其他的時評微信公眾號更多的是“自說自話”，沒有放下居高臨下的“灌輸”身段，很少考慮用戶的畫像特征，常常忽視他們的情感傾向和閱讀需求。對于社交媒體而言，不能激發(fā)“用戶”的參與熱情，也就難以擁有真正忠實(shí)的粉絲。

如今，“俠客島”的“島民”既有公務(wù)員、企業(yè)白領(lǐng)、高校師生，也有不少海外華人華僑。最新調(diào)查顯示，在“俠客島”上，20～35歲的“島民”比例占到近7成，超過8成的“島民”擁有本科以上學(xué)歷。［1］憑借精準(zhǔn)的目標(biāo)定位和良好的服務(wù)意識，“俠客島”成功吸引了大批高活躍度的優(yōu)質(zhì)“用戶”，為其未來的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）重視原創(chuàng)內(nèi)容，勇于形式創(chuàng)新，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)思維”

“俠客島”的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來自《人民日報·海外版》的總編室、記者部、新媒體部等部門，平均年齡在30歲左右。這支年輕的團(tuán)隊(duì)深諳社交媒體的傳播特性，他們的評論寫作既重視原創(chuàng)內(nèi)容又勇于形式創(chuàng)新，將“互聯(lián)網(wǎng)思維”發(fā)揮到了極致。

“俠客島”的團(tuán)隊(duì)致力于“原創(chuàng)內(nèi)容”的開發(fā)，他們認(rèn)為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)是微信公眾號安身立命的根本，是提升用戶“閱讀數(shù)”和“點(diǎn)贊數(shù)”的關(guān)鍵?！皞b客島”的原創(chuàng)文章或是條分縷析式的說理，或是材料背后故事的挖掘，給用戶提供了層出不窮的新話題，諸如《網(wǎng)約車終于合法，改革為何如此糾結(jié)》《張德江視察香港的潛臺詞》《醫(yī)療承包制的功過是非》《一個龍煤背后的時代難題》《俠客島就業(yè)指南》等文章都有極佳的口碑。其中，《俠客島就業(yè)指南》是在反腐深入、省委常委空缺的背景下出爐，主要分析這些空缺崗位的任職要求。該篇文章因從獨(dú)特的角度反映反腐問題，一經(jīng)推出就被用戶廣泛閱讀和轉(zhuǎn)載。

在原創(chuàng)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，“俠客島”團(tuán)隊(duì)積極創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，用目標(biāo)用戶愛聽并且熟悉的網(wǎng)絡(luò)語言開啟信息“解碼”過程。他們的文章從不拘泥于傳統(tǒng)新聞評論的寫作風(fēng)格，力求生動有趣地解釋相關(guān)事件和最新政策。例如，“好耶”“醉了”“吃瓜群眾”“腫么了”“表情亮了”等熱詞常常穿插于文中，容易拉近與用戶的心理距離。同時，他們還注意文章內(nèi)容的多段劃分和關(guān)鍵話語的標(biāo)色加粗，以便符合移動端用戶的閱讀習(xí)慣。正因?yàn)閺?qiáng)調(diào)“原創(chuàng)內(nèi)容”與“新穎形式”的巧妙結(jié)合，將“互聯(lián)網(wǎng)思維”落實(shí)在作品中，“俠客島”的文章一直備受用戶推崇。相比之下，其他一些時評微信公眾號或是難以平衡文章內(nèi)容與形式之間的關(guān)系，或是無法兼顧內(nèi)容與形式兩方面的推陳出新，從而導(dǎo)致用戶不斷流失。

（三）新聞敏感與社會責(zé)任并重，極力做到“敢言”與“會言”

“俠客島”的團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)精干、經(jīng)驗(yàn)豐富，他們的評論文章充分體現(xiàn)了媒體應(yīng)有的“新聞敏感”和“社會責(zé)任”，在“敢言”與“會言”的寫作實(shí)踐中樹立起特色鮮明的時政微媒體品牌。

所謂“新聞敏感”，是指新聞人能夠及時發(fā)現(xiàn)、準(zhǔn)確判斷、迅速捕捉具有新聞價值的事實(shí)的能力。［5］整體來看，“俠客島”的團(tuán)隊(duì)普遍具備這種快速捕捉新聞并準(zhǔn)確衡量新聞價值大小的職業(yè)反應(yīng)能力。創(chuàng)辦至今，“俠客島”均能趕在第一時間解析焦點(diǎn)事件、發(fā)出權(quán)威聲音、引導(dǎo)輿論走向。有關(guān)資料表明，“俠客島”能夠短時間獲得高閱讀量的文章大多涉及中央新政、反貪反腐、突發(fā)公共事件等重大時政內(nèi)容，諸如《中央深改組第四次會議釋放的重大政治信號》《他也倒在了老虎日》《昆山爆炸的背后是日漸褪色的臺商》等。［6］憑借高度的新聞敏感，“俠客島”在輿論格局多變的形勢下，搶占第一落點(diǎn)，有力掌握了引導(dǎo)輿論的先機(jī)。

“俠客島”對當(dāng)下局勢作出的清晰而準(zhǔn)確的判斷，不僅依賴于其靈敏的新聞嗅覺，也與其強(qiáng)烈的社會責(zé)任感息息相關(guān)?！皞b客島”的團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，沒有新聞敏感，就找不到有價值的新聞；沒有社會責(zé)任感，就創(chuàng)作不出有分量的作品。對于他們來說，新聞敏感與社會責(zé)任是媒體，尤其是新媒體工作者必須具備的基本素質(zhì)。在這樣的指導(dǎo)思想下，“俠客島”積極介入社會熱點(diǎn)，認(rèn)真做好把關(guān)工作，為用戶提供了大量有意義、有深度的評論文章。例如，在龍煤集團(tuán)事件中，“俠客島”團(tuán)隊(duì)查找了眾多的社會學(xué)研究論文，把“產(chǎn)能化解”“資源依賴”“職工安置”等一系列問題擺出來，剖析了新時代背景下，不同階層的利益調(diào)整問題；在“反腐”話題上，“俠客島”不希望用戶僅僅是“看熱鬧”的“吃瓜群眾”，而是能從文章中真正了解到中央對“山頭主義”的徹查態(tài)度。“俠客島”的評論觀點(diǎn)大膽而又新穎，為自身塑造起“敢言”“會言”的品牌風(fēng)格。然而，在當(dāng)下，其他的時政微信公眾號為了以“快”吸引讀者關(guān)注，未經(jīng)證實(shí)就推送新聞，導(dǎo)致假新聞和反轉(zhuǎn)新聞頻頻出現(xiàn)，嚴(yán)重?fù)p害了媒體的公信力?！皞b客島”文章的“敢言”與“會言”建立在其新聞敏感與社會責(zé)任兼?zhèn)涞幕A(chǔ)之上，這正是新媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)時代必須重視的基本法則。

［1］ 張遠(yuǎn)晴.輿論場上的“快意俠客”［N］.人民日報（新媒體版），2016-08-04.

［2］ 徐國源.新聞從改變語態(tài)開始——兼評孫玉勝《十年》及央視新聞理念探索［J］.中國電視，2006（11）：42-44.

［3］ 東郭栽樹.如何愉快地閱讀中紀(jì)委年終報告［EB/OL］.搜狐網(wǎng)，http：//star.news.sohu.com/20150108/n407629040.shtml，2015-01-07.

［4］ “俠客島”：中國權(quán)威時政新媒體的探索［J］.新聞戰(zhàn)線，2016（05）：13-16.

［5］ 陶小愛.政治敏感：新聞敏感的核心［J］.湖南社會科學(xué)，2006（03）：214-215.

［6］ 張琳.人民日報社的“俠客島”何以名動微信公眾號“江湖”［J］.中國記者，2015（02）：44-45.

G206.3

A

1674-8883（2016）24-0013-02

本論文為廣東省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃共建項(xiàng)目“梅縣客家話常用口語詞演變研究”（GD13XZW09）；嘉應(yīng)學(xué)院第十三批高等教育教學(xué)改革工程項(xiàng)目“媒介融合時代地方高校新聞人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新研究”（JYJG20160304）

譚科宏（1982—），男，湖南婁底人，嘉應(yīng)學(xué)院講師，研究方向：語用學(xué)。