紙媒編采人員如何借力新媒體

劉同道

（作者單位：商丘學(xué)院）

紙媒編采人員如何借力新媒體

劉同道

（作者單位：商丘學(xué)院）

新時(shí)代背景下，媒體融合趨勢日益明顯，各類新興媒體不斷涌現(xiàn)，這使媒體傳播環(huán)境發(fā)生巨大變化。紙媒編采人員應(yīng)認(rèn)清當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展格局，適應(yīng)新的市場環(huán)境，積極利用借力新媒體形式增強(qiáng)紙媒傳播效果，擴(kuò)大紙媒影響范圍，豐富紙媒盈利渠道。因此，紙媒編采人員應(yīng)主動(dòng)強(qiáng)化自身職業(yè)技能，進(jìn)行新媒體知識技能學(xué)習(xí)，掌握對新媒體的運(yùn)用，適應(yīng)新的媒體傳播環(huán)境。本文將針對紙媒編采人員如何借力新媒體展開研究和分析。

紙媒；新媒體；采編人員；媒體融合

新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊是毋庸置疑的，新媒體的出現(xiàn)削弱了紙媒盈利渠道，導(dǎo)致發(fā)行量下降，受眾流失。在這種大環(huán)境下，紙媒若想增強(qiáng)競爭實(shí)力，適應(yīng)新的媒體傳播環(huán)境，應(yīng)積極走媒體融合發(fā)展路線，借力新媒體，利用新媒體傳播優(yōu)勢為紙媒傳播創(chuàng)造有利條件，彌補(bǔ)自身缺陷。因此，作為紙媒編采人員，應(yīng)學(xué)會對新媒體的應(yīng)用，轉(zhuǎn)變思維。

1　紙媒借力新媒體的意義

從現(xiàn)今媒體行業(yè)發(fā)展趨勢來看，顯然新媒體更具傳播優(yōu)勢，已逐漸占據(jù)主流媒體地位，紙媒受到了嚴(yán)重沖擊。在市場競爭中紙媒與新媒體形式相比，不具備競爭優(yōu)勢。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近五年來，紙媒廣告投放量下降了28%，發(fā)行量下降23%，受眾群體流失32%，紙媒市場下降7%的速度增長。而廣告收入是紙媒主要收入來源，廣告收入下降，使紙媒企業(yè)流動(dòng)資金嚴(yán)重不足，面臨發(fā)展困境，很多紙媒企業(yè)退出市場。例如：2011年7月，有著160年以上歷史的《世界新聞報(bào)》永遠(yuǎn)退出市場；2012年1月，法國第二大經(jīng)濟(jì)類日報(bào)《論壇報(bào)》宣告?？?。此外，《華盛頓郵報(bào)》《芝加哥論壇報(bào)》也紛紛申請破產(chǎn)保護(hù)。在這種大環(huán)境下，紙媒若想適應(yīng)市場環(huán)境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，避免與新媒體的惡性競爭，必須要借力新媒體，利用新媒體的傳播優(yōu)勢為自身發(fā)展創(chuàng)造有利條件，增強(qiáng)紙媒傳播效果，擴(kuò)大紙媒傳播范圍，降低傳播成本。

2　紙媒編采人員如何借力新媒體

通過前文分析不難看出，紙媒借力新媒體的重要意義，紙媒借力新媒體已成為實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。但想要借力新媒體優(yōu)勢，編采人員作為作紙媒一線工作者，必須要提升自身職業(yè)能力，以適應(yīng)新的工作環(huán)境。下面通過幾點(diǎn)來分析紙媒編采人員如何借力新媒體。

2.1學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)用技術(shù)

新媒體傳播機(jī)制、傳播環(huán)境、采集方式不同與紙媒。因此，紙媒編采人員若想借力新媒體，就要學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)用技術(shù)和知識，積極適應(yīng)新的媒體傳播環(huán)境，不僅要強(qiáng)化傳統(tǒng)采編專業(yè)知識和技能，還要提高計(jì)算機(jī)操作能力、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯能力，增強(qiáng)自身信息意識［1］。采編工作中運(yùn)用新媒體降低紙媒編輯難度，提高采編工作效率，為紙媒傳播創(chuàng)造有利條件。

2.2強(qiáng)化自身信息識別能力

新媒體信息傳播自由程度與開放程度高，信息來源豐富，信息量龐大，但信息價(jià)值密度低，甚至存在著大量的虛假信息。而這些虛假信息的傳播和報(bào)道，將嚴(yán)重?cái)_亂媒體秩序，引導(dǎo)錯(cuò)誤社會輿論，引起不良社會影響。例如：《京華時(shí)報(bào)》在2008年，刊登的虛假新聞《招行投資永隆浮夸百億港元》，最終導(dǎo)致招商銀行股票大跌，A股流通市值損失超過127.63億元，可見虛假報(bào)道的危害性［2］。因此，紙媒編采人員應(yīng)認(rèn)清自身媒體責(zé)任，提高自身思想覺悟，樹立正確職業(yè)觀，在借力新媒體的過程中強(qiáng)化自身信息識別能力，對各類信息進(jìn)行“提純”和“鑒別”，堅(jiān)持引導(dǎo)正確社會輿論，尊重事實(shí)。

2.3轉(zhuǎn)變采編思維模式

紙媒若想正面與傳統(tǒng)媒體競爭，顯然不具備競爭優(yōu)勢，作為紙媒編采人員應(yīng)正確認(rèn)識這一點(diǎn)，轉(zhuǎn)變采編思維模式，正確認(rèn)識紙媒借力新媒體的必要性和重要性，消除內(nèi)心抵觸心理，利用紙媒權(quán)威性，通過新媒體傳播優(yōu)勢提升紙媒傳播渠道，打開市場［3］。傳統(tǒng)紙媒受眾群體非常局限，而新媒體受眾群體龐大，紙媒借力新媒體便能有效擴(kuò)大受眾范圍。

3　結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在不斷發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體生存空間逐漸減少，所以紙質(zhì)媒體的整體發(fā)展模式轉(zhuǎn)型是一個(gè)勢在必行的發(fā)展趨勢。在越來越強(qiáng)勢的新媒體面前，傳統(tǒng)媒體只有與新媒體相互融合，借新媒體的力量充實(shí)和壯大自己，這樣才能站穩(wěn)宣傳主陣地，打好主動(dòng)仗，唱響主旋律。在新媒體環(huán)境下，媒體融合已經(jīng)成為趨勢，紙媒若想實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，應(yīng)適應(yīng)媒體融合環(huán)境，借力新媒體的傳播優(yōu)勢，通過新媒體來擴(kuò)大自身的傳播渠道，彌補(bǔ)紙媒傳播中的不足。因此，紙媒編采人員，應(yīng)強(qiáng)化自身職業(yè)能力，積極學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)用技術(shù)。

[1]李艷紅.全媒體時(shí)代都市報(bào)運(yùn)營模式研究:基于《華西都市報(bào)》的個(gè)案分析[D].北京:華北電力大學(xué)，2014.

[2]李雅君.新媒體環(huán)境下的科學(xué)傳播新格局研究:兼析中國科學(xué)報(bào)的發(fā)展策略[D].天津:天津大學(xué),2015.

[3]紀(jì)小明.數(shù)字時(shí)代我國國民閱讀行為嬗變及對策研究[J].科技視界,2014(27).