新媒體環(huán)境影響下我國(guó)電視新聞媒體的生產(chǎn)與創(chuàng)新

馬曉詩(shī)

（作者單位：河南電視臺(tái)新聞中心）

新媒體環(huán)境影響下我國(guó)電視新聞媒體的生產(chǎn)與創(chuàng)新

馬曉詩(shī)

（作者單位：河南電視臺(tái)新聞中心）

近年來(lái)，新媒體的迅速發(fā)展使各類型傳統(tǒng)媒體紛紛尋求應(yīng)對(duì)之路，作為傳統(tǒng)媒體的中流砥柱，電視新聞媒體如何在全球化新媒體的繁榮景象下保持已有的傳播地位的問(wèn)題亟待解決。本文總結(jié)新媒體環(huán)境影響下我國(guó)電視新聞的現(xiàn)狀及影響，并試圖從電視新聞的生產(chǎn)與創(chuàng)新層面探求我國(guó)電視新聞發(fā)展的可行之道。

新媒體環(huán)境；電視新聞媒體；現(xiàn)狀及影響；

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響是近幾年來(lái)業(yè)界關(guān)注的熱門話題。從時(shí)間上算起，自國(guó)內(nèi)微博2.0和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及，國(guó)內(nèi)新媒體的發(fā)展也才逐漸進(jìn)入大眾視野。新媒體的主要特點(diǎn)不外乎數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大眾傳媒系統(tǒng)的誕生使新媒體的發(fā)展越來(lái)越迅速，傳統(tǒng)的電視媒體也開(kāi)始認(rèn)識(shí)到大量忠實(shí)客戶的流失會(huì)對(duì)行業(yè)造成不可挽回的局面，紛紛進(jìn)行資源整合。在這些過(guò)程中，新媒體也逐漸和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行聯(lián)合，創(chuàng)作出了許多優(yōu)秀的電視及網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。

1 新媒體環(huán)境下我國(guó)電視新聞的現(xiàn)狀及影響

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展為新媒體帶來(lái)了更大的市場(chǎng)份額，但電視新聞媒體的發(fā)展卻越來(lái)越窘迫。在新媒體環(huán)境的影響下，我國(guó)電視新聞的現(xiàn)狀如下。

開(kāi)機(jī)率下降，觀眾逐漸老齡化。一方面，忙碌的年輕人為了生存無(wú)心去關(guān)注瑣事，另一方面，手機(jī)媒體的發(fā)展，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的傳播速度讓年輕人通過(guò)手機(jī)幾乎就能查看自己所關(guān)注的東西。而看電視的人群，逐漸向40歲以上的群體轉(zhuǎn)移。

組織機(jī)構(gòu)設(shè)置復(fù)雜，限制較多。電視新聞的播出是資源采編的多方整合，需要較多的人手配合才能完成，相對(duì)新媒體而言，其組織機(jī)構(gòu)設(shè)置復(fù)雜，資源消耗較多。加上現(xiàn)有體制的影響，流行文化無(wú)法融入到新聞中，因此無(wú)法吸引更多的年輕人。

生產(chǎn)技術(shù)落后，編輯思想老套。傳統(tǒng)的電視新聞產(chǎn)生較早，許多電視臺(tái)的設(shè)備經(jīng)過(guò)多年的使用已經(jīng)需要更換。另外，新媒體需要?jiǎng)?chuàng)新與靈活，越年輕的人才越受歡迎，而電視新聞編輯大多具有多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人員，但與年輕人相比，其思想較缺乏靈活性。

電視新聞傳播影響力下降，廣告收入下滑。隨著更多新媒體進(jìn)入到人們的視野中，電視新聞逐漸失去了其原有的影響力，這也導(dǎo)致了許多廣告的投入轉(zhuǎn)向新媒體，現(xiàn)有體制情況下，廣告收入是影響電視新聞從業(yè)者收入的一項(xiàng)重要指標(biāo)，廣告收入的降低無(wú)疑會(huì)對(duì)電視新聞的制作造成更壞的影響。

2 新媒體環(huán)境下我國(guó)電視新聞媒體的生產(chǎn)與創(chuàng)新

在新媒體環(huán)境的侵蝕下也日益衰落，因此電視新聞媒體必須針對(duì)自身特點(diǎn)找出解決之道，這樣才能在變革發(fā)展的大環(huán)境下生存。

重視多方位的合作，包括與學(xué)術(shù)界的合作研究發(fā)展方向，與同級(jí)電視臺(tái)的合作進(jìn)行資源整合，與新媒體之間的合作進(jìn)行電視節(jié)目創(chuàng)新。近年來(lái)，大數(shù)據(jù)的理論發(fā)展為新聞傳播提供了數(shù)據(jù)支持，這也使新聞不再是傳統(tǒng)的獨(dú)立發(fā)展，而是不斷拓展其他理論，與新時(shí)代產(chǎn)物下的技術(shù)手段重新進(jìn)行資源配置。另外，各大媒體之間開(kāi)始進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，融合發(fā)展。

創(chuàng)立新聞品牌，拓展電視新聞深度。電視新聞作為傳統(tǒng)的正統(tǒng)媒體，需要根據(jù)欄目的特性，創(chuàng)立自己的新聞品牌，不追求多而雜的新聞事件，重視發(fā)展新聞的深度。若電視新聞資源不足時(shí)，可以和網(wǎng)絡(luò)資源建立信息共享，從網(wǎng)絡(luò)中挑選更典型的資源進(jìn)行深度報(bào)道，發(fā)展忠實(shí)用戶。

打破原有機(jī)制，進(jìn)行電視新聞生產(chǎn)革新。新媒體時(shí)代的影響下，電視新聞的參與者分工將不再明確，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)進(jìn)行新聞的采集和加工，無(wú)論是想法或生產(chǎn)手段，都可以互相分享，發(fā)展團(tuán)隊(duì)合作和跨行業(yè)協(xié)作，在保證機(jī)構(gòu)的正常運(yùn)作情況下，將每個(gè)人的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，打破原有的生產(chǎn)機(jī)制。

提高受眾分享熱情，注重傳播效應(yīng)。電視新聞傳播效應(yīng)關(guān)系節(jié)目的定位和發(fā)展，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播如此迅速的當(dāng)下，電視新聞除了在播出時(shí)進(jìn)行觀看，還應(yīng)與參與者互動(dòng)，進(jìn)行新聞的二次傳播，這樣既能提高傳播效應(yīng)，也能為電視新聞帶來(lái)可觀的廣告收益。

3 結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)階段，電視新聞媒體更應(yīng)該認(rèn)清自我，從剖析新媒體的特點(diǎn)中找出應(yīng)對(duì)策略，制定合適的方針，并聯(lián)合國(guó)內(nèi)外新技術(shù)手段，積極拓展新業(yè)務(wù)，放開(kāi)腳步與新媒體進(jìn)行聯(lián)動(dòng)和融合，結(jié)合我國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型期間的改革新動(dòng)向，進(jìn)行媒體創(chuàng)新和改革，為進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)媒體事業(yè)的發(fā)展提供良機(jī)。對(duì)于電視新聞媒體而言，發(fā)揮自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)并利用好新媒體的影響，開(kāi)發(fā)出具有深遠(yuǎn)影響力的產(chǎn)品并進(jìn)一步提高其競(jìng)爭(zhēng)力，才是既堅(jiān)守傳統(tǒng)又謀取發(fā)展的出路所在。

[1]李建偉,李夢(mèng)龍.我國(guó)新媒體研究現(xiàn)狀及展望[J].出版廣角,2013(21).

[2]孫鳳毅.淺析央視新媒體發(fā)展創(chuàng)新模式[J]當(dāng)代電視,2009(8).

[3]文瑋瑋.新媒體環(huán)境下電視新聞的困境與出路[J].新聞愛(ài)好者,2011(10).

馬曉詩(shī)（1989-）女，河南周口人，碩士研究生，研究方向：廣播電視新聞。