淺析全媒體背景下電視傳媒的商業(yè)模式

王靖天

（作者單位：吉林電視臺(tái)）

淺析全媒體背景下電視傳媒的商業(yè)模式

王靖天

（作者單位：吉林電視臺(tái)）

全媒體背景下，人們能夠通過(guò)多種途徑獲取電視節(jié)目，這就對(duì)電視媒體的傳統(tǒng)商業(yè)模式提出了挑戰(zhàn)。為此，電視傳媒的經(jīng)營(yíng)者需要在迎合觀眾口味的同時(shí)，積極尋找更好的盈利方式。

全媒體背景；電視傳媒；商業(yè)模式

電視傳媒傳統(tǒng)的商業(yè)模式是以廣告為主，同時(shí)兼顧節(jié)目經(jīng)營(yíng)，但是，在其他媒體形式快速發(fā)展、信息傳播方式急劇變化的時(shí)代，過(guò)分依賴廣告進(jìn)行盈利已不能保障電視傳媒企業(yè)的發(fā)展，因此，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者需要不斷探索新的商業(yè)模式。

1 全媒體背景下電視傳媒產(chǎn)品呈現(xiàn)的新特點(diǎn)

首先，在全媒體背景下，電視傳媒作品的傳播途徑變得更為多元，不少電視臺(tái)將電視節(jié)目的播出權(quán)轉(zhuǎn)賣(mài)給了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或手機(jī)平臺(tái)，同時(shí)，電視也成為繼電腦、手機(jī)之后能夠接入網(wǎng)絡(luò)的第三種設(shè)備，提高了電視節(jié)目的傳播范圍，增加了其影響力；其次，電視傳媒作品之間的競(jìng)爭(zhēng)力愈加激烈，為了滿足受眾的不同需求，作品在內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，更具個(gè)性；最后，電視傳媒作品的來(lái)源范圍越來(lái)越廣，自制節(jié)目、引進(jìn)節(jié)目成為各大電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)和盈利的主要陣地。

2 全媒體背景下電視傳媒的商業(yè)模式研究

在全媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到較大發(fā)展，在人們的日常生活中發(fā)揮著重要的作用。電視傳媒借助網(wǎng)絡(luò)取得了重大發(fā)展，商業(yè)模式也隨之開(kāi)始轉(zhuǎn)變，出現(xiàn)了以手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇電視為主要媒介的電視媒體商業(yè)模式。

2.1 手機(jī)電視的商業(yè)模式

隨著微電子技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)的功能得到最大限度的開(kāi)發(fā)，移動(dòng)性和便捷性使其成為人們?nèi)粘Ｍㄓ嵑蜑g覽信息的重要工具，手機(jī)網(wǎng)民、手機(jī)電視用戶也呈現(xiàn)逐步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。目前，手機(jī)電視的主要盈利手段包括廣告盈利、內(nèi)容收費(fèi)盈利和增值業(yè)務(wù)盈利，其主要商業(yè)模式包括超市模式、獨(dú)立運(yùn)營(yíng)模式、混合運(yùn)營(yíng)模式。在超市模式下，運(yùn)營(yíng)商將手機(jī)電視頻道的經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)交給服務(wù)提供商，同時(shí)向服務(wù)提供商收取一定的費(fèi)用來(lái)獲取利潤(rùn)，而服務(wù)提供商則通過(guò)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的包裝集成、節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)、廣告收益等獲得利潤(rùn)；在獨(dú)立運(yùn)營(yíng)模式下，服務(wù)提供商將版權(quán)完全出售給運(yùn)營(yíng)商，運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)節(jié)目的版權(quán)管理、內(nèi)容集成和節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)，用戶通過(guò)點(diǎn)播節(jié)目并支付一定的費(fèi)用獲得觀看的權(quán)利；在混合運(yùn)營(yíng)模式下，內(nèi)容提供商將版權(quán)完全出售給服務(wù)提供商，服務(wù)提供商進(jìn)行版權(quán)管理、內(nèi)容集成、節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)，運(yùn)營(yíng)商通過(guò)內(nèi)容管理以及管理營(yíng)銷(xiāo)，代為收取用戶支付的點(diǎn)播費(fèi)用。

2.2 網(wǎng)絡(luò)電視的商業(yè)模式

網(wǎng)絡(luò)電視將電視服務(wù)同互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)融合起來(lái)，其商業(yè)模式有以下三種：下載模式、開(kāi)放模式、點(diǎn)播模式。在下載模式下，用戶可以通過(guò)網(wǎng)站將自己想看的電視節(jié)目下載到U盤(pán)、硬盤(pán)等移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視的USB接口播放電視節(jié)目。此外，用戶也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視自帶的資源平臺(tái)下載和播放電視節(jié)目，自建平臺(tái)資源權(quán)限的獲取，需要向網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買(mǎi)才能獲得；在開(kāi)放模式下，網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)置有搜索軟件，用戶能夠通過(guò)搜索功能獲取網(wǎng)絡(luò)上的電視節(jié)目，并進(jìn)行播放，這些節(jié)目可能來(lái)自網(wǎng)絡(luò)電視的自建平臺(tái)，也可能來(lái)源于第三方網(wǎng)站；在點(diǎn)播模式下，用戶在網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)置的點(diǎn)播平臺(tái)，通過(guò)支付一定的費(fèi)用獲取電視節(jié)目，這種服務(wù)實(shí)質(zhì)上是一種提供了內(nèi)容的分類定位服務(wù)?？偟膩?lái)講，網(wǎng)絡(luò)電視利主要依靠廣告、售賣(mài)機(jī)頂盒、收取點(diǎn)播費(fèi)用等盈利，近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展受到版權(quán)糾紛的阻礙，不少網(wǎng)絡(luò)電視提供商侵犯了電視節(jié)目著作權(quán)人的合法權(quán)益，這促使網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始反思其商業(yè)模式。

2.3 樓宇電視的商業(yè)模式

樓宇電視指采用數(shù)字電視機(jī)為接受終端，將各種人員密集的公共場(chǎng)所作為傳播空間，播放各種信息的電視傳播形式。樓宇電視具有強(qiáng)烈的滲透性和信息接受的強(qiáng)制性，同時(shí)還具有分眾性特點(diǎn)，能夠有效鎖定高收入的企業(yè)經(jīng)理人或白領(lǐng)受眾人群，所覆蓋區(qū)域范圍內(nèi)的受眾普遍具有較高的學(xué)歷和消費(fèi)水平。目前，國(guó)內(nèi)主要的樓宇電視企業(yè)有聚眾傳媒和分眾傳媒，它們主要在上海、北京等主要城市的商場(chǎng)、寫(xiě)字樓、醫(yī)院等人員密集的場(chǎng)所投放樓宇電視，播放內(nèi)容同覆蓋地區(qū)的人群需求特點(diǎn)有關(guān)，主要有天氣預(yù)報(bào)、影視娛樂(lè)、體育新聞等簡(jiǎn)短消息和大量的商業(yè)廣告，其中，商業(yè)廣告是樓宇電視的主要盈利手段，受眾沒(méi)有權(quán)利選擇樓宇電視的內(nèi)容只能被動(dòng)接受，同時(shí)，樓宇電視廣告周期內(nèi)播放的內(nèi)容都是相同的，受眾在不斷重復(fù)的過(guò)程中加深了對(duì)品牌的印象，因此受到了不少品牌的歡迎，可以說(shuō)，樓宇電視廣告在中國(guó)的發(fā)展前景非常明朗。

3 結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)講，在全媒體時(shí)代，快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)新媒體已經(jīng)成為電視傳媒的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，為此，進(jìn)行商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，目前，國(guó)內(nèi)主要的電視傳媒商業(yè)模式分為三大類：網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、樓宇電視。這三種電視傳媒具有不同的特點(diǎn)，其盈利方式也有很大的區(qū)別，同時(shí)，各自在發(fā)展過(guò)程中也開(kāi)始暴露一些問(wèn)題，因而，在未來(lái)，電視媒體的運(yùn)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)注意解決這些問(wèn)題，以實(shí)現(xiàn)電視傳媒的進(jìn)一步發(fā)展。

[1]葉曉青.淺析全媒體背景下電視傳媒的商業(yè)模式[J].新聞傳播,2014(17).

[2]肖東坡.基于網(wǎng)絡(luò)能力的電視傳媒營(yíng)銷(xiāo)模式研究[D].北京:北京交通大學(xué),2014.