電子商務(wù)背景下企業(yè)營銷模式的創(chuàng)新行為

李 貞

（江蘇省常州技師學(xué)院 江蘇 常州 213000）

電子商務(wù)背景下企業(yè)營銷模式的創(chuàng)新行為

李 貞

（江蘇省常州技師學(xué)院 江蘇 常州 213000）

隨著科技的不斷進步，市場經(jīng)濟發(fā)生了很大的變化，電子商務(wù)是我們現(xiàn)在聽大家講的最多的熱門話題。電子商務(wù)的出現(xiàn)，直接影響了我們一直以來的傳統(tǒng)的經(jīng)濟模式，對新形勢下的企業(yè)營銷模式的創(chuàng)新改革起到了重要的推動作用。以下，我們就電子商務(wù)對企業(yè)營銷模式的影響和創(chuàng)新展開討論，希望這些建議和方法，能在企業(yè)具體的經(jīng)營中起到實實在在的促進作用，給人們的生活帶來方便。

企業(yè)；電子商務(wù)；營銷模式

什么是電子商務(wù)呢？近年來，我們到處都能聽到有關(guān)電子商務(wù)的話題，電子商務(wù)的出現(xiàn)，和互聯(lián)網(wǎng)有著密切的聯(lián)系。用通俗一點的話來說，就是指在網(wǎng)上的購物、商家之間進行交易、等等和經(jīng)濟有關(guān)的活動，電子商務(wù)主要是依靠電子設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行的有關(guān)商業(yè)經(jīng)濟的模式，電子商務(wù)所涉及的范圍非常廣泛，在這里，我們主要討論的是在電子商務(wù)背景下，帶給企業(yè)營銷模式的創(chuàng)新和改革。在網(wǎng)絡(luò)時代的今天，網(wǎng)絡(luò)營銷在經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)了重要的地位。

1.在企業(yè)中，電子商務(wù)的到來對企業(yè)發(fā)展起到了推動作用

（1）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在企業(yè)的管理中加大了應(yīng)用。先進的管理方法和科技信息的應(yīng)用在企業(yè)管理上，提高了工作效率，節(jié)省了很多時間，是企業(yè)前進的腳步越來越快，在很多方面都有了不可忽視的改變。

（2）電子商務(wù)的到來，在經(jīng)濟上促進了人們消費。網(wǎng)上購物被越來越多的人喜歡，他不但節(jié)省了購物時間，而且消費者不用出門就可以貨比三家，買到比市場上同樣物品便宜的東西，使人們的購買更方便。隨著網(wǎng)絡(luò)在生活中的越來越多的使用，網(wǎng)上購物也越來越多的被人們喜愛，在經(jīng)濟上，也促進了人們在生活中的消費，使經(jīng)濟的發(fā)展提高了一個臺階。網(wǎng)上購物改變了我們以往的購物方法，對人們有很大的吸引力。

2.隨著電子商務(wù)的到來，企業(yè)經(jīng)濟營銷有了新的特點

（1）企業(yè)經(jīng)濟在營銷上已改往日舊的經(jīng)營模式，有了創(chuàng)新，他不再局限于時間上，地區(qū)上的限制，得到了更大空間的發(fā)展，使企業(yè)經(jīng)營不再局限于僅有的空間里，走出了更大更廣闊的市場，帶來了前所未有的進步，提高了企業(yè)的工作效率。

（2）電子商務(wù)帶給了企業(yè)很大好處，他的成果是所有的人共享的，他是人們共同的財產(chǎn)，并不屬于任何一個人或某一企業(yè)。他帶動了經(jīng)濟在全球乃至全世界的向前發(fā)展，在很大程度上，帶領(lǐng)企業(yè)更快的發(fā)展。

3.企業(yè)營銷模式有了新的改進

（1）企業(yè)營銷在營銷理念上采用了多樣化。在企業(yè)經(jīng)營管理中，管理者要用先進的方法管理，用發(fā)展的眼光長遠的看問題，企業(yè)的成果不能只看眼前的一部分，現(xiàn)在社會發(fā)展的快，各方面競爭都很激烈，想要走的更快更穩(wěn)，發(fā)展的更好，先進的企業(yè)管理理念是離不開的，一個企業(yè)有了好的管理理念，才能讓員工工作時，更努力，更有信心，企業(yè)管理起來更有條理，更高效。這樣才能在競爭中取得好的發(fā)展。企業(yè)再給社會給消費者帶來利益的同時，也收獲了對自己最好的效益。

（2）企業(yè)中，無形產(chǎn)品的營銷模式改變更有很好的收益。在電子商務(wù)背景影響下，越來越多的無形產(chǎn)品收到了消費者的喜愛。有形產(chǎn)品的購買需要一定的時間，企業(yè)操做起來無形產(chǎn)品要比有形產(chǎn)品更高效，就拿我們平時愛看的網(wǎng)絡(luò)小說來說吧，想看小說時，不受任何限制非常方便，商家也省了物流的麻煩，和一些好看的影視作品，隨時搜索隨時看，在消費者觀看的同時，也給企業(yè)帶來了收益。無形產(chǎn)品和有形產(chǎn)品相比較更能促進消費者的消費意識，有一些好看的動畫，非常受孩子們喜愛，在預(yù)告片時，孩子們就抑制不住要看，在進入淘寶支付后，就可以領(lǐng)先看了。網(wǎng)絡(luò)上的廣告商品更能引起消費者的注意，起到很好的宣傳效果。無形產(chǎn)品的高收益受到電子商務(wù)的影響是非常巨大的，想象一下，如果沒有電子商務(wù)，那么，就沒有企業(yè)營銷下的無形產(chǎn)品的瘋狂銷售。

（3）多種營銷模式運用到企業(yè)中。任何一種新的東西的出現(xiàn)都會引起人們的注意，企業(yè)要消費者購買某一產(chǎn)品，跟他的宣傳是分不開的，好的東西也要有人關(guān)注才行，現(xiàn)在的營銷方法多種多樣，而電子商務(wù)可以使人們第一時間得到有關(guān)身邊的任何消息，能夠合理利用適當?shù)臓I銷模式在企業(yè)中，才能以最小的投入得到最大化的收獲，為企業(yè)發(fā)展贏得收益。

（4）有形產(chǎn)品在網(wǎng)上購物中的合理營銷。有形產(chǎn)品在市場上的銷售，就要有一個商品展示的地方，并且需要很大人力物力投入到其中，增加了很大的成本，而有了電子商務(wù)之后，加大了有形產(chǎn)品在網(wǎng)上的銷售，網(wǎng)站的覆蓋范圍很廣，加大了產(chǎn)品的銷售范圍和銷售量，同樣的產(chǎn)品在實體店的銷售量遠遠比不上在網(wǎng)店的銷售，在網(wǎng)上購物，有很多好處，也很方便，得到了消費者的認可，促進了網(wǎng)店的產(chǎn)品的銷售，這些在前面都有提到過，所以對于有形產(chǎn)品在網(wǎng)上的合理營銷，電子商務(wù)起了很好的促進作用。人們在網(wǎng)上就可以對所需要的產(chǎn)品，進行價格，產(chǎn)地，樣式，功能等全面的比較，在很短的時間里就可以選擇到自己喜歡的產(chǎn)品，另外，物流送貨上門，更節(jié)省了人們很多的時間，人們在網(wǎng)上購物中得到了實實在在的好處和方便，越來越多的選擇網(wǎng)上購物，帶動了網(wǎng)上消費。

隨著社會的進步，科學(xué)技術(shù)越來越發(fā)達，人們的消費觀念也有了一定的改變，在電子商務(wù)的背景影響下，企業(yè)的營銷模式從以前的傳統(tǒng)銷售，到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷，是人們生活的需要，也是時代的要求。越來越多的人喜歡上了網(wǎng)上購物，不管是有形產(chǎn)品還是無形產(chǎn)品在網(wǎng)上的銷售，都取得了很大的收益，這一營銷模式的出現(xiàn)，不但給人們的生活帶來了很大方便，促進了人們在網(wǎng)上的消費，而且給企業(yè)的發(fā)展帶來了很大的好處，總之，電子商務(wù)給整個社會，給人們的生活都到來了很大的改變，讓人們更多的接受新事物新東西，讓人們在學(xué)習(xí)運用新科技知識的同時，也改變了我們的生活。人們生活得到了提高，消費水平提高了，企業(yè)也得到了好的效益，在電子商務(wù)的推動下，各方面都有了進步，推動了社會發(fā)展。

[1]王學(xué)先.電子商務(wù)環(huán)境下營銷渠道結(jié)構(gòu)研究[J].哈爾濱工程大學(xué)學(xué)報，2015,01.

[2]王瑩，韓伯棠.電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)營銷模式選擇研究[J].現(xiàn)代管理科學(xué)，2014.08.

[3] 鄭榮新,方翔.電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)營銷模式的理性選擇[J].信息化建設(shè),2009(12).

[4] 潘蕾.探析電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)營銷模式的變革[J].商場現(xiàn)代化,2011(19).

Under the background of innovation behavior of e-commerce enterprise marketing mode

LI Zhen. Changzhou Technician College, Jiangsu Province, Changzhou 213000, China

With the progress of science and technology, great changes have taken place in market economy. Electronic commerce is now a hot topic. The emergence of e-commerce, directly affects the traditional economic model. It to the new situation of the innovation of the enterprise marketing mode reform played an important role. In this paper, the influence of e-commerce marketing mode of the enterprise and innovation are discussed, hope these Suggestions and methods, can be in play a real role in promoting the specific management of the enterprise, bring convenience to people's life.

Enterprise; Electronic commerce; Marketing model

C29

A

1009-5624-（2016）03-0032-02