商業(yè)新聞網(wǎng)站傳統(tǒng)武術(shù)價(jià)值信息傳播中的偏失現(xiàn)象研究

Study on Deviation Phenomenon in Disseminating

Information of Traditional Wushu Value in Business News Website

盧彭彭，李金龍

Lu Pengpeng, Li Jinlong

商業(yè)新聞網(wǎng)站傳統(tǒng)武術(shù)價(jià)值信息傳播中的偏失現(xiàn)象研究

Study on Deviation Phenomenon in Disseminating

Information of Traditional Wushu Value in Business News Website

盧彭彭，李金龍

Lu Pengpeng, Li Jinlong

作者單位：山西大學(xué)體育學(xué)院，山西 太原030006

引言

1995年5月，聯(lián)合國新聞委員會議正式將網(wǎng)絡(luò)作為“第四媒體”提出，即“網(wǎng)絡(luò)媒體。如今網(wǎng)絡(luò)門戶已成為信息傳播的重要途徑。經(jīng)濟(jì)全球化、文化多元化的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體蓬勃發(fā)展，中國傳統(tǒng)文化正與現(xiàn)代文化、外來文化激烈碰撞。武術(shù)文化是我國傳統(tǒng)文化的重要子部分，同處新時(shí)代文化背景下，傳統(tǒng)武術(shù)與網(wǎng)絡(luò)媒體正如陽光下同行者的影子不斷的交集、重合。

信息傳播是自然界和社會的普遍現(xiàn)象，凡是有物種和生命存在的地方都會有傳播。普通大眾對傳統(tǒng)武術(shù)的認(rèn)識同樣依賴信息的傳播。傳統(tǒng)武術(shù)置身信息傳播新時(shí)代，它的傳播發(fā)展不再僅僅局限于傳統(tǒng)的家傳師教等形式。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播是電子信息新時(shí)代具有代表性的信息傳播新渠道。在我國，網(wǎng)絡(luò)媒體包括三大構(gòu)成要素：傳統(tǒng)媒體背景的網(wǎng)站、具有新聞業(yè)務(wù)資質(zhì)的商業(yè)新聞網(wǎng)站、網(wǎng)民。商業(yè)新聞網(wǎng)站是我國網(wǎng)絡(luò)信息聚合擴(kuò)張的第二極力量，打破了中國新聞媒體構(gòu)成的傳統(tǒng)格局。異軍突起的商業(yè)新聞網(wǎng)站給予我國傳統(tǒng)武術(shù)再發(fā)展的契機(jī)和平臺，博大精粹的中國武術(shù)文化亦能為其吸引“受眾”關(guān)注，促進(jìn)網(wǎng)站完善發(fā)展。作為新時(shí)代覓求發(fā)展的兩個(gè)元素，兩者不斷交織、融合，個(gè)中關(guān)系值得我們深思考、深挖掘。研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)武術(shù)的“技擊、健身、性情陶冶”核心價(jià)值在商業(yè)新聞網(wǎng)站平臺并未得以完整呈現(xiàn)，“瘸腿”的傳統(tǒng)武術(shù)信息也難以發(fā)揮反哺網(wǎng)站的最佳功效。網(wǎng)絡(luò)信息傳播本就是一把雙刃劍，依附網(wǎng)絡(luò)傳播原則，結(jié)合傳統(tǒng)武術(shù)時(shí)代特點(diǎn)，洞察偏失之信息，析解信息偏失之因由，反觀影響之深切，發(fā)人深省，以達(dá)兩者物盡其用、相輔發(fā)展的初衷。

1研究方法

運(yùn)用文獻(xiàn)資料調(diào)研、邏輯分析、調(diào)查法以及數(shù)理統(tǒng)計(jì)研究方法對傳統(tǒng)武術(shù)在商業(yè)新聞網(wǎng)站的傳播狀況進(jìn)行分析研究。其中調(diào)查法主要通過QQ、微信、微博等網(wǎng)絡(luò)社交平臺向網(wǎng)絡(luò)受眾發(fā)放網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷，依據(jù)研究內(nèi)容編訂科學(xué)規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)問卷，對網(wǎng)民的認(rèn)知與態(tài)度進(jìn)行了解與分析。

2結(jié)果與分析

2.1　過度重視傳統(tǒng)武術(shù)技擊價(jià)值

傳統(tǒng)武術(shù)的技擊價(jià)值，包括套路技法，散打競技等方面。司馬遷曾講到：“習(xí)武練劍，內(nèi)可治身，外可應(yīng)變，君子比德矣”。其中“習(xí)武練劍，內(nèi)可治身，外可應(yīng)變”詮釋了中國傳統(tǒng)武術(shù)“技擊、健身、性情陶冶”價(jià)值體系的基本內(nèi)涵。“習(xí)武練劍”本身就強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)武術(shù)的技擊功能。自古以來技擊就是武術(shù)最重要的組成部分，古時(shí)武術(shù)與軍事密不可分。在古代，武術(shù)運(yùn)動的繁盛是由于戰(zhàn)爭的頻繁及當(dāng)時(shí)武器的落后，武術(shù)的技擊對提高軍隊(duì)的素質(zhì)起了積極的作用?！傲?xí)武練劍”更多蘊(yùn)含的是武術(shù)的技擊功能。20世紀(jì)后期關(guān)于武術(shù)屬性有一個(gè)較為流行觀點(diǎn)，認(rèn)為武術(shù)在本質(zhì)來講是一種技擊術(shù)。時(shí)至今日，我國武術(shù)文化圈層對傳統(tǒng)武術(shù)技擊價(jià)值的推崇也毫不吝嗇，普遍認(rèn)為武術(shù)的技擊價(jià)值是我國傳統(tǒng)武術(shù)價(jià)值體系中的核心價(jià)值。研究發(fā)現(xiàn)，在商業(yè)新聞網(wǎng)站中，對武術(shù)“技”的重視也相當(dāng)明顯，彰顯傳統(tǒng)武術(shù)技擊功能的新聞信息占據(jù)絕對優(yōu)勢。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，69%的網(wǎng)民認(rèn)為在新浪、騰訊、搜狐等商業(yè)新聞網(wǎng)站體育門戶中關(guān)于傳統(tǒng)武術(shù)套路技法、散打競技等技擊方面的信息最為常見，而“健身”和“性情陶冶”兩方面所占比例共為31%?？梢娦吕?、騰訊、搜狐等商業(yè)新聞網(wǎng)站體育門戶對于傳統(tǒng)武術(shù)技擊方面是最為重視和突出的。據(jù)表1數(shù)據(jù)顯示，所有被調(diào)查網(wǎng)民中僅30.67%的人將傳統(tǒng)武術(shù)技擊方面的信息作為第一信息消費(fèi)選擇，這說明媒體把關(guān)的“傾斜服務(wù)”與受眾的需求不相符，導(dǎo)致出現(xiàn)“媒體很重視，受眾沒興趣”的尷尬局面。這說明商業(yè)新聞網(wǎng)站體育門戶提供的信息著重點(diǎn)與網(wǎng)民的期望是有所偏離的。

表1　網(wǎng)民認(rèn)為在商業(yè)新聞網(wǎng)站中武術(shù)常見新聞信息統(tǒng)計(jì)表(N=300)

2.2　“缺少健身強(qiáng)體價(jià)值信息

傳統(tǒng)武術(shù)的健身強(qiáng)體價(jià)值，包括健身強(qiáng)體，益壽養(yǎng)身等方面。古人云：習(xí)武練劍，內(nèi)可治身，外可應(yīng)變?！爸紊怼笨梢岳斫鉃轶w育功能上的強(qiáng)身健體，也寓指道德倫理范疇的個(gè)人品行修養(yǎng)以及性情陶冶，也就是武術(shù)價(jià)值體系中的健身價(jià)值和性情陶冶價(jià)值。隨著歷史的變遷，冷兵器的消亡，至今武術(shù)的體育化使其內(nèi)涵發(fā)生巨變，反映事物屬性的概念也在不斷變化。近代鴉片戰(zhàn)爭為代表的熱武器炮火轟擊下，中國傳統(tǒng)武術(shù)的價(jià)值功能逐漸發(fā)生演變，武術(shù)主導(dǎo)價(jià)值技擊功能在一定程度上讓位于健身功能、娛樂功能。如今普通民眾的習(xí)武觀念明顯有別于古代，習(xí)武不再是主要為軍事服務(wù)的技擊術(shù)，目的也不等同于古時(shí)的提高軍民素質(zhì)。最顯著的區(qū)別表現(xiàn)在曾經(jīng)的練武修身重在“武”，如今的習(xí)武健身重在“養(yǎng)”。 中華武術(shù)講究的內(nèi)外兼修、固氣養(yǎng)元、強(qiáng)健筋骨的養(yǎng)生健體之道在傳統(tǒng)武術(shù)的價(jià)值體系中開始扮演越來越重要的角色。

根據(jù)表2調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民對于傳統(tǒng)武術(shù)“技擊、健身、性情陶冶”三方面中“健身強(qiáng)體”的興趣和關(guān)注最強(qiáng)烈。39.33%的網(wǎng)民將武術(shù)健身方面的信息作為第一興趣選擇，明顯高于技擊和性情陶冶的36.7%%和30%。另外，其綜合平均分值為220.33，其他兩方面分別為191.67和188，可見網(wǎng)絡(luò)受眾對傳統(tǒng)武術(shù)健身強(qiáng)體方面信息的需求與期望所占比重最大。由表1統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析可知，大多數(shù)網(wǎng)民認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)門戶中最常見的是武術(shù)技擊方面的信息，這與網(wǎng)民對武術(shù)信息的需求與期望是不吻合的。分析可知，關(guān)于傳統(tǒng)武術(shù)健身強(qiáng)體方面的信息不足以滿足受眾的需求，這是商業(yè)新聞網(wǎng)站對武術(shù)新聞信息傳播中已存隱患之一。

表2　網(wǎng)民對武術(shù)“技擊、健身、性情陶冶”

(注：選項(xiàng)綜合平均分=(Σ 頻數(shù)×權(quán)值)/本題選擇人次)

2.3　缺乏性情陶冶價(jià)值信息

傳統(tǒng)武術(shù)的性情陶冶價(jià)值，包括性情陶冶，娛樂休閑等方面。美國著名計(jì)算機(jī)科學(xué)家尼古拉斯·尼葛洛龐帝(Nicholas Negroponte)在《數(shù)字化生存》一書中曾講到：“信息技術(shù)的革命將變革我們的學(xué)習(xí)方式、工作方式、娛樂方式。一句話，我們的生活方式?！被ヂ?lián)網(wǎng)下的網(wǎng)絡(luò)媒體正是電子傳播技術(shù)革命的先鋒猛將，它改變了受眾對傳統(tǒng)文化的情感體驗(yàn)。有學(xué)者認(rèn)為，武術(shù)雖為傳統(tǒng)文化卻有成為時(shí)尚體育的潛質(zhì)。休閑時(shí)代的時(shí)尚體育，從傳統(tǒng)的、純粹的體育健身觀念，向健身、健智、休閑、娛樂等多元化的方向發(fā)展。自由自主、輕松愉快地從事武術(shù)活動，從而忘卻學(xué)習(xí)、工作和生活中的煩惱、痛苦、焦慮和壓抑，在精神上獲得一種解放感、自由感和愉悅感。其中蘊(yùn)含的正是傳統(tǒng)武術(shù)的性情陶冶價(jià)值。新理念時(shí)代，武術(shù)娛樂休閑、性情陶冶的價(jià)值比重越來越大。

據(jù)表1-2顯示，僅8.67%的網(wǎng)民認(rèn)為在商業(yè)新聞網(wǎng)站體育門戶經(jīng)?？吹轿湫g(shù)性情陶冶方面的信息。而30%的網(wǎng)民將武術(shù)性情陶冶方面的信息作為自己第一消費(fèi)選擇，其綜合平均分為188，略低于技擊方面的30.67%和191.67。而武術(shù)技擊方面作為網(wǎng)站“傾斜服務(wù)”，它的信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過性情陶冶方面。由此判斷，商業(yè)新聞網(wǎng)站所提供的武術(shù)性情陶冶方面的信息與受眾的需求同樣有顯著差異，武術(shù)性情陶冶方面的信息傳播亦顯偏失之態(tài)。

3成因分析

網(wǎng)絡(luò)傳播活動完成需要考慮的三個(gè)基本要素包括：傳播對象，媒介，受眾。研究中的傳播對象是傳統(tǒng)武術(shù)，媒介為商業(yè)性網(wǎng)站門戶，受眾則是網(wǎng)民?；谌呓嵌确治鲋袊鴤鹘y(tǒng)武術(shù)信息傳播呈現(xiàn)偏失之原因。

3.1　基于傳統(tǒng)武術(shù)自身角度

就傳統(tǒng)武術(shù)的價(jià)值功能體系分析，技擊價(jià)值作為傳統(tǒng)武術(shù)最核心的價(jià)值早已成為客觀事實(shí)，我們肯定傳統(tǒng)武術(shù)技擊價(jià)值的同時(shí)，應(yīng)該清楚地意識到，中國傳統(tǒng)武術(shù)是具有多方面的價(jià)值的，包括：技擊功能、健身功能、娛樂陶冶功能，技擊功能只是其中的重要部分。從中國武術(shù)文化發(fā)展的歷程來分析，在鴉片戰(zhàn)爭的熱兵器沖擊下，傳統(tǒng)武術(shù)的主導(dǎo)功能悄然發(fā)生變化，其獨(dú)特的健身功能、娛樂功能應(yīng)運(yùn)而生，中國武術(shù)早已從技擊功能為主導(dǎo)價(jià)值發(fā)展邁向多功能、多方向發(fā)展。

如今商業(yè)性新聞網(wǎng)站在新聞傳播領(lǐng)域發(fā)揮的作用日漸重要，然而這樣一條文化傳播新途徑有時(shí)卻會受傳播效果的“削弱效應(yīng)”影響。傳播的“削弱效應(yīng)”是指傳播對象本來具有一定的影響，但是網(wǎng)絡(luò)可能對它產(chǎn)生一種削弱效果。當(dāng)這種情況發(fā)生時(shí)，通常說明媒體的選擇判斷與網(wǎng)絡(luò)受眾的選擇判斷發(fā)生了偏離。有時(shí)，它也可能是受到同期傳播的其他對象的影響，從而使傳播效果受到抑制。歸于傳統(tǒng)武術(shù)來講，它在商業(yè)性新聞網(wǎng)站的信息傳播便是受到了“削弱效應(yīng)”的束縛。當(dāng)前，技擊價(jià)值作為傳統(tǒng)武術(shù)的核心價(jià)值，在文化傳播過程中往往會產(chǎn)生一定的社會“聚焦”效果，無論網(wǎng)絡(luò)媒體還是傳統(tǒng)媒體，它們對社會的“焦點(diǎn)”文化是格外敏感的，媒體往往會將這種“焦點(diǎn)文化”作為自己的“傾向”服務(wù)。然而它們并未意識到，當(dāng)前武術(shù)文化圈層在肯定技擊價(jià)值的同時(shí)，早已認(rèn)清傳統(tǒng)武術(shù)的核心價(jià)值多元化的本質(zhì)，傳統(tǒng)武術(shù)的健身功能、娛樂陶冶功能得以正視。“焦點(diǎn)”信息的誤導(dǎo)致使商業(yè)性新聞網(wǎng)站對傳統(tǒng)武術(shù)信息的選擇判斷與現(xiàn)實(shí)觀點(diǎn)發(fā)生了一定的偏離，從而削弱了網(wǎng)絡(luò)傳播平臺對傳統(tǒng)武術(shù)健身價(jià)值以及性情陶冶、娛樂價(jià)值的重視，繼而導(dǎo)致傳播中出現(xiàn)“過度重視武術(shù)技擊價(jià)值信息；缺少健身強(qiáng)體價(jià)值信息；缺乏性情陶冶價(jià)值信息”的偏失現(xiàn)象。

3.2　基于網(wǎng)站的角度

1950年，傳播學(xué)研究者懷特(White)在新聞傳播領(lǐng)域引入了“把關(guān)人”這一概念，提出了新聞篩選過程的“把關(guān)”模式。網(wǎng)站是信息傳播的集散平臺，是信息呈現(xiàn)給需求大眾的源頭媒介，更是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的“把關(guān)人”。商業(yè)新聞網(wǎng)站的各類信息來自大量的新聞素材，它對這些新聞素材不是也不可能 “聞則必錄”。新聞信息的成型需要經(jīng)歷一個(gè)取舍選擇的過程，在這個(gè)過程中網(wǎng)站把關(guān)形成了一道堅(jiān)實(shí)嚴(yán)密的信息傳播“關(guān)口”。對于傳統(tǒng)武術(shù)來講，它的信息從擇取到傳播同樣受這道“關(guān)口”的影響。網(wǎng)站行使把關(guān)職能通過三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)，包括：內(nèi)容的選擇、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)與頁面的布局以及信息“推送”服務(wù)。分析來看，這三個(gè)方面對傳統(tǒng)武術(shù)信息傳播的偏失形成了一定的影響。

首先是內(nèi)容的選擇，它是網(wǎng)站把關(guān)的第一道關(guān)口，商業(yè)新聞網(wǎng)站對傳統(tǒng)武術(shù)信息內(nèi)容的選擇受“削弱效應(yīng)“的影響，雖抓住了傳統(tǒng)武術(shù)的價(jià)值核心—技擊，卻未準(zhǔn)確判斷新時(shí)代背景下傳統(tǒng)武術(shù)“技擊、健身、性情陶冶”多功能、多方向的發(fā)展觀念。網(wǎng)站在擇取內(nèi)容時(shí)認(rèn)為傳統(tǒng)武術(shù)技擊方面是人們關(guān)注的焦點(diǎn)，卻不知已經(jīng)偏離了受眾的現(xiàn)實(shí)認(rèn)知。所謂“一步錯(cuò)，步步錯(cuò)”，內(nèi)容選擇的偏離繼而對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與頁面布局、信息的推送產(chǎn)生了消極影響。信息推送的本質(zhì)是網(wǎng)站對某方面焦點(diǎn)信息進(jìn)行“傾斜服務(wù)”，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)與頁面布局很大程度也是為產(chǎn)生信息“聚焦”效果，方便受眾的信息消費(fèi)。在商業(yè)新聞網(wǎng)站，武術(shù)的技擊方面就是網(wǎng)站“傾斜服務(wù)”的對象，它因偏失的“把關(guān)”占據(jù)了較大的信息比重，此時(shí)結(jié)構(gòu)布局以及信息推送服務(wù)會產(chǎn)生一定的反作用，加深信息傳播偏失的程度。

3.3　基于網(wǎng)民的角度

網(wǎng)民是有著各種特定目的與訴求的網(wǎng)絡(luò)使用者，是網(wǎng)絡(luò)社會的基礎(chǔ)。對于商業(yè)性新聞網(wǎng)站來說，所有信息服務(wù)的目標(biāo)就是吸引大量的網(wǎng)絡(luò)受眾。網(wǎng)絡(luò)受眾的信息消費(fèi)行為具有四個(gè)總體特點(diǎn)：“快餐式”閱讀；網(wǎng)絡(luò)受眾總是“懶”的；信息消費(fèi)有很強(qiáng)的慣性；網(wǎng)民間交互影響明顯。網(wǎng)民的這四個(gè)消費(fèi)特征對傳統(tǒng)武術(shù)信息傳播的偏失產(chǎn)生了一定影響，且四者環(huán)環(huán)相扣。

美國傳播學(xué)者約瑟夫·克拉帕(Joseph Klapper)曾指出：受眾在網(wǎng)絡(luò)門戶進(jìn)行信息消費(fèi)時(shí)會產(chǎn)生“選擇性注意”，而選擇性注意直接導(dǎo)致受眾會進(jìn)行快速的信息判斷，也就是“快餐式”閱讀特征?！翱觳褪健遍喿x的主要表現(xiàn)之一是標(biāo)題依賴，網(wǎng)民的信息消費(fèi)選擇與新聞標(biāo)題息息相關(guān)。商業(yè)性新聞網(wǎng)站中標(biāo)題直接體現(xiàn)傳統(tǒng)武術(shù)技擊價(jià)值的信息比比皆是，而體現(xiàn)武術(shù)健身、性情陶冶的很少，這時(shí)網(wǎng)民“快餐式”閱讀的特征會進(jìn)一步削弱受眾對弱勢信息的關(guān)注。而網(wǎng)絡(luò)受眾總是”懶“的，這種懶表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)受眾通常不愿意花費(fèi)額外的時(shí)間和精力對媒體提供的信息進(jìn)行價(jià)值鑒定和判斷，如果受眾沒有明確的目的或目標(biāo)，他們的“懶”通常會導(dǎo)致兩種消費(fèi)結(jié)果：媒體引導(dǎo)下的盲目信息消費(fèi)和信息忽視。一方面，受眾很容易跟隨媒體的引導(dǎo)，無意識的對傳統(tǒng)武術(shù)技擊方面信息進(jìn)行消費(fèi)。另一方面，因?yàn)樽约焊信d趣的武術(shù)信息較少，受眾難以產(chǎn)生信息聚焦，最終導(dǎo)致武術(shù)健身、性情陶冶兩方面信息的忽視。有意思的是，網(wǎng)民信息消費(fèi)的慣性是與他們的惰性彼此聯(lián)系的。網(wǎng)民的信息消費(fèi)慣性通常會受“懶”的影響，比較容易形成對信息消費(fèi)路徑的依賴。因?yàn)榫W(wǎng)站“傾斜服務(wù)”的引導(dǎo)，網(wǎng)民容易在無意識的狀態(tài)下默認(rèn)將傳統(tǒng)武術(shù)“技”方面的信息作為自己的慣性消費(fèi)，而慣性下消費(fèi)的信息并不一定就是自己需要的或感興趣的。這就好似進(jìn)入一種單循環(huán)模式：慣性影響信息判斷，判斷影響回饋，最終影響問題的發(fā)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體不同于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)民間的溝通更加便捷、密切，網(wǎng)民間的相互影響也愈加明顯。鑒于上述對網(wǎng)民三種信息消費(fèi)特征的分析，網(wǎng)民間的相互影響此時(shí)會產(chǎn)生一定的消極作用。“快餐式”閱讀、網(wǎng)民的“懶”與信息消費(fèi)的慣性三者共同促發(fā)了傳統(tǒng)武術(shù)價(jià)值信息傳播的偏失，信息傳播的偏失導(dǎo)致議題的偏離，網(wǎng)民間的相互溝通和影響則在一定程度進(jìn)一步加深議題偏失的程度。

4效果分析

4.1　阻礙傳統(tǒng)武術(shù)文化的健康發(fā)展與傳播

中國傳統(tǒng)武術(shù)文化源遠(yuǎn)流長、博大宏富，是中華民族傳統(tǒng)體育乃至整個(gè)中華傳統(tǒng)文化的至珍瑰寶。以技擊、健身和養(yǎng)性為核心價(jià)值體系的傳統(tǒng)武術(shù)，曾引得武術(shù)人士為它“衣帶漸寬終不悔”的折腰苦求。如今，它立身西方體育競技主要場景的現(xiàn)代競技體育的大觀園，構(gòu)建著環(huán)繞中國特色傳統(tǒng)文化光芒的樓閣玉宇，完成了傳統(tǒng)武術(shù)與現(xiàn)代體育文化的對接。文化的對接離不開文化的傳播，傳統(tǒng)武術(shù)身處電子傳播新時(shí)代，它的文化傳播也正與新的傳播渠道完成接軌，異軍突起的商業(yè)新聞網(wǎng)站正是傳統(tǒng)武術(shù)信息傳播有力的新軌道。我們應(yīng)當(dāng)敏銳的認(rèn)識到，“技擊、健身、性情陶冶”三者的有機(jī)統(tǒng)一才是中國傳統(tǒng)武術(shù)延綿不絕、協(xié)調(diào)發(fā)展的源泉所在。研究發(fā)現(xiàn)，目前商業(yè)新聞網(wǎng)站對傳統(tǒng)武術(shù)技擊方面的過度重視以及對傳統(tǒng)武術(shù)健身強(qiáng)體、性情陶冶兩方面信息的忽視已經(jīng)與受眾的價(jià)值觀念相背離，也不符合我國傳統(tǒng)武術(shù)的價(jià)值原貌。不同的價(jià)值取向?qū)е虏煌奈幕瘶邮?，信息傳播的偏失將會影響人們對傳統(tǒng)武術(shù)的正確認(rèn)識，人們對傳統(tǒng)武術(shù)文化的曲解勢必會導(dǎo)致傳統(tǒng)武術(shù)文化的“瘸腿”發(fā)展。調(diào)查顯示，64%的網(wǎng)民認(rèn)為目前新浪、騰訊以及搜狐等商業(yè)性新聞網(wǎng)絡(luò)門戶中提供的關(guān)于傳統(tǒng)武術(shù)的信息無法滿足自己的需求，且90.54%的網(wǎng)民表示，若上述網(wǎng)絡(luò)門戶對武術(shù)某一方面信息報(bào)道較多，其他兩方面信息較少，會影響自己對傳統(tǒng)武術(shù)的了解。考慮目前商業(yè)新聞網(wǎng)站對技擊方面信息的重視，結(jié)合網(wǎng)民對傳統(tǒng)武術(shù)“技擊、健身、性情陶冶”三方面的興趣差異，分析可知，網(wǎng)站對武術(shù)技擊方面信息的過度報(bào)道已經(jīng)潛移默化的影響網(wǎng)民對傳統(tǒng)武術(shù)的認(rèn)知和了解。網(wǎng)絡(luò)媒體本應(yīng)成為傳統(tǒng)武術(shù)文化披荊斬棘、邁向新時(shí)代發(fā)展的又一利器，如若對潛在問題“不聞、不問、不作為”，極可能化利為弊，成為中國傳統(tǒng)武術(shù)文化發(fā)展道路中的又一路障。

4.2　對商業(yè)新聞網(wǎng)站的影響

商業(yè)新聞網(wǎng)站在新聞?lì)I(lǐng)域獲取成功秘訣有二：一為竭誠服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)受眾；二為嚴(yán)苛的服務(wù)準(zhǔn)則。當(dāng)傳播信息發(fā)生偏失，將造成服務(wù)竭誠但難到位，嚴(yán)苛卻難奏效，最終導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)受眾分離以及背離服務(wù)宗旨的結(jié)果。

4.2.1網(wǎng)絡(luò)受眾分離

在網(wǎng)絡(luò)傳播情境下，受眾已不再是單純的信息被動接受者和消費(fèi)者，他們搖身一變成為有著各種特定目的與訴求的網(wǎng)絡(luò)使用者。也就是說，受眾從“受”的層次躍升到“擇”的層次，他們有了更多的擇取權(quán)利，可以更加自由的選擇中意的網(wǎng)站、信息或服務(wù)。當(dāng)媒體網(wǎng)站提供的信息能夠滿足受眾期望，那么媒體會對受眾產(chǎn)生“吸力”，吸引受眾主動的“聚”。若媒體提供的信息素材難以應(yīng)對受眾需求，媒體則對未獲得信息滿足的那部分受眾則產(chǎn)生了一股“推力”，造成受眾的“離”。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，64%的調(diào)查對象認(rèn)為目前商業(yè)新聞網(wǎng)站提供的武術(shù)新聞信息不能滿足自己對傳統(tǒng)武術(shù)的了解，且80%的網(wǎng)民表示如果網(wǎng)站未能滿足自己對武術(shù)信息的了解，那么會選擇其他網(wǎng)站門戶或途徑獲取信息。順民意則盛，逆民意則衰，這種“逆”受眾信息消費(fèi)需求的狀態(tài)很容易影響受眾對網(wǎng)站的忠誠度，導(dǎo)致受眾改變自己對網(wǎng)站的使用“慣性”，選擇其他途徑進(jìn)行信息消費(fèi)，最終造成受眾的分離。

4.2.2背離服務(wù)宗旨

在我國，以新浪、搜狐、騰訊等主流網(wǎng)絡(luò)門戶為代表的商業(yè)新聞網(wǎng)站已經(jīng)形成一股不可忽視的傳播力量。商業(yè)新聞網(wǎng)站在缺少時(shí)事新聞采訪權(quán)等限制因素下介入新聞傳播領(lǐng)域并取得如此成就與其嚴(yán)苛的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)密不可分。其服務(wù)核心是“為網(wǎng)民提供一站購齊式的新聞服務(wù)，全面考慮普通網(wǎng)民的需求，力求更充分、更到位，使受眾信息需求得以滿足的同時(shí)形成牢固的依賴習(xí)慣”。商業(yè)新聞網(wǎng)站作為一支活躍、新生的媒體力量，它成功的重要支撐之一就是其嚴(yán)苛有力的服務(wù)宗旨。研究發(fā)現(xiàn)，目前商業(yè)新聞網(wǎng)站對傳統(tǒng)武術(shù)“技擊、健身、性情陶冶”核心價(jià)值信息的傳播偏離了網(wǎng)絡(luò)受眾的期望，存在對傳統(tǒng)武術(shù)擊方面過度重視，健身強(qiáng)體與性情陶冶兩方面信息較少的問題，充分表明目前商業(yè)新聞網(wǎng)站提供的信息服務(wù)正在與其服務(wù)宗旨背道而馳，并未完成“全面、充分、到位”的高標(biāo)準(zhǔn)信息服務(wù)。服務(wù)宗旨的匠心獨(dú)具是商業(yè)新聞網(wǎng)站蓬勃發(fā)展的動力源泉，無論何種原因，若商業(yè)新聞網(wǎng)站背離其服務(wù)宗旨，對網(wǎng)民的信息服務(wù)無法做到盡心盡力，最終對傳統(tǒng)武術(shù)的文化傳播、網(wǎng)民的信息消費(fèi)以及網(wǎng)站發(fā)展各方面都將產(chǎn)生難言的消極后果。

5結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)傳播是傳統(tǒng)武術(shù)文化傳播的嶄新平臺，它給傳統(tǒng)武術(shù)信息的傳播帶來了更加宏闊的發(fā)展空間。我們在推崇傳統(tǒng)武術(shù)，大力傳播與發(fā)展傳統(tǒng)武術(shù)的同時(shí)，應(yīng)該注意全面把握武術(shù)的核心價(jià)值和根本，立足其本源，完善傳統(tǒng)武術(shù)在電子傳播時(shí)代的整個(gè)傳播機(jī)制，真正做到化商業(yè)新聞網(wǎng)站傳播平臺為助力，使得我中華武術(shù)可以在網(wǎng)絡(luò)傳播的助力下不斷完善，吸收新文化、新信息，緊跟時(shí)代步伐，以謀傳統(tǒng)武術(shù)健康、協(xié)調(diào)發(fā)展之路。

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School of Physical Education, Shanxi University, Taiyuan 030006, Shanxi, China.

摘要：電子傳播時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展，中國傳統(tǒng)武術(shù)置身新時(shí)代傳播背景下，它的傳播與發(fā)展面臨著新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。運(yùn)用文獻(xiàn)資料調(diào)研、邏輯分析、調(diào)查法以及數(shù)理統(tǒng)計(jì)研究方法對傳統(tǒng)武術(shù)在商業(yè)新聞網(wǎng)站的傳播進(jìn)行調(diào)查研究。研究發(fā)現(xiàn)，商業(yè)新聞網(wǎng)站對傳統(tǒng)武術(shù)核心價(jià)值信息的傳播出現(xiàn)偏失現(xiàn)象，偏離了網(wǎng)絡(luò)受眾的期望，具體表現(xiàn)為：過度重視武術(shù)技擊方面信息；武術(shù)健身強(qiáng)體與性情陶冶兩方面的信息缺乏。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)武術(shù)；核心價(jià)值；商業(yè)新聞網(wǎng)站；偏失

Abstract:In the electronic communication era where network media develops rapidly, the spread and development of Chinese traditional wushu also faces new challenges and opportunities under the context of new age dissemination. With methods of literature, logical analysis, investigation and mathematical statistics, the paper conducts investigation and study on the spread of traditional wushu in business news website. Studies show that deviation exists in spreading information of core value of traditional wushu and deviates from expectation of network users. The deviations are embodied as: overemphasis on information of techniques and tactics of wushu; deficient information on aspects of fitness-keeping and morality-cultivating of wushu.

Key words:traditional wushu; core value; business news website; deviation

doi:10.3969/ j.issn.1005-0256.2016.01.045

中圖分類號：G852

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-0256(2016)01-0108-4

作者簡介：第一盧彭彭(1991-)，男，山東聊城人，在讀碩士研究生，研究方向：民族傳統(tǒng)體育學(xué)。