虛擬現(xiàn)實(shí)：下一個(gè)風(fēng)口

牛祿青

近日，有研究機(jī)構(gòu)將虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）列在2016年10大科技趨勢(shì)之首，最近對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的關(guān)注和投資正在幫助其快速成長(zhǎng)，比如Oculus、臉譜、谷歌、索尼和Coolhear有望在接下來的一年中發(fā)布更多消費(fèi)級(jí)VR產(chǎn)品。人們將開始真正體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，探討其無窮的魅力。

所謂虛擬現(xiàn)實(shí)（VR），即利用計(jì)算機(jī)技術(shù)模擬產(chǎn)生三維的虛擬世界，讓使用者及時(shí)、沒有限制地感知虛擬空間內(nèi)的事物。而VR設(shè)備就是將虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界連接的入口。還有一種是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR），即將電子信息（包括圖像、視頻、軟件等）疊加于現(xiàn)實(shí)世界中，讓虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合互動(dòng)。

早在四年前，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)就已經(jīng)成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)話題。隨著各科技和產(chǎn)業(yè)巨頭紛紛推出VR硬件和軟件的最終消費(fèi)者量產(chǎn)版本，毫無疑問，未來幾年，VR行業(yè)將迎來大發(fā)展。VR是創(chuàng)造互動(dòng)體驗(yàn)的一種全新的媒介，在此基礎(chǔ)上與視頻游戲的交互性將能夠得到巨大的提升。虛擬現(xiàn)實(shí)提供了一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)——從根本上改變我們接收信息的方式以及娛樂互動(dòng)的方式，也將作為一個(gè)全新的引爆點(diǎn)改變多個(gè)業(yè)界的游戲規(guī)則，可能繼智能手機(jī)之后成為下一個(gè)“風(fēng)口”。

“VR市場(chǎng)未來潛力巨大，將是不亞于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)萬億級(jí)市場(chǎng)。VR不僅可以滿足娛樂消費(fèi)領(lǐng)域的需求，其社交屬性帶來的爆炸性需求將使虛擬現(xiàn)實(shí)成為下一代科技創(chuàng)新的基礎(chǔ)性技術(shù)，將給在線教育、在線醫(yī)療、培訓(xùn)等行業(yè)帶來本質(zhì)變化，VR走向廣闊應(yīng)用的時(shí)代已經(jīng)到來?！比A創(chuàng)證券計(jì)算機(jī)分析團(tuán)隊(duì)表示。

數(shù)據(jù)顯示，到2020年頭戴式VR設(shè)備銷量預(yù)計(jì)將超過3000萬臺(tái)，硬件市場(chǎng)的規(guī)模超過40億美元。來自Digi-Capital的數(shù)據(jù)也顯示，到2020年狹義虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到300億美元，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）規(guī)模有望達(dá)到1200億美元。按其計(jì)算，虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)整體萬億的市場(chǎng)規(guī)?；蚩善诖?。

[事 件]

世界首例360度彩色全息圖問世

盡管你的眼睛會(huì)讓你認(rèn)為大多數(shù)的“全息”影像都是通過光學(xué)錯(cuò)覺形成，而并非是真正的全息技術(shù)。比如在2012年出現(xiàn)的Tupac技術(shù)其實(shí)只是一個(gè)二維投影圖像，它與19世紀(jì)出現(xiàn)的Pepper利用玻璃鏡子的舞臺(tái)魔術(shù)原理差不多。

而研究人員多年來一直都在致力于真正全息影像技術(shù)的開發(fā)，日前，韓國(guó)研究人員表示，他們已經(jīng)成功制作出世界上第一個(gè)360度彩色全息圖像——一個(gè)浮動(dòng)的魔方。據(jù)了解，此次制作的3D彩色全息圖是真正的全息圖，而不是將2D圖加入3D效果的偽全息圖。這一全息圖是通過強(qiáng)大且高速的激光制成，能夠通過激光衍射快速創(chuàng)建3D全息對(duì)象，并通過元激光之間的干擾產(chǎn)生顏色。

雖然演示的形象非常簡(jiǎn)單，只是一個(gè)彩色的魔方，但是這個(gè)魔方可以從任何角度進(jìn)行觀看，甚至是360度。之前來自麻省理工學(xué)院的研究人員曾經(jīng)開發(fā)出了類似的技術(shù)，但是圖像有明顯的20度彎曲，而這并不是一個(gè)真正意義上的多角度全息影像。

韓國(guó)這項(xiàng)360度全息影像是由16個(gè)不同領(lǐng)域的科研人員共同研發(fā)，并且獲得了不少資金支持。這項(xiàng)研究從2013年開始，最終目標(biāo)是到2021年實(shí)現(xiàn)10英寸的全息電視設(shè)備。

雖然目前討論全息電視技術(shù)還為時(shí)尚早，但是目前的全息技術(shù)可以在視覺藝術(shù)領(lǐng)域帶來一個(gè)巨大的變化，當(dāng)然，對(duì)于電子通信技術(shù)還有一定的完善空間，需要更復(fù)雜的三維圖像才能滿足需求。而未來隨著5G網(wǎng)絡(luò)的實(shí)施，信號(hào)的發(fā)送和接收都可以通過5G網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)。

12月15日，專注于虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品研發(fā)的新興科技公司“Pico”發(fā)布了自主研發(fā)的便攜式虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔Pico1。據(jù)介紹，這款新品配備了兩組專業(yè)光學(xué)鏡片，在低畸變、高通光率的同時(shí)，視場(chǎng)角達(dá)到96°，配合智能手機(jī)使用，可帶來極強(qiáng)的沉浸式體驗(yàn)。與頭盔同時(shí)發(fā)布的還有PicoVR虛擬現(xiàn)實(shí)App，這個(gè)軟件不僅能配合其自身的硬件產(chǎn)品，也能兼容市面上主流的虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔。PicoVR中內(nèi)置華數(shù)視頻專區(qū)，擁有豐富的視頻資源和VR游戲。

[背 景]

科技巨頭爭(zhēng)相布局虛擬現(xiàn)實(shí)

各大科技巨頭對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的未來十分看好。2014年3月，F(xiàn)acebook以20億美元收購(gòu)虛擬現(xiàn)實(shí)公司Oculus VR，引發(fā)了很多開發(fā)者的強(qiáng)烈興趣。作為浸式虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的領(lǐng)頭羊，Oculus VR公司的虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔Oculus Rift的開發(fā)工具套件已經(jīng)獲得了75000多個(gè)訂單。雖然這種虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)除游戲以外的應(yīng)用還處于初期階段，但好幾家企業(yè)已經(jīng)在實(shí)驗(yàn)這種技術(shù)，F(xiàn)acebook計(jì)劃將Oculus在游戲里的現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)延伸到新的領(lǐng)域，包括通訊、媒體和娛樂、教育和其他領(lǐng)域?？紤]到這些廣泛的潛在應(yīng)用，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將是下一個(gè)社交和通訊平臺(tái)出現(xiàn)的強(qiáng)有力候選者。

“手機(jī)是當(dāng)今的平臺(tái)，我們已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接明天的新平臺(tái)?！盕acebook的成立者兼CEO馬克？扎克伯格（Mark Zuckerberg）這樣說道?！癘culus將有機(jī)會(huì)創(chuàng)造最社交的平臺(tái)，改變我們工作、娛樂和交流的方式?！?/p>

“能夠與馬克以及Facebook小組合作開發(fā)世界上最好的虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)，我們非常激動(dòng)，” Oculus VR的合作創(chuàng)立者兼CEO布蘭登·艾里布（Brendan Iribe）這樣說道?！拔覀兿嘈盘摂M現(xiàn)實(shí)將提供一種社交體驗(yàn)，以魔法般的新穎方式連接人們。這是一項(xiàng)具有變革能力和破壞性的技術(shù)，它能夠讓整個(gè)世界體驗(yàn)各種不可能，而現(xiàn)在僅僅是剛開始?！?/p>

谷歌、微軟、三星、索尼也都相繼發(fā)布了在虛擬現(xiàn)實(shí)方面的技術(shù)或產(chǎn)品。從Facebook的Oculus Rift（VR）到谷歌Cardboard（VR）以及微軟Hololens （AR），VR及AR產(chǎn)品正逐漸從科幻領(lǐng)域走進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活。除了跨國(guó)巨頭之外，國(guó)內(nèi)的大公司，類似BAT、小米、蘇寧等也都在關(guān)注這一新技術(shù)，并且自己有團(tuán)隊(duì)在內(nèi)部研發(fā)。除此之外，一些小型創(chuàng)業(yè)企業(yè)也在積極參與其中。

不過在爭(zhēng)先恐后的大佬陣營(yíng)中，蘋果卻缺席了。專注虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)研究的北京航空航天大學(xué)副教授歐攀認(rèn)為：“按照蘋果公司的習(xí)慣，一是它肯定會(huì)自己做，二是除非等到它完全準(zhǔn)備好了，否則是不會(huì)對(duì)外泄露任何聲音的。谷歌和Facebook某種意義上都是廣告公司，廣告是販賣人們注意力的一個(gè)生意。所以他們會(huì)在前端壟斷人們搜索和社交的注意力，然后通過廣告將這些注意力變現(xiàn)。同時(shí)，需要注意的是，這些廠商現(xiàn)在發(fā)布的基本都是工程機(jī)或者測(cè)試機(jī)，或者針對(duì)企業(yè)版本的設(shè)備。針對(duì)消費(fèi)者版本的設(shè)備基本都要到明年年中左右供貨?！被蛟S，這也是蘋果并不急于在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)領(lǐng)域浮出水面的一個(gè)重要原因。

而在政策方面，我國(guó)正起草電子信息制造“十三五”規(guī)劃，將突破高端存儲(chǔ)設(shè)備、智能傳感、虛擬現(xiàn)實(shí)、新型顯示等新技術(shù)，強(qiáng)化基礎(chǔ)軟硬件協(xié)調(diào)發(fā)展。

花旗認(rèn)為，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可能成為繼智能手機(jī)之后的下一個(gè)“風(fēng)口”?；ㄆ旆Q，VR及AR技術(shù)，其作用意義可與互聯(lián)網(wǎng)的誕生匹敵，將產(chǎn)生取代智能手機(jī)的巨大市場(chǎng)，終端設(shè)備以及周邊產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間高達(dá)6740億美元。

花旗預(yù)計(jì)，VR/AR技術(shù)的發(fā)展將會(huì)帶來兩個(gè)不同的市場(chǎng)：一個(gè)是與身體互動(dòng)的硬件設(shè)備市場(chǎng)，另一個(gè)則是內(nèi)容和服務(wù)市場(chǎng)。另有機(jī)構(gòu)分析，虛擬現(xiàn)實(shí)有望顛覆眾多行業(yè)，例如游戲、影視、社交、電商、體育、教育、地產(chǎn)等行業(yè)，未來的應(yīng)用前景非常廣泛。

目前虛擬現(xiàn)實(shí)商業(yè)模式逐漸成型，盈利規(guī)模逐漸釋放。虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)啟動(dòng)路線清晰，國(guó)內(nèi)外存在文化差異，商業(yè)模式并不相同;國(guó)外最先啟動(dòng)的市場(chǎng)是主機(jī)游戲市場(chǎng)，以國(guó)外主機(jī)游戲機(jī)為基礎(chǔ)，疊加頭盔為游戲玩家提供更重度的游戲體驗(yàn)，降低用戶購(gòu)買門檻提升市場(chǎng)推廣速度;國(guó)內(nèi)發(fā)力線下體驗(yàn)市場(chǎng)，充分發(fā)揮國(guó)內(nèi)商區(qū)人流大、用戶集中度高的特點(diǎn)，2016年有望開拓百億市場(chǎng)。

華創(chuàng)證券表示，2016年第一季度或有虛擬現(xiàn)實(shí)殺手級(jí)產(chǎn)品推出。Facebook收購(gòu)的Oculus預(yù)計(jì)將于2016年推出第一代面向大眾的商用虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴式眼鏡;索尼在3D頭盔行業(yè)是領(lǐng)先者，也預(yù)計(jì)將于明年上半年推出與PS4搭配使用的PlayStation VR。虛擬現(xiàn)實(shí)殺手級(jí)產(chǎn)品的誕生將會(huì)徹底引爆虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)。

[焦 點(diǎn)]

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏是軟肋

“用戶買你的硬件，不是只買硬件本身，主要還是為了內(nèi)容，如果沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，沒有辦法吸引消費(fèi)者，”VR業(yè)內(nèi)資深人士何偉照表示。當(dāng)VR走向消費(fèi)者市場(chǎng)時(shí)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容尤其不可缺少。

“VR是一場(chǎng)信息革命，是用更好的形式去講故事，”這是趙山山對(duì)于VR的理解，而現(xiàn)在VR產(chǎn)業(yè)缺的就是內(nèi)容。目前國(guó)內(nèi)專業(yè)做VR內(nèi)容的公司少之又少，跟硬件領(lǐng)域的熱火朝天形成鮮明對(duì)比。

硬件設(shè)備商們對(duì)此也都明白，未來的VR市場(chǎng)是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，因而他們?cè)趦?nèi)容上也早早布局。深圳資深虛擬現(xiàn)實(shí)企業(yè)3Glasses品牌戰(zhàn)略部秦凱表示，3Glasses將和米粒影業(yè)合作，開發(fā)VR版《龍之谷》游戲，同時(shí)也在和一些專門做VR游戲的團(tuán)隊(duì)合作，研發(fā)的游戲?qū)?huì)獨(dú)家發(fā)在新產(chǎn)品的平臺(tái)上。此外，3Glasses也在和一些影片制作發(fā)行方合作，將在明年推出電影的VR宣傳片。

以游戲?yàn)槔?，目前制作VR游戲成本較高是因?yàn)殚_發(fā)者對(duì)做原生的VR內(nèi)容以及基于VR的交互設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)欠缺，“如果拿原有的3D游戲來轉(zhuǎn)制VR游戲的話，里面的交互系統(tǒng)甚至是游戲的玩法、角色的視角轉(zhuǎn)換等都要做很大改變，而且要從最底層去改，成本會(huì)很高。”

一位游戲開發(fā)商人士舉了一個(gè)例子，開發(fā)一款原生態(tài)的VR游戲，一個(gè)30人團(tuán)隊(duì)需要花費(fèi)6個(gè)月時(shí)間，所需資金大約100萬左右，而同樣開發(fā)一款手游所需的時(shí)間和資金大約只需一半。由于開發(fā)成本高，市場(chǎng)前景不明朗，騰訊、網(wǎng)易、360這樣的大企業(yè)目前仍持觀望態(tài)度，國(guó)內(nèi)從事研發(fā)的主要是一些中小型的創(chuàng)業(yè)公司。

“VR概念火起來太快了，留給硬件廠商和內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的時(shí)間很少，”TVR時(shí)光機(jī)聯(lián)合創(chuàng)始人方相原語(yǔ)氣有點(diǎn)無奈。“不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，目前都沒有一款真正優(yōu)秀的虛擬現(xiàn)實(shí)游戲，因?yàn)樵O(shè)備還沒火，誰也不知道游戲能不能跟著火?！?1月23日，方相原和他的時(shí)光機(jī)團(tuán)隊(duì)研發(fā)的VR游戲《Finding》登陸了gear VR的平臺(tái)，據(jù)了解，gear VR上來自中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)團(tuán)隊(duì)的游戲只有兩款。

[啟 示]

消費(fèi)版VR不是一蹴而就

客戶接受虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)以及相應(yīng)的應(yīng)用隨時(shí)間變化的情況將很可能類似于“鐘形曲線”。正如許多其他高新技術(shù)一樣，在早期只有很小一部分的極客會(huì)勇于嘗鮮，而在逐漸發(fā)展為主流應(yīng)用之前將需要相當(dāng)一段時(shí)間的市場(chǎng)積淀。真正的問題是VR市場(chǎng)的普及的速度能否跟上技術(shù)前進(jìn)的步伐。

業(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)版VR能否打開市場(chǎng)局面的決定性因素有兩方面，一是硬件本身的成熟度與成本降低，二是需要整個(gè)生態(tài)鏈的成熟，目前來看這兩點(diǎn)條件在國(guó)內(nèi)還沒有完全具備。

真正差距大的是在生態(tài)方面，現(xiàn)在國(guó)外的幾個(gè)廠牌：蘋果和谷歌有完整的生態(tài)鏈（有硬件、有軟件、有用戶），索尼有硬件平臺(tái)和游戲內(nèi)容，也有用戶，生態(tài)也很完整。HTC在和Steam平臺(tái)合作，前者做硬件，后者提供游戲軟件，生態(tài)互補(bǔ)。反觀國(guó)內(nèi)，除了騰訊以外，擁有比較完整產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)很少，而且也有點(diǎn)各自為政?？恳患覄?chuàng)業(yè)公司打造出一個(gè)生態(tài)鏈，基本是不可能的，合作是趨勢(shì)。

“國(guó)內(nèi)的VR還在學(xué)習(xí)階段，技術(shù)儲(chǔ)備和能力都比較薄弱，商業(yè)模式也在探索之中，”秦凱表示。即便如此，VR依然是投資人的寵兒，“VR可以說處在爆發(fā)的前期，但具體明年能不能完全起來還不明朗，還要看產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能不能支撐起市場(chǎng)的爆發(fā)?！?/p>

目前資本對(duì)VR的青睞主要是在硬件領(lǐng)域而非內(nèi)容制作，據(jù)了解，毅達(dá)資本在VR領(lǐng)域的幾千萬元投資大部分投向硬件設(shè)備商。業(yè)內(nèi)人士表示，由于內(nèi)容制作周期長(zhǎng)，資本對(duì)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)抱著一種敬而遠(yuǎn)之的心態(tài)。但如果要研發(fā)出優(yōu)質(zhì)VR內(nèi)容吸引消費(fèi)者，沒有資本的支持是天方夜譚。

從甲骨文時(shí)代到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從二維媒體到三維動(dòng)畫再到沉浸式體驗(yàn)，人對(duì)環(huán)境的感受隨著工具的變化而變化?！疤摂M現(xiàn)實(shí)是一種終極的媒體，未來消費(fèi)版VR最理想的狀態(tài)是像普通眼鏡一樣大小，現(xiàn)在還是大哥大的狀態(tài)，”這是方相原對(duì)消費(fèi)版VR的終極期待。

面對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的繁華和浮燥，浸淫虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域研發(fā)生產(chǎn)近10年的深圳市掌網(wǎng)科技股份有限公司董事長(zhǎng)同樣保持理性，指出盡管虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的發(fā)展空間巨大，有望在未來成為比PC、智能手機(jī)應(yīng)用更廣泛的新屏幕，但無論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，目前都處于初始階段，尚未建立起從內(nèi)容到軟硬件的良好生態(tài)系統(tǒng)。消費(fèi)級(jí)的VR產(chǎn)品并未到最佳的登場(chǎng)時(shí)機(jī)，而且國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)亂象叢生，消費(fèi)者的權(quán)益難以得到充分保障。