農(nóng)村，電商最后的“藍(lán)?！?/h1>
2016-02-26 16:02閆志剛趙宇辰
人民周刊 2016年3期
閆志剛++趙宇辰
巨大的市場(chǎng)潛力為農(nóng)村電商發(fā)展提供了無(wú)限想象空間。而國(guó)家政策導(dǎo)向，則成為打開(kāi)這巨大市場(chǎng)的“鑰匙”。
相較于城市電商市場(chǎng)的飽和狀態(tài)，農(nóng)村電商市場(chǎng)大門(mén)卻剛剛打開(kāi)。在打完城市“攻堅(jiān)戰(zhàn)”之后，電商巨頭們紛紛開(kāi)始了農(nóng)村電商的布局，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的電商市場(chǎng)而言，農(nóng)村無(wú)疑是潛力巨大的“藍(lán)?！薄?/p>
農(nóng)村電商，潛力巨大
淘寶網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示：近兩年農(nóng)村電商呈現(xiàn)平穩(wěn)上漲趨勢(shì)，隨著農(nóng)村網(wǎng)民及互聯(lián)網(wǎng)普及率的穩(wěn)步提升，預(yù)計(jì)2016年農(nóng)村電商市場(chǎng)總量或?qū)⑼黄?600億元。農(nóng)村電商消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，更關(guān)鍵的是這是一塊剛剛開(kāi)墾的“土地”。
巨大的市場(chǎng)潛力為農(nóng)村電商發(fā)展提供了無(wú)限想象空間。而國(guó)家政策導(dǎo)向，則成為打開(kāi)這巨大市場(chǎng)的“鑰匙”。
2015年中央“一號(hào)文件”就提出創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式，支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)。
緊接著2015年下半年，國(guó)家更是接連下發(fā)3份政策文件，加碼農(nóng)村電商。2015年10月，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出，要“部署加快發(fā)展農(nóng)村電商，通過(guò)壯大新業(yè)態(tài)促消費(fèi)惠民生”。
發(fā)展農(nóng)村電商，不但可以釋放農(nóng)村市場(chǎng)巨大潛力，拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)，站在“三農(nóng)”發(fā)展大局，意義更是重大。
中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院教授馬九杰在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示：發(fā)展農(nóng)村電商，尤其是農(nóng)產(chǎn)品電商，能夠解決一些類(lèi)型農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售問(wèn)題，不但能夠打開(kāi)市場(chǎng)銷(xiāo)路，而且可借助電商渠道降低交易成本，在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通的同時(shí)，還可促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，對(duì)農(nóng)民的增收十分有益。
而在民盟浙江省委副主委徐向東看來(lái)，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，既可以拓展農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，又可以帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，還可以促進(jìn)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)，對(duì)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型、提升農(nóng)民生活水平具有重大意義。
有媒體分析，農(nóng)村電商可促進(jìn)農(nóng)村三大產(chǎn)業(yè)的融合，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用鋪開(kāi)也將促進(jìn)農(nóng)村落后生產(chǎn)力發(fā)展，推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。
電商巨頭，率先布局
電商之風(fēng)吹進(jìn)廣袤鄉(xiāng)村，沖鋒在前的則是電商巨頭們，因?yàn)樗麄冃嵊X(jué)足夠敏銳，也足夠有實(shí)力。
早在去年國(guó)家出臺(tái)鼓勵(lì)農(nóng)村電商系列文件之前，阿里巴巴、京東等電商企業(yè)便開(kāi)始了農(nóng)村電商布局，走向農(nóng)村，渠道下沉。2014年年中，京東與阿里首先在縣域市場(chǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，阿里巴巴多次舉辦“縣長(zhǎng)大會(huì)”，塑造“淘寶村”，而京東則利用自建物流、自營(yíng)采銷(xiāo)體系和全供應(yīng)鏈管理的模式迅速滲透縣鄉(xiāng)村市場(chǎng)。
2014年年底，京東在河北省趙縣開(kāi)了首家“京東幫服務(wù)店”，作為主打大家電服務(wù)的“京東幫”，京東打算未來(lái)3年在全國(guó)區(qū)縣鋪開(kāi)，達(dá)到千余家。2015年年初，在“京東幫”基礎(chǔ)上，京東針對(duì)縣域市場(chǎng)又打造了“京東幫”的升級(jí)版——“縣級(jí)服務(wù)中心”。在京東集團(tuán)副總裁王志軍看來(lái)，2015年是農(nóng)村電商的啟蒙年，京東希望用“縣級(jí)服務(wù)中心”模式來(lái)撬動(dòng)這個(gè)凍土層。
作為電商巨頭，阿里巴巴自然不甘示弱。除了聞名遐邇的“淘寶村”，針對(duì)農(nóng)村電商市場(chǎng)，2014年10月，阿里巴巴啟動(dòng)“千縣萬(wàn)村農(nóng)村淘寶計(jì)劃”，將在3至5年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站，將其電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全國(guó)1/3強(qiáng)的縣以及1/6的農(nóng)村地區(qū)。為此，阿里巴巴還專(zhuān)門(mén)成立了農(nóng)村電商團(tuán)隊(duì)。
僅僅1年多的時(shí)間，“互聯(lián)網(wǎng)+”的速度奇跡在農(nóng)村電商領(lǐng)域展現(xiàn)得淋漓盡致。
李佳是來(lái)自山東東南部農(nóng)村的大學(xué)畢業(yè)生，畢業(yè)后留京工作，習(xí)慣城市網(wǎng)購(gòu)的他一直盼望有一天，能夠讓老家的父母足不出戶(hù)就可享受到電商的便利。就在去年一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，他發(fā)現(xiàn)了“京東幫”，竟然開(kāi)到了自己的老家。與此同時(shí)，他還發(fā)現(xiàn)自己的親戚，也干起了“淘寶”，因?yàn)橛行┪锪鞴疽查_(kāi)到了他所在的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
有了政策東風(fēng)，有了電商巨頭的試水，各地也紛紛將農(nóng)村電商納入當(dāng)?shù)匕l(fā)展規(guī)劃。河北省提出，“十三五”期間大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，培育以電子商務(wù)為主要手段的新型流通業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商服務(wù)站點(diǎn)全覆蓋；四川省則提出農(nóng)村電商交易額年均增長(zhǎng)率保持在30%以上，到2017年農(nóng)村電商總交易額超1000億元。
補(bǔ)足短板，前景可期
剛剛起步的農(nóng)村電商已經(jīng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。在許多學(xué)者看來(lái)，這僅僅是一個(gè)開(kāi)始，農(nóng)村電商的好日子還在后頭。在看到農(nóng)村電商美好前景的同時(shí)，一些學(xué)者也指出了當(dāng)前農(nóng)村電商的“短板”。在他們看來(lái)，農(nóng)村電商要實(shí)現(xiàn)大發(fā)展，亟須補(bǔ)足短板，打通這“最后一公里”。
無(wú)論是外部產(chǎn)品進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，還是農(nóng)產(chǎn)品走出農(nóng)村，這“進(jìn)與出”，都要依托一定的網(wǎng)絡(luò)物流設(shè)施，以及具有一定電商操作技能的人才，而這恰恰是農(nóng)村的“瓶頸”。
徐向東介紹說(shuō)：目前農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)遠(yuǎn)落后于城市，物流快遞、公共服務(wù)等方面也相對(duì)比較滯后，尤其是一些山區(qū)縣的物流還未實(shí)現(xiàn)村村通，雖然不少地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)能力強(qiáng)，優(yōu)質(zhì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品豐富，但因快遞物流資源缺乏和農(nóng)村信息化體系建設(shè)不完善而制約了農(nóng)村電子商務(wù)“匯點(diǎn)成面”集群式發(fā)展。
而在電商人才方面，農(nóng)村電商基礎(chǔ)型人才偏少，專(zhuān)業(yè)型人才更是緊缺，供需矛盾突出。在一些電商發(fā)展比較好的“淘寶村”、示范村，網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)戶(hù)大多是土生土長(zhǎng)的農(nóng)民或者農(nóng)民的下一代，只能處理一些簡(jiǎn)單的網(wǎng)上技術(shù)，對(duì)于品牌策劃、宣傳包裝、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、渠道開(kāi)拓等缺乏專(zhuān)業(yè)性知識(shí)和創(chuàng)新性理念。
而對(duì)于農(nóng)村發(fā)展更具意義的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展而言，除了以上的軟硬件條件限制，農(nóng)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)也為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展提出了更多挑戰(zhàn)。
馬九杰認(rèn)為，總體看，電商對(duì)農(nóng)村發(fā)展有利好，但也有局限，農(nóng)產(chǎn)品本身的特性，無(wú)論對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的流通，還是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管都有著特殊的要求?！斑m合做電商的農(nóng)產(chǎn)品有一定的選擇性，那些不耐儲(chǔ)存、不能及時(shí)配送的農(nóng)產(chǎn)品并不適合電商?！?/p>
馬九杰進(jìn)一步指出，相比一般商品，農(nóng)產(chǎn)品對(duì)物流時(shí)間有比較高的要求，尤其是一些生鮮產(chǎn)品。盡管目前我國(guó)農(nóng)村地區(qū)交通與物流有了很大的改善，但農(nóng)村地理分布天然比較分散，這大大增加了農(nóng)村電商的物流配送成本。除此之外，還要考慮節(jié)能環(huán)保要求。
盡管如此，農(nóng)村電商的巨大潛力是顯而易見(jiàn)的。目前農(nóng)村電商中的諸多“短板”也會(huì)隨著農(nóng)村電商發(fā)展而不斷完善。
隨著農(nóng)村電商政策的日趨明朗，國(guó)家層面的農(nóng)村電商的“補(bǔ)短”工作也在同步推進(jìn)。比如，去年10月14日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)提出在5年內(nèi)投入1400億元完善農(nóng)村寬帶電信服務(wù)，使寬帶覆蓋98%的行政村。在之后出臺(tái)的相關(guān)文件中也涉及完善電信普遍服務(wù)補(bǔ)償機(jī)制、農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和寬帶普及，這些將有效加強(qiáng)農(nóng)村薄弱的公共服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
全國(guó)政協(xié)委員喬傳秀認(rèn)為，應(yīng)將“電商強(qiáng)農(nóng)”作為破解我國(guó)“三農(nóng)”難題、推進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展重要抓手，從國(guó)家戰(zhàn)略層面進(jìn)行研究、謀劃和推進(jìn)。要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，科學(xué)編制農(nóng)村電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃和具體實(shí)施意見(jiàn)，明確發(fā)展目標(biāo)、政策舉措和保障機(jī)制。
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農(nóng)村電商，潛力巨大
淘寶網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示：近兩年農(nóng)村電商呈現(xiàn)平穩(wěn)上漲趨勢(shì)，隨著農(nóng)村網(wǎng)民及互聯(lián)網(wǎng)普及率的穩(wěn)步提升，預(yù)計(jì)2016年農(nóng)村電商市場(chǎng)總量或?qū)⑼黄?600億元。農(nóng)村電商消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，更關(guān)鍵的是這是一塊剛剛開(kāi)墾的“土地”。
巨大的市場(chǎng)潛力為農(nóng)村電商發(fā)展提供了無(wú)限想象空間。而國(guó)家政策導(dǎo)向，則成為打開(kāi)這巨大市場(chǎng)的“鑰匙”。
2015年中央“一號(hào)文件”就提出創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式，支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)。
緊接著2015年下半年，國(guó)家更是接連下發(fā)3份政策文件，加碼農(nóng)村電商。2015年10月，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出，要“部署加快發(fā)展農(nóng)村電商，通過(guò)壯大新業(yè)態(tài)促消費(fèi)惠民生”。
發(fā)展農(nóng)村電商，不但可以釋放農(nóng)村市場(chǎng)巨大潛力，拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)，站在“三農(nóng)”發(fā)展大局，意義更是重大。
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而在民盟浙江省委副主委徐向東看來(lái)，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，既可以拓展農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，又可以帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，還可以促進(jìn)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)，對(duì)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型、提升農(nóng)民生活水平具有重大意義。
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早在去年國(guó)家出臺(tái)鼓勵(lì)農(nóng)村電商系列文件之前，阿里巴巴、京東等電商企業(yè)便開(kāi)始了農(nóng)村電商布局，走向農(nóng)村，渠道下沉。2014年年中，京東與阿里首先在縣域市場(chǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，阿里巴巴多次舉辦“縣長(zhǎng)大會(huì)”，塑造“淘寶村”，而京東則利用自建物流、自營(yíng)采銷(xiāo)體系和全供應(yīng)鏈管理的模式迅速滲透縣鄉(xiāng)村市場(chǎng)。
2014年年底，京東在河北省趙縣開(kāi)了首家“京東幫服務(wù)店”，作為主打大家電服務(wù)的“京東幫”，京東打算未來(lái)3年在全國(guó)區(qū)縣鋪開(kāi)，達(dá)到千余家。2015年年初，在“京東幫”基礎(chǔ)上，京東針對(duì)縣域市場(chǎng)又打造了“京東幫”的升級(jí)版——“縣級(jí)服務(wù)中心”。在京東集團(tuán)副總裁王志軍看來(lái)，2015年是農(nóng)村電商的啟蒙年，京東希望用“縣級(jí)服務(wù)中心”模式來(lái)撬動(dòng)這個(gè)凍土層。
作為電商巨頭，阿里巴巴自然不甘示弱。除了聞名遐邇的“淘寶村”，針對(duì)農(nóng)村電商市場(chǎng)，2014年10月，阿里巴巴啟動(dòng)“千縣萬(wàn)村農(nóng)村淘寶計(jì)劃”，將在3至5年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站，將其電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全國(guó)1/3強(qiáng)的縣以及1/6的農(nóng)村地區(qū)。為此，阿里巴巴還專(zhuān)門(mén)成立了農(nóng)村電商團(tuán)隊(duì)。
僅僅1年多的時(shí)間，“互聯(lián)網(wǎng)+”的速度奇跡在農(nóng)村電商領(lǐng)域展現(xiàn)得淋漓盡致。
李佳是來(lái)自山東東南部農(nóng)村的大學(xué)畢業(yè)生，畢業(yè)后留京工作，習(xí)慣城市網(wǎng)購(gòu)的他一直盼望有一天，能夠讓老家的父母足不出戶(hù)就可享受到電商的便利。就在去年一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，他發(fā)現(xiàn)了“京東幫”，竟然開(kāi)到了自己的老家。與此同時(shí)，他還發(fā)現(xiàn)自己的親戚，也干起了“淘寶”，因?yàn)橛行┪锪鞴疽查_(kāi)到了他所在的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
有了政策東風(fēng)，有了電商巨頭的試水，各地也紛紛將農(nóng)村電商納入當(dāng)?shù)匕l(fā)展規(guī)劃。河北省提出，“十三五”期間大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，培育以電子商務(wù)為主要手段的新型流通業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商服務(wù)站點(diǎn)全覆蓋；四川省則提出農(nóng)村電商交易額年均增長(zhǎng)率保持在30%以上，到2017年農(nóng)村電商總交易額超1000億元。
補(bǔ)足短板，前景可期
剛剛起步的農(nóng)村電商已經(jīng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。在許多學(xué)者看來(lái)，這僅僅是一個(gè)開(kāi)始，農(nóng)村電商的好日子還在后頭。在看到農(nóng)村電商美好前景的同時(shí)，一些學(xué)者也指出了當(dāng)前農(nóng)村電商的“短板”。在他們看來(lái)，農(nóng)村電商要實(shí)現(xiàn)大發(fā)展，亟須補(bǔ)足短板，打通這“最后一公里”。
無(wú)論是外部產(chǎn)品進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，還是農(nóng)產(chǎn)品走出農(nóng)村，這“進(jìn)與出”，都要依托一定的網(wǎng)絡(luò)物流設(shè)施，以及具有一定電商操作技能的人才，而這恰恰是農(nóng)村的“瓶頸”。
徐向東介紹說(shuō)：目前農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)遠(yuǎn)落后于城市，物流快遞、公共服務(wù)等方面也相對(duì)比較滯后，尤其是一些山區(qū)縣的物流還未實(shí)現(xiàn)村村通，雖然不少地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)能力強(qiáng)，優(yōu)質(zhì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品豐富，但因快遞物流資源缺乏和農(nóng)村信息化體系建設(shè)不完善而制約了農(nóng)村電子商務(wù)“匯點(diǎn)成面”集群式發(fā)展。
而在電商人才方面，農(nóng)村電商基礎(chǔ)型人才偏少，專(zhuān)業(yè)型人才更是緊缺，供需矛盾突出。在一些電商發(fā)展比較好的“淘寶村”、示范村，網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)戶(hù)大多是土生土長(zhǎng)的農(nóng)民或者農(nóng)民的下一代，只能處理一些簡(jiǎn)單的網(wǎng)上技術(shù)，對(duì)于品牌策劃、宣傳包裝、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、渠道開(kāi)拓等缺乏專(zhuān)業(yè)性知識(shí)和創(chuàng)新性理念。
而對(duì)于農(nóng)村發(fā)展更具意義的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展而言，除了以上的軟硬件條件限制，農(nóng)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)也為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展提出了更多挑戰(zhàn)。
馬九杰認(rèn)為，總體看，電商對(duì)農(nóng)村發(fā)展有利好，但也有局限，農(nóng)產(chǎn)品本身的特性，無(wú)論對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的流通，還是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管都有著特殊的要求?！斑m合做電商的農(nóng)產(chǎn)品有一定的選擇性，那些不耐儲(chǔ)存、不能及時(shí)配送的農(nóng)產(chǎn)品并不適合電商?！?/p>
馬九杰進(jìn)一步指出，相比一般商品，農(nóng)產(chǎn)品對(duì)物流時(shí)間有比較高的要求，尤其是一些生鮮產(chǎn)品。盡管目前我國(guó)農(nóng)村地區(qū)交通與物流有了很大的改善，但農(nóng)村地理分布天然比較分散，這大大增加了農(nóng)村電商的物流配送成本。除此之外，還要考慮節(jié)能環(huán)保要求。
盡管如此，農(nóng)村電商的巨大潛力是顯而易見(jiàn)的。目前農(nóng)村電商中的諸多“短板”也會(huì)隨著農(nóng)村電商發(fā)展而不斷完善。
隨著農(nóng)村電商政策的日趨明朗，國(guó)家層面的農(nóng)村電商的“補(bǔ)短”工作也在同步推進(jìn)。比如，去年10月14日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)提出在5年內(nèi)投入1400億元完善農(nóng)村寬帶電信服務(wù)，使寬帶覆蓋98%的行政村。在之后出臺(tái)的相關(guān)文件中也涉及完善電信普遍服務(wù)補(bǔ)償機(jī)制、農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和寬帶普及，這些將有效加強(qiáng)農(nóng)村薄弱的公共服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
全國(guó)政協(xié)委員喬傳秀認(rèn)為，應(yīng)將“電商強(qiáng)農(nóng)”作為破解我國(guó)“三農(nóng)”難題、推進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展重要抓手，從國(guó)家戰(zhàn)略層面進(jìn)行研究、謀劃和推進(jìn)。要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，科學(xué)編制農(nóng)村電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃和具體實(shí)施意見(jiàn)，明確發(fā)展目標(biāo)、政策舉措和保障機(jī)制。
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