“一帶一路”背景下我國對外傳播戰(zhàn)略新構(gòu)想*

劉 娜 朱東儀

“一帶一路”背景下我國對外傳播戰(zhàn)略新構(gòu)想*

劉 娜 朱東儀

文章認(rèn)為在“一帶一路”國家重大戰(zhàn)略目標(biāo)下，我國廣播電視對外傳播也必須適應(yīng)新的國際國內(nèi)形勢，以“一帶一路”作為未來對外傳播的突破口，構(gòu)建廣播電視對外傳播新格局、提升對外傳播能力、樹立中國國家形象；在新形勢下，廣播電視對外傳播應(yīng)以講述“絲綢之路故事”、紀(jì)錄片、電視劇、數(shù)字絲綢之路四個(gè)方面作為依托，實(shí)現(xiàn)立體、系統(tǒng)的絲綢之路傳播。

一帶一路 對外傳播 傳播姿態(tài) 文化符號(hào)

2013年9～10月，習(xí)近平主席相繼提出“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想(并稱“一帶一路”)?！耙粠б宦贰弊鳛楸緦谜岢龅闹卮髧覒?zhàn)略，是涉及亞非、亞歐，甚至輻射太平洋沿岸部分國家的宏大戰(zhàn)略規(guī)劃，其戰(zhàn)略目標(biāo)是要建立一個(gè)政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體。

“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想的提出表明中國開始立足于自身歷史文化和實(shí)際情況，推動(dòng)中華文明的新一輪世界傳播。

無疑，我國廣播電視對外傳播必須緊跟國家最新的政策走向，一方面，我國廣播電視對外傳播應(yīng)該積極利用“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想這一重要契機(jī)、挖掘古絲綢之路上寶貴的文化資源，借此來構(gòu)建廣播電視對外傳播新格局，提升對外傳播能力，樹立中國國家形象，重建中華文明在世界范圍內(nèi)的影響力；另一方面，鑒于廣播電視媒體傳播力較強(qiáng)、傳播范圍較廣、受眾門檻較低的優(yōu)勢，“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想的建設(shè)實(shí)施亟需借助廣播電視媒體的軟性力量，廣播電視對外傳播應(yīng)以講述“絲綢之路故事”、紀(jì)錄片、電視劇、數(shù)字絲綢之路四個(gè)方面作為依托，實(shí)現(xiàn)立體、系統(tǒng)的絲綢之路傳播。

一、采用平等傳播姿態(tài)，講好“絲綢之路故事”

事實(shí)上，“一帶一路”作為一種由中國牽頭的世界區(qū)域性政治話語，可能會(huì)引發(fā)他國產(chǎn)生一些政治誤解和偏見，為了消除他國對“中國威脅論”和對中國崛起的焦慮，必然需要弱化對外傳播中的崛起理念和政治色彩。目前，我國的對外傳播往往被等同于對外宣傳,對國家意識(shí)和民族身份認(rèn)同的過于看重、對以自我文化為中心的過分看重成為我國對外傳播的一大障礙。在全球文化融合的新趨勢下，我們應(yīng)轉(zhuǎn)換視角，明確“世界的就是民族的”,以文化認(rèn)同理念替代民族身份認(rèn)同理念進(jìn)行對外傳播。

“一帶一路”涉及65個(gè)國家和地區(qū)，涵蓋東亞、西亞、南亞、中亞、中東歐區(qū)域。我國自從2001年《關(guān)于廣播影視“走出去工程”的實(shí)施細(xì)則》頒布實(shí)施以來，對外傳播的重點(diǎn)和目標(biāo)放在了歐美市場，忽視了對我國具有特殊地緣政治意義的一些周邊國家和地區(qū)，致使這些國家和地區(qū)的受眾對中國缺乏了解、未能憑借地緣優(yōu)勢輻射中華文化感召力，未來我國的對外傳播應(yīng)將重心轉(zhuǎn)至周邊國家與地區(qū)。歷史上，中華文明曾創(chuàng)造并主導(dǎo)東亞文化圈，中華文化和價(jià)值觀至今仍對日本、朝鮮(今朝鮮半島)、越南等地產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響。當(dāng)前，我國應(yīng)以“一帶一路”所倡導(dǎo)的合作共贏、共同發(fā)展作為基本價(jià)值觀念，主動(dòng)與沿線國家進(jìn)行文化和傳播上的交流與合作，以“一帶一路”為突破口，創(chuàng)造一個(gè)具有生機(jī)和活力的“一帶一路文化圈”。

在新語境下，廣播電視的對外傳播實(shí)際上就是向世界講述“中國故事”,那么,“中國故事”從何而來？從時(shí)間上看，中華悠久歷史長河中的片片浪花就是故事；從空間上看，“中國故事”有著“長江故事”“黃河故事”“珠三角故事”“絲路故事”等經(jīng)典篇章。因此，廣播電視從業(yè)者應(yīng)著力挖掘文化含量大、傳播價(jià)值高、感染力強(qiáng)的“絲路故事”。絲綢之路上既有風(fēng)光旖旎的自然風(fēng)貌，又有沿線不同國家、民族的人民自古以來在經(jīng)濟(jì)和文化往來中融合發(fā)展的人文圖景。媒體通過新聞報(bào)道、紀(jì)錄片、影視劇、文藝晚會(huì)等豐富多樣的形式來講述“絲路故事”時(shí)，一方面要從時(shí)間維度充分闡釋建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的歷史緣起、重要意義和未來圖景；另一方面要從空間維度充分展示絲綢之路沿線各國的國家風(fēng)貌和文化特色以及人民群眾的生活狀態(tài)。張騫出使西域、班超投筆從戎、玄奘西天取經(jīng)……歷史上許多傳奇故事都發(fā)生在絲綢之路上，充分發(fā)揮文化軟力量的作用，挖掘其中深厚的文化內(nèi)涵，運(yùn)用更加多元的視角、更新的國際化視聽語言再現(xiàn)這些傳奇，就是為“絲綢之路故事”注入新的活力，讓它煥發(fā)新的生機(jī)。值得注意的是，在文化全球化的新語境下講述“絲綢之路故事”，不僅要講宏大敘事的國家故事，還應(yīng)該講微觀具體的百姓故事，只有關(guān)注大時(shí)代變革下個(gè)人的命運(yùn)并將兩者有機(jī)融合，才能增強(qiáng)對外傳播的吸引力和感召力。

二、以紀(jì)錄片為先行，重塑“絲綢之路”文化符號(hào)

“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想是對古絲綢之路精神的歷史性傳承，沿途涉及幾十個(gè)國家和十幾億人口，他們各自有著不同的文化背景、價(jià)值理念、思維方式和風(fēng)俗習(xí)慣?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)中的對外傳播應(yīng)充分展開與各國文化的積極交流與合作，促進(jìn)彼此共同進(jìn)步。應(yīng)該以具有主流意識(shí)和公共價(jià)值的宏大題材紀(jì)錄片先行，開拓廣播電視對外傳播的深度和空間；應(yīng)繼承和弘揚(yáng)“絲綢之路”這一具有普遍親和力和深刻感染力的文化符號(hào)，深入挖掘古絲綢之路的文化資源，打造一批兼具傳播價(jià)值和市場價(jià)值的紀(jì)錄片品牌。

紀(jì)錄片的國際化創(chuàng)作與傳播的要點(diǎn)之一在于題材的選取。尋找、發(fā)掘“一帶一路”沿線國家和地區(qū)都能理解、既有共性又有“陌生感”的文化資源，是目前中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道進(jìn)行國際化創(chuàng)作的題材戰(zhàn)略；應(yīng)該找到中國文化與世界的共享性和共通性，例如生態(tài)題材、地理題材以及大眾普遍接受的飲食題材既具有較高的跨文化傳播的有效性，又能真切展現(xiàn)當(dāng)代中國。此外，紀(jì)錄片的選題策劃還應(yīng)該貼合國際關(guān)注的熱點(diǎn)問題，制作比新聞更具深度的紀(jì)錄片進(jìn)行“文化外交”。在新媒體廣泛發(fā)展的當(dāng)下，紀(jì)錄片的傳播應(yīng)充分借助網(wǎng)絡(luò)和多媒體技術(shù)，在對外傳播的過程中，應(yīng)當(dāng)充分運(yùn)用Facebook、Twitter等國外社交媒體作為播放平臺(tái)和宣傳工具，以擴(kuò)展傳播的深度和廣度，進(jìn)而形成“一帶一路”紀(jì)錄片品牌。講述“一帶一路”題材的紀(jì)錄片往往涉及多個(gè)國家和地區(qū)、跨越不同種族和語言，因此必要時(shí)需要國家間的聯(lián)合攝制和制作，既能使紀(jì)錄片在更多的國際平臺(tái)以及主流媒體播出，又能保證創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在制作紀(jì)錄片時(shí)能以一種國際化視角講述中國故事，使作品更加適于國際傳播。加強(qiáng)“一帶一路”沿線國家間人才和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的交流和合作，打造國際化、專業(yè)化的紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)，也是我國紀(jì)錄片走出去的一大突破口。

目前，我國在“一帶一路”戰(zhàn)略指導(dǎo)下已經(jīng)生產(chǎn)了一批較優(yōu)秀的絲綢之路題材紀(jì)錄片，如《絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶》《海上絲綢之路》《河西走廊》《神秘的西夏》等，2016年播出的《一帶一路》則是唯一一部由黨中央親自部署的國家級(jí)紀(jì)錄片，通過采訪沿線國家元首、政府官員、普通民眾，用鮮活的故事、獨(dú)特的視角、宏大的場景全面解讀“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想，展示該戰(zhàn)略對沿線國家、地區(qū)帶來的巨大變化?！兑粠б宦贰穱H版還將翻譯成英、法、德、俄、阿拉伯、西班牙、葡萄牙等多種語言在“一帶一路”沿線國家和地區(qū)電視臺(tái)等媒體陸續(xù)播出。

三、以電視劇為突破，塑造民族審美文化新形象

中國是世界電視劇生產(chǎn)與消費(fèi)的第一大國。在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，以古絲綢之路為空間背景和價(jià)值依托的電視劇應(yīng)該成為廣播電視對外傳播的一大重點(diǎn)。絲綢之路沿線分布著許多少數(shù)民族，少數(shù)民族題材電視劇應(yīng)該以少數(shù)民族的文化底色、民族性格、價(jià)值觀念、生存方式、審美取向?yàn)檫壿嬈瘘c(diǎn)，在劇作內(nèi)容上反映少數(shù)民族聚居區(qū)的族群歷史、生存狀態(tài)、人物命運(yùn)和情感訴求,在視聽語言上體現(xiàn)少數(shù)民族文化內(nèi)涵和審美理念*楊洪濤：《論少數(shù)民族題材電視劇的音樂表達(dá)》，《當(dāng)代電視》2013年第2期。。民族審美文化是有民族風(fēng)格和民族氣派的審美文化，既包括體現(xiàn)了民族特殊審美趣味的物化產(chǎn)品，也包括作為審美觀念體系核心組成的民族特殊審美趣味本身。少數(shù)民族題材電視劇通過地域、人、物三要素的呈現(xiàn)能夠成為對外傳播中國文化與價(jià)值觀、溝通中國與絲綢之路各國間文化交流的橋梁。

目前，我國政府一直作為廣播影視產(chǎn)品出口的主導(dǎo)力量，我國電視劇出口仍多為政府“附贈(zèng)”的對外推廣模式，電視劇“潤物細(xì)無聲”的特殊功能實(shí)際上未能充分發(fā)揮。針對“一帶一路”沿線國家受眾的獨(dú)特需求，在做好充分前期調(diào)研的基礎(chǔ)上，明確我國電視劇與他國電視劇相比的優(yōu)勢和特性、市場定位和觀眾喜好、加強(qiáng)題材創(chuàng)新，在題材選取、拍攝制作手法、文化表達(dá)方式等方面滿足受眾的特定需求?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略下我國電視劇的對外傳播，在發(fā)揮政府推動(dòng)作用的同時(shí)，電視媒體更需要從產(chǎn)業(yè)視角出發(fā)，強(qiáng)化、凸顯對外傳播的產(chǎn)業(yè)屬性，緊跟國際市場的動(dòng)向；要擴(kuò)展陳舊單一的電視劇展銷渠道,重視網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)渠道的建立和推廣；利用社交媒體平臺(tái)對目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。只有打造出“一帶一路”沿線觀眾廣泛喜愛的電視劇精品，我們才能在電視劇競爭激烈的國際市場上占據(jù)有利位置，真正發(fā)揮電視劇的文化附加值。

目前，越來越多的絲綢之路題材的電視劇也正在創(chuàng)作、播出中。以電視劇《絲綢之路傳奇》為例，它是“絲綢之路影視橋工程”*“絲綢之路影視橋”工程由國家新聞出版廣電總局于2014年3月啟動(dòng)，旨在推出一批“一帶一路”題材的電影、電視劇、紀(jì)錄片。該項(xiàng)目以“國際化”為主題、以影視為媒搭建中亞四國及絲綢之路沿線其他國家的合作交流平臺(tái)；逐步形成中國與絲綢之路沿線國家廣播影視政策交流溝通、節(jié)目貿(mào)易互通、人員往來流通的區(qū)域廣播影視合作大格局。劉亭：《講好中國故事——從紀(jì)錄片〈河西走廊〉看“一帶一路”的國際傳播策略》，《西部廣播電視》2015年第16期。重點(diǎn)電視劇項(xiàng)目的首個(gè)拍攝劇目，由中共新疆區(qū)黨委宣傳部與中國民族報(bào)社下屬中國民族音像出版社聯(lián)合攝制，于2015年10月在央視播出?！督z綢之路傳奇》以維吾爾族獨(dú)特的艾德萊斯綢織綢工藝為創(chuàng)新點(diǎn)，圍繞主人公家庭三代人的生活故事講述了新疆紡織產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程。劇中加入了民族時(shí)尚的發(fā)展進(jìn)步元素，更加靈動(dòng)、豐盈地展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化和維吾爾民族傳統(tǒng)的融合?！督z綢之路傳奇》今后不僅將翻譯成維吾爾、哈薩克、柯爾克孜等少數(shù)民族語言在國內(nèi)播出，還將譯制成土耳其語、英語等語言向絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線國家發(fā)行。*《新疆維吾爾自治區(qū)成立60周年獻(xiàn)禮劇〈絲綢之路傳奇〉6月底封鏡》，新華網(wǎng)，http://news.xinhuanet.com/local/2015-06/17/c_1115650525.htm.2015-06-17。該劇以小人物為切入點(diǎn)、以風(fēng)光旖旎的地域風(fēng)情為故事背景、以深厚的民族文化為依托、用平凡人的成長講述時(shí)代變遷中的“絲綢之路故事”，展現(xiàn)了獨(dú)特的民族審美文化，既加強(qiáng)了對絲綢之路沿線國家觀眾的感染力和吸引力，又易于得到他們的理解和認(rèn)同。

四、合作建設(shè)數(shù)字絲綢之路，實(shí)現(xiàn)文化資源的共享和再分配

伴隨著“一帶一路”的建設(shè)，我國各大主流媒體應(yīng)該通過各種形式與沿線國家當(dāng)?shù)氐拿襟w展開廣泛深入的交流合作，創(chuàng)建全媒體化的信息共享平臺(tái)，開辟一條“數(shù)字絲綢之路”。這就需要沿線國家間廣播電視交流合作形成多種多樣、全面覆蓋的大格局。具體而言，廣播電視新聞在選題、采訪上可以互享相應(yīng)的便利資源和條件；廣播影視節(jié)目應(yīng)加強(qiáng)合作拍攝、發(fā)行、播放、譯制；在廣播電視專業(yè)人才和技術(shù)方面，應(yīng)展開學(xué)習(xí)交流活動(dòng)，培養(yǎng)專業(yè)化的影視譯制隊(duì)伍；在產(chǎn)業(yè)方面，沿線國家間應(yīng)互辦電影節(jié)、電視周、藝術(shù)節(jié)等活動(dòng)；加強(qiáng)對外廣電投資，促使我國媒介資本走出去。

目前，一系列國際合作正在絲綢之路沿線國家間進(jìn)行。以2015年7月舉辦的“一帶一路，廣播隨行”國際論壇為例，期間柬埔寨國家廣播電臺(tái)、哈薩克斯坦國家廣播電視集團(tuán)、蒙古EVSEG廣播電臺(tái)、尼泊爾國家廣播電臺(tái)、斯里蘭卡獨(dú)立電視臺(tái)、塔吉克斯坦國家廣播電臺(tái)和中國中央人民廣播電臺(tái)以及來自新疆、陜西、寧夏、甘肅、青海、內(nèi)蒙古、黑龍江、吉林、廣西、云南、西藏、上海、福建、浙江、廣東、海南、重慶等“一帶一路”相關(guān)省份的省級(jí)廣播電臺(tái)代表，共24家廣播電視機(jī)構(gòu)簽署了成立“‘一帶一路’廣播協(xié)作網(wǎng)”的合作備忘錄。該協(xié)作網(wǎng)將通過高層互訪、采訪合作、節(jié)目交流等方式發(fā)揮作用，加強(qiáng)各成員臺(tái)在節(jié)目、技術(shù)、人員等方面的交流與合作，為各成員臺(tái)合作發(fā)展提供便利服務(wù)與幫助。*《國內(nèi)外24家廣播電視機(jī)構(gòu)簽署成立“‘一帶一路’廣播協(xié)作網(wǎng)”合作備忘錄》，央廣網(wǎng)，http://news.cnr.cn/special/gblt/news/20150706/t20150706_519094143.shtml.2015-07-06。

值得注意的是，合作建設(shè)“數(shù)字絲綢之路”的著力點(diǎn)在于發(fā)展新媒體。新媒體浪潮正在席卷全球，傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動(dòng)融合發(fā)展是未來對外傳播的必然趨勢。我們應(yīng)在發(fā)展衛(wèi)星電視、有線電視等傳統(tǒng)媒體落地渠道的基礎(chǔ)上同步著手新媒體建設(shè)。在傳統(tǒng)的對外傳播過程中，由于廣播電視頻道具有稀缺性，因此為了確保廣播電視媒體資源的優(yōu)化利用，國家對廣播電視的準(zhǔn)入進(jìn)行了嚴(yán)格把控，廣播電視媒體肩負(fù)的政治傳播使命使得其內(nèi)容制作嚴(yán)格受國家法律與政策的掌控。但是隨著新媒介技術(shù)在全球范圍的成熟與發(fā)展，傳統(tǒng)的壟斷、封閉的傳播內(nèi)容制作平臺(tái)被打破，受眾自制的內(nèi)容不僅可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布并且可輕易地傳播到海外，這使得廣播電視媒體在對外傳播的過程中必須要重視新媒體的影響力，與網(wǎng)絡(luò)媒體積極合作與融合，在對外傳播中占據(jù)有利位置。

首先，應(yīng)該豐富傳播形態(tài)，搭建全媒體矩陣，積極打造網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、手機(jī)廣播電視、App媒體終端服務(wù)，實(shí)現(xiàn)電腦終端、電視終端與移動(dòng)手機(jī)終端的全面覆蓋，形成視聽互動(dòng)、資源共享、形態(tài)融合的傳播格局，使“一帶一路”對外傳播能夠跨越時(shí)間和空間的限制，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)傳播至任何受眾。一方面，我們應(yīng)建設(shè)自身的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺(tái)并將其納入整個(gè)多媒體矩陣中，建立創(chuàng)新的多媒體移動(dòng)終端應(yīng)用；另一方面，應(yīng)與海外新媒體公司展開緊密的合作，例如參與蘋果公司的iTunes服務(wù)等。當(dāng)前，雖然我國的新媒體技術(shù)起步比美國晚，但從發(fā)展水平上看差距并不是很大。以中國新華新聞電視網(wǎng)(CNC)為例，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，CNC建有官方網(wǎng)站；在手機(jī)平臺(tái)上，CNC與國內(nèi)外移動(dòng)運(yùn)營商合作，實(shí)現(xiàn)海外落地；在平板電腦平臺(tái)上，CNC開發(fā)了相應(yīng)客戶端供海外用戶下載使用。“一帶一路”對外傳播要借鑒CNC以及海外主流媒體的新媒體傳播經(jīng)驗(yàn)，著力加強(qiáng)新媒體應(yīng)用創(chuàng)新方面這一薄弱點(diǎn)。

其次，應(yīng)積極入駐并深耕細(xì)作一批優(yōu)質(zhì)的國際化社交媒體平臺(tái)，如You Tube、Twitter以及Facebook等，加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國家受眾的互動(dòng)和交流，使用符合海外受眾習(xí)慣的國際傳播語態(tài)發(fā)出中國聲音。以全球最大的視頻分享網(wǎng)站YouTube為例，包括BBC、CNN、半島電視臺(tái)在內(nèi)的眾多國際知名新聞?lì)l道已在其網(wǎng)站上設(shè)立官方賬號(hào)、發(fā)布視頻并與受眾互動(dòng)，收到較好的傳播效果。目前，中國有很多電視媒體也開始經(jīng)營其YouTube賬號(hào)，如中央電視臺(tái)美國頻道、新華社、湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視，等等，各大媒體也相繼開通了Twitter以及Facebook等社交軟件。然而目前中國媒體在對外傳播之中運(yùn)用新媒體仍處于初探階段，內(nèi)容適應(yīng)性及用戶體驗(yàn)仍需進(jìn)一步加強(qiáng)。

此外，建設(shè)“數(shù)字絲綢之路”需要以多媒體數(shù)字傳播技術(shù)為支撐，這體現(xiàn)在報(bào)道理念和報(bào)道內(nèi)容形式的方方面面?！稊?shù)說命運(yùn)共同體》是一次有效嘗試?！稊?shù)說命運(yùn)共同體》于2015年10月上線，是中央電視臺(tái)推出的一檔全新大型數(shù)據(jù)新聞節(jié)目。節(jié)目挖掘超過1億GB的數(shù)據(jù)，分析、發(fā)現(xiàn)與“一帶一路”沿線國家40多億百姓休戚相關(guān)的密切聯(lián)系；節(jié)目使用國際上最先進(jìn)的數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，通過具有視覺沖擊力的三維地圖，直觀呈現(xiàn)沿線國家的聯(lián)系與差異；通過海量數(shù)據(jù)的挖掘，找到沿線各國彼此需要的真實(shí)邏輯；通過最新的視頻技術(shù)，請新聞主播歐陽夏丹走出演播室，實(shí)現(xiàn)瞬間在不同國家之間的穿越，帶觀眾身臨其境地感知“一帶一路”民生百態(tài)。*《〈數(shù)說命運(yùn)共同體〉構(gòu)建一帶一路新知體系》，央視新聞網(wǎng)，http://m.news.cntv.cn/2015/10/04/ARTI1443920380718965.shtml.2015-10-04。

總之，“一帶一路”國家戰(zhàn)略的提出為我國廣播電視對外傳播帶來了重要的時(shí)代契機(jī)，我國廣播電視對外傳播必須與“一帶一路”的國家戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，這需要在調(diào)整對外傳播理念的基礎(chǔ)上整合廣播電視全媒體資源以適應(yīng)這一頂層設(shè)計(jì)，借此提升我國廣播電視對外傳播能力、樹立中國國家形象，重建中華文明在世界范圍內(nèi)的影響力。

責(zé)任編輯：劉 欣

* 本文系新疆師范大學(xué)中亞漢語國際教育研究中心重大項(xiàng)目“中國與中亞國家在文化交流傳播中的國家形象塑造”(XJEDU040713A02)、國家新聞出版廣電總局2016年度社科研究基金項(xiàng)目“‘一帶一路’戰(zhàn)略視野下廣播影視對外傳播研究”(GD1635)、國家民委2016年度民族問題研究項(xiàng)目“民族地區(qū)文化對外傳播戰(zhàn)略研究”(2016-GMB-033)的階段性研究成果。

G206.7

A

1009-5330(2016)05-0096-05

劉娜，文化研究學(xué)博士，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授；朱東儀，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院學(xué)生(湖北武漢 430071)。