日本“動漫外交”對中國文化外交的啟示

◆張義杰

一、日本“動漫外交”的積極意義

動漫文化，不僅促進(jìn)日本經(jīng)濟(jì)的增長，還提升日本的國家軟實力，增強(qiáng)世界人民對日本的好感度。

(一)提升日本的國家影響力，樹立良好的國際形象。國家實力很大程度上源于國家對“自我形象”的建構(gòu)以及控制、影響其他國家對“自我形象”認(rèn)知結(jié)果的能力，國家形象是影響國家間行為的軟實力。動漫外交是日本提升國家形象的手段之一。日本的動漫設(shè)計者注重本土生活方式的描述，傳統(tǒng)價值觀的傳播。阿童木、機(jī)器貓、櫻桃小丸子，這些包含日本特有文化內(nèi)涵的動漫形象，成為日本國家形象的名片，吸引了全世界年輕人的關(guān)注。

日本政府為了更有效地開展對外宣傳工作，每年在海外進(jìn)行對日本印象的輿論調(diào)查。2011年，在墨西哥的調(diào)查顯示，最信賴的國家中日本排第三，最有親近感的國家中日本排第四，在澳大利亞和南非的調(diào)查，認(rèn)為日本是可以信賴的國家分別占70%、71.4%。這說明日本的外交還是很成功的，日本文化的對外傳播，特別是動漫文化在世界各國的推廣，很好地緩和了日本過去的侵略行為帶來的創(chuàng)傷。日本根據(jù)形勢不斷調(diào)整自身的文化戰(zhàn)略，將文化外交的重點放在世界各國的年輕人身上，利用動漫這種喜聞樂見的方式向年輕人來傳遞本國的生活方式和價值觀念，起到“潤物細(xì)無聲”的作用，給人們以潛移默化的影響，取得了良好的效應(yīng)。

(二)帶動日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長。日本政府雖以動漫來宣傳日本本土文化，卻也不僅僅局限于動漫本身，借助動漫的高人氣，發(fā)展出了一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，增加了動漫產(chǎn)品的附加值和產(chǎn)業(yè)競爭力。動漫與游戲、模型、音樂等緊密聯(lián)系、相互影響。這種模式使動漫、游戲、模型、音樂緊密融為一體，延長了收益周期，增加了產(chǎn)品的附加值。比如在業(yè)界享有盛名的《寵物小精靈》，原本是1997年推出的一款游戲，由于大受歡迎而衍生了動漫作品，也取得了巨大的成功，隨后，制作公司為了進(jìn)軍國際市場，便將作品細(xì)化為各種版本，滿足不同人群的需求，僅其第三系列在海外的發(fā)行便獲得了38億日元的利潤總額。

根據(jù)日本動畫協(xié)會(AJA)2012年的統(tǒng)計，共有1763部日本動畫作品在海外84個國家(或地區(qū))播出，主要集中在發(fā)達(dá)國家。日本總務(wù)省情報通信政策研究所發(fā)布的2013年日本播放內(nèi)容出口情況的分析報告，數(shù)據(jù)顯示2013年日本播放內(nèi)容出口總額為137.8億日元，其中動畫占比62.2%，亞洲市場占出口總額的52%。

(三)引發(fā)日語學(xué)習(xí)熱潮，推動日語國際化。近年來，世界范圍內(nèi)的日語學(xué)習(xí)者越來越多，同時學(xué)習(xí)目的也趨向于多元化，由過去以留學(xué)、就業(yè)為主要目的變?yōu)橐耘d趣為主要目的。尤其是在亞洲國家，由于地緣的臨近，越來越多的人學(xué)習(xí)日語，日語已成為重要的小語種。

二、對中國文化外交的啟示

日本動漫外交的成功，對中國開展文化外交具有很好的啟發(fā)作用。正如魯迅所說，我們不僅要摒棄“閉關(guān)主義”，要有“送去主義”，更要有“拿來主義”。日本動漫外交開展得比較成功，它告訴我們要開展文化外交，必須要在堅持自身文化傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，保持不斷開放的文化姿態(tài)。當(dāng)下中國在世界范圍內(nèi)舉辦的“中國文化節(jié)”、在海外設(shè)立孔子學(xué)院等等，都是中國開展文化外交的具體表現(xiàn)。當(dāng)前，中國的文化外交仍然不斷地發(fā)展，自身也面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，如何有效地開展文化外交活動、提升中國的國際地位和國際影響力、增強(qiáng)自身的軟實力是我們面臨的重要課題，中國可以從日本的動漫外交中獲得啟示。

(一)建立健全文化外交機(jī)制。當(dāng)前，中國的文化外交機(jī)制尚不完善，各部門缺乏協(xié)調(diào)，嚴(yán)重削弱了文化外交的作用。在日本，文部省和國際交流基金會等相關(guān)部門相互協(xié)調(diào)和合作，促進(jìn)日本文化與世界各國的交流，提升日本的國際形象，增強(qiáng)國際社會對日本的好感與信任。同樣，中國應(yīng)該借鑒其經(jīng)驗，不斷完善相關(guān)管理體制并建立長效機(jī)制，促進(jìn)我國對外交流合作，消除誤解，拉近中國與世界的距離，增強(qiáng)中國的國際影響力。

(二)加強(qiáng)對文化的保護(hù)力度。目前，中國對文化及文化遺產(chǎn)的保護(hù)力度仍顯不足，部分地方政府缺乏對文化的正確認(rèn)識，犧牲文化遺產(chǎn)來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長，其后果是長久且無法恢復(fù)的。日本則十分注意對文化的保護(hù)，日本設(shè)有專業(yè)部門負(fù)責(zé)日本文化及文化遺產(chǎn)的保護(hù);每年都會投入巨資對文化資產(chǎn)進(jìn)行維護(hù)，以保證文化的傳承性和延續(xù)性。中國文化源遠(yuǎn)流長，我們應(yīng)該提高對文化的認(rèn)同感，保護(hù)文化和文化遺產(chǎn)，鞏固中國發(fā)展的文化基礎(chǔ)。

(三)多元文化外交的開展，政府與民間相結(jié)合。日本戰(zhàn)后的外交活動不僅僅依靠政府的推動，還借助民間團(tuán)體的互動得以不斷的發(fā)展。政府鼓勵地方自治體與其他國家通過友好城市等進(jìn)行文化雙邊活動，外務(wù)省也設(shè)立了民間援助支援室等機(jī)制推動民間外交的不斷發(fā)展。中國政府應(yīng)該將目光轉(zhuǎn)向民間文化組織，加大對民間文化組織的支持力度，淡化官方色彩，做到“官方搭臺，民間唱戲”。爭取通過舉辦學(xué)術(shù)交流、體育賽事等活動，為我國民間文化組織提供更多接觸外界的途徑。

(四)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合。一個國家的文化是否有對外吸引力，單有優(yōu)秀的內(nèi)涵是不夠的，也要能與時俱進(jìn)，與現(xiàn)代元素相結(jié)合。日本動漫文化，以本國傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，吸收現(xiàn)代元素，把傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美融合，受到人們的喜愛。女子十二樂坊在海外的成功也是很好的例證，究其原因就是她們成功地把中國傳統(tǒng)的民族器樂和流行的現(xiàn)代音樂元素結(jié)合起來，使作品兼有傳統(tǒng)的民樂風(fēng)采和時尚的現(xiàn)代音樂風(fēng)格，贏得了共鳴。

(五)堅持文化創(chuàng)新，構(gòu)建文化品牌。動漫并不是日本獨有的，但在日本，動漫已發(fā)展成為具有日本民族特色的文化現(xiàn)象，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了日本整個經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更改善了日本的國家形象。日本十分擅長向別國學(xué)習(xí)，他們將日本傳統(tǒng)與外來精髓進(jìn)行恰當(dāng)?shù)娜诤?，從而形成具有日本特色的文化形式。日本成功的?jīng)驗告訴我們，在開展文化外交的過程中，一方面我們要堅持自己的傳統(tǒng)文化，并將自身的文化發(fā)揚(yáng)光大;另一方面，我們要善于吸收外來文化的精髓，對中華文化的表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新，構(gòu)建我們自己的文化品牌，挖掘和發(fā)揮中華文化的世界價值。

(六)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。日本動漫形成巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，得到了長足的發(fā)展。它擁有巨大的市場規(guī)模和市場潛力，加上日本政府的大力扶持和對外宣傳，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)價值和政治價值。一方面，我們要促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成文化產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。另一方面，我們要制定文化策略，重點發(fā)展優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)，提高競爭力。只有這樣，我們才能實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展，為文化外交的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

開展動漫外交是日本發(fā)揮自身優(yōu)勢，追求持續(xù)發(fā)展的必然結(jié)果，是現(xiàn)實的產(chǎn)物。結(jié)果證明，動漫外交促進(jìn)了日本經(jīng)濟(jì)的增長，提升了日本的國際形象，促進(jìn)了日語的國際化，雖然不可避免地存在問題，但總的來看，日本開展的動漫外交無疑是成功的。中國經(jīng)過三十多年的改革開放，經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了巨大的成就，但是在軟實力的發(fā)展方面，中國與包括日本在內(nèi)的發(fā)達(dá)國家之間還存在著很大的差距，中國有必要在開展文化外交的過程中，制定符合本國國情的文化外交戰(zhàn)略，開展多元文化外交，充分發(fā)揮自身文化傳統(tǒng)的優(yōu)勢，積極吸收外來文化的精華，發(fā)展自身的文化產(chǎn)業(yè)，不斷創(chuàng)新，從而促進(jìn)軟實力的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的增長，提升中國的國際形象，使中華民族立于不敗之地。