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微信公眾號的五類商業(yè)“變現(xiàn)”模式

徐達(dá)內(nèi)在《當(dāng)代傳播》撰文認(rèn)為，微信公眾號的數(shù)量呈現(xiàn)幾何式增長，以自媒體為代表，微信公眾號大致有以下5類商業(yè)“變現(xiàn)”模式：

1.流量變現(xiàn)。

這是從微博時代，乃至個人站點(diǎn)時代流傳下來的方式，也是草根自媒體最容易想到的方式。這類公眾號在微信上其實也有一個官方的稱呼，即“流量主”，顧名思義，就是以流量換廣告費(fèi)，通過展示甚至效果付費(fèi)的方式來獲得廣告分成收入。

2.眾籌打賞。

目前，微信公眾號的“原創(chuàng)”、“贊賞”、“評論”功能已成為多數(shù)自媒體人的渴望。為扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保障健康生態(tài)，微信官方從2015年年初開始逐步測試向一些擁有持續(xù)原創(chuàng)能力的媒體機(jī)構(gòu)和個人主體發(fā)放“原創(chuàng)”標(biāo)識，絕大多數(shù)獲此標(biāo)識的微信公眾號，可以同時開通贊賞功能，接受人們通過微信支付可以直接實現(xiàn)的“打賞”。

3.線下活動。

對于一些并非以原創(chuàng)內(nèi)容見長，或許也沒有足夠大流量的微信公眾號來說，還有線下活動模式，且特別適用于細(xì)分地域和垂直行業(yè)。無論是團(tuán)購、親子游，還是培訓(xùn)、聯(lián)誼交友，線下的收費(fèi)場景總是會比免費(fèi)模式大行其道的線上更能為中國人所接受。

4.電商。

這個模式對運(yùn)營者的挑戰(zhàn)更大，但想象空間也更大。不滿足于僅僅為電商平臺廣告導(dǎo)流，一些定位于生活服務(wù)的微信公眾號開始直接介入電商售賣，不求成為類似天貓京東這樣的商城，只求在某一個高利潤率的品類上建立品牌。

5.原生廣告。

如果沒有精力做線下活動或電商，那么，原生廣告恐怕就是最好的變現(xiàn)手段了。預(yù)期2015年中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入將接近150億美元，其中，社交媒體上的原生廣告成交額預(yù)計將超過20億美元。

微信中的意見領(lǐng)袖

陳雪奇、劉敏在《新聞記者》撰文認(rèn)為，由于微信中存在著強(qiáng)關(guān)系和弱關(guān)系兩種關(guān)系，微信場域內(nèi)的意見領(lǐng)袖也可以分為兩類，其一是主要由強(qiáng)關(guān)系組成的朋友圈中的意見領(lǐng)袖，其二是以微信訂閱號為代表的弱關(guān)系意見領(lǐng)袖。

1.微信朋友圈中的意見領(lǐng)袖。

在微信朋友圈中，意見領(lǐng)袖能夠接觸到更多的信息來源，并經(jīng)過自己的過濾和加工，將這些信息傳遞給朋友圈中的其他用戶。當(dāng)微信用戶在現(xiàn)實生活中遇到難題時，可以在朋友圈尋求指導(dǎo)意見，由于朋友圈內(nèi)的意見領(lǐng)袖通常是用戶在現(xiàn)實生活中所了解和信賴的人。因此，他們的意見也就更有說服力。

但是，任何一種統(tǒng)治都會有反抗，意見領(lǐng)袖在朋友圈內(nèi)的影響也如此。微信朋友圈的屏蔽功能給這種反抗提供了一種手段，如果意見領(lǐng)袖提供的意見不符合追隨者的價值觀，對意見領(lǐng)袖的屏蔽就成了追隨者無聲的反抗。

2.微信訂閱號中的意見領(lǐng)袖。

微信訂閱號是微信公眾平臺的一種賬號類型，組織或者個人都可以成為訂閱號的運(yùn)營者。訂閱號通過消息推送來傳播信息，微信用戶通過訂閱來接受公眾號的信息，用戶可以回復(fù)訂閱號與其進(jìn)行互動，也可以分享訂閱號的消息到朋友圈進(jìn)行再次傳播。

在傳播過程中，從推送者到訂閱用戶會產(chǎn)生信息流，從用戶到推送者也會產(chǎn)生反饋的信息流。訂閱號的消息推送越頻繁與用戶的互動越多，則可以認(rèn)為該訂閱號的活躍度越高。作為意見領(lǐng)袖的訂閱號越活躍，那么它也越能對其追隨者產(chǎn)生影響。在這種訂閱機(jī)制下，訂閱者實際上擁有了選擇信息的自主權(quán)，如果訂閱號無法滿足訂閱者的意見需求，那么則可能被訂閱者取消關(guān)注。

災(zāi)難報道中社交媒體的引用規(guī)范

王軍、張爽在《現(xiàn)代傳播》撰文認(rèn)為，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開放性和隱匿性使得信息環(huán)境更加復(fù)雜，尤其在進(jìn)行災(zāi)難報道時，信息的引用更需要一定的規(guī)范。

1.引用必須注明消息來源。

媒體無論是原創(chuàng)，還是轉(zhuǎn)發(fā)的新聞報道，都必須注明新聞消息來源。一方面可以真實反映獲取新聞的方式，另一方面也可以避免侵權(quán)糾紛影響媒體公信力。新聞機(jī)構(gòu)要建立嚴(yán)格的稿件信息核查制度，不得直接采用未經(jīng)核實的來稿。

2.必須真實合法。

在突發(fā)事件發(fā)生后，各新聞單位要建立快速有序的應(yīng)急報道機(jī)制，制定應(yīng)急報道預(yù)案，對惡意攻擊黨和政府，散布謠言和虛假消息、嚴(yán)重妨礙事件處置等有害信息，要及時封堵和刪除，媒體不能隨意使用網(wǎng)絡(luò)上來歷不明的照片和圖片。媒體在發(fā)布和引用信息和圖片時，必須真實合法，維持社會穩(wěn)定，保障人民安全。

3.引用要與主題相關(guān)。

主題在新聞中起主導(dǎo)和引領(lǐng)的作用，它貫穿全文支配寫作，是新聞構(gòu)思表達(dá)和運(yùn)用語言以及選擇和組織材料的重要依據(jù)。因此，要求新聞在選擇和組織材料時，一切以表達(dá)主題為先，與主題無關(guān)的材料引用只會造成文章的拖沓累贅。

4.引用時合理地去語境化。

從新聞?wù)鎸嵉慕嵌葋砜?，單一個別的新聞的具體真實和由單一個別的新聞組合起來共同塑造的整體真實，共同構(gòu)成了新聞?wù)鎸嵉膶嶋H系統(tǒng)，媒體斷章取義地報道會遭到多方指責(zé)，不合理的去語境報道明顯違背了事件和觀點(diǎn)的整體真實，有悖于新聞專業(yè)主義。在災(zāi)難報道中，媒體更應(yīng)尊重遇難者及其家屬的人格尊嚴(yán)，構(gòu)建良好和諧的媒介環(huán)境。