雙周

關(guān)注

當APP有了性別

張鶴儀

“我女兒今年十八歲，不過，在經(jīng)期這件事上她從來不需要我費心。從6月份開始，一款經(jīng)期跟蹤器就記錄著她的月經(jīng)周期，并在每月提前兩天進行推送提醒?！币晃荒赣H笑言。

正如這位母親所言，作為一款經(jīng)期管理軟件，來自德國的女性App Clue致力于幫助女性關(guān)注自身周期狀況，干凈直觀的頁面也符合移動應用的設(shè)計規(guī)則。不過，“有性別”的App可遠不止這個?；赝?014年，中國手機網(wǎng)民規(guī)模已達5.27億，其中44.4%為女性用戶。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，80%的消費決策由女性來決定，如今，“她經(jīng)濟”時代已經(jīng)來臨。

細分領(lǐng)域 掘金“她經(jīng)濟”

在女性健康應用的浪潮涌動中，經(jīng)期跟蹤類App躋身了“她經(jīng)濟”時代的第一批掘金隊。將難于啟齒的經(jīng)期痘痘、流量、衛(wèi)生護墊等名詞轉(zhuǎn)化為可愛的圖標，再通過數(shù)據(jù)分析與推送提醒等方式詳細告知用戶情緒變化的原因與下一次月經(jīng)周期“來訪”的時間，App們就這樣搖身一變?yōu)橘N身管家，層層剝開了女性健康的神秘面紗。

然而，由于女性群體生理需求的普遍性，隨之而來的用戶地域分布差異較小，職業(yè)分布特點不突出，省會及以下地區(qū)用戶分布比例也逐漸增大，本土化的女性健康類App在國內(nèi)市場反倒更受歡迎。截至2014年12月，女性個人健康管理應用月度覆蓋人數(shù)已經(jīng)達到2402萬人，排名前五位的App分別是美柚、大姨嗎、經(jīng)期跟蹤器、月來越好一調(diào)經(jīng)寶典、經(jīng)期管理記錄——在180多個國家和地區(qū)擁有超過200萬活躍用戶的Clue并未上榜，而排名第一的關(guān)柚占據(jù)了近半的國內(nèi)市場份額。

數(shù)據(jù)顯示，90%以上的中國用戶表示只會選擇一種女性健康管理應用，反映出對于單一品牌的極高忠誠度。而從屬性角度，該類應用的女性用戶中，未婚比例占58.1%，年齡主要分布在30歲以下，本科以上學歷占比達71.7%，個人月收入主要集中在5000元以上，擁有較高的消費選擇能力與決策權(quán)。

當“女性健康”不再成為禁忌

事實上，對于女性健康跟蹤過程中的部分敏感詞匯，國內(nèi)外的多數(shù)App仍選用圖標作為替代，然而，這已成為跨出女性健康禁忌的重要之步。走出禁忌，社會文化的改變也成為了女性健康類App如雨后春筍般發(fā)展的重要基石。

而女性健康的多元內(nèi)涵遠不止于經(jīng)期跟蹤，走出禁忌的下一步則是路在何方。Clue的創(chuàng)始人Ida Tin坦言，大多數(shù)的女性并不了解自己的生殖健康狀況?！暗@其實非常關(guān)鍵，許多重大人生決定和復雜情感也與之相關(guān)，它影響著我們的健康、日常生活和各種人際關(guān)系。因此，必須對這一領(lǐng)域進行探究?！?/p>

易觀智庫發(fā)布的《中國女性健康A(chǔ)pp專題研究報告2015》則從整體女性健康平臺發(fā)展角度進行了統(tǒng)計。國內(nèi)主要的女性健康管理類App中，尤以懷孕母嬰類應用和女性生理周期記錄類App居多，而在國外，健身減肥應用則占據(jù)了半壁江山。報告顯示，熱門應用類別中，孕嬰類App月活用戶數(shù)接近2000萬，生理健康類App月活用戶數(shù)達到1300萬，美容整形類App月活用戶數(shù)突破300萬，減肥瘦身類App月活用戶數(shù)超過200萬。

在這一藍海中，經(jīng)期跟蹤類App不過是滄海一粟，而多元化的應用分類也是應有之義。

“她經(jīng)濟”下的潛力股

然而，目前市場內(nèi)常見女性健康A(chǔ)pp通常包羅經(jīng)期記錄、孕嬰日記、保健美容資訊、女性社區(qū)、產(chǎn)品導購等功能，將這幾類功能齊聚一身的App也不在少數(shù)。定位的模糊相伴著用戶隨之而來的安全感——即使這一安全感像無根浮萍般飄搖。“貪吃”的女性健康A(chǔ)pp市場也導致移動應用的同質(zhì)化特征進一步加強，用戶使用容易進入疲倦期。易觀智庫研究顯示，國內(nèi)女性健康相關(guān)App超過1000款，月活用戶量突破10萬的僅占8.3%。女性健康A(chǔ)pp市場呈現(xiàn)供過于求的格局，而未來幾家獨大的局面仍將延續(xù)。

不可否認的是，這一領(lǐng)域確是一只“她經(jīng)濟”背景下的潛力股。早在2014年，Clue便獲得50萬歐元種子投資，2015年，Clue又一次完成了700萬美元的A輪融資，這次融資使得Clue的總籌資規(guī)模增至1000萬美元。

無獨有偶，“大姨嗎”于2015年10月宣布獲海通開元、湯臣倍健及創(chuàng)始人柴可追投的投資，共計1.3億人民幣；美柚也于2014年6月完成一輪3500萬美元的融資，二者的基礎(chǔ)用戶目前均已超過7000萬人次。對于資本市場而言，女性健康管理市場仍然是掘金重地。

科技

海爾U+匯聚萬名創(chuàng)客，引領(lǐng)智能家居發(fā)展新方向

11月25日，“智匯U+創(chuàng)未來”2015海爾U+創(chuàng)客大賽總決賽在海爾信息園海爾大學隆重啟幕。

2015海爾U+創(chuàng)客大賽由海爾U+聯(lián)合海爾創(chuàng)客實驗室、拓荒族孵化器、ALLSEEN聯(lián)盟、中國智能家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、賽富基金、海捷基金等智能產(chǎn)業(yè)權(quán)威機構(gòu)和重量級風投共同發(fā)起，旨在面向大眾征集優(yōu)秀創(chuàng)客項目，尋找杰出創(chuàng)客項目展開孵化，促成商業(yè)價值轉(zhuǎn)化，給智能家居行業(yè)的蓬勃發(fā)展帶來新的活力。

大賽8月開啟，在官網(wǎng)一經(jīng)上線便引發(fā)眾多創(chuàng)客關(guān)注，注冊報名10232人，入圍項目210個，如此規(guī)模的創(chuàng)客大賽在智能家居行業(yè)尚屬首例。大賽經(jīng)歷了啟動會、線下沙龍和晉級賽環(huán)節(jié)，沙龍作為大賽的第一個線下環(huán)節(jié)，相繼走過了深圳、北京、武漢、杭州、西安、上海、廣州七個城市，每到一站都受到當?shù)赝顿Y機構(gòu)、孵化機構(gòu)、創(chuàng)客團隊的大力支持和參與。晉級賽上，經(jīng)過甄選的20個優(yōu)秀創(chuàng)客項目經(jīng)過角逐和評委評選，鵬博士智能·鵬生活環(huán)境套件、看家智慧眼、饕餮+智能冰箱套裝、Baby Hero豆芽健康助手、智能殺菌水龍頭、Whome智能球泡音箱、黑臉智桌學生版、老年智能云報警器8支強隊脫穎而出，成功晉級總決賽。

鵬博士智能·鵬生活環(huán)境套件、看家智慧眼、Whome智能球泡音箱三個項目由于創(chuàng)意突出、貼合用戶需求、更具孵化前景，分別摘得“智匯U+創(chuàng)未來”2015U+創(chuàng)客大賽冠亞季軍，其它幾個項目也分獲優(yōu)秀獎、創(chuàng)意獎、技術(shù)獎、青春獎等獎項。而由創(chuàng)客、投資人及海爾產(chǎn)業(yè)負責人參與的創(chuàng)客集市也是收獲頗豐。自此，“智匯U+創(chuàng)未來”2015海爾U+創(chuàng)客大賽晉級賽圓滿落幕。

作為智能家居產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導者，海爾前瞻性地推出了全球第一個全開放、全個性、全交互的智慧生活平臺——海爾U+平臺，旨在建立統(tǒng)一的智慧協(xié)議標準，為用戶提供空氣、水、食品、娛樂及安全、健康等生活元素的一站式智慧生活解決方案。海爾U+平臺還面對全生態(tài)圈開放，向各大合作廠商敞開大門，一起實現(xiàn)在智慧生活時代的共贏。海爾U+創(chuàng)客大賽是U+平臺謀求“共創(chuàng)共贏”的真實寫照，它吸引了卓越創(chuàng)客中的頂尖人群，U+為他們的理想插上了翅膀，也為自己與第三方合作伙伴，吸納了可以迭代成長的新鮮血液。隨著U+創(chuàng)客大賽的舉辦，更多的頂級創(chuàng)客智慧將在U+孵化蝶變，共創(chuàng)共贏生態(tài)圈的邊際將會被無限拓展，智慧生活體驗也將趨近完美。

可穿戴設(shè)備為何尷尬？

楊劍勇

谷歌眼鏡直接拉開了可穿戴設(shè)備行業(yè)大幕，各式各樣的可穿戴設(shè)備成為眾多創(chuàng)業(yè)公司的創(chuàng)新項目，手表、眼鏡，甚至內(nèi)衣、襪子等都成為可穿戴設(shè)備的載體，成為電子產(chǎn)品消費中的一個新熱點。可穿戴智能設(shè)備市場前景誘人，成為廠商們的新寵兒，但目前市場依然沒有一款可穿戴智能設(shè)備走近千千萬萬家庭，包括蘋果手表，因為產(chǎn)品不夠成熟，也因為產(chǎn)品價值還未滿足消費者需求。

從設(shè)計、功能及市場三個維度來分析可穿戴設(shè)備，在從事這一領(lǐng)域的時候，設(shè)計師們不應重新打包智能手機時代的思維方式，而是創(chuàng)造一種新型的交互方式。

首先從工業(yè)設(shè)計層面來看，可穿戴智能設(shè)備要有一個時尚外觀。工業(yè)設(shè)計是可穿戴智能設(shè)備核心，可穿戴智能設(shè)備的創(chuàng)新，首先外觀設(shè)計就要超前，有自身的設(shè)計文化理念。透過一個案例來說明工業(yè)設(shè)計的重要性，Nest能在美國取得成功，憑借的是完美的工業(yè)外觀設(shè)計，最終以32億美元賣給了谷歌公司。工業(yè)設(shè)計是產(chǎn)品的靈魂，畢竟佩戴在身上的設(shè)備，首先要新、炫、酷，以及做工精細。

可穿戴智能設(shè)備容易走入一個誤區(qū)，即功能不斷疊加。試問，一款小小的可穿戴智能設(shè)備真需要那么多功能嗎？功能越多，意味功耗越大。有些功能未能帶來實際價值，誰會在智能手表上發(fā)短信、刷微博？事實上，對于可穿戴智能設(shè)備，我們可以從“工具化”方面來思考。可以說，任何傳統(tǒng)化的工具，尤其專業(yè)領(lǐng)域的工具，我們對其功能進行智能化，找準一個點便可，簡單、單一功能的工具，有其回歸的理由。

大多數(shù)可穿戴智能設(shè)備廠商都面臨一個銷售難題，產(chǎn)品賣不出去，最終成為行業(yè)先烈，市場銷售是廠商的一大心病。在市場未成熟之前，對銷售的理解應是市場營銷，培育市場、引導消費習慣，而非在拼硬件、拼價格，艱難地兜售產(chǎn)品?？纱┐髟O(shè)備拼的不是硬件，而是背后服務的價值，根據(jù)用戶定制的不同服務來定價。設(shè)備本身不值錢，值錢的是背后的服務價值，這才是大市場。

熱點

“海爾云貨-通聯(lián)寶POS貨”助力中小微企業(yè)

2015年11月26日，“海爾云貸-通聯(lián)寶POS貸產(chǎn)品發(fā)布會”在青島召開，雙方宣布攜手推出面向中小微企業(yè)及個體工商戶的金融新品——“海爾云貸-通聯(lián)寶POS貸”，在破解小微企業(yè)融資難題，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)金融服務創(chuàng)新方面邁出了具有戰(zhàn)略意義的一步。

基于互聯(lián)網(wǎng)貸款理念上的交集，依托數(shù)據(jù)管理和風險管理能力上的優(yōu)勢互補，2015年，海爾云貸與通聯(lián)支付旗下通華財富正式達成戰(zhàn)略合作，推出“海爾云貸-通聯(lián)寶POS貸”，具有額度高、期限長、使用方便、還款靈活、免抵押免擔保、隨借隨還的產(chǎn)品特點。

新產(chǎn)品充分釋放了互聯(lián)網(wǎng)金融的便利、高效潛力，以通聯(lián)支付商戶POS授信流水為信用依據(jù)，在線進行貸款申請，相比傳統(tǒng)的銀行貸款審批程序，通聯(lián)寶POS貸申請、審批、放款全流程均在線上操作完成，7×24小時隨借隨還，整個審批程序最快可以在3分鐘內(nèi)完成，免去了繁瑣的資質(zhì)認證和上門開卡流程；商戶單次貸款最高額度可達50萬元，最長期限6個月，一次申請可循環(huán)支用，支持按月等額本息，及提前還款，實現(xiàn)了真正的“隨借隨還”。

“海爾云貸-通聯(lián)寶POS貸”的誕生有著行業(yè)必然性。長期以來，小微企業(yè)融資環(huán)境龐大而無序，隨著經(jīng)濟增速的放緩，小微企業(yè)有著急迫的現(xiàn)金流壓力，而銀行的銀根緊縮，事實上已經(jīng)大幅壓縮了面向小微企業(yè)的融資空間，面對苛刻的貸款門檻，冗長的審批流程，越來越多的企業(yè)不得不求助于利息高昂的民間借貸，進一步推高了企業(yè)的融資成本，融資難、融資貴、融資慢的問題成為普遍現(xiàn)象，阻礙了企業(yè)發(fā)展。而從金融機構(gòu)角度分析，小微企業(yè)的融資業(yè)務也可以是非常便捷的，可為其減少繁雜的貸款門檻，當零散的短期小額融資需求形成一定規(guī)模和趨勢，同樣蘊藏著巨大的價值潛力。

“海爾云貸-通聯(lián)寶POS貸”產(chǎn)品的誕生，是合作雙方立足實體經(jīng)濟展開的一次互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新，是對中小微企業(yè)與個體工商戶的雪中送炭。

嘉年華亮起“有愛”圣誕樹

11月28日晚6點，海上嘉年華（青島）置業(yè)有限公司副董事長王香完同小朋友一起點亮青島第一座高達25米的大型戶外圣誕樹，開啟圣誕福音?！疤焓姑韧备卸骱铣?、摩天輪炫光秀與耀目焰火表演等精采環(huán)節(jié)輪番上演，圣誕老人現(xiàn)場派發(fā)圣誕禮包，專屬定制姜餅屋、圣誕耳罩等感恩禮包驚喜呈現(xiàn)。

作為全國首座，山東唯一的一站式國際名品直營“奧特萊斯”，嘉年華澳樂購除擁有多元功能于一體的購物中心，更是一種精神內(nèi)核享受與休憩地，“不用出國，上百家國際名品天天2折起”，嘉年華澳樂購正成為青島乃至山東半島的生活品質(zhì)保證者和生活態(tài)度引領(lǐng)人。