淺析科技期刊全媒體出版方案

智宇

內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)牧業(yè)雜志社

淺析科技期刊全媒體出版方案

智宇

內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)牧業(yè)雜志社

文章介紹了科技期刊全媒體出版的實(shí)施方案，包括優(yōu)先數(shù)字出版（含單篇出版）、制作HTML網(wǎng)刊、制作多媒體版本、郵件精準(zhǔn)推送、微信平臺(tái)發(fā)布等多種渠道對(duì)論文進(jìn)行傳播的全過(guò)程。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全媒體出版是未來(lái)科技期刊數(shù)字出版發(fā)展的新趨勢(shì)，科技期刊編輯應(yīng)重視對(duì)其的研究與應(yīng)用，以提升期刊傳播力與影響力。

科技期刊 數(shù)字出版 微信平臺(tái)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著人們的閱讀載體從紙張轉(zhuǎn)移至移動(dòng)終端，科技期刊的出版方式也發(fā)生了顛覆性的變化。傳統(tǒng)的、按期出版的紙質(zhì)期刊已逐漸淡出人們的視線，取而代之的是多種數(shù)字出版方式相融合的新型出版方式，即全媒體出版。

中國(guó)人民大學(xué)彭蘭教授指出：全媒體是指一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式與策略，即運(yùn)用所有媒體手段和平臺(tái)來(lái)構(gòu)建大的報(bào)道體系［1］。新華社新聞研究所認(rèn)為：全媒體是指綜合運(yùn)用多種媒介表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電，來(lái)全方位、立體化地展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來(lái)傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)［2］。

目前，全媒體出版在新聞、大眾及各新興媒體領(lǐng)域已得到迅猛發(fā)展，但對(duì)刊載最新科研成果的科技期刊而言，全媒體出版的應(yīng)用卻仍處于初級(jí)階段。目前，我國(guó)已有一些科技期刊同人對(duì)全媒體出版加以關(guān)注［3-6］，但尚未提出具有可操作性的、適用于科技期刊的全媒體出版實(shí)施方案。

一、優(yōu)先數(shù)字出版（含單篇出版）

優(yōu)先數(shù)字出版是指以印刷版期刊錄用稿件為出版內(nèi)容，先于印刷版期刊出版日期出版的數(shù)字版論文或期刊。優(yōu)先數(shù)字出版的特點(diǎn)是出版時(shí)間快，出版方式靈活。優(yōu)先數(shù)字出版節(jié)省了等待期刊版面時(shí)間、排版印刷時(shí)間、郵發(fā)郵寄時(shí)間、圖書(shū)館編目上架時(shí)間，論文錄用即可以發(fā)表，一般至少提前3～6個(gè)月與讀者見(jiàn)面。優(yōu)先數(shù)字出版形式靈活，既可以出版經(jīng)編輯定稿的稿件，也可以出版編輯部決定錄用但尚未編輯定稿的稿件；既可以期為單位出版，也可以篇為單位出版。期刊優(yōu)先數(shù)字出版可縮短知識(shí)傳播周期，加快知識(shí)更新速度。目前，國(guó)內(nèi)科技期刊的平均出版周期超過(guò)10個(gè)月，因此，編輯部縮短出版周期的需求強(qiáng)烈。

二、論文發(fā)布形式多樣化

1.制作HTML網(wǎng)刊

在科技期刊的全文閱讀中，PDF格式在過(guò)去的十年中一直是主流模式，因此，科技期刊在其網(wǎng)站發(fā)布的論文格式多為PDF版。然而，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，PDF全文下載閱讀越來(lái)越不能滿(mǎn)足讀者的需求。對(duì)讀者、研究人員來(lái)說(shuō)，能夠提供碎片化、結(jié)構(gòu)化、加以標(biāo)簽輔助的HTML（超文本標(biāo)記語(yǔ)言）格式的全文閱讀越來(lái)越受到推崇。同時(shí)，隨著電子產(chǎn)品的多樣化，手機(jī)、平板電腦等方式的移動(dòng)閱讀需求也日益顯著，PDF劣勢(shì)盡現(xiàn)，只有以XML為基礎(chǔ)的多媒體出版方式才能滿(mǎn)足讀者多樣化的閱讀需求。因此，對(duì)期刊而言，HTML格式的論文更利于檢索，該格式將論文的章節(jié)、圖、表及參考文獻(xiàn)均進(jìn)行了結(jié)構(gòu)化、碎片化處理，可實(shí)現(xiàn)圖、表與公式的單個(gè)下載，使讀者便于查詢(xún)、閱讀與引用，而論文的點(diǎn)擊量與引用概率也會(huì)相應(yīng)增加。因此，科技期刊在網(wǎng)站上發(fā)布的論文形式應(yīng)該逐步由PDF格式向HTML格式過(guò)渡，以提升期刊論文的網(wǎng)絡(luò)顯示度。

2．增加多媒體版本

當(dāng)前，傳統(tǒng)的紙質(zhì)論文形式已無(wú)法滿(mǎn)足人們對(duì)知識(shí)立體化、全方位的獲取需求。在全媒體時(shí)代，網(wǎng)站發(fā)布的論文除了含有紙版刊出的內(nèi)容，還可將與論文實(shí)驗(yàn)有關(guān)的圖像、視頻同時(shí)發(fā)布，以增大論文信息量，為讀者提供更加豐富的內(nèi)容。

視頻出版是科技期刊出版的新生事物，可將實(shí)驗(yàn)的過(guò)程與方法、數(shù)據(jù)分析及結(jié)果，以動(dòng)態(tài)的形式展現(xiàn)給讀者，力求直觀、準(zhǔn)確、專(zhuān)業(yè)地詮釋學(xué)術(shù)成果。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)采用視頻發(fā)布學(xué)術(shù)成果的科技期刊較少，但國(guó)際上已經(jīng)有期刊采用視頻發(fā)布學(xué)術(shù)成果。

另外，科技期刊在發(fā)布論文的同時(shí)，還可考慮設(shè)計(jì)對(duì)論文的分享、評(píng)論功能，以便讀者閱讀后及時(shí)與同行分享，并在線發(fā)表對(duì)此論文的觀點(diǎn)與看法，進(jìn)而提高期刊論文的互動(dòng)性與趣味性［7］，彌補(bǔ)紙版期刊的局限性。

三、論文推送形式多樣化

科技期刊作為科技論文的載體，不僅展示了某個(gè)領(lǐng)域的研究成果，而且承擔(dān)著學(xué)術(shù)交流、知識(shí)傳播的重要責(zé)任。目前，越來(lái)越多的科技期刊除了利用期刊網(wǎng)站發(fā)布論文，還拓展了信息傳播渠道，通過(guò)郵件推送、微平臺(tái)（微博、微信）發(fā)布論文信息。

本文重點(diǎn)介紹科技期刊如何利用郵件與微信平臺(tái)主動(dòng)推送論文信息，以擴(kuò)大知識(shí)的傳播效應(yīng)，增強(qiáng)期刊的影響力。

1.郵件精準(zhǔn)推送信息爆炸時(shí)代，人們獲得信息的途徑多種多樣，如何讓與本領(lǐng)域相關(guān)的學(xué)者關(guān)注你的期刊，閱讀你的期刊，進(jìn)而引用你的期刊，論文的精準(zhǔn)推送是一個(gè)值得推廣的方法。

論文推送過(guò)程中應(yīng)注意以下問(wèn)題：

（1）確定推送對(duì)象為與期刊密切相關(guān)的小同行，以提升推送內(nèi)容的關(guān)注度［8］。小同行專(zhuān)家名單可從期刊投審稿系統(tǒng)的審稿專(zhuān)家?guī)?、作者?kù)導(dǎo)出，并根據(jù)關(guān)鍵詞分類(lèi)，以便精準(zhǔn)推送相關(guān)論文。

（2）由于許多科研機(jī)構(gòu)的郵箱會(huì)自動(dòng)攔截群發(fā)、帶附件的郵件，為提高推送郵件的送達(dá)率，推送時(shí)不要將文件過(guò)大的PDF文檔作為附件?？煽紤]在推送郵件中加上可下載本期電子刊全文的鏈接，一旦收件人對(duì)本期內(nèi)容感興趣，可方便地根據(jù)鏈接下載全文。當(dāng)然，前提是期刊網(wǎng)站上制作了相應(yīng)電子刊以供下載。此舉既不易引起專(zhuān)家的反感（郵件過(guò)大會(huì)占用其郵箱空間），又可引導(dǎo)專(zhuān)家登錄期刊網(wǎng)站，查閱相關(guān)信息，起到宣傳推廣期刊的作用。

（3）推送郵件應(yīng)根據(jù)期刊每期刊出的內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的修改，郵件內(nèi)容可包括本期介紹、導(dǎo)讀，如有專(zhuān)刊、專(zhuān)欄或特約綜述應(yīng)特別推薦，以引起讀者關(guān)注，這也是知識(shí)定向傳播的一種方式。

2．微信平臺(tái)發(fā)布

當(dāng)前，科研工作者越來(lái)越青睞借助手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端獲取相關(guān)信息。其中，微信已逐漸成為人們獲取信息的重要渠道之一。因此，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)重視利用微信公眾平臺(tái)，發(fā)布期刊論文相關(guān)信息，為讀者與行業(yè)提供服務(wù)。

科技期刊微信公眾號(hào)發(fā)布論文信息有以下兩種方式：

（1）進(jìn)行二次編輯加工，增加可讀性。由于媒介技術(shù)的不斷發(fā)展導(dǎo)致知識(shí)的爆炸性增長(zhǎng)，讀者的閱讀習(xí)慣已由深閱讀向淺閱讀轉(zhuǎn)變，他們期望能得到最精簡(jiǎn)、最有用、感興趣的信息［9］。因此，科技期刊在其微信公眾平臺(tái)發(fā)布論文信息時(shí)，應(yīng)對(duì)論文進(jìn)行二次編輯加工，不建議發(fā)布全文信息，只需列出論文的基本信息，如：論文題目、摘要、關(guān)鍵詞，并配合一些精美圖片與重要內(nèi)容，以提高文章的可讀性和吸引力。在推送論文信息的結(jié)尾處，可附上論文的全文鏈接，一旦讀者認(rèn)為此文是他所感興趣的選題，并希望由淺閱讀轉(zhuǎn)向深閱讀時(shí)，他可以通過(guò)鏈接閱讀原文。

（2）將科技論文科普化，吸引大眾關(guān)注?？萍计诳鳛榭萍颊撐牡妮d體，肩負(fù)著引導(dǎo)大眾關(guān)注科學(xué)、熱愛(ài)科學(xué)的重要責(zé)任。因此，科技期刊在其微信公眾平臺(tái)發(fā)布論文信息時(shí)，可以嘗試將晦澀難懂的論文科普化，用通俗易懂的語(yǔ)言將原文欲表達(dá)的科學(xué)問(wèn)題闡述清楚，使大眾能明白該論文的研究背景及解決的問(wèn)題，進(jìn)而引導(dǎo)大眾關(guān)注該研究領(lǐng)域，為該領(lǐng)域研究培養(yǎng)后備人才。當(dāng)然，將科技論文科普化，對(duì)科技期刊編輯來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)。編輯不僅需要提升專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，對(duì)該研究領(lǐng)域有深入了解與認(rèn)識(shí)，同時(shí)還要具有良好的寫(xiě)作表達(dá)能力。編輯無(wú)法自行完成此項(xiàng)工作的期刊可由論文作者自愿撰寫(xiě)，由編輯部負(fù)責(zé)把關(guān)和修改，以保證發(fā)布內(nèi)容的準(zhǔn)確性與趣味性。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全媒體出版是未來(lái)科技期刊數(shù)字出版發(fā)展的趨勢(shì)?？萍计诳庉嫅?yīng)根據(jù)所在期刊的具體情況，采用適合自己期刊發(fā)展的全媒體出版方案，以提升期刊的傳播力與影響力。

［1］彭蘭.如何從全媒體化走向媒介融合——對(duì)全媒體化業(yè)務(wù)四個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題的思考［J］.新聞與寫(xiě)作,2009（7）：18-21.

［2］劉光牛.中國(guó)傳媒全媒體發(fā)展研究報(bào)告［J］.科技傳播，2010（4）：81-87

［3］郝秀原.醫(yī)學(xué)期刊應(yīng)加快推進(jìn)全媒體出版的實(shí)現(xiàn)——以中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志為例［J］.中國(guó)科技期刊研究,2013,14（6）∶1214-1216.

［4］韓錕,黃翊彬,孫靜.中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志實(shí)現(xiàn)全媒體出版可行性的初步調(diào)研［J］.出版發(fā)行研究，2011（4）：67-68.

［5］李雪,邱文靜，董藝.全媒體時(shí)代科技期刊的編輯策劃能力［J］.編輯學(xué)報(bào)，2014，26（Sup.1）：S1-S3.

［6］劉清海.全媒體出版對(duì)科技期刊編輯角色的影響及其應(yīng)對(duì)策略［J］.科技期刊研究，2012，278-281.

［7］李雪,黃崇亞,邱文靜.科普期刊全媒體出版創(chuàng)意探析［J］.編輯學(xué)報(bào),2015，27（3）：210-213.

［8］郭媛媛,黃延紅,侯修洲.郵件精準(zhǔn)推送實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)論文高效傳播［J］.中國(guó)科技期刊研究,2015,26（11）：1227-1231.

［9］謝文亮,楊小川.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的淺閱讀與深閱讀［J］.中國(guó)科技期刊研究，2014，25（1）：152-154.