陜西演藝市場(chǎng)與音樂劇場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展模式研究

陳春華

（陜西學(xué)前師范學(xué)院 陜西 西安 710061）

陜西演藝市場(chǎng)與音樂劇場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展模式研究

陳春華

（陜西學(xué)前師范學(xué)院 陜西 西安 710061）

在多元化社會(huì)結(jié)構(gòu)中，文化產(chǎn)業(yè)是滿足人民精神需求的重要途徑，也是宣傳社會(huì)主義價(jià)值觀的重要平臺(tái)。演藝市場(chǎng)與音樂劇場(chǎng)作為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要平臺(tái)，對(duì)于改善人們審美能力，幫助人們建立正確的審美價(jià)值觀起到了重要的作用。本文主要針對(duì)陜西演藝市場(chǎng)與音樂劇場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展模式進(jìn)行研究，以期為陜西省乃至我國(guó)演藝市場(chǎng)的發(fā)展提供參考。

演藝市場(chǎng)；音樂劇場(chǎng)；可持續(xù)發(fā)展

一、陜西演藝市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展研究

演藝市場(chǎng)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中一條重要的分支，其極具歷史傳承的藝術(shù)表現(xiàn)形式，也是深受廣大人民群眾喜愛的娛樂方式之一。[1]在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，演藝市場(chǎng)始終處于摸索狀態(tài)。陜西，是一個(gè)擁有深厚歷史底蘊(yùn)的省份，其演藝市場(chǎng)較為繁榮。在面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，陜西演藝市場(chǎng)要獲得可持續(xù)發(fā)展可以從以下幾個(gè)方面做起。

（一）實(shí)現(xiàn)人才與市場(chǎng)的對(duì)接

要實(shí)現(xiàn)演藝市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展，就需要?jiǎng)?chuàng)造出大量高品質(zhì)與深受觀眾喜愛的演藝作品，可以看出，陜西演藝市場(chǎng)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就需要實(shí)現(xiàn)人才與市場(chǎng)的無縫對(duì)接。第一，要培養(yǎng)市場(chǎng)需求的演藝人才。一方面是要提升當(dāng)前演藝市場(chǎng)人員的綜合素養(yǎng)與專業(yè)技能，另外一方面要培養(yǎng)演藝市場(chǎng)人員的市場(chǎng)應(yīng)變能力。第二，創(chuàng)造觀眾喜愛的演藝作品。陜西演藝市場(chǎng)的健康狀態(tài)是需要在完全自給自足的情況下，創(chuàng)造出觀眾喜愛的演藝作品，持續(xù)保持推出新作品的能力。[2]

（二）優(yōu)化陜西演藝市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

優(yōu)化陜西演藝市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的重要方式之一就是將演藝產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)融合。例如，當(dāng)前較為成功的旅游演藝市場(chǎng)與演藝產(chǎn)業(yè)結(jié)合，旅游已經(jīng)成為演藝市場(chǎng)的重要盈利來源之一。因此，陜西演藝市場(chǎng)可以參考旅游演藝市場(chǎng)，鼓勵(lì)演藝產(chǎn)業(yè)與科技產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)、交通產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，創(chuàng)新開放全新的演藝作品，拉動(dòng)各個(gè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。通過不同產(chǎn)業(yè)之間的跨界融合，能夠平衡陜西演藝市場(chǎng)的集中程度，激發(fā)演藝企業(yè)創(chuàng)造作品的熱情，使得演藝市場(chǎng)更加活躍。

二、陜西音樂劇場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展

根據(jù)陜西演藝市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展策略，陜西音樂劇場(chǎng)在文化多元化消費(fèi)的情況下可以從以下幾個(gè)方面實(shí)施策略，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

第一，始終滿足觀眾的需求。音樂劇場(chǎng)在文化體制改革的背景下已經(jīng)探索改革，音樂劇場(chǎng)想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就需要明確經(jīng)營(yíng)理念，如果音樂劇場(chǎng)僅僅只是以獲取經(jīng)濟(jì)利益為目的來創(chuàng)作作品，進(jìn)行演出，便會(huì)喪失音樂劇場(chǎng)的藝術(shù)魅力，無法支撐音樂劇場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。而陜西音樂劇場(chǎng)能夠持續(xù)滿足觀眾的需求，追求高水平的藝術(shù)作品，創(chuàng)作人民喜愛的作品，不斷提升音樂作品的質(zhì)量，讓觀眾能夠獲得高水平、高質(zhì)量的藝術(shù)享受，才能夠?qū)崿F(xiàn)音樂劇場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展，得到廣大觀眾的支持。

第二，打造音樂劇場(chǎng)的品牌模式。音樂劇場(chǎng)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就必然需要打造屬于自己的品牌，給可持續(xù)發(fā)展供給源源不斷的動(dòng)力。在多元化的文化結(jié)構(gòu)下，觀眾對(duì)藝術(shù)節(jié)目的選擇性不斷增多，陜西音樂劇場(chǎng)要吸引觀眾，留住觀眾，就需要根據(jù)自身實(shí)際情況，融合自身優(yōu)勢(shì)來打造獨(dú)特的特色，建立擁有優(yōu)勢(shì)的品牌。[3]陜西音樂劇場(chǎng)要建立品牌是一個(gè)長(zhǎng)期而艱辛的過程中，需要音樂劇場(chǎng)演職人員擁有高水平的專業(yè)技能，從根源上打造品牌。并且，建立與觀眾互動(dòng)的機(jī)制，以最大程度宣傳音樂劇場(chǎng)及其品牌，發(fā)揮品牌價(jià)值。

第三，聯(lián)合其他產(chǎn)業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。陜西音樂劇場(chǎng)作為陜西演藝市場(chǎng)的重要組成部分，其同樣需要對(duì)其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)的融合。陜西音樂劇場(chǎng)想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，就需要結(jié)合音樂劇場(chǎng)演藝市場(chǎng)的上下游資源，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，結(jié)合旅游、酒店、教育、科研等多個(gè)方面開展。同時(shí)，在運(yùn)營(yíng)過程中科學(xué)合理實(shí)施品牌、管理、營(yíng)銷的一體化經(jīng)營(yíng)方式，這不單單可以避免投入過多的經(jīng)濟(jì)成本，同時(shí)還可以提升音樂劇場(chǎng)的附加值，最大程度發(fā)揮聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，建立起更大的社會(huì)價(jià)值，獲得更多經(jīng)濟(jì)效益，受到更多觀眾的歡迎。

三、結(jié)語(yǔ)

總的來說，陜西演藝市場(chǎng)與音樂劇場(chǎng)依然處于初期發(fā)展階段。想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，就必須從開展人才與市場(chǎng)的對(duì)接、優(yōu)化陜西演藝市場(chǎng)結(jié)構(gòu)兩個(gè)方面做起，從而推動(dòng)陜西演藝市場(chǎng)優(yōu)化。而音樂劇場(chǎng)作為演藝產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，則需要秉持始終滿足觀眾需求的理念、打造陜西音樂劇場(chǎng)的品牌，聯(lián)合其他產(chǎn)業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，營(yíng)造良好的藝術(shù)氛圍，讓陜西演藝市場(chǎng)與音樂劇場(chǎng)繁榮發(fā)展。

[1]陳宇,周麗麗.河北省演藝市場(chǎng)調(diào)查研究—以保定市直隸大劇院為例[J].通俗歌曲,2016,(5):61-62.

[2]王文蘭.基于營(yíng)銷美學(xué)的視角:演藝市場(chǎng)的營(yíng)銷路徑探研[J].佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2013,(2):35-37.

[3]何勤勤.現(xiàn)代營(yíng)銷觀念助力劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)——?jiǎng)?chǎng)的營(yíng)銷理念與方法[J].藝術(shù)教育,2016,(4):215-217.

G247

A

1007-0125(2016)12-0287-01

陳春華（1977-），女，甘肅蘭州人，漢族，碩士，陜西學(xué)前師范學(xué)院音樂系副教授、副主任、聲樂教研室主任。研究方向:聲樂演唱、音樂教育、排練表演教學(xué)等。

2015年度陜西省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目《陜西文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈中音樂劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式發(fā)展之價(jià)值效應(yīng)研究》的階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：2015J 023。