2015年IABMDC亞太廣電市場(chǎng)調(diào)查

彼得·布魯斯

近期，IABM與Devoncroft（IABMDC）合作，深入調(diào)查全球市場(chǎng)。IABMDC全球市場(chǎng)估值結(jié)果顯示，廣播和媒體行業(yè)整體營(yíng)業(yè)額達(dá)485億美元。亞太地區(qū)貢獻(xiàn)了17%的價(jià)值。

同時(shí)，自2012年起，產(chǎn)品收入趨于平緩，而服務(wù)收入繼續(xù)增長(zhǎng)。服務(wù)收入的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將持續(xù)到2018年。

調(diào)查用戶(hù)（廣播電視臺(tái)，有線網(wǎng)絡(luò)等）時(shí)發(fā)現(xiàn)從IT提供商購(gòu)買(mǎi)設(shè)備的趨勢(shì)明顯，勝于從傳統(tǒng)的廣電供應(yīng)商。這反映了廣播和媒體的趨勢(shì)轉(zhuǎn)移到以IT為中心的解決方案。

在會(huì)員企業(yè)報(bào)告IABM行業(yè)趨勢(shì)調(diào)查中，有一個(gè)令人擔(dān)憂的趨勢(shì)是不斷增加的勞動(dòng)力和原材料成本與銷(xiāo)售收入增加預(yù)期不匹配。

與此同時(shí)，研發(fā)支出預(yù)期正在不斷增長(zhǎng)。

今年十月IABM行業(yè)指數(shù)報(bào)告強(qiáng)調(diào)銷(xiāo)售量以5.4%健康增長(zhǎng)。報(bào)告顯示整個(gè)2015年銷(xiāo)售率都有增長(zhǎng)。從3月到9月，銷(xiāo)售趨緩。值得注意的是，來(lái)自中小企業(yè)的報(bào)告顯示銷(xiāo)售增長(zhǎng)率急跌到1.1%。調(diào)查發(fā)現(xiàn)單列小企業(yè)銷(xiāo)售增速下滑至-4.7%。

此市場(chǎng)集中指數(shù)（衡量廣播和媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度）顯示健康率為557。本次測(cè)定的依據(jù)是公司的集中度，這里HHI=∑-i-N[s_i]2，其中si=公司I的市場(chǎng)份額，N為樣本內(nèi)的公司數(shù)量。例如，最好的集中度HHI趨于零（公司數(shù)量接近無(wú)限多），而完全壟斷=HHI=10000（市場(chǎng)中只有1家公司）。

同時(shí)，收益分配仍趨高，前20%收益較大的公司為75%。同時(shí)59%的企業(yè)獲利，25.6%的企業(yè)在過(guò)去2年發(fā)布虧損報(bào)告。

對(duì)于經(jīng)濟(jì)總體前景報(bào)告，中國(guó)存在股市危機(jī)，新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體增長(zhǎng)預(yù)期下降。那些向中國(guó)高出口的國(guó)家已經(jīng)面臨GDP預(yù)測(cè)萎縮。隨著美國(guó)聯(lián)儲(chǔ)局（也許還有其他歐洲國(guó)家）可能的加息，到2015年年底前景更不容樂(lè)觀。在2015年8月還有一個(gè)明顯的下降，就是摩根士丹利資本國(guó)際新興市場(chǎng)指數(shù)下跌嚴(yán)重。

對(duì)傳媒娛樂(lè)行業(yè)的影響，人均GDP和付費(fèi)電視和付費(fèi)電視服務(wù)開(kāi)銷(xiāo)息息相關(guān)，傳統(tǒng)付費(fèi)電視未開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)有一些增長(zhǎng)。這些國(guó)家的觀眾可以跨步，選擇低成本的替代品，如SVOD訂閱。IABM行業(yè)指數(shù)調(diào)查討論了一些興趣激增的服務(wù)，如Netflix，針對(duì)終端消費(fèi)者訂購(gòu)原因的調(diào)查表明，方便占82%，成本占67%。

IABM認(rèn)為日本全數(shù)字化的經(jīng)濟(jì)促使OTT更快增長(zhǎng)，而在2014年就達(dá)到69%的付費(fèi)電視普及率（HIs技術(shù)）。對(duì)付費(fèi)電視收入的前景預(yù)測(cè)，2015年和2020年（數(shù)字電視研究公司）之間為持平。由于經(jīng)濟(jì)不景氣，電視廣告收入將平緩。因此，傳統(tǒng)的廣播電視運(yùn)營(yíng)商會(huì)發(fā)現(xiàn)收入持平。2015年至2020年，家庭SVOD（訂閱視頻點(diǎn)播）增長(zhǎng)兩倍。當(dāng)然，消費(fèi)者收入會(huì)有變化。

總之，在過(guò)去的一年，廣播和媒體提供商已經(jīng)看到了更加積極的商業(yè)環(huán)境。同時(shí)，從8月中國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了明顯的放緩與跌轉(zhuǎn)。隨著行業(yè)遷移到更多面向服務(wù)的需求，公司采購(gòu)趨勢(shì)將改變。以IT為中心的產(chǎn)品將更多地被行業(yè)采用。同時(shí)，觀眾習(xí)慣將繼續(xù)改變，轉(zhuǎn)移到手機(jī)和I/P等設(shè)備。endprint