社會(huì)運(yùn)作方式改變了媒體和印刷

呂理哲

2015年5月，Pearson集團(tuán)把旗下兩大出版媒體《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》和《金融時(shí)報(bào)》50%的股份作價(jià)4.65億英鎊賣(mài)出，市場(chǎng)傳言報(bào)紙和雜志的經(jīng)營(yíng)受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，連世界上最權(quán)威的雜志和報(bào)紙都經(jīng)營(yíng)不下去了？

其實(shí)，世界上沒(méi)有人可以把經(jīng)營(yíng)不下去的企業(yè)賣(mài)掉，Pearson旗下有許多企業(yè)，因?yàn)椤督?jīng)濟(jì)學(xué)人》和《金融時(shí)報(bào)》價(jià)值清晰，容易出手，在母公司需要資金投入新項(xiàng)目的時(shí)候，這兩項(xiàng)是上上之選。

大部分媒體傳遞的是新聞，最近地球上或附近鄰居剛剛發(fā)生的事情的信息，可以滿(mǎn)足一般人填補(bǔ)每天的空隙，雖然對(duì)絕大部分人的生活，知識(shí)和財(cái)富沒(méi)有任何的幫助。所以，大家把新聞當(dāng)成娛樂(lè)節(jié)目，有趣比可信更重要，尤其微信這種實(shí)時(shí)通訊APP，新聞被當(dāng)成自己的交友工具，只要自己有興趣的材料就往朋友圈里發(fā)表，因此每個(gè)人都有自己的朋友圈，朋友過(guò)濾過(guò)的內(nèi)容，至少值得看看，許多朋友就有許多新聞來(lái)源，出現(xiàn)在自己的屏幕上，報(bào)社和雜志社花了大量資源和人力去制作的新聞內(nèi)容，都得被朋友過(guò)濾才會(huì)到達(dá)你的屏幕。

新聞內(nèi)容除非逐字抄襲，一字不差，否則很難論定知識(shí)產(chǎn)權(quán)所屬，以臺(tái)灣的媒體生態(tài)來(lái)看，有了互聯(lián)網(wǎng)，有些比較偷懶的報(bào)紙媒體發(fā)現(xiàn)引用新聞如此方便，干脆專(zhuān)心抄別家報(bào)紙的內(nèi)容，最后臺(tái)灣只剩下了3份報(bào)紙。

早在前幾年互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始影響大家讀取新聞的年代，幾乎臺(tái)灣所有電視臺(tái)的早晨新聞都是讀報(bào)紙給電視觀眾聽(tīng)。今天許多臺(tái)灣家庭不打開(kāi)電視，甚至沒(méi)有電視。足見(jiàn)新聞媒體受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，并非讀者走了，而是許多傳統(tǒng)媒體誤會(huì)了互聯(lián)網(wǎng)的方便，背棄了新聞的根本和品質(zhì)。

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》和《金融時(shí)報(bào)》都是歷史悠久的財(cái)經(jīng)媒體，為世界上許多擁有資源的專(zhuān)業(yè)人士整理地球上各種變化的信息，并且提供有洞悉力的意見(jiàn)，讓這些時(shí)間就是金錢(qián)的讀者，取得第一手的趨勢(shì)變化的信息，省下了時(shí)間，增加了財(cái)富。

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》和《金融時(shí)報(bào)》是少數(shù)不被互聯(lián)網(wǎng)影響的媒體，因?yàn)樗麄兲峁┯杏玫男畔⒔o用得上的用戶(hù)，相對(duì)于報(bào)紙費(fèi)用根本就不是問(wèn)題。

反觀一般新聞內(nèi)容，讀者根本用不上，知道了就行，不知道也沒(méi)關(guān)系，大不了分享出去。因此，智能手機(jī)的分享機(jī)制，讓手機(jī)上讀到的新聞比報(bào)紙或是雜志上的看到的新聞，對(duì)讀者更有意義。

一個(gè)人分享的內(nèi)容，決定于自己的喜好，內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)如BuzzFeed每天發(fā)布數(shù)萬(wàn)比內(nèi)容，看似新聞也是趣聞，都是在網(wǎng)絡(luò)上找來(lái)的好材料，再加以改編的，比任何記者采訪來(lái)的新聞更讓人愿意分享。

今天，新聞內(nèi)容的定義已經(jīng)改變了，聽(tīng)到?jīng)]聽(tīng)過(guò)的就是新聞，不再是印刷在報(bào)紙或是雜志上面的才叫新聞內(nèi)容，這也是報(bào)社和雜志社面臨的挑戰(zhàn)，他們無(wú)法像內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)那樣持續(xù)生產(chǎn)有品質(zhì)的內(nèi)容，經(jīng)不起網(wǎng)絡(luò)社群朋友的過(guò)濾，內(nèi)容傳不出去，又沒(méi)有能力像金融時(shí)報(bào)和經(jīng)濟(jì)學(xué)人生產(chǎn)對(duì)擁有資源的讀者，提供有用的內(nèi)容。

另外，社交平臺(tái)如臉書(shū)、微信，Line等，這些社交平臺(tái)不生產(chǎn)內(nèi)容，用戶(hù)自主性制造，編輯，模仿等，就有無(wú)數(shù)吸引人的內(nèi)容。新社交平臺(tái)如Snapchat，發(fā)現(xiàn)大眾的需求，很快地吸引了上億的用戶(hù)。有了夠多的用戶(hù)，就整合有用的媒體如CNN、ESPN，BuzzFeed等，這些有吸引力的媒體更把一般的新聞?chuàng)踉谏缃痪W(wǎng)絡(luò)之外。

像《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》和《金融時(shí)報(bào)》這樣還賣(mài)得出好價(jià)錢(qián)的媒體企業(yè)，還真是鳳毛麟角。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)采訪、編輯、發(fā)行的媒體幾乎沒(méi)有生路。

25歲還和老爸住在一起的史皮格（Even Spiegel）在2011年創(chuàng)立了Snapchat，他認(rèn)為既有的社交平臺(tái)無(wú)法滿(mǎn)足青少年的需要，青少年在乎的隱私問(wèn)題，主要是來(lái)自父母的關(guān)心，他們喜歡的內(nèi)容，常常是父母不喜歡的，傳來(lái)傳去的信息留在手機(jī)上，難免被抽查到。Snapchat把收到的信息在讀過(guò)后10秒鐘自動(dòng)銷(xiāo)毀，就像電影里不可能的任務(wù)的間諜一樣緊張有趣，讓檢查單位沒(méi)轍更有趣。父母的顧忌反而成為阻力，吸引了年輕人的相互推廣，用戶(hù)年齡層漸漸升高，成為眾多新興社交平臺(tái)的佼佼者。

臉書(shū)和谷歌看好Snapchat，但史皮格拒絕了兩大網(wǎng)絡(luò)大亨的投資，他說(shuō)：1人生而不平等，和你是否努力工作無(wú)關(guān)，有關(guān)的是你是否洞悉整個(gè)社會(huì)運(yùn)作方式的變化。2

印刷業(yè)也隨著社會(huì)運(yùn)作方式的改變而改變，我們就在產(chǎn)業(yè)之中，我們?nèi)绾味聪に淖兓?/p>

責(zé)任編輯：王蕾