新聞媒體的新出口：Snapchat

那福忠

成立不到5年，Snapchat已經(jīng)有一億人玩了，可見非常好玩。Snapchat是一個社交網(wǎng)絡(luò)，最特別的地方在使用圖片與影視互傳信息，而且看了之后10秒鐘就自動消失，不做儲存。聽起來有點奇怪，但這是為年輕人設(shè)計的，這個手機軟件的首頁就是打開的照相機，可以立即拍攝固定照片或影視，替換文字簡訊，告訴朋友你現(xiàn)在在哪里，在做什么，所以圖片影視多沒有保留的必要，就自動刪除。Snapchat簡單又傳神，使用的年齡層級不斷提高，每天傳送的圖片與影視的數(shù)量高達7億。

這個簡單的社交網(wǎng)絡(luò)，今年初開辟了Discover平臺，給在線媒體增加了一個出口，CNN，DailyMail、Buzzfeed、《國家地理》雜志，都先后加入成為Discover的頻道，現(xiàn)在一共有17個頻道，包括一周前新加入成為大家焦點的Vox.com。

Vox.com是Vox Media數(shù)字媒體集團旗下的新聞網(wǎng)站，集團共有8個網(wǎng)站，分技術(shù)、游戲、生活，運動多種類別，每月的獨立訪客，美國為8600萬、全球為1億1000萬，是大型數(shù)字媒體。Vox.com的最大特點是用卡片（Card Stacks）的方式講故事。

每一個方塊是一疊卡片，每一疊卡片是一個主題，黃色標記是一疊內(nèi)的卡片張數(shù)，每一張卡片都是主題里面的一段故事，故事不長，而且是解說，不是報道，讀起來非常輕松。如果主題有補充或新的發(fā)展，隨時可以制作一張卡片插進去，出現(xiàn)新的主題，也同樣制作一疊新卡片，插到卡片的網(wǎng)頁。所以卡片在制作與閱讀上都非常方便，很多數(shù)字網(wǎng)站已經(jīng)使用這個方式了。打開TTP（跨太平洋伙伴協(xié)議）卡片疊的畫面，左邊是標題與摘要，右邊有11條小標題，每一條打開就是一張卡片。

Snapchat的簡短圖畫概念，自然延伸到Discover，每個頻道也都是以簡短圖畫的方式展現(xiàn)，即使有較長的文字敘述也都分頁，手機的畫面大小好像一張卡片，所以不論哪一頻道的網(wǎng)站原來是怎么設(shè)計的，在Discover都是以手機全畫面為展現(xiàn)單位，Vox的卡片都會套用。

Vox的Discover畫面，相當一疊卡片的第一張，向左滑動是下一張卡片，有的卡片可以向上滑動閱覽進一步信息。Vox每天僅有一個主題，也就是僅有一疊卡片，約十幾張卡，每張卡以簡短的圖畫與文字，維持其說故事的特色。

Vox.com網(wǎng)站已經(jīng)有很多疊卡片，很多個故事，為什么還要插入這個游戲似的社交網(wǎng)絡(luò)，Discover固然是信息平臺，但已經(jīng)有了CNN、Buzzfeed、《國家地理》等知名頻道，如何競爭，才能讓大多數(shù)的Snapchat年輕人感到興趣，恐怕都是加入另樣媒體的挑戰(zhàn)。

一位Vox.com主管說，在很多場合大家不會用手機閱讀過長的文字或觀看過長的影視，像等公共汽車大家滑Snapchat的時候，我們就有機會了，但為配合現(xiàn)場的快速步調(diào)，我們用名詞，圖表、地圖，短影視，把卡片疊的量減少。

業(yè)界傳出下一個加入Snapchat Discover的是《華爾街日報》?！度A爾街日報》加入年輕化的圖畫社群網(wǎng)絡(luò)？似乎不可思議。但加入又何妨，網(wǎng)絡(luò)的無限潛力還看不到邊，Snapchat借著龐大的流量吸引新聞媒體，也同時給新聞媒體的行動內(nèi)容一種新的展示方式，類似這種方式如果成為氣候，恐怕就沒多少人會用手機下載新聞網(wǎng)站了。