新聞媒體的新出口：Snapchat

那福忠

成立不到5年，Snapchat已經(jīng)有一億人玩了，可見(jiàn)非常好玩。Snapchat是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，最特別的地方在使用圖片與影視互傳信息，而且看了之后10秒鐘就自動(dòng)消失，不做儲(chǔ)存。聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)奇怪，但這是為年輕人設(shè)計(jì)的，這個(gè)手機(jī)軟件的首頁(yè)就是打開(kāi)的照相機(jī)，可以立即拍攝固定照片或影視，替換文字簡(jiǎn)訊，告訴朋友你現(xiàn)在在哪里，在做什么，所以圖片影視多沒(méi)有保留的必要，就自動(dòng)刪除。Snapchat簡(jiǎn)單又傳神，使用的年齡層級(jí)不斷提高，每天傳送的圖片與影視的數(shù)量高達(dá)7億。

這個(gè)簡(jiǎn)單的社交網(wǎng)絡(luò)，今年初開(kāi)辟了Discover平臺(tái)，給在線媒體增加了一個(gè)出口，CNN，DailyMail、Buzzfeed、《國(guó)家地理》雜志，都先后加入成為Discover的頻道，現(xiàn)在一共有17個(gè)頻道，包括一周前新加入成為大家焦點(diǎn)的Vox.com。

Vox.com是Vox Media數(shù)字媒體集團(tuán)旗下的新聞網(wǎng)站，集團(tuán)共有8個(gè)網(wǎng)站，分技術(shù)、游戲、生活，運(yùn)動(dòng)多種類別，每月的獨(dú)立訪客，美國(guó)為8600萬(wàn)、全球?yàn)?億1000萬(wàn)，是大型數(shù)字媒體。Vox.com的最大特點(diǎn)是用卡片（Card Stacks）的方式講故事。

每一個(gè)方塊是一疊卡片，每一疊卡片是一個(gè)主題，黃色標(biāo)記是一疊內(nèi)的卡片張數(shù)，每一張卡片都是主題里面的一段故事，故事不長(zhǎng)，而且是解說(shuō)，不是報(bào)道，讀起來(lái)非常輕松。如果主題有補(bǔ)充或新的發(fā)展，隨時(shí)可以制作一張卡片插進(jìn)去，出現(xiàn)新的主題，也同樣制作一疊新卡片，插到卡片的網(wǎng)頁(yè)。所以卡片在制作與閱讀上都非常方便，很多數(shù)字網(wǎng)站已經(jīng)使用這個(gè)方式了。打開(kāi)TTP（跨太平洋伙伴協(xié)議）卡片疊的畫(huà)面，左邊是標(biāo)題與摘要，右邊有11條小標(biāo)題，每一條打開(kāi)就是一張卡片。

Snapchat的簡(jiǎn)短圖畫(huà)概念，自然延伸到Discover，每個(gè)頻道也都是以簡(jiǎn)短圖畫(huà)的方式展現(xiàn)，即使有較長(zhǎng)的文字?jǐn)⑹鲆捕挤猪?yè)，手機(jī)的畫(huà)面大小好像一張卡片，所以不論哪一頻道的網(wǎng)站原來(lái)是怎么設(shè)計(jì)的，在Discover都是以手機(jī)全畫(huà)面為展現(xiàn)單位，Vox的卡片都會(huì)套用。

Vox的Discover畫(huà)面，相當(dāng)一疊卡片的第一張，向左滑動(dòng)是下一張卡片，有的卡片可以向上滑動(dòng)閱覽進(jìn)一步信息。Vox每天僅有一個(gè)主題，也就是僅有一疊卡片，約十幾張卡，每張卡以簡(jiǎn)短的圖畫(huà)與文字，維持其說(shuō)故事的特色。

Vox.com網(wǎng)站已經(jīng)有很多疊卡片，很多個(gè)故事，為什么還要插入這個(gè)游戲似的社交網(wǎng)絡(luò)，Discover固然是信息平臺(tái)，但已經(jīng)有了CNN、Buzzfeed、《國(guó)家地理》等知名頻道，如何競(jìng)爭(zhēng)，才能讓大多數(shù)的Snapchat年輕人感到興趣，恐怕都是加入另樣媒體的挑戰(zhàn)。

一位Vox.com主管說(shuō)，在很多場(chǎng)合大家不會(huì)用手機(jī)閱讀過(guò)長(zhǎng)的文字或觀看過(guò)長(zhǎng)的影視，像等公共汽車大家滑Snapchat的時(shí)候，我們就有機(jī)會(huì)了，但為配合現(xiàn)場(chǎng)的快速步調(diào)，我們用名詞，圖表、地圖，短影視，把卡片疊的量減少。

業(yè)界傳出下一個(gè)加入Snapchat Discover的是《華爾街日?qǐng)?bào)》?！度A爾街日?qǐng)?bào)》加入年輕化的圖畫(huà)社群網(wǎng)絡(luò)？似乎不可思議。但加入又何妨，網(wǎng)絡(luò)的無(wú)限潛力還看不到邊，Snapchat借著龐大的流量吸引新聞媒體，也同時(shí)給新聞媒體的行動(dòng)內(nèi)容一種新的展示方式，類似這種方式如果成為氣候，恐怕就沒(méi)多少人會(huì)用手機(jī)下載新聞網(wǎng)站了。