地市黨報(bào)促進(jìn)時(shí)政新聞活力提升策略研究

張著昶（銅仁日?qǐng)?bào)社，貴州 銅仁 554300）

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地市黨報(bào)促進(jìn)時(shí)政新聞活力提升策略研究

張著昶
（銅仁日?qǐng)?bào)社，貴州 銅仁 554300）

摘 要：鑒于地市黨報(bào)時(shí)政新聞報(bào)道存在形式呆板，內(nèi)容空洞、體裁單一、字?jǐn)?shù)硬性化等突出問題，貴州省銅仁日?qǐng)?bào)展開了一系列的改革和探索，提出以人為本，傳遞領(lǐng)導(dǎo)民生情懷；提倡新簡(jiǎn)活實(shí)，突出報(bào)道風(fēng)格；以新聞價(jià)值為判斷標(biāo)準(zhǔn)，提升時(shí)政版面含金量；巧選報(bào)道角度，增強(qiáng)時(shí)政新聞感染力；創(chuàng)新表達(dá)方式，提升傳播水平五個(gè)方面，切實(shí)將時(shí)政新聞報(bào)道融入到群眾中去，使之更具貼近性、指導(dǎo)性，為廣大讀者所接受和喜愛，從而提升黨報(bào)影響力。

關(guān)鍵詞：黨報(bào)；時(shí)政報(bào)道；銅仁日?qǐng)?bào)

時(shí)政新聞報(bào)道，是黨報(bào)發(fā)揮主要功能的重要手段，是黨報(bào)的重要組成部分，各級(jí)黨報(bào)歷來都將其作為重中之重，特別重視。然而，縱觀當(dāng)前各級(jí)地方黨報(bào)，許多時(shí)政新聞報(bào)道，無論是文章導(dǎo)語(yǔ)，還是每一段的開頭部分，指出、強(qiáng)調(diào)、要求之類的詞匯，總是頻頻出現(xiàn)，可謂“熱詞”。其文章主要內(nèi)容，更是空話泛濫、套話連篇、無病生吟，報(bào)道形式過于呆板，枯燥乏味?！罢l寫誰看，寫誰誰看”的現(xiàn)狀讓時(shí)政新聞處于非常尷尬的境地。在新型媒體快速崛起的形勢(shì)下，推進(jìn)時(shí)政新聞報(bào)道改革，顯得尤為迫切。那么，時(shí)政新聞報(bào)道該如何打破定勢(shì)，撕破死板的面孔，讓其“活”起來？結(jié)合貴州省銅仁日?qǐng)?bào)時(shí)政新聞報(bào)道改革的實(shí)踐展開探討。

一、以人為本，傳遞領(lǐng)導(dǎo)民生情懷

事實(shí)上，不少地方領(lǐng)導(dǎo)人也要求黨報(bào)把時(shí)政新聞報(bào)道做“活”起來，使之更加貼近受眾，讓新聞具有親和力。

“深入群眾魚得水，脫離群眾樹斷根?！苯?，我國(guó)新聞戰(zhàn)線廣泛開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，銅仁日?qǐng)?bào)社以此為契機(jī)，認(rèn)真學(xué)習(xí)和借鑒《人民日?qǐng)?bào)》《蘇州日?qǐng)?bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》等黨報(bào)的辦報(bào)風(fēng)格，不斷創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道，以人為本，維護(hù)領(lǐng)導(dǎo)親民形象，有效增強(qiáng)時(shí)政新聞的指導(dǎo)性、有用性和悅讀性，大力推進(jìn)時(shí)政新聞報(bào)道改革。

實(shí)踐中，盡管是治家辦報(bào)”，但仍有不少辦報(bào)人以傳統(tǒng)的思維標(biāo)準(zhǔn)，成天揣摩領(lǐng)導(dǎo)心思，將領(lǐng)導(dǎo)言行進(jìn)行“過濾”，刻意“拔高”領(lǐng)導(dǎo)形象，認(rèn)為這樣能幫助領(lǐng)導(dǎo)樹立威信。其實(shí)并非如此，這樣的做法，只能是適得其反，對(duì)領(lǐng)導(dǎo)和群眾來說，簡(jiǎn)直就是一種傷害。大家都知道，老百姓關(guān)注黨報(bào)，最想知道的是，除了黨和國(guó)家有關(guān)方針政策外，就是看領(lǐng)導(dǎo)心中是否裝有老百姓？黨政領(lǐng)導(dǎo)是不是關(guān)注群眾疾苦？而絕對(duì)不是在研究你領(lǐng)導(dǎo)講話水平有多高，記者文字功底有多厚。所以說，一味過度渲染、刻意去拔高領(lǐng)導(dǎo)形象，等于是擴(kuò)大了干群距離。

綜上所述，領(lǐng)導(dǎo)人的親民愛民之舉，最容易引起百姓的強(qiáng)烈共鳴，而且能帶來政府工作不斷改進(jìn)以及對(duì)社會(huì)、公眾的積極影響。各級(jí)地方黨報(bào)在改革創(chuàng)新過程中，要堅(jiān)持以人為本，通過展示領(lǐng)導(dǎo)的親民舉動(dòng)，用細(xì)節(jié)、群眾化的語(yǔ)言和鏡頭記錄領(lǐng)導(dǎo)的親民行為，贏得廣大讀者的認(rèn)可，進(jìn)而維護(hù)好領(lǐng)導(dǎo)的親民形象，提升黨報(bào)權(quán)威和影響力。

二、提倡“新簡(jiǎn)活實(shí)”，突出報(bào)道風(fēng)格

如何撕破當(dāng)前時(shí)政新聞報(bào)道“死板”的面孔，讓其真正鮮活起來？銅仁日?qǐng)?bào)的做法是努力創(chuàng)新表達(dá)方式，突出時(shí)政新聞報(bào)道風(fēng)格，讓清新文風(fēng)躍然紙上。

第一，標(biāo)題“新”。常言道，“題好一半文”。這就告訴我們，制作好的新聞標(biāo)題非常重要。要讓讀者通過閱讀新聞標(biāo)題，大體知道文章的梗概。其實(shí)，這也是對(duì)讀者最大的尊重。在制作標(biāo)題時(shí)，要圍繞讀者興奮點(diǎn)，采用最具吸引力和沖擊力的語(yǔ)言，最大限度地“釣”起讀者的胃口，讓其有一種“非讀下去不可”的欲望和激情，從而達(dá)到提升傳播效果的目的。

第二，文字“簡(jiǎn)”。我們都知道人們?cè)诿β嫡斓墓ぷ骱?，很少再有心情去讀那些長(zhǎng)篇大論、或類似“八股文”方面文章，這就要求我們按照受眾的口味，多用短段、短句，以最便捷的信息形式表達(dá)出來。這樣就能適應(yīng)現(xiàn)代都市人們，忙碌而又緊張的生活狀態(tài)，滿足人民豐富多彩的情感表達(dá)方式。

第三，表現(xiàn)“活”。通過呈現(xiàn)細(xì)節(jié)，以靈活的表現(xiàn)手法，從不同角度、多個(gè)層面、多種思維，融思想性、可讀性、新聞性于一體，靈活配置有價(jià)值的新聞信息資源，全方位傳遞領(lǐng)導(dǎo)民生情懷，達(dá)到深化報(bào)道主題，客觀、全面地反映事物發(fā)展過程的目的，從而增強(qiáng)文章的感染力。

第四，文風(fēng)“實(shí)”。盡量用“故事化”方式表達(dá)，忌用“工作化”語(yǔ)言生硬表達(dá)。盡量多用生動(dòng)、質(zhì)樸平實(shí)的群眾語(yǔ)言，生動(dòng)再現(xiàn)活動(dòng)細(xì)節(jié)場(chǎng)景，忌用生硬的專業(yè)術(shù)語(yǔ)；標(biāo)題和內(nèi)容，要多用動(dòng)詞，忌用形容詞和副詞；盡量用平視語(yǔ)氣，與讀者進(jìn)行平等對(duì)話交流，切不可用“居高臨下”的口吻、或強(qiáng)迫語(yǔ)氣和讀者交流……這樣，讀者自然容易接受，時(shí)政新聞報(bào)道就會(huì)達(dá)到意想不到的效果。做到了提倡新、簡(jiǎn)、活、實(shí)，時(shí)政新聞報(bào)道必然鮮活起來。

三、以新聞價(jià)值為判斷標(biāo)準(zhǔn)，提升時(shí)政版面含金量

試想，當(dāng)我們每天翻開報(bào)紙，頭版頭條、甚至整版都是領(lǐng)導(dǎo)的“重要”稿子時(shí)，我們還有胃口再去翻看其他版面嗎？答案是否定的！

做好領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道，可以說是目前傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、特別是各級(jí)黨報(bào)改革，最為敏感的重要話題之一。但由于時(shí)政報(bào)道的特殊性和權(quán)威性，領(lǐng)導(dǎo)參與的活動(dòng)，其新聞的“主角”究竟是什么？是以領(lǐng)導(dǎo)身份高低來判斷？還是以新聞價(jià)值大小來判斷？銅仁日?qǐng)?bào)的做法是，根據(jù)活動(dòng)本身的重要性來定，換言之，就是以新聞價(jià)值作為唯一的判斷標(biāo)準(zhǔn)。如果領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)重要，對(duì)推動(dòng)當(dāng)前工作具有指導(dǎo)意義，其新聞報(bào)道毫不疑問在市上重要位置，反之則“退居二線”，讓新聞成為“主角”。

早在2012年時(shí)，銅仁日?qǐng)?bào)即按照自己的改革路徑，成功爭(zhēng)取市領(lǐng)導(dǎo)的重視、理解和支持，促成市“兩辦”聯(lián)合行文，對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道作出明確規(guī)定：市委書記、市長(zhǎng)出席的會(huì)議和活動(dòng)新聞報(bào)道，除全市性重大會(huì)議外，一律不發(fā)頭版頭條位置，且字?jǐn)?shù)控制在300至500字，杜絕了以往兩三千字、甚至半個(gè)版以上的時(shí)政新聞報(bào)道，從而把“黃金版面”騰出了來，讓給了基層一線，使版面真正“活”了起來。這樣，來自市直部門、各區(qū)縣、甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)關(guān)注發(fā)展、關(guān)注民生方面的稿子多了起來，紛紛登臺(tái)亮相“頭版頭條”，與時(shí)政新聞交相輝映，整張報(bào)紙也格外具有親和力。

文件出臺(tái)后，銅仁日?qǐng)?bào)記者在進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道時(shí)，徹底摒棄以往照抄領(lǐng)導(dǎo)講話材料，或摘錄文件中空話、套話的做法，改為精心挖掘和制作老百姓最感興趣、最為關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，從而真正使時(shí)政新聞報(bào)道有了“興奮點(diǎn)”，彰顯了黨報(bào)的權(quán)威性和影響力。

銅仁日?qǐng)?bào)時(shí)政新聞報(bào)道改革的成功實(shí)踐表明，地方黨報(bào)要積極以主人翁的姿態(tài)，主動(dòng)爭(zhēng)取地方黨政主要領(lǐng)導(dǎo)的支持，為改革創(chuàng)造寬松的環(huán)境，從而大刀闊斧地推進(jìn)時(shí)政新聞報(bào)道的改革。

四、巧選報(bào)道角度，增強(qiáng)時(shí)政新聞感染力

我國(guó)新時(shí)期新聞宣傳的要求是貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活，也是各級(jí)地方黨報(bào)作好宣傳報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)。眾所周知，一篇作品究竟好不好，關(guān)鍵看新聞角度選擇是否恰當(dāng)，是否新鮮，如角度選擇得好，文章就倍感新穎。那么。究竟如何選擇最佳的新聞角度？銅仁日?qǐng)?bào)的做法是“三貼近”，抓“活魚”，千方百計(jì)增強(qiáng)文章的說服力和感染力。

銅仁市西門橋、鷺鷥巖大橋、東關(guān)大橋是銅仁主城區(qū)的交通要道，前幾年新修加固三座大橋時(shí)，嚴(yán)重影響了主城區(qū)交通，市民關(guān)注，領(lǐng)導(dǎo)重視，銅仁日?qǐng)?bào)對(duì)這一重大事件，也做了多次報(bào)道，及時(shí)向市民傳達(dá)了相關(guān)信息。大橋開通后，市領(lǐng)導(dǎo)非常關(guān)注城區(qū)交通變化情況。在征得領(lǐng)導(dǎo)同意后，本報(bào)記者創(chuàng)新報(bào)道方式，以《三橋投用，銅仁城區(qū)“松活”多了》為標(biāo)題，刻意淡化領(lǐng)導(dǎo)身影，以群眾視角和群眾化語(yǔ)言，寫了一篇500多字的精短消息。文章見報(bào)后，很多讀者都致電說，文章細(xì)節(jié)感人，標(biāo)題口語(yǔ)化，全面反映了政府關(guān)注民生的情懷。由于發(fā)揮了很好的輿論導(dǎo)向作用，該作品得到有關(guān)部門和領(lǐng)導(dǎo)的好評(píng)。

所以，巧妙選擇報(bào)道角度也是一門學(xué)問，角度選擇得好，做出來的時(shí)政新聞就很會(huì)有感染力，而且能達(dá)到意想不到的傳播效果。

五、創(chuàng)新表達(dá)方式，切實(shí)提升傳播水平

在新媒體快速發(fā)展，受眾思想觀念快速變化的今天，黨報(bào)面臨新的挑戰(zhàn)。作為地方黨報(bào)，惟有跳出傳統(tǒng)的辦報(bào)思維，向百姓視角靠攏，向百姓需求聚焦，向信息傳播方向轉(zhuǎn)變，不斷提高報(bào)道藝術(shù)水平，提升時(shí)政新聞傳播效果。

第一，做群眾“樂見”新聞。時(shí)政新聞報(bào)道必須立足“正確、有用、好看”的原則，圍繞百姓關(guān)注點(diǎn)、興奮點(diǎn)，用心捕捉讀者喜聞樂見的有用信息。換言之，時(shí)政新聞報(bào)道要以市民關(guān)注點(diǎn)為導(dǎo)向，提出問題，回答問題，解惑釋疑。這樣，讀者就會(huì)關(guān)注，報(bào)紙才會(huì)有力量、有生命力；第二，善于撈取“干貨”。大家都知道，時(shí)政新聞一般是報(bào)道黨政領(lǐng)導(dǎo)的重大活動(dòng)，但并不是說，所有領(lǐng)導(dǎo)參加活動(dòng)都是新聞。這就要求記者具備從紛繁復(fù)雜的政府工作活動(dòng)，和大量材料中撈取“干貨”的真本領(lǐng)，善于發(fā)掘有價(jià)值的東西，凸顯新聞的含金量，這樣，時(shí)政新聞報(bào)道就能贏得百姓點(diǎn)贊；第三，善于挖掘新聞背后的新聞。新聞表象反應(yīng)出來的或許是新聞，但不一定是最佳新聞，善于從領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)中挖掘新聞背后的新聞，才是新聞工作者的真本事，是時(shí)政新聞報(bào)道記者的一項(xiàng)基本功。能用形象、通俗的語(yǔ)言表達(dá)主題，這樣的報(bào)道才新鮮，讓人不讀不厭。銅仁日?qǐng)?bào)曾刊發(fā)過《專員淚灑長(zhǎng)安街》的一則新聞稿，是對(duì)時(shí)任專員袁周的一篇細(xì)節(jié)報(bào)道，可以說是一篇典型的時(shí)政報(bào)道，也可以說是在講述一個(gè)人物故事，記者通過銅仁市爭(zhēng)取渝懷鐵路過境的艱辛歷程，深刻反映了銅仁人民期望鐵路過境以此改變貧困落后面貌的急迫心情。由于文章采用了講故事的手法，展示生動(dòng)的細(xì)節(jié)，最終感染了廣大讀者；第四，善于與讀者互動(dòng)交流。作為地方黨報(bào)，要敢于放下身架，經(jīng)常性征求讀者的意見，或與讀者面對(duì)面的交流，認(rèn)真查找時(shí)政報(bào)道與服務(wù)受眾上存在的差距，認(rèn)真傾聽群眾呼聲，努力改進(jìn)報(bào)道方式，努力提高傳播效果，彰顯黨報(bào)親和力。

所以，做時(shí)政新聞報(bào)道的記者，絕不能做會(huì)議的“復(fù)印機(jī)”，更不能充當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)的“傳聲筒”，而是努力將會(huì)議語(yǔ)言，轉(zhuǎn)換為符合群眾口味的新聞作品，將枯燥乏味的工作議題，轉(zhuǎn)變?yōu)榘傩贞P(guān)注的熱點(diǎn)話題，徹底摒棄假、大、空，從而讓時(shí)政新聞報(bào)道盡顯“廬山真面目”。

唯有如此，時(shí)政新聞報(bào)道才能沖破傳統(tǒng)束縛，撕破“死板”的面孔，讓其真正“活”起來，從而使地市黨報(bào)在新媒體快速發(fā)展的新形勢(shì)下，留住及吸引廣大讀者群，展示出它的強(qiáng)大生命力，煥發(fā)勃勃生機(jī)。

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[責(zé)任編輯：傳馨]

作者簡(jiǎn)介：張著昶，男，銅仁日?qǐng)?bào)社策劃部主任，主要從事策劃與執(zhí)行時(shí)政、經(jīng)濟(jì)類重大主題報(bào)道工作。

收稿日期：2016-01-04

中圖分類號(hào)：G216

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-8122（2016）02-0136-02