全媒體時(shí)代漢語(yǔ)稱謂詞語(yǔ)的發(fā)展及其社會(huì)輿情視角探析

■ 徐小婷

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全媒體時(shí)代漢語(yǔ)稱謂詞語(yǔ)的發(fā)展及其社會(huì)輿情視角探析

■ 徐小婷

稱謂詞語(yǔ)是一種表示人際網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)，具有強(qiáng)烈的社會(huì)性。在融媒時(shí)代，“新媒體”“自媒體”與傳統(tǒng)媒體間的沖突與互動(dòng)，社會(huì)輿情環(huán)境的開(kāi)放化趨勢(shì)，促使了漢語(yǔ)稱謂詞語(yǔ)的爆發(fā)性激變。它們借助于大眾傳媒公共平臺(tái)及時(shí)地反映著社會(huì)現(xiàn)實(shí)和心理訴求，發(fā)揮著一定的社會(huì)力量，也反映出一定的社會(huì)問(wèn)題。

一、從“農(nóng)民工”到“國(guó)民老公”，看全媒體時(shí)代稱謂詞語(yǔ)發(fā)展的波及效應(yīng)

漢語(yǔ)稱謂詞語(yǔ)的波及效應(yīng)是指某個(gè)語(yǔ)義場(chǎng)中的某個(gè)詞語(yǔ)因受某種社會(huì)現(xiàn)象或突發(fā)事件的影響，導(dǎo)致某變量（詞根、義素、義項(xiàng)）數(shù)量、語(yǔ)義上的變動(dòng)，該變量的變動(dòng)又會(huì)通過(guò)同一語(yǔ)義場(chǎng)詞語(yǔ)之間、語(yǔ)義場(chǎng)與語(yǔ)義場(chǎng)之間的相互聯(lián)系對(duì)整個(gè)社會(huì)語(yǔ)境、輿情環(huán)境產(chǎn)生極大影響的一個(gè)動(dòng)態(tài)變化過(guò)程。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，單個(gè)社會(huì)稱謂詞語(yǔ)從產(chǎn)生、流傳，再到被主流媒體吸納進(jìn)入全民詞匯范疇要經(jīng)歷一個(gè)漫長(zhǎng)的歷程?！稗r(nóng)民工”上春晚用了整整20年。1990年春晚小品《難兄難弟》，農(nóng)民工的形象首次登上春晚舞臺(tái)時(shí)是以“盲流”的稱謂出現(xiàn)的，極具歧視性含義，反映出當(dāng)時(shí)進(jìn)入城鎮(zhèn)務(wù)工的農(nóng)民被貼上了“二等公民”的標(biāo)簽，飽受歧視和傷害的現(xiàn)實(shí)。上世紀(jì)90年代初，當(dāng)“打工仔”“打工妹”的稱呼已廣為流傳時(shí)，而為了緩解社會(huì)矛盾，避免諷刺的尖銳性，春晚舞臺(tái)選擇了刻意回避。1991年小品《陌生人》中，稱呼為“外地來(lái)的”“小妹妹”“小女同志”，1993年的小品《擦皮鞋》中，稱呼為“打時(shí)工”。進(jìn)入21世紀(jì)，“農(nóng)民工”一詞進(jìn)入了政府法規(guī)文件，自然也堂而皇之地走上了前臺(tái)。2005年小品《裝修》中，黃宏飾演的裝修工人在最后吶喊:“農(nóng)民工工資不能拖欠！”2008年《公交協(xié)奏曲》中，由王寶強(qiáng)飾演的農(nóng)民工吐槽:“俺們農(nóng)民工掙錢(qián)不容易，出錢(qián)更難！”承認(rèn)他們?yōu)槌鞘邪l(fā)展做出的巨大貢獻(xiàn)，更多地去關(guān)注他們遇到的生存困難和不公待遇。“農(nóng)民工”上春晚的經(jīng)歷成為中國(guó)社會(huì)進(jìn)步、正能量傳遞的一個(gè)重要標(biāo)志。

而到了“快餐文化”下的全媒體時(shí)代，單個(gè)社會(huì)稱謂的產(chǎn)生、發(fā)展則更容易引發(fā)具有即時(shí)性、連鎖性、群體性的波及效應(yīng)。它們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境中產(chǎn)生、發(fā)酵，常常是首先被微博“大V”、微信公眾號(hào)、貼吧論壇等自媒體呈現(xiàn)，期間或夾雜著流向以互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站為代表的傳統(tǒng)新媒體，之后逐步波及到報(bào)刊、廣播電視等傳統(tǒng)媒體，最終成為一種社會(huì)話語(yǔ)。正是由于自媒體或者網(wǎng)民自發(fā)是這一傳播鏈條的起點(diǎn)，所以這一過(guò)程中以草根階層為視點(diǎn)的詞根稱謂層出不窮。如由于王健林獨(dú)子王思聰?shù)奈⒉┫旅婷刻於紩?huì)有大量的男性和女性粉絲留言稱其老公，這一稱謂迅速泛化為各種“高大上”的名人，波及產(chǎn)生出了“國(guó)民老公”，以及相關(guān)聯(lián)的“國(guó)民公公、國(guó)民岳父、國(guó)民校草、國(guó)民?；?、國(guó)民女神”等。“國(guó)民”詞根的波及效應(yīng)更多地反映出當(dāng)代人在浮躁的物質(zhì)社會(huì)中，人生觀、價(jià)值觀、審美觀的現(xiàn)實(shí)化、利益化、趨同化。

又如，歷經(jīng)30余年的高考制度成為中國(guó)社會(huì)資源分配不均、競(jìng)爭(zhēng)慘烈的一個(gè)縮影。以“高考、考研、國(guó)考”為代表的當(dāng)代“科考”制度，一面是大眾的橋梁，另一面也成為集體的夢(mèng)魘。成功者稱為“學(xué)霸”，反之就會(huì)有“學(xué)渣、學(xué)弱”，由此以“學(xué)”為詞根波及產(chǎn)生的“學(xué)酥、學(xué)癌、學(xué)魔、學(xué)神、學(xué)痞”等稱謂反映出社會(huì)群體的集體無(wú)奈、調(diào)侃，甚至妖魔鬼怪化的負(fù)面情緒。

再如，陜西省安監(jiān)局局長(zhǎng)楊某視察事故現(xiàn)場(chǎng)微笑的照片引發(fā)網(wǎng)友對(duì)他進(jìn)行了人肉搜索，網(wǎng)友從這位官員身上“搜”出了各種名表，被網(wǎng)友戲稱為“表哥”。根據(jù)網(wǎng)民提供的《個(gè)人名下房地產(chǎn)登記情況查詢證明》顯示，廣州市城管局領(lǐng)導(dǎo)蔡某擁有21套房產(chǎn)，被稱為“房叔”。這兩起社會(huì)輿情迅速點(diǎn)燃了社會(huì)壓抑多年的關(guān)于“房?jī)r(jià)”“腐敗”的負(fù)面情緒，波及產(chǎn)生了“房嫂”、“房嬸”、“房姐”、“房妹”、“房祖宗”等輿情稱謂，由此可見(jiàn)稱謂詞語(yǔ)波及效應(yīng)的背后其實(shí)還是社會(huì)輿情的傳播勢(shì)頭。

另外，波及效應(yīng)還表現(xiàn)在部分固有稱謂在社會(huì)關(guān)系變遷和新媒體傳播手段的疊加作用下，詞義發(fā)生的連鎖性變異上，如“同志”“小姐”“名媛”“土豪”等。語(yǔ)言是客觀世界的一面鏡子，這些稱謂的變異折射出的是社會(huì)變遷和人們的觀念、思維的變異。

二、全媒體時(shí)代稱謂詞語(yǔ)發(fā)展的社會(huì)輿情視角

1.國(guó)家戰(zhàn)略稱謂詞語(yǔ)的使用昭示宣傳話語(yǔ)體系的“供給側(cè)”改革

話語(yǔ)體系承載著一個(gè)民族國(guó)家特定的思想文化、價(jià)值觀念，是國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分，是一個(gè)國(guó)家在國(guó)際舞臺(tái)上確立話語(yǔ)權(quán)的前提和基礎(chǔ)。為了適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)家在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域提出了“供給側(cè)”改革的概念。在國(guó)家對(duì)外戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中，對(duì)國(guó)家話語(yǔ)體系實(shí)施互動(dòng)式、國(guó)際化的“供給側(cè)”改革，打造中國(guó)特色對(duì)外話語(yǔ)體系是構(gòu)建“一帶一路”戰(zhàn)略和實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的必然要求。各類(lèi)媒體在“一帶一路”的宣傳中，改變以往傳教式的宣傳模式，注重將歷史傳承性與現(xiàn)實(shí)合作性相結(jié)合，強(qiáng)化歷史文化的認(rèn)同感，突出平等互利、合作共贏的理念。多使用“倡議、建議”等“軟性詞匯”；避免使用“嚴(yán)禁”、“堅(jiān)決”等“硬性詞匯”；在稱謂詞語(yǔ)的選擇中盡量避開(kāi)充滿戰(zhàn)爭(zhēng)味兒的“旗幟、先鋒、排頭兵、橋頭堡”等不具開(kāi)放性、包容性，讓人產(chǎn)生誤解的軍事稱謂，轉(zhuǎn)而選擇“紅娘、大使、兄弟、全天候朋友、命運(yùn)共同體”等社會(huì)稱謂來(lái)增強(qiáng)異域文化間的認(rèn)同感。

2.親屬稱謂的泛化與顏值稱謂的爆發(fā)體現(xiàn)社會(huì)溫情和審美追求

全媒體時(shí)代，溝通上的零距離，平等意識(shí)的喚醒，使得人們對(duì)于社會(huì)溫情和真善美的追求空前熱烈。如，人們對(duì)遙不可及的大腕明星常使用“姐”“哥”?！澳冉恪薄按焊纭薄胺稜敗钡确Q謂拉近了人與人之間的距離。親友稱謂的泛化甚至沿用到了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人身上，“習(xí)大大”“彭媽媽”更是增添了親民形象?！皩W(xué)術(shù)超男”“學(xué)術(shù)超女”等稱謂拉近了學(xué)者和百姓的距離。

“顏值”社會(huì)里，外在美被抬到了空前的高度。稱年輕、帥氣的新生代男偶像為“小鮮肉”“正太”，稱清新、自然、年輕的女生為“小清新”，稱時(shí)尚、前衛(wèi)的小女孩為“蘿莉”“太妹”，稱年輕的模特為“嫩?！保Q青春偶像為“?；ā薄靶２荨薄０涯贻p女孩子的可愛(ài)稱為“萌屬性”，產(chǎn)生了“萌妹子”“萌神”“愛(ài)萌族”。在紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年閱兵式上，白俄羅斯總統(tǒng)盧卡申科的兒子獲得媒體熱烈關(guān)注，“白俄羅斯小正太萌翻世界”為嚴(yán)肅的閱兵式帶來(lái)了一絲溫暖的親情?，F(xiàn)代人也沒(méi)有減少對(duì)內(nèi)在美的呼喚。如“最美教師”“最美新娘”“最美交警”“最美送藥哥”等，催生了更多關(guān)于“真善美”的共識(shí)。

3.社會(huì)特定現(xiàn)象稱謂的傳播折射社會(huì)矛盾的突出問(wèn)題

2013年習(xí)總書(shū)記在中紀(jì)委全會(huì)上提出:“要堅(jiān)持‘老虎'‘蒼蠅'一起打，既堅(jiān)決查處領(lǐng)導(dǎo)干部違紀(jì)違法案件，又切實(shí)解決發(fā)生在群眾身邊的不正之風(fēng)和腐敗問(wèn)題”，還提出“反腐不封頂，沒(méi)有‘鐵帽子王'”，亦俗亦雅的稱謂反映出全國(guó)上下對(duì)貪官污吏的痛恨和反腐倡廉的決心。隨后，如“你懂得”和人名指代等調(diào)侃性隱性稱謂深入民心。

面對(duì)嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)問(wèn)題時(shí)，使用一些調(diào)侃稱謂，給人帶來(lái)一種輕松感。如，“美制裁普京及其小伙伴”源于網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“我和小伙伴們都驚呆了”。“中國(guó)大媽”以在海外投資置業(yè)買(mǎi)金，出手豪放留給世界各國(guó)人民以深刻的印象，轉(zhuǎn)戰(zhàn)比特幣、進(jìn)軍國(guó)外房產(chǎn)市場(chǎng)、大跳廣場(chǎng)舞，經(jīng)媒體的報(bào)道引起人們關(guān)注?！度A爾街日?qǐng)?bào)》甚至專創(chuàng)了英文單詞“Dama”。

而江湖稱謂詞語(yǔ)被濫用到官場(chǎng)上，折射出了當(dāng)前政治生態(tài)中的灰暗地帶。黨的十一屆三中全會(huì)公報(bào)強(qiáng)調(diào)，黨內(nèi)一律互稱同志，不要叫官銜。中央反“四風(fēng)”以來(lái)，發(fā)文重申黨內(nèi)“同志”稱謂，不得以“老板”“老大”等稱呼領(lǐng)導(dǎo)干部。正所謂“上有所好，下必甚焉”，官本位的權(quán)力場(chǎng)，造成了對(duì)上級(jí)稱“老板”“老大”，對(duì)下屬稱“哥們兒”“兄弟”等庸俗化的江湖稱謂屢禁不止。稱謂不過(guò)是一種職場(chǎng)文化和習(xí)慣，如果官場(chǎng)一把手權(quán)力集中，一手操控下屬的財(cái)權(quán)和人事權(quán)，那么下級(jí)稱呼其為“老板”，實(shí)際上也是權(quán)力格局的真實(shí)反映，如何讓稱呼去掉背后的等級(jí)思想是關(guān)鍵。

另外，“留守兒童”“洋娃娃”“流動(dòng)兒童”“留守老人”“空巢老人”“失獨(dú)老人”“留守婦女”“單親媽媽”等詞語(yǔ)反映了當(dāng)下社會(huì)弱勢(shì)群體的生存狀態(tài)?！盎尅薄袄前帧薄柏埌帧备鞑扇〉氖莻鹘y(tǒng)棍棒式教育與現(xiàn)代民主式教育方式，反映出高考指揮棒下家庭教育的糾結(jié)。“單獨(dú)”“雙獨(dú)”“二胎”等反映了我國(guó)的生育政策沿革。“二奶”“小三”“綠茶婊”“外圍女”等反映出女性婚姻、道德問(wèn)題。

（作者單位：濟(jì)南大學(xué)文學(xué)院）

【責(zé)任編輯∶劉 俊】