互聯(lián)網(wǎng)與中國(guó)新聞業(yè)的重構(gòu)*——以結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)、公共性為維度的研究

■ 張志安　吳　濤

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互聯(lián)網(wǎng)與中國(guó)新聞業(yè)的重構(gòu)*——以結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)、公共性為維度的研究

■ 張志安吳濤

【內(nèi)容摘要】 伴隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的激增和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)新聞業(yè)的深層結(jié)構(gòu)正在發(fā)生顯著變化。互聯(lián)網(wǎng)改變了中國(guó)新聞業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、受眾結(jié)構(gòu)、股權(quán)結(jié)構(gòu)和權(quán)力結(jié)構(gòu)，同時(shí)，也深刻影響著中國(guó)新聞生產(chǎn)實(shí)踐的變革，呈現(xiàn)出生產(chǎn)主體從專(zhuān)業(yè)化到社會(huì)化、生產(chǎn)機(jī)構(gòu)從封閉性到透明性、生產(chǎn)周期從周期性到循環(huán)性等變化趨勢(shì)以及軟性新聞主導(dǎo)的特點(diǎn)，使得在中國(guó)本就碎片化、局部呈現(xiàn)的新聞專(zhuān)業(yè)主義又面臨新的重構(gòu)挑戰(zhàn)。而在新的重構(gòu)過(guò)程中消解與促進(jìn)、挑戰(zhàn)與機(jī)遇因素并存，新聞業(yè)的公共性面臨新的隱憂。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)；中國(guó)新聞業(yè)；新聞生產(chǎn)；公共性

*本文系中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)資金資助項(xiàng)目“當(dāng)代中國(guó)新聞業(yè)：變革與演進(jìn)（1992—2012）”（項(xiàng)目編號(hào)：1209087）的研究成果。

過(guò)去10余年，互聯(lián)網(wǎng)正在深刻改變乃至重塑著中國(guó)新聞業(yè)。以新浪、騰訊等為代表的商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站，以東方網(wǎng)、南方網(wǎng)等為代表的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，和以人民網(wǎng)、新華網(wǎng)為代表的媒體新聞網(wǎng)站，已經(jīng)成為主流媒體版圖中的重要組成部分。當(dāng)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨越來(lái)越嚴(yán)峻的生存危機(jī)，網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)無(wú)論是用戶規(guī)模還是媒體市值都相當(dāng)可觀。以整體的用戶規(guī)模而言，根據(jù)CNNIC第36次報(bào)告，截至2015年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.68億，中國(guó)網(wǎng)民的人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)25.6小時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞的用戶規(guī)模達(dá)到5.54億人，也就是有5.54億人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞；從媒體市值來(lái)看，截至2015年6月15日，騰訊的市值已高達(dá)11480億人民幣，網(wǎng)易也高達(dá)1184.9億人民幣。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的擴(kuò)大和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、管理制度到生產(chǎn)方式，互聯(lián)網(wǎng)正在改變著中國(guó)新聞業(yè)的深層結(jié)構(gòu)和整體生態(tài)。本文試圖從新聞業(yè)的結(jié)構(gòu)（structure）、行動(dòng)者（agency）的生產(chǎn)實(shí)踐、傳媒的公共性（publicity）三個(gè)維度來(lái)總結(jié)和探討互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)新聞業(yè)的影響。

一、中國(guó)新聞業(yè)市場(chǎng)和權(quán)力結(jié)構(gòu)的雙重變化

新聞業(yè)的結(jié)構(gòu)，包括用戶結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)和管制結(jié)構(gòu)等不同維度，主要體現(xiàn)在市場(chǎng)和權(quán)力兩個(gè)層次。互聯(lián)網(wǎng)的日益應(yīng)用和普及，使中國(guó)新聞業(yè)在結(jié)構(gòu)層面發(fā)生了根本性變化。

（一）互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)改變受眾結(jié)構(gòu)

受眾結(jié)構(gòu)的變化直接表現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體受眾的減少、網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模的增長(zhǎng)，尤其是年輕人越來(lái)越趨向于“不看報(bào)紙、少看電視”的使用習(xí)慣，更加依賴通過(guò)手機(jī)、Pad等終端來(lái)隨時(shí)隨地的上網(wǎng)，移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模日益擴(kuò)大。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第36次（CNNIC）報(bào)告顯示，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，較2014年12月增加3679萬(wàn)人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2014年年底的85.8%提升至88.9%。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日趨完善、手機(jī)終端的大屏化以及手機(jī)應(yīng)用體驗(yàn)的不斷提升，手機(jī)作為網(wǎng)民主要上網(wǎng)終端的趨勢(shì)進(jìn)一步明顯。

為滿足新型受眾的移動(dòng)化閱讀需求，各大媒體紛紛發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，推出大量新聞App。根據(jù)人民網(wǎng)研究院2013年1月對(duì)國(guó)內(nèi)1486份報(bào)紙的統(tǒng)計(jì)顯示，推出新聞App的有170家，占報(bào)紙總數(shù)的11.4%(1)。2015年，在澎湃新聞的引領(lǐng)下，傳統(tǒng)新聞媒體更是掀起新一輪建設(shè)新聞客戶端的高潮，并讀、無(wú)界、上游、封面、猛犸、九派、南方＋等紛紛亮相，據(jù)清華大學(xué)沈陽(yáng)發(fā)布的《未來(lái)媒體趨勢(shì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，110家官方媒體中60%已擁有自己的客戶端。

（二）互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)收入改造產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

從傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)看，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)遠(yuǎn)超報(bào)業(yè)，成為第一大傳媒產(chǎn)業(yè)。2014年，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)（包括網(wǎng)絡(luò)加移動(dòng)增值）規(guī)模達(dá)到傳媒產(chǎn)業(yè)總體市場(chǎng)的47.2%，幾乎占據(jù)了傳媒產(chǎn)業(yè)的半壁江山，而傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的市場(chǎng)份額已經(jīng)下降到5.1%。(2)

自2012—2013年傳統(tǒng)報(bào)業(yè)出現(xiàn)“拐點(diǎn)”以來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的猛烈沖擊下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)持續(xù)衰退，2014年更是呈現(xiàn)“斷崖式”下滑局面。據(jù)清華大學(xué)發(fā)布的《2015中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)》顯示(3)，2014年全國(guó)報(bào)紙印刷用紙量約為270萬(wàn)噸，比2013年減少了近1／4，報(bào)紙發(fā)行量事實(shí)上下降了25%。作為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)收入主要來(lái)源的廣告市場(chǎng)，也連續(xù)4年負(fù)增長(zhǎng)，2014年的下降幅度達(dá)到15%，2015年報(bào)業(yè)廣告則普遍下降20%以上，個(gè)別報(bào)紙甚至降幅高達(dá)30%。與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)的慘淡相比，2014年網(wǎng)絡(luò)廣告的收入規(guī)模則超過(guò)了1500億，增長(zhǎng)了40%。

（三）互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)權(quán)突破改變股權(quán)結(jié)構(gòu)

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)媒體實(shí)行“事業(yè)單位，企業(yè)化運(yùn)作”的雙軌制，產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)比較單一，始終堅(jiān)持國(guó)家控股。進(jìn)入2000年以后，政府加快了傳統(tǒng)新聞業(yè)融資政策、產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的改革步伐，允許報(bào)業(yè)集團(tuán)上市進(jìn)入股票市場(chǎng)，比如2004年12月《北京青年報(bào)》在香港上市，但仍規(guī)定非國(guó)有股權(quán)不得超過(guò)49%，以保持國(guó)家的控股地位。(4)此后，盡管陸續(xù)有粵傳媒（廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）、新華傳媒（解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）等在國(guó)內(nèi)上市，但報(bào)業(yè)集團(tuán)的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)始終是國(guó)家主導(dǎo)。

但是，以騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐為代表的IT企業(yè)，其創(chuàng)業(yè)資本主要來(lái)源是海外基金，加上在美國(guó)納斯達(dá)克等海外資本市場(chǎng)整體上市，這些商業(yè)新聞網(wǎng)站的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)實(shí)質(zhì)上已經(jīng)突破了中國(guó)新聞業(yè)必須“國(guó)有”的傳統(tǒng)。以騰訊為例，南非的兩家外資集團(tuán)MIH 和ABSA分別占有34.27%和6.32%的股權(quán)，以馬化騰為首的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)占有剩余股權(quán)。考慮到商業(yè)新聞網(wǎng)站在當(dāng)下中國(guó)新聞業(yè)中舉足輕重的地位與影響，某種程度上看，中國(guó)新聞業(yè)的“事業(yè)單位”的性質(zhì)已被徹底改變，形成了傳統(tǒng)媒體堅(jiān)持國(guó)有、網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)有與私有并存的全新格局。

（四）互聯(lián)網(wǎng)管制體系改變權(quán)力結(jié)構(gòu)

過(guò)去，報(bào)刊和廣電的準(zhǔn)入門(mén)檻和行政管理歸口于國(guó)家新聞出版總署、國(guó)家廣電總局，而互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的牌照多年來(lái)主要由國(guó)務(wù)院新聞辦來(lái)管理，而整體的輿論導(dǎo)向皆由宣傳部門(mén)主導(dǎo)。如今，互聯(lián)網(wǎng)新聞業(yè)務(wù)的歸口管理已經(jīng)從國(guó)務(wù)院新聞辦轉(zhuǎn)至2011年成立的“國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息管理辦公室”。而且，隨著網(wǎng)絡(luò)成為輿論調(diào)控和管理的“重中之重”，2013年國(guó)信辦與國(guó)新辦正式分家，成為互聯(lián)網(wǎng)的主要監(jiān)管機(jī)構(gòu)。加之，國(guó)家新聞出版總署和國(guó)家廣電總局已合并為“國(guó)家新聞出版廣電總局”?？傮w上看，網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的監(jiān)管呈現(xiàn)出集中化、升級(jí)化特征。

再具體到新聞審查的機(jī)制看，互聯(lián)網(wǎng)新聞業(yè)跟傳統(tǒng)新聞業(yè)最主要的不同有三點(diǎn)：第一，監(jiān)管主體的“聯(lián)動(dòng)性”更強(qiáng)。由“國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息管理辦公室”來(lái)主導(dǎo)，公安部、工業(yè)和信息化部等參與協(xié)同治理，過(guò)去網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)“多龍治水”的局面得以根本性改觀。第二，管理權(quán)限更加集中。過(guò)去“互聯(lián)網(wǎng)的管理規(guī)則雖然出自于北京，但是每個(gè)省都有自己的管制規(guī)定，甚至每個(gè)城市都有自己的地方性自治條例，結(jié)果在不同的地方，存在著很大的政策、法規(guī)、服務(wù)和價(jià)格的變異”。(5)現(xiàn)在，由于主流的商業(yè)網(wǎng)站和媒體網(wǎng)站主要集中在北京、上海和廣州等大城市，尤其在北京特別集中，由此導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)管呈現(xiàn)“屬地化”特征，其監(jiān)管效率更高。第三，“事先審查”和“自我審查”的強(qiáng)化。過(guò)去，傳統(tǒng)媒體采取的是審看制、追錯(cuò)制，而網(wǎng)絡(luò)媒體采取的則是過(guò)濾制、糾錯(cuò)制，主要體現(xiàn)在：建立防火墻，將臉書(shū)、推特等一些國(guó)外網(wǎng)站內(nèi)容屏蔽過(guò)濾于國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體之外；采用關(guān)鍵詞過(guò)濾技術(shù)，將一些涉及敏感話題的關(guān)鍵詞和諧掉，使受眾無(wú)法搜索到與該關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容(6)；及時(shí)有效地糾錯(cuò)，將出現(xiàn)問(wèn)題的違法或敏感內(nèi)容盡快刪除乃至全部從網(wǎng)絡(luò)上清除干凈。據(jù)稱，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)管制在5—30分鐘內(nèi)可以將接近30%的“違規(guī)內(nèi)容”刪除，接近90%的“違規(guī)內(nèi)容”在發(fā)表后的24小時(shí)內(nèi)會(huì)被刪除(7)?？傮w上看，過(guò)濾制提高了新聞發(fā)布事先審查的效率，糾錯(cuò)制一方面能快速消除網(wǎng)絡(luò)上負(fù)面、敏感信息的不良影響，另一方面也給新聞網(wǎng)站在敏感議題上“打擦邊球”提供了一定的機(jī)會(huì)。

二、傳統(tǒng)新聞業(yè)生產(chǎn)變革與網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)實(shí)踐特點(diǎn)

Mitchelstein和Boczkowski（2009）指出(8)：以往對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的研究中缺乏歷史性視角，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的研究需要超越新聞編輯室和新聞業(yè)的層面引入新的研究視角以便更好地理解“誰(shuí)開(kāi)始生產(chǎn)了網(wǎng)絡(luò)新聞，生產(chǎn)是如何發(fā)生的，以及怎樣的故事在這樣的動(dòng)力機(jī)制下被生產(chǎn)出來(lái)”。下面，我們?cè)噲D引入一定的歷史性視角，對(duì)傳統(tǒng)新聞業(yè)與網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的生產(chǎn)方式進(jìn)行簡(jiǎn)要對(duì)比，總結(jié)傳統(tǒng)新聞業(yè)的生產(chǎn)變革和網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的實(shí)踐特點(diǎn)。

（一）傳統(tǒng)新聞業(yè)的生產(chǎn)變革

在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和影響下，傳統(tǒng)媒體利用門(mén)戶網(wǎng)站、論壇、博客、微博等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)對(duì)其已經(jīng)形成的新聞實(shí)踐“慣習(xí)”進(jìn)行再造，通過(guò)流程重構(gòu)、機(jī)制調(diào)整和形態(tài)融合等方式進(jìn)行了顯著的生產(chǎn)變革，主要體現(xiàn)在以下五個(gè)方面。

1.生產(chǎn)主體：從專(zhuān)業(yè)化到社會(huì)化

從行動(dòng)者的角度來(lái)說(shuō)，由于采集新聞信息的高成本，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)的行動(dòng)者是由新聞組織機(jī)構(gòu)雇傭的職業(yè)的新聞從業(yè)者（記者、編輯）進(jìn)行，是一種專(zhuān)業(yè)化組織化的生產(chǎn)行為。而在“人人皆是記者”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，理論上任何人都可以介入新聞生產(chǎn)領(lǐng)域，通過(guò)個(gè)人微博、微信等發(fā)布自己目擊甚至調(diào)查的新聞。當(dāng)下，“公民新聞”主要有三種形態(tài)：一是目擊新聞，即重大事件目擊者快速發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)照片和滾動(dòng)播報(bào)所見(jiàn)所聞；二是網(wǎng)絡(luò)爆料，以知名爆料人周筱為代表，主要接受匿名消息源對(duì)公權(quán)力機(jī)構(gòu)或官員進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督；三是社會(huì)動(dòng)員，即普通公眾為了激發(fā)網(wǎng)絡(luò)情感、形成網(wǎng)絡(luò)輿論而進(jìn)行的“網(wǎng)絡(luò)抗?fàn)帯保渲饕康脑谟诎l(fā)起環(huán)保、維權(quán)等社會(huì)運(yùn)動(dòng)。再加上傳統(tǒng)媒體對(duì)用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）的吸納和整合，越來(lái)越多的公眾有機(jī)會(huì)參與到原先的專(zhuān)業(yè)化新聞生產(chǎn)過(guò)程中，很大程度上推動(dòng)了新聞業(yè)從專(zhuān)業(yè)化組織化到社會(huì)化生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變。新聞生產(chǎn)不再僅僅是一個(gè)專(zhuān)業(yè)組織的封閉生產(chǎn)形態(tài)或者機(jī)制過(guò)程，而是共同參與、協(xié)同生產(chǎn)的活動(dòng)，新聞業(yè)的把關(guān)人逐漸以前所未有的開(kāi)放合作、廣泛參與的方式進(jìn)行新聞生產(chǎn)活動(dòng)。

2.生產(chǎn)機(jī)構(gòu)：從封閉性到透明性

傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)過(guò)程是相對(duì)不透明的，新聞生產(chǎn)被置于后臺(tái)，很少有機(jī)會(huì)為公眾所見(jiàn)。但在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，新聞線索的發(fā)現(xiàn)、與信源的聯(lián)系、階段性報(bào)道的發(fā)布，使得新聞把關(guān)的控制過(guò)程更加開(kāi)放、直接地呈現(xiàn)在公眾面前。在這種新聞生產(chǎn)“可視化”的新生態(tài)中，受眾既可以了解新聞生產(chǎn)的過(guò)程，還可以頻繁地參與互動(dòng)(9)。由此帶來(lái)傳統(tǒng)媒體組織透明性的強(qiáng)化，主要體現(xiàn)在“向公眾說(shuō)明”和“邀公眾參與”兩個(gè)層面，“透明意味著在新聞報(bào)道中植入一種新的意識(shí)，說(shuō)明新聞是如何獲得的以及為什么要用這種方式表達(dá)”。(10)比如：新聞行業(yè)的爭(zhēng)議性話題，會(huì)在微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上激烈討論，強(qiáng)化了公眾對(duì)新聞倫理和規(guī)范的認(rèn)知；調(diào)查記者利用微博等進(jìn)行采訪突破，尤其當(dāng)遭遇地方政府和官員阻撓時(shí)進(jìn)行的滾動(dòng)直播和在線動(dòng)員，拉近了職業(yè)新聞人跟受眾之間的距離；大量媒體人開(kāi)設(shè)實(shí)名微博，利用微博等新媒體手段來(lái)服務(wù)于新聞生產(chǎn)、轉(zhuǎn)載和發(fā)表報(bào)道……這些都大大增強(qiáng)了新聞機(jī)構(gòu)的透明性。

3.生產(chǎn)頻率：從周期型到循環(huán)型

互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，傳統(tǒng)的截稿時(shí)間不復(fù)存在，24小時(shí)滾動(dòng)循環(huán)成為常態(tài)。比如傳統(tǒng)媒體在報(bào)道地震等突發(fā)性事件時(shí)，利用微博等24小時(shí)不斷滾動(dòng)發(fā)布地震救災(zāi)進(jìn)展，并對(duì)已經(jīng)刊發(fā)的紙質(zhì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充修訂，突破了截稿時(shí)間的限制。為了保證24小時(shí)滾動(dòng)循環(huán)生產(chǎn)的運(yùn)行，媒體機(jī)構(gòu)也必須在組織制度上做出相應(yīng)調(diào)整，采用新的生產(chǎn)流程和考評(píng)機(jī)制。以人民日?qǐng)?bào)的微博運(yùn)營(yíng)為例(11)，報(bào)社將微博作為“獨(dú)立的媒體”來(lái)運(yùn)作，微博的發(fā)起、籌備、運(yùn)營(yíng)統(tǒng)一交由《人民日?qǐng)?bào)》編輯采訪的總樞紐——新聞協(xié)調(diào)部負(fù)責(zé)，打破部門(mén)限制，人民日?qǐng)?bào)社的全體編輯、記者包括評(píng)論員都要參與到微博內(nèi)容生產(chǎn)當(dāng)中。生產(chǎn)頻率從周期型到循環(huán)型的轉(zhuǎn)變，使得針對(duì)重大事件的“直播”成為一種常態(tài)，而與之相對(duì)應(yīng)，新聞從業(yè)者的工作強(qiáng)度與工作壓力也會(huì)顯著提升。

4.生產(chǎn)資源：信息源結(jié)構(gòu)的多元

傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)，在信息源的篩選過(guò)程中，新聞?dòng)浾咧饕咳辗e月累的人際關(guān)系網(wǎng)從信息源那里獲取新聞線索，而且對(duì)不同類(lèi)型新聞線索的依賴和習(xí)慣背后是新聞作為社會(huì)建構(gòu)的“框架”，是社會(huì)權(quán)力結(jié)構(gòu)的“再現(xiàn)”。正如塔奇曼所言(12)，“新聞從業(yè)者更傾向于選擇體制內(nèi)的信息源，而不是普通人提供的信息”，造成了政府部門(mén)官員、專(zhuān)家、精英人士更多地成為記者的信息源，出現(xiàn)在新聞報(bào)道中。遇到特殊情況，新聞?dòng)浾邉t依賴于深喉等線人的報(bào)料，如水門(mén)事件。而互聯(lián)網(wǎng)的興起，至少?gòu)膬蓚€(gè)層面在改變傳統(tǒng)的消息源權(quán)力結(jié)構(gòu)。一是，機(jī)構(gòu)消息源具有了更大的話語(yǔ)權(quán)和設(shè)置議題的能力，比如大量的政務(wù)微博（薄熙來(lái)案中濟(jì)南中院的直播）、企業(yè)微博（農(nóng)夫山泉和《京華時(shí)報(bào)》事件中的企業(yè)微博）；二是普通草根的聲音更多在網(wǎng)絡(luò)新聞中占據(jù)明顯位置，以及更多地被傳統(tǒng)媒體的報(bào)道所吸納。

5.生產(chǎn)壓力：網(wǎng)絡(luò)民意的影響擴(kuò)大

過(guò)去，控制新聞的力量主要來(lái)自政府權(quán)力、商業(yè)利益和專(zhuān)業(yè)主義，受眾的興趣和需要主要通過(guò)市場(chǎng)化的商業(yè)驅(qū)動(dòng)來(lái)發(fā)揮作用。如今，由于公眾輿論在傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)空間中很難生成，因此，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國(guó)社會(huì)輿論場(chǎng)的核心平臺(tái)，甚至中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)輿論已經(jīng)呈現(xiàn)“微博化生存”的態(tài)勢(shì)。

由此導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)民意對(duì)新聞生產(chǎn)的影響力大大增強(qiáng)：一方面，傳統(tǒng)媒體的調(diào)查報(bào)道借助互聯(lián)網(wǎng)迅猛傳播，快速激發(fā)的網(wǎng)絡(luò)民意和社會(huì)影響對(duì)公權(quán)力機(jī)關(guān)會(huì)造成監(jiān)督壓力，從而形成網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督和傳統(tǒng)媒體批評(píng)報(bào)道的合力，有利于推動(dòng)國(guó)家和社會(huì)治理；另一方面，職業(yè)新聞人邊進(jìn)行報(bào)道，邊進(jìn)行微博直播、實(shí)時(shí)掌握網(wǎng)絡(luò)民意。而整體上，相對(duì)民粹化、非理性、群體極化的網(wǎng)絡(luò)民意對(duì)記者的價(jià)值判斷和報(bào)道立場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響?？偨Y(jié)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)民意對(duì)新聞生產(chǎn)的影響是利弊共存的。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的實(shí)踐特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞生產(chǎn)方式的變革不僅表現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體利用門(mén)戶網(wǎng)站、論壇、博客、微博等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)產(chǎn)生新的特點(diǎn)，還表現(xiàn)在以新浪、騰訊為代表的商業(yè)網(wǎng)站自身新聞生產(chǎn)所呈現(xiàn)的新特點(diǎn)。

1.從記者主導(dǎo)轉(zhuǎn)向編輯主導(dǎo)

傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的主體行動(dòng)者是記者，主要負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)采訪和快速寫(xiě)稿，稿件編輯雖然可以進(jìn)行進(jìn)一步的審核、編輯和排版，但稿件的關(guān)鍵部分卻受制于記者的供稿。但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》的相關(guān)條例，新浪、騰訊等商業(yè)網(wǎng)站只有新聞編輯和刊載權(quán)，而沒(méi)有原創(chuàng)新聞采訪權(quán)，因而其生產(chǎn)主體主要是編輯。目前，網(wǎng)絡(luò)新聞多數(shù)是非原創(chuàng)的，供稿來(lái)源主要還是傳統(tǒng)媒體，編輯為吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊或擴(kuò)大稿件影響，往往需要對(duì)標(biāo)題做深加工。由此，傳統(tǒng)新聞報(bào)道中記者主導(dǎo)的高成本原創(chuàng)被“復(fù)制／改編＋聚合（草根新聞）＋少數(shù)原創(chuàng)”的編輯主導(dǎo)所取代，記者在場(chǎng)的offline research（線下觀察）被編輯不在場(chǎng)的online research（在線觀察）所取代。網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)新聞的選擇、整合和挖掘決定了新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，以及能否吸引更多的受眾，編輯的素質(zhì)高低越來(lái)越多地決定了網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果。

2.從作為產(chǎn)品到作為過(guò)程的新聞

傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)機(jī)制是由記者主導(dǎo)，嚴(yán)格遵循截稿和發(fā)稿周期，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)集中采集、合成和分發(fā)。新聞報(bào)道是社會(huì)化的產(chǎn)品，由編輯部主導(dǎo)，以中心化的機(jī)制一天一次刊發(fā)，實(shí)現(xiàn)一對(duì)多的單向傳播。同時(shí)，新聞作為產(chǎn)品，衡量其優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)主要是專(zhuān)業(yè)品質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)新聞則不同，依托海量、開(kāi)放的發(fā)稿平臺(tái)和聚合空間，商業(yè)網(wǎng)站的傳稿和發(fā)稿不再有嚴(yán)格的截稿時(shí)間，可以實(shí)現(xiàn)每周7天、每天24小時(shí)的滾動(dòng)發(fā)布和即時(shí)更新，制作和發(fā)布的新聞專(zhuān)題也可以根據(jù)新聞事件的動(dòng)態(tài)進(jìn)展而不斷更新和補(bǔ)充，作為過(guò)程的新聞可以只有開(kāi)始、永不結(jié)束。此外，基于相對(duì)平等和開(kāi)放的公眾參與性，網(wǎng)絡(luò)新聞具有內(nèi)在的“去中心化”的偏向，其傳播和擴(kuò)散由鏈接促發(fā)，是一個(gè)不斷整合、加工和添加的動(dòng)態(tài)過(guò)程。

3.新聞生產(chǎn)的偏向從硬變軟

傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的新聞內(nèi)容以整體、深度、一次性、文本性的方式呈現(xiàn)，在新聞形態(tài)上強(qiáng)調(diào)事實(shí)至上，在新聞價(jià)值上崇尚由快至深，不斷逼近真相的努力和公眾利益至上的價(jià)值觀使其對(duì)“硬新聞”的社會(huì)意義更加看重。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)來(lái)說(shuō)，其對(duì)用戶需求的滿足、對(duì)技術(shù)表達(dá)的注重、對(duì)點(diǎn)擊量的追求，使其在新聞形態(tài)上更加重視視覺(jué)至上而非事實(shí)至上。由于娛樂(lè)化、碎片化、視覺(jué)化的文本，最適合通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的載體和工具進(jìn)行發(fā)布和傳播，也最容易在短時(shí)間內(nèi)形成爆炸式、病毒式的傳播效果，所以商業(yè)網(wǎng)站的新聞內(nèi)容逐漸趨向速度而非深度、強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)而非質(zhì)量。

總體上看，伴隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的日益規(guī)模化和主流化，軟性新聞業(yè)（soft journalism）開(kāi)始興起，具體體現(xiàn)在從傳統(tǒng)的提供公眾需要的（needed）轉(zhuǎn)向提供公眾想要的（wanted），從硬／軟兼顧的公共利益偏向轉(zhuǎn)向逐漸偏軟的用戶興趣偏向，從讀者口碑驅(qū)動(dòng)的質(zhì)量至上評(píng)估轉(zhuǎn)向用戶點(diǎn)擊率驅(qū)動(dòng)的影響至上標(biāo)準(zhǔn)，其背后是商業(yè)主義的強(qiáng)化和專(zhuān)業(yè)主義的弱化。

三、社會(huì)控制的新趨勢(shì)與傳媒公共性的隱憂

我們探討互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)新聞業(yè)的整體影響，歸根結(jié)底要回到兩個(gè)關(guān)于新聞業(yè)的核心問(wèn)題：自主性和公共性。前者強(qiáng)調(diào)的是新聞生產(chǎn)的獨(dú)立性，即互聯(lián)網(wǎng)能否為中國(guó)新聞業(yè)“賦權(quán)”，創(chuàng)造更大的報(bào)道空間和傳播自由；后者追求的是，在轉(zhuǎn)型社會(huì)的中國(guó)，新聞業(yè)能否在更大程度上承擔(dān)其公共責(zé)任，以更好的公共性來(lái)服務(wù)和推動(dòng)國(guó)家和社會(huì)發(fā)展?？傮w上，從社會(huì)控制的新趨勢(shì)和互聯(lián)網(wǎng)新聞業(yè)的公共性角度看，值得關(guān)注的變化和趨勢(shì)主要有三點(diǎn)：

（一）過(guò)度的商業(yè)控制導(dǎo)致專(zhuān)業(yè)倫理的失范

上世紀(jì)80年代開(kāi)始的傳媒市場(chǎng)化，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)對(duì)中國(guó)媒體的“自主性”發(fā)揮著“解放性”的積極作用，有利于將媒體在拉向市場(chǎng)的過(guò)程中更加注重為受眾服務(wù)，并通過(guò)調(diào)查報(bào)道和深度時(shí)評(píng)等實(shí)踐輿論監(jiān)督、進(jìn)行公民啟蒙和推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。但過(guò)去10余年，市場(chǎng)化的負(fù)面效應(yīng)正在都市報(bào)、電視娛樂(lè)節(jié)目等方面體現(xiàn)出利益至上、過(guò)度煽情等商業(yè)主義的問(wèn)題，市場(chǎng)化所扮演的“壓制性”的消極作用，正在逐步體現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)越來(lái)越集中地體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)踐中。因此，對(duì)過(guò)度市場(chǎng)化的反思正成為審視網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的重要命題。如有學(xué)者指出：“媒體的市場(chǎng)化進(jìn)程培育了一種新型的媒介—受眾關(guān)系，使得媒體更傾向于對(duì)受眾的市場(chǎng)需求做出回應(yīng)。媒體的改革使得中國(guó)的新聞業(yè)從意識(shí)形態(tài)到專(zhuān)業(yè)主義都發(fā)生了歷史性的變遷，從毛時(shí)代的政黨—媒體模式轉(zhuǎn)變到改革時(shí)代的市場(chǎng)—受眾模式……互聯(lián)網(wǎng)更是加速了這一模式轉(zhuǎn)變的進(jìn)程。”(13)

從新聞生產(chǎn)的自主性看，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，促使傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型和自救過(guò)程中，越來(lái)越多地采取“事業(yè)部制”、實(shí)施整合營(yíng)銷(xiāo)等理念和做法，從而導(dǎo)致編輯部門(mén)和經(jīng)營(yíng)部門(mén)之間的“防火墻”崩塌，由此，對(duì)新聞生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)原則和獨(dú)立性產(chǎn)生極大損害。而以商業(yè)網(wǎng)站為代表的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯部，盡管在吸納用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）和探索原創(chuàng)新聞報(bào)道上有一些專(zhuān)業(yè)主義的努力，但整體上，受制于“市場(chǎng)導(dǎo)向新聞業(yè)”的公司文化驅(qū)動(dòng)，其新聞生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)性和自主性整體上均比較弱。而且，這些商業(yè)公司運(yùn)營(yíng)新聞網(wǎng)站的目的，歸根結(jié)底在于直接盈利或服務(wù)于公司的品牌和利益，而非通過(guò)披露真相來(lái)滿足公眾利益，因此資本力量主導(dǎo)下的商業(yè)控制會(huì)對(duì)編輯部產(chǎn)生更加嚴(yán)苛的約束機(jī)制，甚至導(dǎo)致新聞網(wǎng)站實(shí)際上扮演著商業(yè)公司的“公關(guān)部”的角色。

此外，新聞尋租、有償不聞等倫理缺失也是網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)讓人痛心疾首的現(xiàn)象。據(jù)媒體報(bào)道披露，不少商業(yè)網(wǎng)站的財(cái)經(jīng)頻道通過(guò)對(duì)準(zhǔn)備IPO的企業(yè)進(jìn)行報(bào)道，抓住和放大企業(yè)存在的問(wèn)題，通過(guò)敲詐勒索來(lái)獲取高額廣告或“封口費(fèi)”；一些商業(yè)新聞網(wǎng)站內(nèi)部存在“大客戶保護(hù)名單”，只要大企業(yè)每年給網(wǎng)站投放一定額度的廣告，網(wǎng)站就可以協(xié)助這些大企業(yè)屏蔽負(fù)面新聞，這種“有償不聞”的做法也是對(duì)公眾知情權(quán)的極大傷害；一些侵犯公民隱私權(quán)、名譽(yù)權(quán)的新聞或“爆料”，在網(wǎng)絡(luò)上被輕易地廣泛傳播，而相關(guān)的把關(guān)機(jī)制卻形同虛設(shè)……這些專(zhuān)業(yè)倫理缺失的現(xiàn)象，在當(dāng)下和未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)可能會(huì)愈演愈烈。

（二）政治控制的內(nèi)化導(dǎo)致自我審查的強(qiáng)化

一方面，傳統(tǒng)的行政管理和權(quán)力控制，無(wú)論對(duì)傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體的影響都在不斷加大。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管力度的強(qiáng)化和管制結(jié)構(gòu)的調(diào)整，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)管和輿論治理正在走向“行政化”和“法制化”合力的趨勢(shì)。另一方面，外部政治控制的強(qiáng)化，再輔之以關(guān)鍵詞過(guò)濾和審查技術(shù)的不斷升級(jí)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)過(guò)程中的“自我審查”現(xiàn)象也越來(lái)越嚴(yán)重。

筆者關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者的一項(xiàng)調(diào)查顯示(14)，對(duì)“新聞網(wǎng)站編輯記者應(yīng)當(dāng)主動(dòng)淡化不利于政府的信息”的態(tài)度上，受訪者的得分均值為3.07分，傾向于較為肯定?？梢?jiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者面對(duì)行政控制的壓力感知比較強(qiáng)烈，外部政治控制容易內(nèi)化，致使其在新聞生產(chǎn)過(guò)程中主動(dòng)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。另外一項(xiàng)研究也表明(15)，即便是比較善于突破的調(diào)查記者群體，在強(qiáng)有力的權(quán)力管控和組織規(guī)范之下，調(diào)查性報(bào)道生產(chǎn)過(guò)程中自我審查普遍化，調(diào)查記者主要通過(guò)使用微博等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升新聞生產(chǎn)效率，進(jìn)行新聞突破、社會(huì)動(dòng)員乃至職業(yè)抗?fàn)幹皇欠浅Ｒ?guī)情境下的極少數(shù)偶發(fā)事件而已。

（三）網(wǎng)絡(luò)輿論的極化導(dǎo)致公共空間的弱化

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾對(duì)媒體的直接影響相對(duì)較弱，由民意造成的社會(huì)壓力往往只有在極端事件中才能引發(fā)，常規(guī)新聞生產(chǎn)中記者和編輯部受到民意的影響并不大也不直接。而進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以論壇、博客、微博為主的平臺(tái)給網(wǎng)民提供了活躍的表達(dá)空間，由此也容易針對(duì)熱點(diǎn)事件形成洶涌的網(wǎng)絡(luò)輿論。不過(guò)，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)卻呈現(xiàn)出一些明顯的缺陷，比如：由于敏感言論的有效管制，導(dǎo)致不同階層、不同群體對(duì)公共事務(wù)的意見(jiàn)無(wú)法充分表達(dá)，致使網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)真實(shí)民意的體現(xiàn)有所不足；由于公民社會(huì)的不成熟和狹隘民族主義和民粹主義的局部失控，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿論的情緒化和非理性傾向明顯；由于微博等技術(shù)平臺(tái)碎片化、爆炸式傳播的特點(diǎn)和效能，導(dǎo)致事實(shí)和觀點(diǎn)的割裂、難以在網(wǎng)絡(luò)上形成真正持久的深入對(duì)話，因而也難以形成理性的社會(huì)共識(shí)；由于“結(jié)構(gòu)性怨恨”和“普遍不信任”的社會(huì)心理機(jī)制，網(wǎng)絡(luò)輿論很容易走向“群體極化”甚至“對(duì)抗性”文化的方向。

盡管財(cái)新網(wǎng)等少數(shù)專(zhuān)業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，嘗試在每條新聞下方將本站跟帖、新浪微博和騰訊微博等不同渠道的評(píng)論“抓取”在一起，試圖建立一種基于事實(shí)基礎(chǔ)上觀點(diǎn)表達(dá)的互動(dòng)機(jī)制和表現(xiàn)形態(tài)，但這種在提供準(zhǔn)確真實(shí)事實(shí)、匯聚不同渠道的言論方面試圖推動(dòng)理性網(wǎng)絡(luò)空間形塑的努力，總體上仍然非常稀缺，其作用也相對(duì)較小?；诰W(wǎng)絡(luò)輿論的分化、輿論的割裂、輿論的極化等上述特點(diǎn)，很難真正從理性、積極的方向持續(xù)推動(dòng)中國(guó)新聞業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展，相反，可能會(huì)導(dǎo)致作為傳媒的互聯(lián)網(wǎng)變成更加弱化的公共空間。

四、結(jié)語(yǔ)

以往的研究表明，中國(guó)新聞專(zhuān)業(yè)主義從未像西方新聞業(yè)一樣“已經(jīng)形成了闡述這些專(zhuān)業(yè)特征和理念的一套話語(yǔ)，并且有相對(duì)獨(dú)立于商業(yè)和政治利益的專(zhuān)業(yè)規(guī)范機(jī)制”(16)，新聞專(zhuān)業(yè)主義在中國(guó)是未完成的進(jìn)行時(shí)。當(dāng)下，在互聯(lián)網(wǎng)重塑中國(guó)新聞業(yè)的整體語(yǔ)境中，本已局部化、碎片化呈現(xiàn)的專(zhuān)業(yè)主義又面臨新的重構(gòu)可能，其中既包含著有利于新聞專(zhuān)業(yè)主義建構(gòu)的因素，也包含著不利于新聞專(zhuān)業(yè)主義建構(gòu)的因素。從行動(dòng)者如何影響結(jié)構(gòu)的角度看，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行新聞生產(chǎn)實(shí)踐，還是商業(yè)網(wǎng)站自身的新聞生產(chǎn)，以記者編輯為代表的職業(yè)新聞人和以草根新聞為代表的普通公眾，他們之間的合作、博弈直接影響著新聞專(zhuān)業(yè)主義建構(gòu)。

首先，新聞專(zhuān)業(yè)主義要求的準(zhǔn)確、客觀、公正原則，主要是針對(duì)職業(yè)新聞人而言的。網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)實(shí)踐中，職業(yè)新聞人面臨兩方面的挑戰(zhàn)。一是“職業(yè)新聞人已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的把關(guān)人角色，而是利用博客、微博等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)工具試圖超越它”(17)，在傳統(tǒng)媒體利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的新聞生產(chǎn)實(shí)踐中，職業(yè)新聞人“參與者”角色在不斷強(qiáng)化。在大量公共事件中，記者利用微博進(jìn)行的在線報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員，增強(qiáng)了其直接參與事件的幾率和風(fēng)險(xiǎn)，由此對(duì)其“記錄者”的專(zhuān)業(yè)角色造成偏差。令人擔(dān)憂的是，這種“參與者”的角色使得職業(yè)新聞人自身的情感和情緒很容易被表達(dá)出來(lái)。這種將自我置于新聞的中心舞臺(tái)，將情緒裹挾在新聞報(bào)道中的傾向，容易產(chǎn)生如石扉客所概括的“社運(yùn)型”記者現(xiàn)象(18)；二是在商業(yè)新聞網(wǎng)站新聞生產(chǎn)中，作為職業(yè)新聞人的網(wǎng)站編輯，過(guò)度迎合公眾對(duì)視覺(jué)、娛樂(lè)、煽情新聞的偏好，生產(chǎn)和推送過(guò)度碎片化、娛樂(lè)化的軟新聞，造成網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)象盛行，使得商業(yè)主義驅(qū)動(dòng)的生產(chǎn)機(jī)制完全主導(dǎo)，而新聞專(zhuān)業(yè)主義則更加缺失。

其次，普通公眾在網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的專(zhuān)業(yè)主義建構(gòu)中扮演的角色是雙重的，他們既是職業(yè)新聞人建構(gòu)新聞專(zhuān)業(yè)主義的有效助力，也以一種去“專(zhuān)業(yè)化”話語(yǔ)挑戰(zhàn)著職業(yè)新聞人對(duì)傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)主義規(guī)范的堅(jiān)守和對(duì)自我作為職業(yè)權(quán)威的捍衛(wèi)。一方面，普通公眾已經(jīng)更加廣泛地參與到新聞生產(chǎn)實(shí)踐中。他們的參與擴(kuò)大了新聞報(bào)道的空間，豐富了新聞報(bào)道的內(nèi)容，也改變著傳統(tǒng)的消息源權(quán)力結(jié)構(gòu)，有助于職業(yè)新聞人擺脫對(duì)于體制內(nèi)信息源的依賴。另一方面，新聞作為“一種詮釋現(xiàn)實(shí)的權(quán)力實(shí)踐”，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，原有的新聞場(chǎng)域是由組織內(nèi)的新聞專(zhuān)業(yè)人士主導(dǎo)確立的，而在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，這種詮釋現(xiàn)實(shí)的權(quán)力實(shí)踐和話語(yǔ)權(quán)威正面臨普通公眾發(fā)起的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，比如：技術(shù)賦權(quán)使得新聞生產(chǎn)工具資料社會(huì)化、全民化，專(zhuān)業(yè)人士面臨場(chǎng)域內(nèi)新入者、即普通公眾的激烈競(jìng)爭(zhēng)；過(guò)去，新聞從業(yè)者依靠專(zhuān)門(mén)訓(xùn)練獲得的知識(shí)和技能以及與大眾絕緣的方式獲得專(zhuān)業(yè)資本，如今在改編、復(fù)制和聚合為主的網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)模式之下，傳統(tǒng)新聞專(zhuān)業(yè)的核心能力被邊緣化(19)；大眾不僅能夠通過(guò)市場(chǎng)對(duì)新聞加諸間接影響，而且可以通過(guò)公共輿論參與干涉新聞生產(chǎn)，職業(yè)新聞從業(yè)者在新聞場(chǎng)域內(nèi)的專(zhuān)業(yè)資本在縮小；此外，網(wǎng)絡(luò)民意匯聚形成的“去專(zhuān)業(yè)化”話語(yǔ)要求新聞業(yè)體現(xiàn)與普通公眾的聯(lián)系，既要代表公眾、反映底層人民的疾苦，又要參與社會(huì)行動(dòng)、幫助底層人民解決實(shí)際問(wèn)題(20)。于是，大量的網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)踐都采取了情感宣泄、反諷戲謔、悲情化、標(biāo)簽化等話語(yǔ)方式，這種易走向極端化的、去專(zhuān)業(yè)化話語(yǔ)，不僅與新聞專(zhuān)業(yè)主義所要求的“客觀性”格格不入，而且在專(zhuān)業(yè)話語(yǔ)和去專(zhuān)業(yè)話語(yǔ)之間也很難形成理性對(duì)話的空間。

回到社會(huì)控制新趨勢(shì)和傳媒公共性的關(guān)系，我們大體可以這樣總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)新聞業(yè)的結(jié)構(gòu)性影響：其一，政治權(quán)力的強(qiáng)勢(shì)介入和有效監(jiān)管，未能為互聯(lián)網(wǎng)新聞業(yè)帶來(lái)比傳統(tǒng)媒體更大的報(bào)道空間和獨(dú)立性；其二，市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的利益短視和逐利傾向，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)新聞業(yè)很難在商業(yè)網(wǎng)站建立專(zhuān)業(yè)主義的價(jià)值規(guī)范和品質(zhì)追求，整體上的煽情主義、商業(yè)主義影響了網(wǎng)絡(luò)新聞的品質(zhì)和水準(zhǔn)；其三，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的傳播賦權(quán)和信息突破，給少數(shù)公民和機(jī)構(gòu)帶來(lái)了提升知情權(quán)和表達(dá)權(quán)的機(jī)會(huì)，但非理性的網(wǎng)絡(luò)輿論又可能會(huì)對(duì)新聞生產(chǎn)的自主性造成負(fù)面影響，“去專(zhuān)業(yè)化”的話語(yǔ)也會(huì)導(dǎo)致職業(yè)新聞人的自我認(rèn)同感趨于弱化。

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，中國(guó)新聞業(yè)面臨著“雙重尷尬”：一方面，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，專(zhuān)業(yè)主義的啟蒙和共識(shí)尚未形成；另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，碎片和局部的新聞專(zhuān)業(yè)主義又面臨新的重構(gòu)，而在新的重構(gòu)過(guò)程中消解與促進(jìn)、挑戰(zhàn)與機(jī)遇因素并存。未來(lái)中國(guó)新聞業(yè)的走向，需要媒體管理者在宏觀政策上有更積極的改革、機(jī)構(gòu)所有者在組織制度架構(gòu)中有更合理的設(shè)計(jì)，以及新聞從業(yè)者在生產(chǎn)實(shí)踐中有更專(zhuān)業(yè)的追求和更理性的自覺(jué)。

（本文為廣州市人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地資助項(xiàng)目的成果之一。）

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(1) 唐緒軍：《中國(guó)新媒體年度報(bào)告（2013）》，社會(huì)科學(xué)出版社2013年版，第11頁(yè)。

(2) 參見(jiàn)《2015年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)報(bào)告誰(shuí)才是贏家》，來(lái)源：http：／／www.yejibang.com／news-details-10779.html，2015年7月2日。

(3) 中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)：《清華大學(xué)研究報(bào)告：2015中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)》，來(lái)源：http：／／www.cssn.cn／dybg／dyba＿wh／201506／t20150615＿2035014＿9.shtml，2015年6月15日。

(4) Stockmann D.Race to the Bottom：Media Marketization and Increasing Negativity Toward the United States in China.Political Communication，2011，28（3），pp.270.

(5) Yang G.The Internet and Civil Society in China：A Preliminary Assessment.Journal of Contemporary China，2003，12（36），p.457.

(6) King G，Pan J，Roberts M.E.How Censorship in China Allows Government Criticism but Silences Collective Expression.American Political Sci-ence Review，2013，107（02），pp.326－343.

(7) Tao Zhu、David Phipps、Adam Pridgen：The Velocity of Censorship：High－Fidelity Detection of Post Deletions，／／22nd USENIX Security Symposium.2013：11.

(8) Steensen S.：Online Journalism and the Promises of New Technology：A Critical Review and Look Ahead.Journalism Studies，2011，12（3），p.321.

(9) 周葆華：《從“后臺(tái)”到“前臺(tái)”：新媒體技術(shù)環(huán)境下新聞業(yè)的“可視化”》，香港《傳播與社會(huì)學(xué)刊》，2013年總第25期。

(10) ［美］比爾·科瓦奇：《新聞業(yè)的十大原則》，北京大學(xué)出版社2011年版，第89頁(yè)。

(11) 涂光晉、陳敏：《媒體微博的內(nèi)容特色與生產(chǎn)機(jī)制研究——以三家報(bào)紙的官方微博為例》，《現(xiàn)代傳播》，2013年第3期。

(12) ［美］蓋伊·塔奇曼：《做新聞》，華夏出版社2008年版，第12頁(yè)。

(13) Tai Z，Sun T.Media Dependencies in A Changing Media Environment：the Case of the 2003 SARS Epidemic in China.New Media＆Society，2007，9（6），pp.991－992.

(14) 張志安、陶建杰：《網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者的自我審查研究》，《新聞大學(xué)》，2011年第3期。

(15) 吳濤、張志安：《調(diào)查記者的微博使用及其職業(yè)影響研究》，《中國(guó)地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》，2015年第4期。

(16) 陸曄、潘忠黨：《成名的想象》，臺(tái)灣《新聞學(xué)研究》，第71期。

(17) Yu H..Beyond Gatekeeping：J-blogging in China Journalism，2011，12（4），pp.379－393.

(18) 石扉客：《“社運(yùn)型”記者的特征和行事邊界》，《南方傳媒研究》第30期，http：／／www.southcn.com／nfdaily／media／cmyj／30／04／content／2011－07／01／content＿26239520.htm，2011年7月1日。

(19) 李艷紅：《重塑專(zhuān)業(yè)還是遠(yuǎn)離專(zhuān)業(yè)——從倫理和評(píng)價(jià)維度解析網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的職業(yè)模式》，《新聞?dòng)浾摺罚?013年第2期。

(20) 謝靜：《民粹主義：中國(guó)新聞場(chǎng)域的一種話語(yǔ)策略》，《國(guó)際新聞界》，2008年第3期。

（作者張志安系中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)、教授；吳濤系中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院公共傳媒管理方向博士研究生）

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