《新聞1+1》的政治傳播語(yǔ)境與啟示

文/李 杉

《新聞1+1》的政治傳播語(yǔ)境與啟示

文/李 杉

央視《新聞1+1》節(jié)目開(kāi)播至今已經(jīng)獲得數(shù)次電視制作大獎(jiǎng)，是國(guó)內(nèi)新聞欄目的典范，本文以政治傳播理論為指導(dǎo)，對(duì)該節(jié)目的政治傳播語(yǔ)境加以剖析，探索中國(guó)電視新聞欄目發(fā)展的走向，通過(guò)對(duì)《新聞1+1》典范作用的研究，為國(guó)內(nèi)電視新聞的未來(lái)發(fā)展提供有益參考。

《新聞1+1》 政治傳播 傳播語(yǔ)境 輿論引導(dǎo)

2008年，中央電視臺(tái)推出的《新聞1+1》正式在新聞?lì)l道播出，成為全新的新聞時(shí)事類欄目，節(jié)目圍繞重大突發(fā)事件、國(guó)家方針政策、社會(huì)熱點(diǎn)事件等展開(kāi)選題和制播。欄目憑借個(gè)性視角、犀利點(diǎn)評(píng)，開(kāi)播不久便贏得了受眾廣泛肯定與支持，并取得了不俗的收視成績(jī)，同時(shí)在人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等知名網(wǎng)站上的點(diǎn)擊量也居高不下，成為同類新聞節(jié)目的佼佼者。

從政治傳播理論觀點(diǎn)來(lái)講，許多主流媒體利用自身的影響力、公信力和信譽(yù)度，為受眾構(gòu)建了一個(gè)虛擬的政治語(yǔ)態(tài)環(huán)境，即以政治說(shuō)服、政治修辭和政治溝通為核心的政治傳播語(yǔ)境，以達(dá)到正面宣傳中央政策方針的目的。但需要明確的是，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下社會(huì)矛盾集中爆發(fā)，需要主流媒體具備較高的新聞靈敏度，在充分履行社會(huì)職責(zé)的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)公眾輿論正確走向。

一、《新聞1+1》的政治傳播語(yǔ)境

主流媒體主要通過(guò)政治說(shuō)服、政治修辭和政治溝通來(lái)達(dá)到政治傳播語(yǔ)境的構(gòu)建，具體來(lái)講，政治說(shuō)服就是政治宣傳、政治解讀、政治廣告等，政治修辭就是利用各種手段對(duì)群眾進(jìn)行說(shuō)服，而政治溝通可有效整合政治文化、維護(hù)政府形象、確保政治穩(wěn)定?？梢哉f(shuō)，三者相輔相成、互為一體，要借助政治修辭進(jìn)行政治說(shuō)服，而政治說(shuō)服的最終目的就是要實(shí)現(xiàn)政治溝通。

1．政治說(shuō)服語(yǔ)境。政治說(shuō)服語(yǔ)境就是政府制定的政策方針、政治宣傳對(duì)公眾形成的說(shuō)服力。以議程融合論觀點(diǎn)來(lái)講，主流媒體在內(nèi)容選擇和議程設(shè)置方面，要選擇突發(fā)事件、社會(huì)熱點(diǎn)、民生新聞等關(guān)注度高、參與性強(qiáng)、需要廣泛的新聞，并提高新聞?dòng)^點(diǎn)的開(kāi)放度，讓不同層次的受眾參與到話題討論中，以充分發(fā)揮公眾的話語(yǔ)表達(dá)權(quán)?？梢哉f(shuō)，若是不對(duì)政治報(bào)道展開(kāi)合理選擇，就無(wú)法形成新聞報(bào)道的實(shí)效性，也不能構(gòu)建政治說(shuō)服語(yǔ)境，最終無(wú)法讓群眾對(duì)政府職能形成科學(xué)認(rèn)知，從而對(duì)主流媒體的政治傳播造成嚴(yán)重影響。

圖 《新聞1+1》報(bào)道內(nèi)容分析圖

在政治說(shuō)服語(yǔ)境構(gòu)建上，《新聞1+1》做得非常到位，其報(bào)道內(nèi)容更加多元化，議題設(shè)置更加開(kāi)放，政治報(bào)道有著非常廣泛的民眾關(guān)注度。通過(guò)對(duì)《新聞1+1》新聞報(bào)道的樣本統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，社會(huì)新聞和政治新聞是其最重要的內(nèi)容板塊，并以國(guó)內(nèi)政治報(bào)道為主打，形成了較強(qiáng)的政治說(shuō)服效果。需要指出的是，《新聞1+1》在社會(huì)新聞的選取方面，會(huì)刻意選取可傳播相關(guān)政治信息的題材上，以提高社會(huì)新聞的政治說(shuō)服。此外，《新聞1+1》會(huì)在節(jié)目正式開(kāi)始前播放一段有關(guān)政治宣傳的廣告，受眾在觀看節(jié)目的過(guò)程中，無(wú)形中便接受了相關(guān)黨政方針和政治理念。

2．政治修辭語(yǔ)境。政治修辭語(yǔ)境就是政治主體為凸顯自身政治權(quán)力合法性和權(quán)威性所營(yíng)造的環(huán)境，其同時(shí)具備修辭性和客觀性的特征。與其他主流媒體相同，《新聞1+1》在新聞報(bào)道實(shí)踐中，需要結(jié)合具體議題，在相應(yīng)的語(yǔ)態(tài)環(huán)境下，采用不同政治修辭手段構(gòu)建不同的政治傳播語(yǔ)境，以提高民眾的政府信任度。通常來(lái)講，若是正面報(bào)道政治新聞事實(shí)時(shí)，需要媒體展開(kāi)正面解讀與宣傳，塑造政府良好形象。而對(duì)于負(fù)面新聞的報(bào)道，媒體也要堅(jiān)守職業(yè)操守，公平、客觀地進(jìn)行報(bào)道，充分發(fā)揮自身的社會(huì)監(jiān)督作用。通過(guò)對(duì)《新聞1+1》新聞報(bào)道的樣本統(tǒng)計(jì)和分析得知，尊重新聞事實(shí)，堅(jiān)持實(shí)事求是報(bào)道原則，是新聞媒體最基本、最重要的職業(yè)操守。

《新聞1+1》曾推出過(guò)一期名為“?？又袊?guó)人的韓國(guó)黑中介”的新聞報(bào)道，將新聞視角放在了中國(guó)赴韓整容所面臨的種種風(fēng)險(xiǎn)上，并呼吁國(guó)內(nèi)相關(guān)部門(mén)及時(shí)出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)黑中介的監(jiān)管，以切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。這種批評(píng)式的新聞報(bào)道，能夠?qū)φ块T(mén)形成有效監(jiān)督，促進(jìn)相關(guān)問(wèn)題的順利解決，提高政府的公信力和權(quán)威性。

3．政治溝通語(yǔ)境。全媒體時(shí)代，政治信任的建立具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，而實(shí)現(xiàn)途徑就是網(wǎng)絡(luò)新媒體和傳統(tǒng)媒體的深層融合。但就現(xiàn)狀來(lái)講，民眾對(duì)政府的信任度不容樂(lè)觀，而形成這一局面的原因之一是有些主流媒體在新聞報(bào)道時(shí)，未能堅(jiān)持最基本的新聞報(bào)道原則，導(dǎo)致相關(guān)信息的失真。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)新媒體的崛起，更是加大了媒體與受眾的隔閡，因?yàn)樾旅襟w報(bào)道不同于傳統(tǒng)新聞媒體，盡管內(nèi)容相似但真實(shí)性卻不相同，最終導(dǎo)致了受眾認(rèn)知的模糊，以及對(duì)媒體機(jī)構(gòu)的不信任。

而《新聞1+1》欄目作為主流媒體的代表，在通過(guò)政治溝通建立政治信任方面有著非常強(qiáng)的影響和作用，最具代表性的當(dāng)屬2012年“新常委的15天工作”主題報(bào)道，全面客觀地呈現(xiàn)了新一代領(lǐng)導(dǎo)集體在半個(gè)月內(nèi)的工作和生活細(xì)節(jié)，成為采用這種獨(dú)特方式展開(kāi)政治報(bào)道的國(guó)內(nèi)第一家主流媒體，有效拉近了政府與民眾的心理距離?！缎侣?+1》非常注重為受眾還原他們最想了解的真相，充分發(fā)揮了自身政治溝通媒介的作用，有效增強(qiáng)了公眾對(duì)政府的信任感。

二、《新聞1+1》政治傳播的現(xiàn)實(shí)啟示

通過(guò)對(duì)《新聞1+1》政治傳播語(yǔ)境的剖析，可以得到《新聞1+1》在內(nèi)容選擇、議程設(shè)置、價(jià)值訴求等方面的成功經(jīng)驗(yàn)，從而為電視新聞媒體發(fā)揮政治傳播作用提供有益啟示。

1．精準(zhǔn)傳播政治信息，積極維護(hù)社會(huì)秩序?；谳浾撋芷谂c階段性特征，新聞媒體在對(duì)相關(guān)熱點(diǎn)事件的報(bào)道實(shí)踐中，必須要把握好時(shí)間的階段性特征，在最佳時(shí)間節(jié)點(diǎn)內(nèi)介入，并采取針對(duì)性方法展開(kāi)積極傳播，盡量提高主流媒體在政治報(bào)道方面的傳播力和影響力。

目前，關(guān)注“硬新聞”已經(jīng)成為主流新聞媒體的基本職責(zé)，通過(guò)對(duì)《新聞1+1》新聞報(bào)道的回顧性分析可知，其每期節(jié)目的話題都是近期社會(huì)熱點(diǎn)，大多數(shù)都是當(dāng)日發(fā)生的新聞事件，話題涉及范圍十分寬泛，包括兩岸關(guān)系、南海局勢(shì)、醉駕懲治、征地拆遷、股市黑幕、反腐風(fēng)云等，這些話題具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，緊貼時(shí)事和民生，主持人兼新聞評(píng)論員針對(duì)熱點(diǎn)事件展開(kāi)深度解析和評(píng)論，并在后續(xù)追蹤報(bào)道方面保持高度關(guān)注，在政治報(bào)道領(lǐng)域形成了較強(qiáng)影響力。

由此可見(jiàn)，在選題方面，主流新聞媒體不要將突發(fā)事件作為新聞重點(diǎn)內(nèi)容而展開(kāi)常規(guī)報(bào)道，而是要選擇新穎、內(nèi)涵豐厚、警示性強(qiáng)的事件加以深度剖析，同時(shí)要進(jìn)行嚴(yán)格的總量控制和管理，以確保其與正面話題的平衡關(guān)系?？梢哉f(shuō)，主流新聞媒體只有精準(zhǔn)傳播政治信息，積極維護(hù)社會(huì)秩序，才能有效避免因公眾對(duì)環(huán)境的不信任而對(duì)政府產(chǎn)生質(zhì)疑，避免因危機(jī)感增加社會(huì)不穩(wěn)定因素等問(wèn)題的發(fā)生。

2．正確引導(dǎo)輿論走向，全面?zhèn)鞑フ鎯r(jià)值。因主流新聞媒體要服務(wù)于黨政工作，所以在思想傳播方面必須確保立場(chǎng)的準(zhǔn)確與堅(jiān)固，要根據(jù)公眾實(shí)際需求科學(xué)傳達(dá)黨政言論。向公眾傳播主流價(jià)值觀，致力于中國(guó)夢(mèng)建設(shè)，間接地解決相關(guān)民生問(wèn)題，將確保社會(huì)健康發(fā)展作為新聞報(bào)道的根本立足點(diǎn)，不可因盲目追求收視率而放棄基本的新聞操守與政治底線。在政治新聞報(bào)道中，主流媒體一定要樹(shù)立社會(huì)責(zé)任心，在積極弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的同時(shí)，透過(guò)新聞事實(shí)揭露本質(zhì)，正確引導(dǎo)輿論。

全媒體時(shí)代語(yǔ)境下，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)主流媒體必須加強(qiáng)資源整合，打破以往傳播渠道的限制，充分發(fā)揮社會(huì)輿論引導(dǎo)和正面價(jià)值傳播的作用。借鑒《新聞1+1》的輿論引導(dǎo)模式，注重資源的整合優(yōu)化，積極引入生態(tài)傳播學(xué)的成功理念與模式，幫助受眾及時(shí)收集、處理、分析各類社會(huì)生態(tài)信息，恰當(dāng)理解和識(shí)別政治信息傳播的精準(zhǔn)性，深度剖析與二次加工社會(huì)輿論事件，在良好的政治傳播語(yǔ)境下展開(kāi)輿論導(dǎo)向，進(jìn)而推動(dòng)民眾科學(xué)理性地接受相關(guān)政治信息和理念，實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源的最大化利用。

3．做好負(fù)面新聞報(bào)道，履行社會(huì)監(jiān)督職能。新媒體要在政治新聞報(bào)道過(guò)程中履行自身的社會(huì)職能，包括民生事件監(jiān)察、民眾思想引導(dǎo)、社會(huì)熱點(diǎn)評(píng)判和突發(fā)事件權(quán)威解讀等。相比于其他主流新聞媒體，《新聞1+1》的政治報(bào)道更加多元和開(kāi)放，其有意地將選取重點(diǎn)放在可傳播相關(guān)政治理念的新聞事件上，以建設(shè)者姿態(tài)展開(kāi)報(bào)道，平衡好正面新聞和負(fù)面新聞的比重，對(duì)正面新聞結(jié)合受眾需求展開(kāi)適度報(bào)道，而對(duì)負(fù)面新聞則堅(jiān)持實(shí)事求是原則展開(kāi)建設(shè)性報(bào)道，從而既彰顯了新聞媒體的社會(huì)責(zé)任感，又通過(guò)政治說(shuō)服、修辭和溝通營(yíng)造了良好的政治傳播語(yǔ)境。

當(dāng)然，主流新聞媒體不僅僅是黨政方針和主流價(jià)值的宣傳主體，也需要在政治新聞報(bào)道的同時(shí)揭露現(xiàn)實(shí)社會(huì)和政府管理中存在的種種問(wèn)題。也就是說(shuō)，主流新聞媒體要對(duì)敏感度高的熱點(diǎn)社會(huì)事件進(jìn)行有力回應(yīng)，從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，以群眾利益為根本出發(fā)點(diǎn)，以道德和法律為重要依據(jù)，以最廣大群眾的利益訴求為根本目標(biāo)展開(kāi)客觀報(bào)道，必要時(shí)要求政府予以相應(yīng)回復(fù)，以充分滿足民眾最基本的權(quán)益訴求。

總而言之，主流新聞媒體要結(jié)合政治傳播語(yǔ)境，做好負(fù)面新聞報(bào)道工作，加強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)對(duì)非主流意識(shí)形態(tài)的整合，在政治信息傳播影響力日益提高的時(shí)代背景下，要充分發(fā)揮主流新聞媒體的影響力、公信力和傳播力，并充分發(fā)揮新網(wǎng)絡(luò)新媒體開(kāi)放性、互動(dòng)性、即時(shí)性等優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體政治傳播的助力。此外，還要充分發(fā)揮媒介融合的整合優(yōu)勢(shì)，以業(yè)務(wù)建設(shè)和理念創(chuàng)新為切入點(diǎn)，全面提高主流新聞媒體的輿論引導(dǎo)力和政治傳播力。

作者單位 西藏民族大學(xué)文學(xué)院

本文系國(guó)家語(yǔ)委“十二五”科研規(guī)劃2014年度科研項(xiàng)目“西藏雙語(yǔ)教學(xué)現(xiàn)狀及對(duì)策研究”（課題編號(hào)：YB125-114）的階段性成果。

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