漳州特色旅游紀念品開發(fā)研究

劉 彬

?

漳州特色旅游紀念品開發(fā)研究

劉 彬

（漳州職業(yè)技術(shù)學院 人文社科與藝術(shù)系，福建 漳州 360000）

旅游紀念品是旅游業(yè)的高附加值產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)被很多省市所重視。近幾年漳州旅游行業(yè)發(fā)展迅速，旅游紀念品市場潛力巨大。通過對漳州旅游紀念品市場和漳州地域文化特色的調(diào)研，研究漳州特色旅游紀念品開發(fā)的策略。開發(fā)漳州特色旅游紀念品能夠豐富漳州旅游商品市場，提升漳州旅游業(yè)形象，帶動漳州相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)和景區(qū)的發(fā)展，促建漳州旅游業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟增長。

旅游紀念品；地方特色；知識產(chǎn)權(quán)；創(chuàng)意設(shè)計

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平日益提高，旅游已經(jīng)從少數(shù)人的奢侈品發(fā)展為大眾化的消費，成為人民群眾日常生活的重要內(nèi)容。我國旅游業(yè)迅速發(fā)展，全國有28個省區(qū)市把旅游業(yè)定位為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)已成為地方經(jīng)濟發(fā)展的新動力。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2014年國內(nèi)旅游人數(shù)36.11億人次，收入30 311.87億元人民幣，分別比上年增長10.7%和15.4%；2015年國內(nèi)旅游人數(shù)40億人次，收入34 195億元，分別比上年增長10.5%和13.1%。國家旅游局局長李金早在《2015年全國旅游工作會議工作報告》中指出：國民人均出游從1984年的0.2次到2015年的3次，增長15倍，中國的旅游消費能力快速增長，已成為世界最大的國內(nèi)旅游市場[1]。

一、旅游紀念品與旅游消費

旅游消費是國務(wù)院確定重點加以推進的六大消費領(lǐng)域之一。旅游消費活動有“六要素”，包括“吃、住、行、游、購、娛”。其中“購”就是指旅游購物，而購物的重要內(nèi)容就是購買旅游紀念品。一般情況下，游客每到一處景點都會選擇購買具有當?shù)丶o念意義的旅游紀念品[2]。據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)在線調(diào)查顯示：約五成的游客會在旅游景點購買旅游紀念品。景區(qū)不應(yīng)只靠門票收入贏利，還應(yīng)包括旅游商品、旅游餐飲等其他形式在內(nèi)，而旅游紀念品是其中的重要組成部分。旅游景區(qū)和地方旅游管理部門應(yīng)做好旅游商品消費，這樣，當?shù)芈糜螛I(yè)才能更好地走可持續(xù)發(fā)展之路。

旅游紀念品不同于一般的商品，它是具有紀念意義的旅游商品，凝聚了當?shù)氐赜蛱厣兔袼罪L情，是旅客旅行記憶的承載體。旅游紀念品應(yīng)具備文化性、紀念性、獨特性、輕便性、時尚性、實用性等特征。旅游紀念品要具有鮮明文化特征和地方特色，不僅反映優(yōu)秀的地方傳統(tǒng)文化，也體現(xiàn)當代人的現(xiàn)代文化需求。旅游紀念品應(yīng)當是當?shù)鬲氂械奶厣唐?，具有唯一性。旅游紀念品多是以當?shù)靥厣淖匀?、建筑、傳說、民俗等為題材，并用當?shù)靥赜胁牧匣蚬に囍谱鞫傻纳唐?。另外，為便于其攜帶，旅游紀念品一般具有小巧、精致的特點[3]。

旅游紀念品銷售收入應(yīng)該是旅游景區(qū)或當?shù)芈糜螛I(yè)的重要收入之一。國際上著名景區(qū)都有本地獨特旅游紀念品出售，并且這些紀念品只在當?shù)劁N售，在其他地方是買不到的，例如日本京都的油紙傘；法國埃菲爾鐵塔為原型的明信片、鑰匙扣；意大利威尼斯的假面具和手工玻璃工藝品等。獨一無二的地方性，體現(xiàn)了旅游紀念品的不可替代性。國外景點的旅游紀念品的收入一般約占旅游產(chǎn)業(yè)總收入的一半。但是根據(jù)我國旅游部門的統(tǒng)計：我們國內(nèi)發(fā)展比較好的地區(qū)，所占收入的比例只有約十分之一；在一般景區(qū)，旅游紀念品的收入實際上僅占景區(qū)收入的百分之一，與國外相差巨大[4]。漳州旅游業(yè)是近幾年才迅速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，旅游市場并不完善，所以旅游紀念品消費收入在漳州旅游產(chǎn)業(yè)收入中所占比例不高。漳州景區(qū)并未能很好地滿足游客對旅游紀念品的需求，旅游紀念品消費是漳州旅游產(chǎn)業(yè)鏈中薄弱環(huán)節(jié)。

二、漳州旅游紀念品市場現(xiàn)狀與問題

（一）漳州旅游業(yè)的發(fā)展

近幾年，漳州旅游業(yè)也發(fā)展迅猛，特別是自2008年7月6日，“福建土樓”被聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)委員會列入世界文化遺產(chǎn)名錄后，漳州旅游業(yè)的發(fā)展步入了新的臺階。2011年8月30日，福建土樓（永定·南靖）景區(qū)又榮膺國家5A級旅游景區(qū)。漳州市旅游局2015年1月公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年漳州市累計接待游客1 942.00萬人次，同比增長19.3%，累計實現(xiàn)旅游收入203.54億元，同比增長22.8%，首次突破200億元大關(guān)。游客人數(shù)和旅游收入增速均排名全省第二位，比全省平均增速分別高出2.5%和4.4%。漳州市旅游局2016年2月公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年，漳州市累計接待旅游總?cè)藬?shù)2 232.64萬人次，同比增長15.0%，增速排名全省前列，實現(xiàn)旅游總收入239.58億元，同比增長17.7%，兩項指標均實現(xiàn)較快增長，分別較全省增速高出0.9和1.7個百分點。

（二）漳州旅游紀念品市場現(xiàn)狀與問題

漳州旅游紀念品市場處于初級階段，甚至可以說是處于未開發(fā)階段。各大景區(qū)銷售的紀念品主要以兒童玩具，工藝品等為主，例如肥皂泡、彈弓、帽子、手鏈等。而這些商品在商店、超市、小商品批發(fā)市場上都可以購買到。這些商品只能算娛樂產(chǎn)品、普通商品，根本算不上紀念品，因為他們不符合旅游紀念品的特征，不具有漳州的地方特色，毫無紀念意義。調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，漳州旅游紀念品存在的問題主要有：

1.缺乏漳州特色

在漳州的景區(qū)進行調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)多數(shù)景區(qū)紀念品銷售混亂，沒有專門的紀念品銷售點，沒有統(tǒng)一的管理。漳州景區(qū)購物攤點多數(shù)以出租的形式租給小商販經(jīng)營，景區(qū)只管收取管理費，卻不管理其提供的服務(wù)和商品；而小商販根本不考慮銷售的紀念品是否具備漳州特色。因此造成漳州景區(qū)的紀念品毫無漳州特色，同質(zhì)化嚴重，千篇一律，都是其他景區(qū)都有銷售的產(chǎn)品。例如云水謠景區(qū)銷售的紀念品主要是兒童玩具、遮陽帽等；漳州東山島旅游景區(qū)主要銷售的紀念品是貝殼、海螺、珊瑚等海洋工藝品，雖然在漳州內(nèi)陸景點沒有銷售，但是在其他沿海旅游景點都可以買得到。這樣的紀念品沒有任何的紀念價值，對游客沒有吸引力，甚至讓游客感到乏味。

圖1中，虛線框中是運行時驗證的監(jiān)控器單元，監(jiān)控器由系統(tǒng)模型和屬性自動機的乘積來表示，其中，系統(tǒng)模型由HMM表示，屬性自動機由DFA表示.監(jiān)控器的輸入是運行時系統(tǒng)的觀測序列和系統(tǒng)安全性的閾值Pth，監(jiān)控器輸出是當前系統(tǒng)滿足安全性的概率，當系統(tǒng)安全性概率低于閾值時，輸出反例.系統(tǒng)模型的構(gòu)造可以來自于系統(tǒng)設(shè)計模型[9]，或通過領(lǐng)域?qū)＜抑付ㄏ到y(tǒng)狀態(tài)以及狀態(tài)的觀測值，然后模擬系統(tǒng)運行獲取系統(tǒng)觀測數(shù)據(jù)并學習一個系統(tǒng)模型[10].系統(tǒng)的安全屬性采用線性時序邏輯描述，使用DFA來識別安全屬性的否定也就是識別系統(tǒng)運行中違反安全性的有限前綴.

2.品種少、層次低、品質(zhì)低、缺乏高端紀念品

漳州景區(qū)的旅游紀念品品種少，層次低，缺乏高端紀念品，讓游客提不起購買欲望。景區(qū)內(nèi)的銷售點主要是從義烏小商品市場等地批發(fā)手鏈、梳子、掛件、玩具等價格低廉的商品到景區(qū)銷售。景區(qū)在引進紀念品時沒有充分考慮不同年齡、層次對象的需要，特別是缺乏高端紀念品。高端紀念品雖然銷量不大，但其單品利潤高，并且能夠提升景區(qū)的消費檔次。漳州旅游紀念品的材質(zhì)、質(zhì)量、檔次等都屬于低層次的商品，而且還存在惡意競爭，造成單品價格低、利潤低。例如南靖土樓景區(qū)在售的主要是兒童玩具，價值不高，集中在5~50元人民幣的范圍；土樓樹脂模型造型差，做工粗糙，色彩效果差，毫無吸引力。大量的低檔次、低品質(zhì)的紀念品對景區(qū)的形象造成傷害。

3.新產(chǎn)品開發(fā)少

既有設(shè)計力量投入不足的原因，也有同類產(chǎn)品仿制現(xiàn)象的問題，導(dǎo)致企業(yè)不愿意投入資金去設(shè)計開發(fā)新的具有漳州特色的旅游紀念品。漳州旅游紀念品銷售市場上銷售的都是普通的旅游紀念品，個別新奇紀念品，也是從外地引入的，缺乏漳州地方特色。造成這種現(xiàn)象的原因可以歸結(jié)為以下幾點：首先，政府未能采取相應(yīng)的措施規(guī)范漳州旅游紀念品市場，未統(tǒng)一管理漳州旅游紀念品市場；其次，各景區(qū)也不重視本景區(qū)特色紀念品的開發(fā)；最后，由于漳州旅游市場處于發(fā)展階段，市場量暫時不夠大、無利可圖，所以沒有企業(yè)來開發(fā)相應(yīng)的市場。

三、漳州特色旅游紀念品開發(fā)的意義

（一）帶動漳州旅游相關(guān)企業(yè)的發(fā)展

通過漳州特色旅游紀念品的開發(fā)可以促進漳州輕工業(yè)的發(fā)展，特別是可以著重帶動起一部分工藝品生產(chǎn)企業(yè)。為了保證漳州特色旅游紀念產(chǎn)品不被模仿，保持產(chǎn)品的特色和知識產(chǎn)權(quán)，旅游紀念品的設(shè)計、生產(chǎn)、運輸、銷售的全過程都應(yīng)與漳州地區(qū)企業(yè)合作，保證在漳州地區(qū)生產(chǎn)，并且只在漳州的旅游景區(qū)進行銷售。在漳州特色旅游創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、推廣，投入市場銷售的全過程中，應(yīng)調(diào)動漳州的高校、設(shè)計公司、生產(chǎn)企業(yè)、廣告公司、營銷企業(yè)、各旅游景區(qū)深入合作，為漳州經(jīng)濟發(fā)展提供新的增長點。

（二）豐富漳州旅游市場

漳州特色旅游紀念產(chǎn)品可以豐富漳州旅游看點。漳州特色旅游紀念品應(yīng)具有獨特的漳州地方特色，還要體現(xiàn)漳州的文化特色，給游客留下無窮的回味，讓游客對漳州旅游念念不忘；其創(chuàng)意應(yīng)新穎獨特，給人以驚奇、眼前一亮，能引起游客對漳州特色紀念品的興趣和購買欲望。產(chǎn)品要不但能滿足普通游客的要求，還要能滿足游客的品味需求

（三）宣傳漳州旅游業(yè)形象

漳州特色旅游紀念產(chǎn)品可以作為漳州旅游的形象代表。絕大部分旅客購買旅游紀念品的主要目的有兩個：一個是個人紀念，另一個是饋贈好友。無論個人收藏還是贈送朋友，具有漳州特色的優(yōu)秀的旅游創(chuàng)意紀念品都可以起到宣傳漳州旅游的作用。漳州特色旅游紀念品不但要是一個工藝品，還要有實用功能。具有實用功能才不會被消費者丟進儲物間。

四、漳州特色旅游紀念品開發(fā)策略

目前漳州還沒有專業(yè)設(shè)計機構(gòu)進行漳州特色的旅游紀念品設(shè)計，漳州旅游紀念品市場上也沒有具有漳州地方特色的旅游紀念品。旅游紀念品的開發(fā)是一個系統(tǒng)工程，它包括旅游者購物行為研究、旅游消費心理研究、不同旅游者群體購物傾向研究，以及漳州地方文化特色研究、漳州旅游景點特色研究、旅游紀念品創(chuàng)意設(shè)計方法研究、旅游紀念品專利保護研究、旅游紀念品開發(fā)銷售研究等。只有堅持圍繞漳州地方特色，尊重旅游商品市場的發(fā)展規(guī)律，才能開發(fā)出具有漳州特色的旅游紀念品。

首先，政府應(yīng)對旅游紀念品開發(fā)給予高度的重視，并制定相應(yīng)的政策；特別是旅游管理部門應(yīng)介入旅游紀念品的設(shè)計與開發(fā)。相關(guān)各方應(yīng)形成共同的認識：旅游紀念品對一個旅游景區(qū)來說是必備品，不是可有可無的問題，而是如何做好的問題。如果不能達成這樣的共識，那么其他的工作就很難開展。

其次，只有依據(jù)漳州地方特色設(shè)計旅游紀念品，才能使其具有漳州特色。旅游紀念品的外觀形狀特色、制作工藝特色、制作材料是影響游客購買與否的重要因素，紀念品如果使用本地特有的材料和工藝則會深受游客的青睞，而最受游客歡迎的旅游紀念品還是那些具有當?shù)鬲氂刑厣募o念品；如果旅游紀念品具有當?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵和歷史象征等意義，則更加受游客的歡迎。開發(fā)旅游紀念品，就是要挖掘地方傳統(tǒng)文化，要把這種最能吸引人的旅游商品文化做成一種品牌。這樣的旅游紀念品才是最具有生命力、最具有活力、吸引力的紀念品[5]。只有給旅游紀念品附加特色的文化價值，才能夠滿足游客日益提高的品位需求。所以要設(shè)計出具有漳州地方特色，就要針對漳州的歷史、文化，民俗，地理環(huán)境、特產(chǎn)、景區(qū)特色等進行挖掘，找出漳州最有代表性的特色，如漳州木版年畫、漳州木偶頭雕刻藝術(shù)、漳州木偶戲、漳州三寶（八寶印泥、水仙花、片仔癀）等，只有根據(jù)漳州地方特色設(shè)計的旅游紀念品才會受到游客的歡迎。另外，旅游紀念品創(chuàng)意設(shè)計是一個專業(yè)的創(chuàng)意工作，應(yīng)由專業(yè)的公司和專業(yè)人員專門負責漳州旅游紀念品設(shè)計和開發(fā)。專業(yè)設(shè)計可以從功能、品種、價格、旅游需求等不同角度和層面進行全方位的考慮漳州旅游紀念品的設(shè)計。旅游紀念品創(chuàng)意設(shè)計是一個針對性很強的設(shè)計，所以需要專業(yè)設(shè)計人員依據(jù)漳州與眾不同的文化特色，嚴格按照創(chuàng)意設(shè)計流程、方法進行設(shè)計研究，設(shè)計出獨一無二的旅游創(chuàng)意紀念品。此外，還可以通過舉辦漳州旅游紀念品設(shè)計競賽的方式, 邀請高校學生、設(shè)計公司等參賽，既可提升社會對漳州旅游紀念品設(shè)計開發(fā)的認知，又可廣集思路，征集更多具有較高藝術(shù)水準、濃縮漳州文化特色、獨具個性的漳州旅游紀念品。

最后，做好旅游紀念品的知識產(chǎn)權(quán)保護工作。全國各個景區(qū)之所以旅游紀念品同質(zhì)化嚴重，主要是因為缺乏對旅游紀念品創(chuàng)意的保護政策。創(chuàng)意難、仿造易的情況使創(chuàng)意設(shè)計者的收益難得到保證，打擊他們的創(chuàng)作積極性；同時使得各景區(qū)旅游紀念品同質(zhì)化嚴重，缺乏特色。所以要采取措施對新開發(fā)出來的漳州特色旅游紀念品進行專利保護，一方面工商等有關(guān)部門要加大對旅游紀念品版權(quán)的保護力度和對盜版的打擊力度；另一方面更要發(fā)揮市場調(diào)節(jié)機制，培育一個健康的旅游紀念品消費市場，增強游客的版權(quán)意識和屬地保護意識，讓游客意識到只有來漳州旅游購買的紀念品才具有紀念價值，使旅游紀念品自身的屬地價值得以實現(xiàn)，創(chuàng)造出其他地區(qū)無法復(fù)制的特色，打造離開漳州就買不到的有漳州特色的旅游紀念品，保證漳州特色旅游紀念品在全國景區(qū)旅游紀念品中獨一無二。

漳州特色旅游紀念品的開發(fā), 應(yīng)以政府部門為主導(dǎo)，多方參與共同開發(fā)；從漳州地域文化特色入手,強調(diào)差異化、個性化的創(chuàng)意設(shè)計, 開發(fā)能滿足不同的文化層次、不同審美層次需求的旅游紀念品；做好漳州特色旅游紀念品的生產(chǎn)、推廣及知識產(chǎn)權(quán)保護工作，帶動旅游相關(guān)企業(yè)發(fā)展，拓寬漳州旅游消費市場, 提升漳州旅游形象，促進漳州旅游業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟增長。

參考文獻：

[1] 李金早. 從景點旅游走向全域旅游，努力開創(chuàng)我國“十三五”旅游發(fā)展新局面——2016年全國旅游工作會議工作報告[R]. 北京:國家旅游局,2016-01-16（03）.

[2] 李玉華. 旅游學概論[M]. 北京:北京大學出版社,2013.

[3] 陳明. 新編旅游美學(第2版)[M]. 廣州:華南理工大學出版社,2013.

[4] 張楓逸. 旅游紀念品不能再“千景一面”[N]. 人民日報海外版, 2014-10-14(08).

[5] 劉惠余. 旅游商品與中國傳統(tǒng)文化[J]. 云南民族大學學報:哲學社會科學版,2003(4):90.

（責任編輯：黃文麗）

Research on the development of Zhangzhou characteristic tourist souvenirs

LIU Bin

(Zhangzhou Institute of Technology, Zhangzhou 363000, China)

Tourism souvenir is a high value-added manufacturing, which has been valued by many provinces. In recent years, Zhangzhou tourism manufacturing has developed rapidly, tourism souvenir market have great potential. Based on the research of Zhangzhou tourism souvenir market and the cultural characteristics of Zhangzhou area, to study the strategy of the development of Zhangzhou special tourism souvenirs. The development of Zhangzhou special tourism souvenirs can enrich the tourism commodity market in Zhangzhou, enhance the image of Zhangzhou tourism manufacturing, promote the development of related production enterprises and scenic spots in Zhangzhou, and promote the development of Zhangzhou tourism and economic growth.

Tourist souvenirs; Local feature; Intellectual property rights; Creative design

TB472

A

1673-1417（2016）03-0059-04 doi:10.13908/j.cnki.issn1673-1417.2016.03.0012

2016－05－30

劉彬（1980—），男，山東威海人，講師，碩士研究生，主要研究方向：藝術(shù)設(shè)計。