宣傳行業(yè)正能量 唱響行業(yè)主旋律

文│何新天（全國畜牧總站黨委書記、《中國畜牧業(yè)》雜志社編委會主任）

宣傳行業(yè)正能量 唱響行業(yè)主旋律

文│何新天（全國畜牧總站黨委書記、《中國畜牧業(yè)》雜志社編委會主任）

《中國畜牧業(yè)》雜志創(chuàng)刊24年來走過了一條艱辛的發(fā)展路程。伴隨著中國的改革開放，《中國畜牧業(yè)》由小到大、由弱到強(qiáng)的發(fā)展、變化、成長起來。行業(yè)內(nèi)很多老同志對我們的雜志有著深厚的感情，也給予雜志很多的關(guān)心和支持，他們把《中國畜牧業(yè)》雜志當(dāng)作自己的刊物，把雜志社的事業(yè)當(dāng)作自己的事業(yè)。正是因?yàn)橛羞@樣一大批忠實(shí)的支持者、關(guān)心者，所以雜志社才能走到今天。雜志社的三家主辦單位——全國畜牧總站、中國動物疫病預(yù)防控制中心和中國牧工商（集團(tuán)）總公司希望通過與畜牧、獸醫(yī)產(chǎn)業(yè)更好地融合，對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行更好的宣傳、報(bào)道，把《中國畜牧業(yè)》作為我們行業(yè)的一塊宣傳陣地、一個喉舌。多年來，我們?nèi)抑鬓k單位一直緊密配合、合作，不管多么困難，遇到多少挑戰(zhàn)，都對雜志全力支持。雜志的通聯(lián)體系在雜志的發(fā)行、編創(chuàng)方面也做了很多工作，幫助雜志社不斷適應(yīng)畜牧業(yè)發(fā)展的新形勢，不斷豐富內(nèi)容，不斷提升質(zhì)量。

一、新常態(tài)下的畜牧業(yè)宣傳工作

現(xiàn)在，整個畜牧業(yè)的宣傳工作都面臨很大的挑戰(zhàn)。一方面，從大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境看，經(jīng)過八年危機(jī)，全球經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在還處于初步復(fù)蘇時(shí)期，處于低增長、高失業(yè)、低通脹、高負(fù)債、高風(fēng)險(xiǎn)的困難中。受全球經(jīng)濟(jì)的影響，中國經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)為由高速增長向中高速增長轉(zhuǎn)變，我們畜牧業(yè)經(jīng)過30多年的高速持續(xù)發(fā)展以后，也進(jìn)入了轉(zhuǎn)型階段，面臨著階段性供大于求、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、資源整合和可持續(xù)發(fā)展等方面的困難。

第一，2016年上半年畜牧業(yè)整體形勢平穩(wěn)向好。目前畜牧業(yè)處于結(jié)構(gòu)調(diào)整中，隨著國家經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，畜牧業(yè)也進(jìn)入了新的發(fā)展階段，供求基本趨于平衡，畜牧業(yè)由過去的持續(xù)高增長時(shí)期進(jìn)入穩(wěn)定增長時(shí)期。上半年，畜牧業(yè)生產(chǎn)總體處于穩(wěn)步恢復(fù)狀態(tài)，產(chǎn)值有較大幅度增長，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提升。總的來看，2016年上半年的趨勢總體平穩(wěn)向好。

生豬生產(chǎn)處于供求緊平衡。2016年上半年生豬總體形勢是供求偏緊，豬價(jià)仍然維持高位運(yùn)行。根據(jù)預(yù)測，6月份生豬存欄同比下降了2.1%，能繁母豬存欄同比下降3.4%，1～6月份累計(jì)生豬出欄同比下降6.5%。今年以來，活豬和豬肉價(jià)格整體保持上漲的態(tài)勢，6月中旬以來，價(jià)格有所回落，主要原因是前期壓欄。從后期走勢看，主要是中秋國慶再到之后的元旦春節(jié)，生豬的供求關(guān)系沒有發(fā)生根本的變化，仍將保持偏緊態(tài)勢，將來會逐步寬松，預(yù)計(jì)中秋國慶等傳統(tǒng)消費(fèi)旺季期間豬價(jià)上漲的可能性較大。6月份出欄一頭育肥豬盈利在600元左右，同比2015年增加了500元左右的利潤，養(yǎng)豬效益處于歷史最好水平。

禽業(yè)生產(chǎn)穩(wěn)中略降。禽蛋和禽肉形勢穩(wěn)中向好。上半年，疫情形勢平穩(wěn)，1～6月份產(chǎn)蛋雞同比平均存欄下降0.6%，累計(jì)雞蛋產(chǎn)量同比下降1%；雞蛋平均價(jià)格同比下降5.3%，但得益于飼料成本下降，算起來每只蛋雞還是盈利的，平均一只蛋雞盈利7.15元，同比增加0.65%。從后備雞補(bǔ)欄情況看，上半年累計(jì)蛋雞增長20.8%，受下半年蛋雞產(chǎn)能集中釋放影響，養(yǎng)殖效益可能會有所下降。

牛羊肉生產(chǎn)比較平穩(wěn)。根據(jù)監(jiān)測，1～6月份，肉牛平均存欄下降2.3%，能繁母牛存欄同比持平，肉羊平均存欄同比下降0.2%，能繁母羊存欄同比增長2.2%，受消費(fèi)低迷影響，牛羊肉出欄價(jià)格均有所下降，每出欄一只羊（45千克綿羊），盈利約170元，同比下降17.89%。牛肉進(jìn)口量大幅度增長，對國內(nèi)生產(chǎn)形成一定沖擊，預(yù)計(jì)后期牛羊肉價(jià)格仍處于下行。

奶業(yè)生產(chǎn)形勢比較嚴(yán)峻。一些地方還在倒奶殺牛，加快淘汰中低產(chǎn)牛，乳品加工企業(yè)，特別是大型的乳品企業(yè)虧損嚴(yán)重。過去是一些中小企業(yè)虧損，但是今年大型的養(yǎng)殖場，像現(xiàn)代牧業(yè)這樣的大型企業(yè)也出現(xiàn)嚴(yán)重虧損現(xiàn)象，形成了我們自2007年三聚氰胺事件以來最嚴(yán)重的一次危機(jī)。現(xiàn)在來看，現(xiàn)代奶業(yè)發(fā)展正經(jīng)歷一個非常困難的時(shí)期，不僅是奶牛養(yǎng)殖戶生產(chǎn)經(jīng)營困難，奶價(jià)太低，有的降到每千克3.6元左右，處于虧損；同時(shí)，大型養(yǎng)殖企業(yè)包括乳品加工企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營困難?？傊?，今年上半年奶業(yè)情況不容樂觀。從剛剛召開的中國奶業(yè)20強(qiáng)峰會暨奶業(yè)振興大會釋放出的信息看，還需要加大力度振興中國奶業(yè)。如何重建中國奶業(yè)，同時(shí)重建中國消費(fèi)者對中國乳制品的信心，是當(dāng)前最重要的任務(wù)。

總之，我們上半年畜牧業(yè)生產(chǎn)適應(yīng)市場需求，積極調(diào)整，肉蛋奶供應(yīng)還是比較充足的，養(yǎng)殖效益總體來看比較好，但是豬肉、牛肉和乳品進(jìn)口量大幅度增長，這些情況值得我們重視。

第二，充分發(fā)揮行業(yè)主流媒體優(yōu)勢，搭建好行業(yè)宣傳平臺。作為行業(yè)主流媒體，現(xiàn)在主要任務(wù)是研判行業(yè)發(fā)展形勢，制定清晰的發(fā)展戰(zhàn)略，充分發(fā)揮行業(yè)主流媒體優(yōu)勢，聯(lián)合行業(yè)中其他媒體形成輿論宣傳的合力，搭建好行業(yè)平臺。特別是我們《中國畜牧業(yè)》雜志，作為畜牧行業(yè)的宣傳龍頭，更要推進(jìn)雜志的通聯(lián)工作，有效調(diào)動各地通聯(lián)人員的積極性，促進(jìn)通聯(lián)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)提升和能力增強(qiáng)。通過把雜志發(fā)行和宣傳工作落到基層，推進(jìn)雜志內(nèi)容進(jìn)一步提升質(zhì)量，增加信息量、實(shí)用性和指導(dǎo)性。

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讀者有更多的手段和渠道獲取信息，新興媒體也給我們傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體帶來很大的沖擊，作為我們行業(yè)的主流媒體，《中國畜牧業(yè)》要主動認(rèn)識新媒體，適應(yīng)新形勢，融入新媒體，用好新媒體，發(fā)揮好全媒體的優(yōu)勢，通過我們的網(wǎng)站、微信公眾號等，全方位加強(qiáng)畜牧業(yè)的宣傳工作。同時(shí)，運(yùn)用好文章、圖片和視頻等各種手段，進(jìn)一步提高新聞發(fā)布的時(shí)效性、準(zhǔn)確性，擴(kuò)大信息傳播的影響力。

從行業(yè)媒體看，目前紙媒生存普遍比較困難，期刊發(fā)行量都在下降，有的下滑還很快。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒現(xiàn)在也進(jìn)入了轉(zhuǎn)型陣痛期，媒體出現(xiàn)分化，但還缺乏一些成熟的發(fā)展模式。具體到我們畜牧業(yè)的行業(yè)媒體，隨著畜牧業(yè)各大行業(yè)細(xì)分趨勢越來越明顯，媒體也變得數(shù)量眾多，正規(guī)出版物、直投、內(nèi)刊多種形式混雜，讀者難以分辨；同時(shí)，畜牧媒體或多或少都面臨內(nèi)容空泛、缺少活力、廣告銳減、活動頻繁、發(fā)行乏力、難以為繼等突出問題。

挑戰(zhàn)帶給我們機(jī)遇，更能激發(fā)我們的斗志。作為行業(yè)媒體，我們面對的是廣大基層和規(guī)模養(yǎng)殖場戶，面對的是廣大畜牧技術(shù)支撐體系，這是畜牧業(yè)紙媒推廣的主渠道、主力軍。我們雜志定位就是以基層推廣體系、中小規(guī)模養(yǎng)殖場戶為主要群體，特別是一些新型經(jīng)營主體如合作社、牧場、家庭農(nóng)場等，這是我們的主要服務(wù)對象和讀者群體，這是我們在畜牧行業(yè)中生存和發(fā)展的源泉，這個龐大而且在不斷提升的群體是我們雜志堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和后盾，擁有這樣的廣大讀者群是我們這個行業(yè)雜志獨(dú)有的優(yōu)勢。換句話說，我們雜志和基層畜牧獸醫(yī)人員、廣大養(yǎng)殖場戶是一個整體，是利益共同體。同時(shí)，我們擁有一個高層次，高規(guī)格的雜志編委會隊(duì)伍和全國范圍的通聯(lián)體系，這是我們雜志生存和發(fā)展的重要推動力，只要我們的雜志深深扎根在行業(yè)的沃土之中，我們的雜志就會擁有強(qiáng)大的生命力，并不斷為行業(yè)注入更多的正能量。

二、圍繞發(fā)展主線，創(chuàng)新做法

要辦好《中國畜牧業(yè)》這本雜志，就要進(jìn)行整體謀劃，應(yīng)該把握好以下幾個方面：

一是弘揚(yáng)主旋律，進(jìn)行理念創(chuàng)新。《中國畜牧業(yè)》雜志社創(chuàng)刊24年來，一直秉承宣傳政策，引導(dǎo)輿論，指導(dǎo)工作，交流經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)大局，促進(jìn)發(fā)展的辦刊宗旨；堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則；以為畜牧行業(yè)和畜牧職工服務(wù)為根本指導(dǎo)思想，積極探索創(chuàng)新服務(wù)行業(yè)的思路和方式，充分發(fā)揮喉舌、耳目、橋梁、紐帶和號角作用，為畜牧業(yè)持續(xù)健康發(fā)展?fàn)I造良好輿論環(huán)境，引領(lǐng)輿論，形成正確的輿論導(dǎo)向，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，為推動畜牧業(yè)現(xiàn)代建設(shè)做出我們應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

政策宣傳是我們雜志的強(qiáng)項(xiàng)，也是我們最重點(diǎn)的一項(xiàng)任務(wù)，雜志將行業(yè)發(fā)展政策法規(guī)，行業(yè)發(fā)展成果、模式、經(jīng)驗(yàn)和國內(nèi)外最新行業(yè)技術(shù)信息作為宣傳的重點(diǎn)。為緊跟畜牧行業(yè)發(fā)展形勢，我們努力做到三個第一：第一個是在第一時(shí)間發(fā)布政府的權(quán)威聲音、新政策，引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向，嚴(yán)把輿論關(guān)，充分發(fā)揮行業(yè)媒體關(guān)鍵時(shí)刻的重要作用。第二個是第一時(shí)間宣傳行業(yè)的政策法規(guī)和重點(diǎn)行動，時(shí)刻保持新聞的敏感性，利用我們半月刊的優(yōu)勢，快速傳遞上級指示。第三個是第一時(shí)間反映基層需求和行業(yè)聲音，特別是基層畜牧技術(shù)工作者和一線的養(yǎng)殖場戶，反映他們的需求和他們的呼聲，做好上下溝通的橋梁。

二是堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，開展方式創(chuàng)新。專題報(bào)道是雜志的一大特色，是《中國畜牧業(yè)》雜志區(qū)別于其他媒體的顯著特點(diǎn)。2015年，我們把握導(dǎo)向，唱響主旋律，突出重點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)，跟蹤熱點(diǎn)，解惑難點(diǎn)，積極開展選題策劃，時(shí)刻緊跟形勢和宣傳重點(diǎn)，對政府權(quán)威聲音、行業(yè)相關(guān)重要事件進(jìn)行專題系列報(bào)道，如推出了“現(xiàn)代畜牧中國行”“企業(yè)騰飛中國夢”“動物疫病凈化”等系列專題報(bào)道，“畜禽養(yǎng)殖主推技術(shù)”“畜禽遺傳資源保護(hù)與利用”“無公害畜產(chǎn)品認(rèn)證”“草原保護(hù)建設(shè)”“北京畜牧總站”等專欄。有越來越多的單位樂于借助這個平臺進(jìn)行自我推介和宣傳，大大提升了雜志社影響力，這其中離不開我們強(qiáng)大通聯(lián)體系的支持。

在欄目設(shè)置和內(nèi)容編輯方面，雜志也要不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，緊緊適應(yīng)行業(yè)變化，擴(kuò)充信息量，擴(kuò)充專業(yè)報(bào)道，突出典型推薦，不斷拓寬報(bào)道領(lǐng)域，讓雜志影響力不斷提升，使我們的雜志更有權(quán)威性，行業(yè)宣傳的成效更加顯著。在這方面，我們的主管部門——農(nóng)業(yè)部一直給予我們雜志很好的評價(jià)，我們各省的畜牧行政管理部門，特別是我們各級畜牧技術(shù)推廣部門對我們《中國畜牧業(yè)》多年的工作，如我們的辦刊宗旨、服務(wù)意識和雜志內(nèi)容，同樣給予了很多很好的評價(jià)。特別是很多基層同志表示，《中國畜牧業(yè)》為大家提供了一個很好的平臺，很多基層同志通過雜志發(fā)表一些有自己獨(dú)到見解和有地方特色的研究文章和典型模式，對基層工作者交流思想、反映意見、職稱評審等能起到了很好的作用。

三、始終聚焦行業(yè)重點(diǎn)熱點(diǎn)問題

2016年是“十三五”的開局之年，大家都在關(guān)注國家重點(diǎn)抓現(xiàn)代畜牧業(yè)發(fā)展的哪幾項(xiàng)工作，從事宣傳工作的同志更要特別關(guān)注和跟蹤。2016年，農(nóng)業(yè)部除了常規(guī)工作外，重點(diǎn)抓以下幾項(xiàng)工作：

第一，畜禽養(yǎng)殖污染治理。資源環(huán)境約束是畜牧業(yè)發(fā)展最大的瓶頸，是我們目前要重點(diǎn)突破的瓶頸問題。在這個方面，2016年國家重點(diǎn)要做：一是啟動畜牧業(yè)綠色發(fā)展示范縣創(chuàng)建活動，核心是圍繞畜禽綜合治理，以廢棄物減量生產(chǎn)、無害化處理、資源綜合化利用為重點(diǎn)，建立綠色發(fā)展機(jī)制，整縣推動畜禽廢棄物的綜合利用和病死畜禽無害化處理。今年計(jì)劃全國創(chuàng)建40個示范縣，力爭到2020年，在全國共創(chuàng)建200個示范縣，這200個示范縣就是我們媒體要關(guān)注的重點(diǎn)。比如浙江省龍游采取畜禽糞污處理集中處理模式，全縣建設(shè)一個由政府扶持的綜合處理中心，每天把全縣所有養(yǎng)殖糞污通過多輛全封閉運(yùn)輸車從各個養(yǎng)殖場集中輸送到處理中心，不收取任何費(fèi)用，集中進(jìn)行沼氣發(fā)電供入電網(wǎng)，國家對每度電給予一定的補(bǔ)貼，同時(shí)也進(jìn)行有機(jī)肥的生產(chǎn)，創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)生產(chǎn)。對這個模式，農(nóng)業(yè)部給予了充分的肯定并在全國進(jìn)行推廣。這樣的模式代表了行業(yè)的發(fā)展趨勢，應(yīng)得到很好的關(guān)注。除此之外，畜禽養(yǎng)殖污染治理還有農(nóng)牧結(jié)合、種養(yǎng)結(jié)合、達(dá)標(biāo)排放等模式，應(yīng)因地制宜根據(jù)各地情況進(jìn)行創(chuàng)建。二是在湖北、湖南的四個生豬養(yǎng)殖大縣啟動了洞庭湖區(qū)畜禽水產(chǎn)養(yǎng)殖污染治理試點(diǎn)，整縣推進(jìn)畜牧和水產(chǎn)的種養(yǎng)業(yè)生態(tài)循環(huán)發(fā)展。三是加強(qiáng)畜禽糞便綜合利用政策扶持，綜合開展畜禽糞污綜合治理，整縣推進(jìn)示范化服務(wù)試點(diǎn)，支持畜禽糞污有效儲存、收運(yùn)、處理綜合利用的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。我們對這些標(biāo)志性、導(dǎo)向性的模式和經(jīng)驗(yàn)應(yīng)予以及時(shí)關(guān)注和報(bào)道。

第二，生豬養(yǎng)殖布局調(diào)整優(yōu)化。2015年農(nóng)業(yè)部出臺了《農(nóng)業(yè)部關(guān)于促進(jìn)南方水網(wǎng)地區(qū)生豬養(yǎng)殖布局調(diào)整優(yōu)化的指導(dǎo)意見》，對長三角、珠三角等南方水網(wǎng)地區(qū)生豬布局調(diào)整和養(yǎng)殖轉(zhuǎn)型升級提出了明確要求，今年又印發(fā)了《全國生豬生產(chǎn)發(fā)展規(guī)劃（2016——2020年）》，將全國分為重點(diǎn)發(fā)展區(qū)、約束發(fā)展區(qū)、潛力增長區(qū)和適度發(fā)展區(qū)四個區(qū)域。同時(shí)，還和環(huán)保部共同起草了《關(guān)于進(jìn)一步貫徹落實(shí)〈畜禽規(guī)模養(yǎng)殖污染防治條例〉促進(jìn)廢棄物綜合利用加強(qiáng)污染防治的指導(dǎo)意見》和《畜禽養(yǎng)殖禁養(yǎng)區(qū)劃定技術(shù)指南》，敦促指導(dǎo)各地合理劃定畜禽禁養(yǎng)區(qū)，積極穩(wěn)妥推進(jìn)畜禽養(yǎng)殖污染治理。對這些方面都需要進(jìn)行重點(diǎn)宣傳報(bào)道。

第三，現(xiàn)代畜禽種業(yè)建設(shè)。畜禽種業(yè)關(guān)系到畜牧業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，也是農(nóng)業(yè)部在“十三五”期間重點(diǎn)推進(jìn)的工作。除了實(shí)施奶牛、生豬、肉牛、蛋雞、肉雞和肉羊國家改良計(jì)劃，農(nóng)業(yè)部還印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)現(xiàn)代畜禽種業(yè)發(fā)展的意見》，明確了我國現(xiàn)代畜禽種業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、發(fā)展目標(biāo)和主要任務(wù)，并特別強(qiáng)調(diào)要培育自主品種，打造民族品牌，提升核心種源、育種自給力和擴(kuò)大良種覆蓋面。這也是我們雜志和通聯(lián)員要重點(diǎn)挖掘的好題材。

第四，關(guān)于“糧改飼”的情況。2015年國家在10個省的30個縣開展了“糧改飼”的試點(diǎn)，今年“糧改飼”試點(diǎn)范圍擴(kuò)大到了整個“鐮刀彎”地區(qū)和黃淮海玉米主產(chǎn)區(qū)，試點(diǎn)縣從30個增加到100個，目標(biāo)任務(wù)是調(diào)減玉米面積600萬畝，到2020年調(diào)減玉米面積5000萬畝以上。農(nóng)業(yè)部4月印發(fā)了《全國種植業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整規(guī)劃（2016－2020年）》，提出飼草生產(chǎn)與畜牧養(yǎng)殖協(xié)調(diào)發(fā)展，到2020年飼草面積達(dá)到9500萬畝，其中青貯玉米面積達(dá)到2500萬畝。國家要求對此進(jìn)行重點(diǎn)宣傳報(bào)道，雜志要總結(jié)這方面的典型經(jīng)驗(yàn)。

第五，新一輪草原補(bǔ)獎?wù)?。草原補(bǔ)獎?wù)咴凇笆濉逼陂g取得了明顯成效，“十三五”期間，國家繼續(xù)實(shí)施這一輪草原生態(tài)補(bǔ)獎?wù)摺＝衲昴瓿酰r(nóng)業(yè)部和財(cái)政部聯(lián)合召開了啟動實(shí)施新一輪草原生態(tài)保護(hù)補(bǔ)助獎勵政策視頻會，同時(shí)印發(fā)了《新一輪草原生態(tài)保護(hù)補(bǔ)助獎勵政策實(shí)施指導(dǎo)意見（2016——2020年）》。草原補(bǔ)獎是畜牧業(yè)在草原保護(hù)方面最大的一筆投入，2016年財(cái)務(wù)部資金已經(jīng)下達(dá)，共有186.6億元。如此大規(guī)模的補(bǔ)獎?wù)咴谛竽列袠I(yè)草原建設(shè)的歷史中是前所未有的，這也是我們一項(xiàng)重點(diǎn)工作，特別是北方牧區(qū)目前正在編制實(shí)施方案，這方面的政策內(nèi)容、進(jìn)展情況、基層工作實(shí)踐、典型經(jīng)驗(yàn)的歸納、模式的總結(jié)推廣等都是我們需要重點(diǎn)跟蹤和宣傳報(bào)道的。

第六，草原生態(tài)文明改革。中央部署的關(guān)于《生態(tài)文明體制改革總體方案》里邊涉及草原的改革任務(wù)共有18大項(xiàng)，37個小項(xiàng)。2016年，我們要完成的有12大項(xiàng)，28個小項(xiàng)。其中，“完善資源總量管理和全面節(jié)約制度”中“建立草原保護(hù)制度”部分中提到的“實(shí)行基本草原保護(hù)制度、包括下一步在天然草原建立基本草原保護(hù)，劃定基本草原，永久性劃定基本草原等制度”都由農(nóng)業(yè)部牽頭。同時(shí)，農(nóng)業(yè)部還承擔(dān)了由國家發(fā)改委牽頭的“資源有償使用制度和生態(tài)補(bǔ)償制度”中“建立草原休養(yǎng)生息制度”的研究調(diào)研任務(wù)，這些是我們新的工作任務(wù)和工作重點(diǎn)。我們應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注自然資源的產(chǎn)權(quán)制度，內(nèi)容涉及草原承包權(quán)的劃定，草原承包權(quán)和經(jīng)營權(quán)的分離，以及自然資產(chǎn)的管理機(jī)構(gòu)（如草原站、草原監(jiān)理站等），國家合同體制、生態(tài)環(huán)境損害賠償制度等制度建設(shè)。另外，還有一項(xiàng)重點(diǎn)工作是自然資源資產(chǎn)負(fù)債表的編制，草原是有價(jià)值的，草原草業(yè)之前沒有產(chǎn)值，對草原GDP的量化和評估也是農(nóng)業(yè)部正在做的工作，這些都是我們關(guān)注的焦點(diǎn)。

第七，奶業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革?，F(xiàn)在奶業(yè)處于危機(jī)時(shí)期，但也是深化改革、重振奶業(yè)的一個重要起點(diǎn)。我們要重點(diǎn)關(guān)注，一個是振興奶業(yè)苜蓿發(fā)展行動，今年苜蓿的種植面積還要擴(kuò)大50萬畝。另外一個是加快推進(jìn)奶牛標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖，如河北已基本實(shí)現(xiàn)奶牛的規(guī)模養(yǎng)殖，基本沒有散養(yǎng)奶牛，農(nóng)戶奶牛全部入園，采取合作社、股份制的養(yǎng)殖方式。奶業(yè)不實(shí)現(xiàn)規(guī)模養(yǎng)殖，奶源的監(jiān)控、乳品的質(zhì)量就很難監(jiān)管，因此，奶牛的標(biāo)準(zhǔn)化集約化養(yǎng)殖是關(guān)鍵。再有就是奶牛生產(chǎn)性能測定，今年國家在奶牛生產(chǎn)大縣要推進(jìn)種養(yǎng)結(jié)合試點(diǎn)等。同時(shí)，我們還應(yīng)關(guān)注“奶牛金鑰匙”培訓(xùn)工程。食藥監(jiān)局馬上要印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)復(fù)原乳標(biāo)簽標(biāo)識監(jiān)管的通知》，解決復(fù)原乳沖擊液態(tài)奶市場的問題，國家還將開展復(fù)原乳標(biāo)簽標(biāo)識的專項(xiàng)檢查。我們應(yīng)對上述情況進(jìn)行重點(diǎn)宣傳報(bào)道。另外，國家還將頒布奶業(yè)發(fā)展規(guī)劃，同時(shí)農(nóng)業(yè)部在D20會議之前公布了《中國奶業(yè)質(zhì)量報(bào)告2016》，向全社會宣傳我們奶業(yè)的質(zhì)量安全和生產(chǎn)水平，闡明我國乳制品的質(zhì)量安全狀況達(dá)到了很高的水平，同樣可以生產(chǎn)出高品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)乳制品。為消除消費(fèi)者對中國奶業(yè)的誤解，恢復(fù)信心，我們雜志有責(zé)任圍繞奶業(yè)重點(diǎn)工作做好宣傳。

四、理清宣傳工作發(fā)展思路

宣傳工作的第一要務(wù)是面向建設(shè)畜牧業(yè)主戰(zhàn)場，唱響主旋律。雜志要圍繞重要政策法規(guī)出臺，農(nóng)業(yè)部重大活動，領(lǐng)導(dǎo)重要指示，行業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型模式，先進(jìn)的適用技術(shù)等內(nèi)容，敏銳捕捉社會關(guān)注、民眾關(guān)切、領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心的重點(diǎn)，把控宣傳內(nèi)容的新聞性、準(zhǔn)確性、時(shí)效性，做到準(zhǔn)確宣傳重點(diǎn)，營造宣傳熱點(diǎn)，突出宣傳亮點(diǎn)，確保在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上發(fā)出我們權(quán)威的聲音，維護(hù)雜志和雜志社的權(quán)威，擴(kuò)大雜志的影響力，切實(shí)宣傳行業(yè)的正能量。

第一，我們要繼續(xù)堅(jiān)持“三貼近”的原則，貼近基層、貼近群眾、貼近生產(chǎn)一線來做好宣傳報(bào)道工作。要讓我們的工作緊緊與政策相連，要反映重點(diǎn)工作的特點(diǎn)、亮點(diǎn)，深化選題策劃，做到雜志內(nèi)容符合政策實(shí)際，文字嚴(yán)謹(jǐn)翔實(shí)，觀點(diǎn)經(jīng)得起檢驗(yàn)，把握好雜志內(nèi)容的時(shí)、度、效，結(jié)合中國夢，講好我們畜牧行業(yè)的故事。增強(qiáng)雜志吸引力和感染力，提高文章可讀性。面對行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)、難點(diǎn)、特點(diǎn)問題，要做出客觀解釋，多做正面宣傳。我們作為紙質(zhì)媒體，跟網(wǎng)絡(luò)媒體相比還是有自身優(yōu)勢的。我們具有更多的深度、專業(yè)、專題報(bào)道，我們對一些問題的深度研究是網(wǎng)絡(luò)很難做到的，特別在內(nèi)容的深度方面，我們可以發(fā)揮自己的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息是碎片化的，來源渠道多樣，魚龍混雜，要求讀者有很強(qiáng)的鑒別力；而我們作為行業(yè)主流媒體，我們提供的信息，不論是專業(yè)文章、典型經(jīng)驗(yàn)，還是政策解讀，是真實(shí)的、權(quán)威的、可信的，讀者讀我們提供的信息不會存有疑惑。因此，讀者還是愿意看我們的刊物。在大眾媒體時(shí)代，我們雜志要很好的挖掘和發(fā)揮自身的優(yōu)勢，以便更好地生存和發(fā)展。

第二，雜志也要與時(shí)俱進(jìn)，將互聯(lián)網(wǎng)加刊物的融合作為重點(diǎn)發(fā)展方面。新媒體不可否認(rèn)為我們帶來一些新的思維方式和變革。全媒體時(shí)代到來，《中國畜牧業(yè)》作為傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)要進(jìn)行緊密融合。目前，雜志和中國畜牧獸醫(yī)信息網(wǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了初步融合，雜志社也開通了微信公眾號，發(fā)布一些精確、短小、鮮活、快捷、吸引力強(qiáng)的信息，從實(shí)際效果看，很受大家歡迎。我們應(yīng)在守住自己陣地的同時(shí)，不斷拓展自己的服務(wù)功能，通過網(wǎng)絡(luò)新媒體的應(yīng)用融合，擴(kuò)大雜志社影響力，結(jié)合新媒體的快和紙媒刊物的深，更好地體現(xiàn)我們的優(yōu)勢。

第三，要聯(lián)合各方面的力量形成拳頭效應(yīng)。我們的刊物是大家的刊物，大家的事業(yè)大家辦，雜志社的通聯(lián)工作就是以此為目的開展的。每年召開通聯(lián)工作會就是希望能夠進(jìn)一步尋找、形成更多的共識，凝聚更多的行業(yè)力量，更好地統(tǒng)籌運(yùn)用已有的各種資源，調(diào)動各方力量，形成拳頭效應(yīng)，做好行業(yè)宣傳工作。我們將一如既往地保持與各地通聯(lián)站、通聯(lián)員的密切聯(lián)系，共同策劃好相關(guān)活動，互聯(lián)互動，互相配合，形成合力。在目前面臨大變革和更多挑戰(zhàn)的時(shí)期，我們更應(yīng)該團(tuán)結(jié)一心，共同應(yīng)對新的挑戰(zhàn)。只要大家保持積極向上、努力拼搏的精神狀態(tài)，我們《中國畜牧業(yè)》會越辦越好。一本好的雜志是受行業(yè)需要的，也是廣大科技工作者、廣大農(nóng)民群眾、養(yǎng)殖場戶需要的，我們有責(zé)任有義務(wù)不斷發(fā)展好這項(xiàng)事業(yè)，群力群策，共同推動雜志社不斷走向成功。

農(nóng)業(yè)部對《中國畜牧業(yè)》非常重視，農(nóng)業(yè)部一些大的活動都希望《中國畜牧業(yè)》能夠參與，我們雜志社在現(xiàn)有基礎(chǔ)上還要不斷拓展工作面。簡政放權(quán)是本屆政府機(jī)構(gòu)改革最大的一個特點(diǎn)。放權(quán)一是放給市場，二是放給社會，政府很多的職能要轉(zhuǎn)交給社會組織來承擔(dān)，社會組織將發(fā)揮更多服務(wù)社會、服務(wù)行業(yè)的作用。協(xié)會聯(lián)系更多的是行業(yè)內(nèi)的企業(yè)，而企業(yè)是行業(yè)發(fā)展主體。雜志也應(yīng)多加強(qiáng)與協(xié)會組織的合作，拓展服務(wù)對象，這樣，信息來源會更廣，獲取的支持也會更多。

畜牧業(yè)遇到的很多問題需要我們媒體向社會進(jìn)行解讀，進(jìn)行宣傳引導(dǎo)，這是我們媒體的責(zé)任。目前，大家都感到紙質(zhì)媒體越來越難辦，發(fā)行越來越難做。但是，只要我們準(zhǔn)確把握好時(shí)代的脈搏，把握好行業(yè)發(fā)展最核心的問題，把握好大家關(guān)注的問題，正確引導(dǎo)，我們的雜志自然更受歡迎，也會有更多的讀者加入我們。

任何時(shí)候宣傳工作都是不可或缺的，特別是現(xiàn)在黨中央更加重視宣傳信息工作，《中國畜牧業(yè)》作為行業(yè)主流媒體更要擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)社會輿論的責(zé)任，為行業(yè)發(fā)展、為現(xiàn)代畜牧業(yè)建設(shè)提供更多的正能量，營造更好的輿論發(fā)展環(huán)境，引領(lǐng)社會更多的關(guān)注關(guān)心，支持畜牧業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。（本文系作者在2016年全國畜牧行業(yè)宣傳工作研討會暨《中國畜牧業(yè)》第22次通聯(lián)工作會的發(fā)言）