打造5n現(xiàn)代傳播體系構(gòu)建新聞宣傳平臺(tái)

□張寧芬

（銀川日報(bào)社，寧夏　銀川　750001）

打造5n現(xiàn)代傳播體系構(gòu)建新聞宣傳平臺(tái)

□張寧芬

（銀川日報(bào)社，寧夏銀川750001）

為了深入貫徹落實(shí)黨的十八屆五中全會(huì)精神，全面貫徹落實(shí)好習(xí)總書記對新時(shí)期新聞輿論工作的重要指示和要求，深化文化體制改革，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，銀川市委于2016 年4月整合銀川日報(bào)社、銀川市廣播電視臺(tái)，組建銀川新聞傳媒集團(tuán)。

推進(jìn)媒體融合，打造5n現(xiàn)代傳播體系，提升輿論引導(dǎo)力

整合后的銀川新聞傳媒集團(tuán)形成五個(gè)傳播體系，以及若干傳播平臺(tái)，即5n現(xiàn)代傳播體系。

5——即報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)站、新媒體；

N——

報(bào)紙：銀川日報(bào)、銀川晚報(bào)；

電視：銀川公共頻道、銀川生活頻道、銀川文體頻道；

廣播：新聞綜合頻率、交通音樂廣播、都市經(jīng)濟(jì)頻率、汽車生活頻率；

網(wǎng)站：銀川新聞網(wǎng)、銀川廣播電視網(wǎng)、寧蒙陜甘毗鄰城市新聞網(wǎng)；

新媒體：銀川發(fā)布客戶端、銀川手機(jī)臺(tái)、微信微博矩陣、黨報(bào)電子閱報(bào)屏。

5n，也就是努力使這5種媒介下的若干傳播平臺(tái)的傳播效果呈現(xiàn)N次方加倍。

新聞傳媒集團(tuán)成立之后，在信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍等方面逐步進(jìn)行深度融合，其新聞傳播、輿論引導(dǎo)效果已經(jīng)初步顯現(xiàn)。主要表現(xiàn)在：

一是“圍繞中心、服務(wù)大局”的能力進(jìn)一步提升。銀川新聞傳媒集團(tuán)已經(jīng)建立了“中央廚房”，報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站和新媒體都進(jìn)入這個(gè)中樞平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了全媒體策劃與全媒體采編聯(lián)動(dòng)，一次采集、多種生成、多元發(fā)布。

二是實(shí)現(xiàn)了編采流程再造，傳播速度更加快捷。發(fā)揮各媒體的優(yōu)勢，通過編采流程再造，實(shí)現(xiàn)“先新媒體、網(wǎng)站、廣播，再電視、報(bào)紙”的發(fā)布順序。

三是各媒體特色進(jìn)一步彰顯，新聞的深度和廣度進(jìn)一步增強(qiáng)。廣播電視的直播功能、聲音圖像的直觀特色，新媒體的快速便捷的優(yōu)勢，紙質(zhì)媒體的深度挖掘，在“中央廚房”的協(xié)調(diào)指揮下，各自優(yōu)勢得到充分發(fā)揮。根據(jù)不同形態(tài)的媒體優(yōu)勢，做到“能快則快”、“能深則深”、“能廣則廣”。

四是報(bào)社和廣電“跨界”傳播，創(chuàng)新了形式和方法，增強(qiáng)了傳播藝術(shù)和效果。為了適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，讓新聞宣傳有更多的受眾，集團(tuán)整合資源，發(fā)揮不同媒體各自優(yōu)勢，進(jìn)行媒體“跨界”嫁接，創(chuàng)新喜聞樂見的傳播形式和手段。一是在《銀川日報(bào)》《銀川晚報(bào)》上推出了二維碼新聞，讀報(bào)掃二維碼就可以看到電視新聞，深受讀者好評(píng)。二是對銀川新聞網(wǎng)、銀川發(fā)布客戶端進(jìn)行改版，把電視臺(tái)“新聞聯(lián)播”等電視欄目搬到網(wǎng)站和客戶端上。三是報(bào)紙?jiān)u論員走進(jìn)交通音樂臺(tái)直播間，增強(qiáng)談話節(jié)目深度和對政策解讀的準(zhǔn)確性。

新聞傳媒集團(tuán)成立之后，全媒體聯(lián)動(dòng)效果更加突出，傳播力更加強(qiáng)大。以銀川濱河黃河大橋通車報(bào)道為例，集團(tuán)充分發(fā)揮報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)及新媒體各自的優(yōu)勢，全方位、立體化、漸進(jìn)式進(jìn)行全媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道。首先是一體策劃，確定主題和各媒體的報(bào)道方向。二是各媒體發(fā)揮優(yōu)勢，形成合力。公共頻道推出“通車儀式”直播特別節(jié)目，有現(xiàn)場報(bào)道和演播室嘉賓訪談；手機(jī)臺(tái)、生活頻道、新聞綜合頻率、交通音樂頻率，對大橋通車儀式進(jìn)行了同步直播；銀川發(fā)布手機(jī)客戶端、銀川手機(jī)臺(tái)、銀川新聞網(wǎng)以及各媒體微博矩陣也進(jìn)行直播；此后各微信公眾號(hào)推出；最后《銀川日報(bào)》《銀川晚報(bào)》以深度報(bào)道為主進(jìn)行了報(bào)道。

推進(jìn)新媒體發(fā)展，提升新聞傳播力

互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新應(yīng)用的推動(dòng)，不斷豐富著傳播形態(tài)，推動(dòng)了自媒體和社會(huì)化媒體等傳播形態(tài)的形成。而在魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)上，權(quán)威、客觀、事實(shí)、真相成為受眾最關(guān)心的問題。由銀川新聞傳媒集團(tuán)負(fù)責(zé)運(yùn)營的市委外宣辦、市政府新聞辦的官方發(fā)布平臺(tái)——銀川發(fā)布手機(jī)客戶端和銀川發(fā)布微博微信，目前已成為銀川政務(wù)信息發(fā)布和輿論引導(dǎo)重要陣地。

以今年銀川“1·05”公交車縱火案為例，事件發(fā)生后，立即啟動(dòng)了突發(fā)事件新聞應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制，實(shí)行24小時(shí)值班制度。@銀川發(fā)布客戶端于當(dāng)天實(shí)時(shí)發(fā)布事故處置權(quán)威信息27條，對事故的發(fā)生、救援、傷亡情況、領(lǐng)導(dǎo)慰問、成立各項(xiàng)工作組開展工作情況、采取的各項(xiàng)措施、召開新聞發(fā)布會(huì)、受傷人員名單公布、犯罪嫌疑人被抓獲、犯罪嫌疑人初審、公布善后處理電話、國家衛(wèi)計(jì)委專家組趕赴銀川組織救治、遇難人員名單發(fā)布、遇難人員補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn)等情況進(jìn)行了及時(shí)、全面的跟進(jìn)發(fā)布?！度嗣袢請?bào)》、中央電視臺(tái)、新華社、央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、澎湃新聞、界面新聞、頭條新聞等中央、區(qū)、市主流媒體及各大網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛轉(zhuǎn)載@銀川發(fā)布的首發(fā)消息，占領(lǐng)了輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1月5日當(dāng)天事件相關(guān)熱門微博排名前十位的，均是主流媒體引自@銀川發(fā)布的官方聲音，傳播覆蓋廣泛，主流媒體聲音不斷強(qiáng)化、放大，形成主流媒體口徑統(tǒng)一，確保事件信息發(fā)布有序平穩(wěn)，引導(dǎo)社會(huì)不斷趨于理性。

正如人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室發(fā)布的輿情報(bào)告中所說：“整體而言，相比于成都、廈門等地的公交縱火案，銀川輿情熱度不高，持續(xù)性也弱化，媒體微博也沒怎么添亂，輿論場整體成熟。從銀川301公交車縱火案輿情危機(jī)處置結(jié)果來看，銀川方面整體表現(xiàn)值得肯定?！?/p>

新媒體排行直線上升。由于定位準(zhǔn)、內(nèi)容好，銀川新聞傳媒集團(tuán)的新媒體矩陣發(fā)展迅速，關(guān)注度、排行直線上升，在全國的排名也越來越靠前。

由新華網(wǎng)輿情監(jiān)測分析中心分布的政務(wù)影響力榜單中，“銀川發(fā)布”位居寧夏第一位。

在人民網(wǎng)研究院發(fā)布的《2015中國媒體移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》中，首次公布中國網(wǎng)站移動(dòng)傳播百強(qiáng)榜，銀川新聞網(wǎng)位列第43名，是寧夏唯一入圍榜單的網(wǎng)站。（前三名為新浪網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)）

由中央網(wǎng)信辦發(fā)布的地方城市網(wǎng)站傳播力榜單中，今年4月份銀川新聞網(wǎng)位居總榜第19名（3月排名為第16名，前三名為深圳新聞網(wǎng)、青島新聞網(wǎng)、洛陽網(wǎng)），“兩微”傳播力第11名（3月排名為第10名）。

在刺猬公社今年7月18日發(fā)布的全國173家紙媒新媒體影響力榜單中，銀川晚報(bào)總閱讀量78萬，平均閱讀量1.8萬，排在第26名（前三名為人民日報(bào)、參考消息、南方周末），寧夏地區(qū)長期穩(wěn)定在第一。

發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，擴(kuò)大社會(huì)影響力

銀川新聞傳媒集團(tuán)注重發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，擴(kuò)大社會(huì)影響力、關(guān)注度和參與度。新媒體已經(jīng)成為同群眾溝通交流的新載體。

一是設(shè)置政民互動(dòng)議題，征集網(wǎng)民意見，了解民情民意。根據(jù)全市重點(diǎn)工作、重點(diǎn)項(xiàng)目以及兩會(huì)期間，在銀川新聞網(wǎng)、銀川發(fā)布客戶端、微博微信等設(shè)置話題、欄目，征集網(wǎng)民意見，了解民情民意。如推出的#2016為民辦實(shí)事#、#信號(hào)燈配時(shí)征求意見#等議題，網(wǎng)民回應(yīng)熱烈建言獻(xiàn)策。銀川發(fā)布微信推送“銀川正在建設(shè)的項(xiàng)目，你最期待哪一個(gè)？”的話題后，網(wǎng)友紛紛通過新媒體平臺(tái)，表達(dá)對銀川城市未來規(guī)劃的期待。

二是聯(lián)合政務(wù)平臺(tái)推出市民參與的活動(dòng)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)問政。通過銀川新聞傳媒集團(tuán)的新媒體矩陣，政府部門與市民的互動(dòng)已形成良好態(tài)勢。每天銀川發(fā)布等新媒體平臺(tái)均會(huì)收到大量網(wǎng)友反映問題、咨詢、尋求幫助。在甄別信息后，新媒體編輯與問政銀川、平安銀川等相關(guān)聯(lián)的政務(wù)平臺(tái)對接，各種訴求通過新媒體平臺(tái)得以解答和處理。

（本欄編輯：秦明瑛）