以用戶為中心“融” 以受眾為導(dǎo)向“合”
——淺談地方廣電媒體的融合發(fā)展

□李思紅

（通遼廣播電視臺，內(nèi)蒙古　通遼　028000）

以用戶為中心“融” 以受眾為導(dǎo)向“合”
——淺談地方廣電媒體的融合發(fā)展

□李思紅

（通遼廣播電視臺，內(nèi)蒙古通遼028000）

內(nèi)蒙古通遼廣播電視手機(jī)臺經(jīng)過半年的籌建，于2016年5月13日正式掛牌，這標(biāo)志著該臺傳統(tǒng)廣播電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)等新興傳播載體的融合發(fā)展進(jìn)入實質(zhì)階段，也是地方廣播電視媒體在新媒體環(huán)境下，搶抓發(fā)展機(jī)遇的一大舉措。

貼近受眾搭建平臺

微信已成為人們?nèi)粘Ｉ钪蝎@得相關(guān)信息的渠道之一，越來越多的受眾習(xí)慣使用微信來獲得各種信息，通遼廣播電視臺2015年10月在媒體融合中率先與騰訊公司合作上線了通遼廣播電視臺微信公眾平臺。

根據(jù)廣播電視的特點，我們在微信平臺上設(shè)置了“零*視聽”板塊，將我臺四個電視頻道和三個廣播頻率自采節(jié)目通過“零*視聽”板塊在微信公眾平臺再次傳播，給受眾提供了適時看電視、聽廣播的平臺，彰顯了我臺近50個傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目在信息傳播中的及時性、交換性、個性化。除此之外，我們還在微信公眾平臺上開設(shè)了“超·實用”（便民電話、關(guān)于我們、精彩活動）、“最·通遼”（玩轉(zhuǎn)通遼、原創(chuàng)空間、我要爆料）等10余個自采板塊和欄目。傳統(tǒng)廣播電視自采節(jié)目和結(jié)合新媒體特點設(shè)置的相關(guān)欄目，通過微信公眾平臺的互動播出，不僅實現(xiàn)了媒體與網(wǎng)民之間的良性交流，還實現(xiàn)了網(wǎng)上視聽節(jié)目復(fù)合性傳播，擴(kuò)大了新興媒體傳播社會正能量的主流輿論作用，同時實現(xiàn)了蒙漢語廣播電視融合媒體在“智慧通遼”城市建設(shè)中的傳播力、影響力和輿論引導(dǎo)能力。

加盟鏈接門戶網(wǎng)站

按照組織部門《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)黨建網(wǎng)站聯(lián)盟建設(shè)工作的通知》精神，2016 年3月，通遼廣播電視臺重新啟動完善了門戶網(wǎng)站建設(shè)工作，6月底建成，成為通遼廣播電視臺第二個媒體融合的平臺。為擴(kuò)大門戶網(wǎng)站的影響力和覆蓋面，我們將門戶網(wǎng)站納入到通遼市政府網(wǎng)站站群中，并與全國黨建網(wǎng)站聯(lián)盟進(jìn)行鏈接。為確保日常視聽節(jié)目適時上傳和訪問，臺里投入一定費用專設(shè)了百兆光纖及相關(guān)門戶網(wǎng)站專屬使用設(shè)備，為受眾瀏覽我們的網(wǎng)站，及時了解市委政府的相關(guān)惠民政策和我市黨建工作開展情況提供了技術(shù)保障。

在門戶網(wǎng)站中推出“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”板塊，確保了新聞媒體始終成為黨的“喉舌”、“耳目”和思想陣地，成為傳播我市民族地域文化和黨建工作的重要平臺，提高了新聞傳播的首發(fā)率和落地率。

我們還順勢而為，全面啟動了通遼廣播電視手機(jī)臺建設(shè)工作。在具體融合工作中，我們將手機(jī)平臺建設(shè)納入到通遼市智慧城市總體規(guī)劃建設(shè)中，充分利用通遼市3G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)和城區(qū)的優(yōu)勢，實現(xiàn)了網(wǎng)上視聽節(jié)目復(fù)合性傳播，豐富了網(wǎng)民的生活。在“智慧通遼”手機(jī)平臺上開展多種形式的宣傳活動，讓受眾適時了解到市委政府“智慧通遼”城市建設(shè)給百姓生產(chǎn)生活帶來的變化，有效提升媒體在“智慧通遼、陽光政府”建設(shè)中的喉舌作用。

媒體融合內(nèi)容為王

在媒體融合發(fā)展工作中，我們始終本著以內(nèi)容設(shè)置為王的原則，把傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、專業(yè)性和品牌優(yōu)勢與新興媒體的新技術(shù)、新渠道優(yōu)勢結(jié)合起來，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式，豐富內(nèi)容呈現(xiàn)方式，注重在深耕、互動、多樣、集成上下功夫，以更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推動媒體融合發(fā)展，以更好的呈現(xiàn)效果吸引用戶，做到了正能量充沛、主旋律高昂。人才隊伍是媒體融合發(fā)展的支撐，我們把新媒體中心人員組成工作提升到媒體生存發(fā)展的戰(zhàn)略高度，從廣播電視各部門抽調(diào)相關(guān)人員，還從事業(yè)發(fā)展需求角度，在社會上吸納了10多名復(fù)合型人員到新媒體中心從事媒體融合工作，營造有利于人才干事的工作氛圍，選派有發(fā)展前途的采編人員到北京參加業(yè)務(wù)培訓(xùn)，培養(yǎng)全媒體采編人員、專業(yè)技術(shù)人才、經(jīng)營管理人才。注重以優(yōu)厚待遇和更寬視野選材聚才，著力吸引熟悉新媒體業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的跨界人才到新媒體中心工作，為媒體融合提供人才保障。

平臺聯(lián)動覆蓋面大

要推動媒體融合發(fā)展，就要主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。通遼廣播電視臺在媒體融合工作中，通過微信、網(wǎng)站和手機(jī)平臺同步傳播，讓每一個用戶都能在最快的時間內(nèi)通過不同的信息渠道獲得最新最熱的資訊。

在各平臺傳播中，一是在新媒體的導(dǎo)向把關(guān)上、尺度把握上，嚴(yán)格堅持一個標(biāo)準(zhǔn)、一把尺子，不能降低標(biāo)準(zhǔn)，也不能打擦邊球，更不能突破底線；二是依托傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的采編能力備足備好內(nèi)容材料。我們在新媒體中心組建了新聞資源媒資庫，新媒體中心每天擬定報道統(tǒng)籌策劃，結(jié)合計劃要求，各平臺編輯按照不同平臺特點在媒資庫中選用相關(guān)的信息重新編輯，借助互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)手段，拓展傳播渠道，重構(gòu)了媒體和用戶的關(guān)系，實現(xiàn)了集約化和多元化內(nèi)容生產(chǎn)、資源共享；三是通過互聯(lián)網(wǎng)新設(shè)備工具和移動客戶端，將四個頻道、三個頻率傳統(tǒng)的廣播電視自采節(jié)目適時上傳到門戶網(wǎng)站，并鏈接到微信公共平臺和手機(jī)客戶端上，達(dá)到了傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目多渠道傳播和受眾覆蓋面的最大化；四是媒體融合各平臺聯(lián)動互補(bǔ)，新興媒體平臺可提供公共信息查詢、市民生活信息服務(wù)等信息，對用戶實現(xiàn)了精準(zhǔn)把握、分眾化傳播，有效提升“智慧通遼”的建設(shè)效率和水平。

總之，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已成為輿論斗爭和宣傳工作的主戰(zhàn)場，互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視的融合互動是一個大趨勢。在媒體融合中只要積極利用新技術(shù)，以用戶為中心來“融”，以受眾為導(dǎo)向去“合”，迅速開發(fā)互動、時移、多媒體的新型視聽業(yè)務(wù)，一定能實現(xiàn)廣播電視媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

（本欄編輯：朱可江）