區(qū)縣新媒體如何避免“低俗化”

□猶驥

（大足日?qǐng)?bào)社，重慶　大足　402360）

區(qū)縣新媒體如何避免“低俗化”

□猶驥

（大足日?qǐng)?bào)社，重慶大足402360）

媒體融合發(fā)展是必然的趨勢(shì)，目前重慶市很多區(qū)縣媒體機(jī)構(gòu)也紛紛建立基于移動(dòng)端的新媒體。就在大家還在摸索新舊媒體如何融合發(fā)展這一新課題時(shí)，一個(gè)難題卻已經(jīng)擺在了媒體從業(yè)人員的面前。為了獲得影響力、提升安裝量和流量接入，不少媒體日益陷入以“低俗化”爭取受眾的惡性循環(huán)。必須將新媒體的低俗化遏制在萌芽階段，才能讓新媒體獲得更好的發(fā)展，服務(wù)于我們的新聞事業(yè)。

新媒體的“低俗化”主要表象在兩個(gè)方面，一是“標(biāo)題黨”嚴(yán)重，甚至不惜用夸張的危言聳聽的方式來制作標(biāo)題；二是內(nèi)容“低俗化”，主要存在著熱衷暴力、追異獵奇、娛樂至死、推崇奢靡、淡薄苦難、假新聞泛濫等現(xiàn)象。在區(qū)縣級(jí)新聞機(jī)構(gòu)主辦的新媒體中，低俗化現(xiàn)象出現(xiàn)諸多苗頭必須引起重視。本文以重慶市大足日?qǐng)?bào)社旗下“掌上大足”手機(jī)客戶端和“大足新聞”微信公眾號(hào)為例，略作探討。

嚴(yán)把新聞價(jià)值觀

真實(shí)是新聞的生命，而傳遞正確的價(jià)值觀是每個(gè)媒體的職責(zé)?？刂坪眯侣劦牟杉涂l(fā)這兩道關(guān)口，是保證新聞?wù)鎸?shí)性和價(jià)值觀正確的重中之重。在一些區(qū)縣新聞機(jī)構(gòu)中，往往存在著人員緊缺、缺乏資金等困難，因此在新聞采編業(yè)務(wù)中，一次采集多次發(fā)布的方式較為實(shí)用和可靠。

記者把稿件提交到系統(tǒng)后，經(jīng)過編輯、編輯部主任、值班副總編、總編輯的層層審核把關(guān)，確保新聞價(jià)值觀的正確和真實(shí)性的可靠。然后通過紙媒、手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)各平臺(tái)編輯的再次處理，使之適合各媒體的特性，最后發(fā)布。特別是“掌上大足”的新聞推送，上述流程完成后，會(huì)再次交由總編輯進(jìn)行再一次的審定，最終向用戶進(jìn)行推送。

報(bào)社采編中心和各平臺(tái)編輯人員基本建立了一種內(nèi)部的審讀機(jī)制。即新聞發(fā)布后，采編人員立即閱讀審核，如發(fā)現(xiàn)存在錯(cuò)誤、疏漏等，會(huì)立即進(jìn)行改正甚至對(duì)稿件進(jìn)行“下架”處理。

而在報(bào)社每周和每月的例會(huì)中，會(huì)對(duì)新媒體出現(xiàn)的各種問題，特別是新聞?wù)鎸?shí)性、價(jià)值觀等存在偏差或者苗頭進(jìn)行梳理、教育，時(shí)刻提醒記者編輯。

發(fā)布經(jīng)確認(rèn)的主流消息

由于新媒體的特性，大足區(qū)目前也出現(xiàn)了一批公司、團(tuán)體以及個(gè)人建設(shè)的消息發(fā)布平臺(tái)，如“大足時(shí)刻”等微信公眾號(hào)。其特點(diǎn)就是發(fā)布信息快，但一些信息的真實(shí)性、可靠性卻因?yàn)閺臉I(yè)人員的不專業(yè)、信息來源不可靠、可以追求新聞發(fā)布的時(shí)間性等因素大打折扣。

如2015年國慶節(jié)期間，大足將舉辦“龍水湖國際音樂節(jié)”，報(bào)社和“大足時(shí)刻”等幾乎同時(shí)獲得這一消息，“大足時(shí)刻”等公眾號(hào)在還未獲得經(jīng)確認(rèn)的舉辦時(shí)間、出演嘉賓、門票價(jià)格等重要信息后，就搶先發(fā)布了這一消息。導(dǎo)致社會(huì)上流傳的消息版本眾多，不一而足。

而本報(bào)獲此消息后，反復(fù)與主辦方財(cái)信集團(tuán)、主管單位龍水湖國際旅游度假區(qū)溝通、核實(shí)、采訪，最終進(jìn)行了權(quán)威發(fā)布，將節(jié)會(huì)的舉辦時(shí)間、嘉賓、門票等信息向社會(huì)公布，雖然在消息的發(fā)布時(shí)間上稍顯滯后，但消息內(nèi)容真實(shí)可靠，成為了人們的參會(huì)指南。

同時(shí)，我們應(yīng)該嚴(yán)格控制轉(zhuǎn)載稿件的行為，必須確保其可靠的來源，杜絕明星緋聞、社會(huì)丑聞等“黃色新聞”。

增加服務(wù)信息

作為本地媒體，為市民服務(wù)是其優(yōu)勢(shì)也是責(zé)任，而且應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，增強(qiáng)服務(wù)可以作為充實(shí)媒體內(nèi)容的重要努力方向。在傳遞信息之外，讓用戶可以一并獲取生活中有用的服務(wù)信息，不但可以增強(qiáng)用戶黏性，對(duì)避免新媒體的低俗化也能發(fā)揮較大的作用。

“掌上大足”專門開設(shè)了停電通知、招工信息、一周天氣、旅游攻略等板塊。在供電公司停電前一天，“掌上大足”會(huì)詳細(xì)地告知停電范圍、停電原因和停電的時(shí)間段，便于用戶安排生活和工作；而在招工信息板塊中，我們把崗位類別、薪酬條件、工作地點(diǎn)、崗位要求、企業(yè)聯(lián)系方式等一并奉上；而一周天氣欄目則固定在每周五下午或者節(jié)假日放假前發(fā)布，便于用戶安排節(jié)假日的休閑活動(dòng)，同時(shí)對(duì)行車安全注意事項(xiàng)進(jìn)行提醒，且預(yù)報(bào)下周天氣，信息來自區(qū)氣象局，具有權(quán)威性。而旅游攻略更是包羅萬象，從餐飲住宿到旅游家居，吃穿住行休閑購物一網(wǎng)打盡，用戶只要有需要，打開“掌上大足”都可滿足。

加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程證明，單純地信息發(fā)布并不能滿足用戶的需求，內(nèi)容是媒體保持競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的王道。對(duì)區(qū)縣級(jí)媒體來說，更多的內(nèi)容意味著更多的投入，這需要新媒體更多地與傳統(tǒng)媒體融合、共享資源。

同為大足日?qǐng)?bào)社旗下的“大足網(wǎng)”，陸續(xù)開辦了“周末去哪”“名師講堂”等一大批固定視頻欄目，以及“十佳小面評(píng)選”“搜羅大足美食”等用戶參與度頗高的欄目。特別是邀請(qǐng)大足石刻博物館原老館長郭相穎開辦的“郭相穎品石刻”欄目，視角獨(dú)特、專業(yè)性強(qiáng)、語言生動(dòng)，具有很高的學(xué)術(shù)價(jià)值和實(shí)用性。

“掌上大足”充分共享大足網(wǎng)的成果，將上述欄目進(jìn)行轉(zhuǎn)載，其中，上傳了數(shù)十集的“郭相穎品石刻”，成為人們觀賞大足石刻前的必備功課。這樣的媒體融合與資源共享，無疑讓大足網(wǎng)和“掌上大足”兩個(gè)平臺(tái)得到了共同發(fā)展。

近年來，現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)圖文直播越來越受到讀者重視和歡迎?！罢粕洗笞恪币捕啻芜M(jìn)行，比如每年的寶頂香會(huì)，近期的大足區(qū)人大財(cái)政預(yù)決算專題詢問、“大足與敦煌對(duì)話”文化論壇等，這樣的形式快捷、圖文并茂、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，讓用戶在事件發(fā)生的同時(shí)，同步獲得第一手資訊，滿足了大家對(duì)獲取新聞的更高追求。

傳媒低俗化是傳媒界和社會(huì)的一個(gè)毒瘤。它削弱了媒體的公信力和影響力，損害了受眾對(duì)健康大眾文化的接受，污染了社會(huì)風(fēng)氣，影響了人們的價(jià)值觀。當(dāng)前中國正處在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，我們必須清楚地認(rèn)識(shí)到在文化轉(zhuǎn)型和價(jià)值多元的時(shí)代，傳媒低俗化的出現(xiàn)并非偶然，在一定時(shí)期內(nèi)會(huì)長期存在，遏制傳媒低俗化現(xiàn)象并不是一朝一夕的事，需要媒體人長期的堅(jiān)守和努力。