題好一半文
——淺談新聞標(biāo)題制作的幾種方法

□王力

（連云港日報(bào)社，江蘇　連云港　222006）

題好一半文
——淺談新聞標(biāo)題制作的幾種方法

□王力

（連云港日報(bào)社，江蘇連云港222006）

看書先看皮，看報(bào)先看題。當(dāng)今融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)便捷，能像過去一樣坐下來安心看報(bào)的人越來越少?，F(xiàn)在讀者看報(bào)紙，往往都是快速瀏覽標(biāo)題，再根據(jù)標(biāo)題信息有選擇性地細(xì)讀下文。《人民日報(bào)》原總編輯范敬宜說過：“我當(dāng)總編輯就兩件事，一是改標(biāo)題，二是用干部?！笨梢姌?biāo)題制作在新聞工作中有多重要。

標(biāo)題不僅關(guān)系到一篇稿件的“命運(yùn)”，有時(shí)甚至關(guān)系到一個(gè)整版的美感。一篇好新聞，如果標(biāo)題做得不好，很可能會被埋沒，其新聞價(jià)值也會隨之喪失。如果一篇好新聞再配上一個(gè)好標(biāo)題，就會錦上添花。上海復(fù)旦大學(xué)新聞系徐培汀在《新聞學(xué)概論》中提出“標(biāo)題十忌”：一忌題不對文、二忌態(tài)度曖昧、三忌拖泥帶水、四忌陳詞濫調(diào)、五忌言辭輕浮、六忌虛無縹緲、七忌矯揉造作、八忌深澀難懂、九忌含糊其辭、十忌面目可憎。如何遠(yuǎn)離這“十忌”，制作出一條好標(biāo)題，是我們每一位新聞人都要研究的課題。筆者認(rèn)為，要制作出能吸引讀者的標(biāo)題，可以圍繞題文相符、修辭繽紛、不拘句式、觀點(diǎn)鮮明這幾點(diǎn)，根據(jù)新聞主題，制作出“一見傾心”“一目了然”的標(biāo)題。

題文相符 準(zhǔn)確真實(shí)

新聞的價(jià)值在于它的真實(shí)性，而標(biāo)題作為新聞的一個(gè)重要組成部分，是新聞內(nèi)容和思想的提煉，毫無疑問也必須具有真實(shí)性這一特點(diǎn)。

新聞標(biāo)題要做到有吸引力，就是要把讀者關(guān)心的、與其有某種聯(lián)系的現(xiàn)實(shí)問題或信息從文章中準(zhǔn)確真實(shí)地提煉出來，用簡單的一兩句話，抓住讀者心理，引發(fā)閱讀興趣，從而引導(dǎo)閱讀。

如2015年8月14日新華社稿件：

習(xí)近平對天津港“8·12”特別重大火災(zāi)爆炸事故作出重要指示（引題）

全力救治傷員 確保人民生命財(cái)產(chǎn)安全（主題）

2015年8月12日，天津港發(fā)生重大火災(zāi)爆炸事故，事故發(fā)生后，人們急切想知道爆炸給當(dāng)?shù)厝嗣竦纳?cái)產(chǎn)造成了怎樣的損失，政府采取了怎樣的措施等相關(guān)信息，各家報(bào)紙采用新華社通稿，準(zhǔn)確、及時(shí)地將相關(guān)情況進(jìn)行了報(bào)道。此條新聞標(biāo)題，制作手法平實(shí)，語言簡單直白，采取陳述方式，沒有華麗辭藻，但由于事件重大，人民普遍關(guān)心，讀者在看到標(biāo)題后不得不認(rèn)真閱讀，這樣的標(biāo)題就起到了快速傳遞信息的作用。

修辭繽紛 簡潔形象

修辭手法一般在詩歌、散文等文學(xué)作品中運(yùn)用較多，而為了保證新聞的真實(shí)性，新聞標(biāo)題應(yīng)用修辭手法的極少。其實(shí)，為了增強(qiáng)版面的美感，增強(qiáng)新聞的“悅讀性”，新聞標(biāo)題的制作完全可以使用一些修辭手法。修辭手法制作出的標(biāo)題只要不脫離實(shí)際，準(zhǔn)確、規(guī)范概括出新聞的內(nèi)容或主旨就可以了。下面，簡單介紹幾種可以在新聞標(biāo)題中使用的修辭手法：

借代。在新聞標(biāo)題中，最常見的是借代這種修辭方法?！敖璐笔叫侣剺?biāo)題較一般標(biāo)題更加生動(dòng)形象，富有感染力、說服力和想象力。

如2016年3月12日新華社的一篇稿件標(biāo)題為：

治霾已到“第二階段”新環(huán)保法“長出利齒”（主題）

環(huán)保部部長陳吉寧回應(yīng)熱點(diǎn)環(huán)保問題（副題）

這個(gè)標(biāo)題很生動(dòng)，感染力強(qiáng)。需要提醒的是，借代所選用的名稱是有要求的，一是要眾所周知，不能冷澀、生僻；二是要符合審美的基本要求。

對仗，也就是對偶。在制作新聞標(biāo)題時(shí)，記者或編輯經(jīng)常會將兩組能夠概括新聞主體或思想的文字，并列排列起來，這兩組文字字?jǐn)?shù)相同，意思又相互關(guān)聯(lián)，結(jié)構(gòu)一致，音節(jié)協(xié)調(diào)，就像一副“對聯(lián)”，閱讀起來朗朗上口，讓人難忘。

如2016年1月2日《連云港日報(bào)》2版發(fā)表的一篇文章標(biāo)題為：

“平時(shí)”不努力“評時(shí)”徒傷悲

以上這條標(biāo)題運(yùn)用了一組對偶句，排列整齊，發(fā)音協(xié)調(diào)，前句是起因，后句是結(jié)果，很好地講明了在年初歲末考核表彰中，不少單位和個(gè)人平時(shí)不努力，到了考評時(shí)臨時(shí)抱佛腳的現(xiàn)象。讀后讓人有感觸且印象深刻。

需要強(qiáng)調(diào)的是，在運(yùn)用對仗修辭時(shí)，首先，選用的句子要與新聞內(nèi)容具有內(nèi)在的聯(lián)系，不可牽強(qiáng)。其次，句子結(jié)構(gòu)要一致或相當(dāng)，不要生拼硬湊。如果那樣的話，反而會畫蛇添足、弄巧成拙。

比喻。比喻的修辭手法，可以使平面的人物立體化、抽象的事物形象化、復(fù)雜的事物簡單化。對于新聞標(biāo)題來講，其直接作用就是可以讓標(biāo)題簡潔、形象，讀者看后對文章產(chǎn)生興趣，激發(fā)閱讀熱情。

如2016年1月14日，《連云港日報(bào)》A1版刊登的稿件：

輪椅上的創(chuàng)業(yè)“玫瑰”（主題）

記“中國網(wǎng)事·感動(dòng)2015”十大網(wǎng)絡(luò)人物謝芳麗（副題）

標(biāo)題中將身殘志不殘的謝芳麗女士形象地比喻為輪椅上的“玫瑰”，這個(gè)比喻既恰到好處，又流露出對文章主人公的敬佩感，讓讀者看后有一種親切感。

擬人。在標(biāo)題制作時(shí)候，為了增強(qiáng)報(bào)紙的親和力，增加新聞的感染力，會將一個(gè)沒有生命的事物、地域等比擬成一個(gè)有生命的人。擬人化的新聞標(biāo)題，親近讀者，易于理解。

除以上幾種常用方法外，借用、疊用、排比、對比等修辭手法也常用于新聞標(biāo)題制作中，在使用這些修辭手法時(shí)，只要記住堅(jiān)持新聞的真實(shí)性這條原則即可，萬萬不可一味追逐標(biāo)題的“高大上”，而丟了新聞的真實(shí)性。另外，在運(yùn)用修辭手法作標(biāo)題時(shí)，要注意防止?fàn)繌?qiáng)附會、華而不實(shí)。注意標(biāo)題必須與新聞的性質(zhì)相吻合，形勢與內(nèi)容相統(tǒng)一。一條嚴(yán)肅的新聞，不可用俏皮的標(biāo)題。同樣，一條沒趣的新聞，硬加上一個(gè)很諧趣的標(biāo)題，只會弄巧成拙。

不拘句式 形式豐富

標(biāo)題的句式，是指標(biāo)題語言表達(dá)的外在表現(xiàn)形式。評價(jià)一個(gè)新聞標(biāo)題到底好不好，不僅要看其內(nèi)容，還要看其形式。形式豐富、內(nèi)容精彩，才能堪稱好標(biāo)題。新聞標(biāo)題一般會采用以下形式：

一是陳述句式。陳述句式的標(biāo)題最常見，這種標(biāo)題一般在報(bào)道比較重要或比較緊急的新聞事件時(shí)采用。

如2016年5月20日新華社一篇通稿標(biāo)題為：

中臺辦、國臺辦負(fù)責(zé)人就當(dāng)前兩岸關(guān)系發(fā)表談話（引題）

“臺獨(dú)”，臺海不可能有和平穩(wěn)定（主題）

我們可以看出，以上這條標(biāo)題，采用了主、謂、賓的完整結(jié)構(gòu)，直截了當(dāng)?shù)貙l(fā)生的事件進(jìn)行簡明的介紹。事件起因、結(jié)果等全部具備，讀者一目了然，滿足了新聞高效、快速傳播的需要。

二是疑問句式。疑問句式的新聞標(biāo)題特點(diǎn)就是先提問，從讀者角度出發(fā)，采用先入為主的形式，提出問題，引起讀者閱讀興趣。疑問句式新聞標(biāo)題形式新穎，直截了當(dāng)，一般適用于監(jiān)督類、民生類新聞稿件，使用頻率很高，是常見的一種新聞標(biāo)題形式。

如2016年5月22日新華社稿件：

虛假大學(xué)為何年年打年年有？

疑問句式新聞標(biāo)題的最大好處就是，在標(biāo)題中先把問題提出來，一般不會說出事件結(jié)果或觀點(diǎn)，在讀者閱讀完全文后，才知道事件發(fā)生的原因、最終處理結(jié)果和作者的觀點(diǎn)態(tài)度。

三是祈使句式。祈使句式新聞標(biāo)題也比較常見，這種標(biāo)題多用于言論稿件中，較其它標(biāo)題，這樣的標(biāo)題從開始就直接表明了作者的態(tài)度與觀點(diǎn)，帶有明顯的感情色彩，給人“共鳴”，吸引讀者去閱讀。

祈使句式新聞標(biāo)題往往會運(yùn)用一些帶有“個(gè)人思想”的字眼來引導(dǎo)讀者，如“應(yīng)當(dāng)”“不能”“還需”“勿”“莫”等字眼。以祈使句為標(biāo)題的新聞，一般是帶有普遍性質(zhì)或重要的事項(xiàng)，進(jìn)行強(qiáng)調(diào)是為了引起人們的重視。運(yùn)用祈使句式新聞標(biāo)題時(shí)，語言要簡潔、明快，意思表達(dá)要明確無誤，“三觀”一定要正，以便讀者領(lǐng)悟和共鳴。

觀點(diǎn)鮮明 抒發(fā)情懷

詩歌本是有情物。文學(xué)作品如此，新聞亦如此。一篇稿件、一條標(biāo)題不僅要反映出客觀發(fā)生的事實(shí)，還要有對新聞事件的評價(jià)和觀點(diǎn)，這就是一張報(bào)紙對待新聞事件的“態(tài)度”和“性格”。新聞標(biāo)題制作過程中，不僅要對新聞事實(shí)進(jìn)行規(guī)范的概括和提煉，還要具有感情色彩，以“有血有肉”的感情去表達(dá)報(bào)紙觀點(diǎn)、抒發(fā)情懷，吸引讀者注意。

如2016年5月19日《連云港日報(bào)》3版：

捐獻(xiàn)造血干細(xì)胞拯救一名31歲白血病患者（引題）

大學(xué)生村官陳加封身體逐漸恢復(fù)（主題）

用“身體逐漸恢復(fù)”作為新聞的標(biāo)題，不僅反映了大家對大學(xué)生村官陳加封的惦念，同時(shí)映襯出凡人善舉的高尚品質(zhì)，將一位大學(xué)生村官的高大形象十分生動(dòng)地刻畫出來。這樣的標(biāo)題就像一塊磁鐵，吸引讀者不得不看。