以媒介融合推動(dòng)地市報(bào)發(fā)展
——以《許昌晨報(bào)》的探索實(shí)踐為例

□艾勝利

（許昌晨報(bào)，河南　許昌　461000）

以媒介融合推動(dòng)地市報(bào)發(fā)展
——以《許昌晨報(bào)》的探索實(shí)踐為例

□艾勝利

（許昌晨報(bào)，河南許昌461000）

“媒介融合”其核心思想就是隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和一些藩籬的打破，電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，各類(lèi)新聞媒體將融合在一起。這是一種趨勢(shì)，尤其對(duì)地市報(bào)來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型與融合迫在眉睫。地市報(bào)要走好媒介融合這條路，需要理念、技術(shù)等多方面的創(chuàng)新以及更多資源的整合。

在信息的海洋中，受眾傾向于獲取自己感興趣和對(duì)自己有用的內(nèi)容，報(bào)紙要注重增強(qiáng)地方特色。河南《許昌晨報(bào)》的熱線版，每天都會(huì)有值班記者針對(duì)市民的來(lái)電問(wèn)詢(xún)進(jìn)行調(diào)查，或者記錄失物招領(lǐng)等信息，第二天將調(diào)查結(jié)果公布在報(bào)紙上為市民解惑，與此同時(shí)在微信公眾號(hào)上同步推送，與市民形成互動(dòng)。這種帶有鮮明地方特色的傳統(tǒng)做法給轉(zhuǎn)型帶來(lái)了啟發(fā)。一方面，網(wǎng)絡(luò)可以利用地市報(bào)的地緣優(yōu)勢(shì)，面向受眾推出適宜的多元化服務(wù)；另一方面，利用網(wǎng)絡(luò)的交互性，地市報(bào)可以和受眾進(jìn)行互動(dòng)溝通，以受眾知心朋友、生活助手的身份出現(xiàn)，促進(jìn)傳播的雙向互動(dòng)，吸引讀者注意力。

地市報(bào)在重大新聞報(bào)道上比不過(guò)省級(jí)、國(guó)家級(jí)報(bào)紙，而在信息傳播速度上又比不過(guò)新媒體，所以要找到自己的立身之地，就必須強(qiáng)化紙媒內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)，做到“以?xún)?nèi)容取勝”。

地方紙媒要注重提高新聞的質(zhì)和量，以本地新聞為依據(jù)，做好深度分析，提高新聞文本的廣度和深度，挖掘貼近市民的信息，做有價(jià)值的新聞?！对S昌晨報(bào)》2015年1月26日推出的《他們賣(mài)粉條為啥敢賒賬？因?yàn)檎\(chéng)信二字值千金》報(bào)道產(chǎn)生一定反響就是例證。記者深入市場(chǎng)，搜集市民看法、多次與商販交流，終于找到了市民愛(ài)買(mǎi)、商販敢賒賬賣(mài)純紅薯粉條的原因——誠(chéng)信。報(bào)道一刊出就在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響，中央電視臺(tái)、網(wǎng)易河南等新聞媒體紛紛予以報(bào)道、轉(zhuǎn)載。

地市報(bào)要樹(shù)立新聞專(zhuān)業(yè)主義精神，也即在傳統(tǒng)媒體與新媒體的互相標(biāo)榜中堅(jiān)守自己的專(zhuān)業(yè)性，逐步向“新聞本位”轉(zhuǎn)變，彰顯傳統(tǒng)紙媒的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)和地位，傳播真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀、公正的報(bào)道，贏取受眾的信賴(lài)。所謂新聞本位也即將報(bào)道重點(diǎn)回歸新聞本身，客觀報(bào)道事實(shí)，拒絕夸大宣傳等。這些在《許昌晨報(bào)》的版面和網(wǎng)站設(shè)計(jì)上也有體現(xiàn)。編輯將以往篇幅較長(zhǎng)、內(nèi)容冗繁的新聞逐一壓縮，開(kāi)辟出新聞快訊版，一方面便于新聞速覽，凸顯新聞重點(diǎn)；另一方面騰出更多版面開(kāi)展深度報(bào)道。這一改革讓讀者和新媒體用戶能夠一分鐘知曉城事，效果顯著。

地市報(bào)的受眾是市民，應(yīng)多報(bào)道與市民生活息息相關(guān)的新聞?！对S昌晨報(bào)》的定位就是“做市民有用的新聞”，因此在報(bào)紙的版面上，民生新聞?wù)加休^大篇幅，這為培養(yǎng)讀者群打下了基礎(chǔ)。如在2016年5月13日至26日的10期報(bào)紙總計(jì)166條本地新聞中，民生新聞就有64條，約占本地新聞總量的39%，由此可見(jiàn)民生新聞在地市報(bào)中的分量之重。這些民生新聞不僅反映了受眾的關(guān)注點(diǎn)，更反映了特定讀者群的喜好。

推進(jìn)媒體融合需要加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，需要技術(shù)創(chuàng)新，在新媒體平臺(tái)上樹(shù)立地方品牌。紙媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力是“新聞話語(yǔ)權(quán)”。《許昌晨報(bào)》于2014年4月創(chuàng)辦許昌晨報(bào)微信公眾號(hào)，打造許昌新聞第一早班車(chē)，每天清晨向市民推送許昌的重大新聞和便民利民信息，該微信公眾號(hào)如今已聚攏了大批粉絲。許昌晨報(bào)新浪官方微博，依托《許昌晨報(bào)》的工作重點(diǎn)，以增強(qiáng)服務(wù)性、互動(dòng)性為主旨，在進(jìn)一步增強(qiáng)《許昌晨報(bào)》影響力的同時(shí)，延展了《許昌晨報(bào)》的傳播渠道，擦亮了報(bào)紙品牌。

手機(jī)已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡耐ㄓ嵐ぞ?，智能手機(jī)的作用也日益得到彰顯，已不再單單是通訊工具，還擔(dān)當(dāng)起了“第五媒體”的重任。在數(shù)字化和定制化的潮流中，地市報(bào)可以對(duì)目標(biāo)受眾的喜好和閱讀需求進(jìn)行品牌手機(jī)APP開(kāi)發(fā)，通過(guò)個(gè)人移動(dòng)終端應(yīng)用程序，為用戶實(shí)時(shí)提供多層次的個(gè)性化新聞閱讀服務(wù)。同時(shí)，報(bào)紙應(yīng)以精品內(nèi)容為前提，以讀者需求和注重用戶體驗(yàn)為依據(jù)，積極利用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端平臺(tái)，整合文字、圖片、圖像等內(nèi)容，為讀者提供更方便快捷的閱讀方式和更具個(gè)性化的內(nèi)容。

一般情況下，新媒體大多數(shù)內(nèi)容只是報(bào)紙的延伸。反觀報(bào)紙，同樣可以利用網(wǎng)絡(luò)，充當(dāng)網(wǎng)絡(luò)信息的展示平臺(tái)?！对S昌晨報(bào)》開(kāi)設(shè)有“誠(chéng)信許昌·善孝蓮城”欄目，幾乎每天都會(huì)關(guān)注當(dāng)?shù)匾粋€(gè)平民英雄，宣傳好人好事，向社會(huì)傳遞正能量。在做好報(bào)紙欄目報(bào)道的同時(shí)，《許昌晨報(bào)》每周都在微信公眾號(hào)上開(kāi)展平民英雄投票評(píng)選活動(dòng)，每周評(píng)出周英雄，然后每月再評(píng)出月英雄。這是地市報(bào)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳的一次成功嘗試。

將新媒體上有用、有趣的內(nèi)容和市民關(guān)注的熱點(diǎn)等置于報(bào)紙版面，借助二維碼等新媒體的呈現(xiàn)方式，不僅節(jié)約版面，承載更多內(nèi)容，也能滿足讀者多種信息需求?！对S昌晨報(bào)》在這一點(diǎn)上也進(jìn)行了大膽嘗試，于2016年初開(kāi)辟了“微信朋友圈”版面。該版面每天一期，把新媒體上市民津津樂(lè)道、有意思、有價(jià)值的內(nèi)容匯聚到一起，給讀者提供實(shí)用愉悅的閱讀服務(wù)，增加了紙媒的時(shí)尚性和朝氣。

1.聚焦媒介融合和公共新聞——密蘇里新聞學(xué)院副院長(zhǎng)教授系列講座.國(guó)際新聞界，2006年第5期。

2.楊春蘭.傳媒，手機(jī)與他媒體誰(shuí)是待嫁的新娘.傳媒，2005年第12期，15—18頁(yè)。