三季度過后 美國傳媒娛樂股仍表現(xiàn)疲軟

王巍

到今年第三季度末，好萊塢娛樂傳媒公司的股票漲幅普遍落后于大盤，根據(jù)本年度前九個月的財報顯示，標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)上漲了6個百分點(diǎn)，但目前占據(jù)市場的50家娛樂傳媒公司的股票，都沒有跟上這一上漲趨勢。

其中七大巨頭企業(yè)可謂喜憂參半：迪士尼下降11個百分點(diǎn)，21世紀(jì)?？怂瓜陆?0個百分點(diǎn)，維亞康姆下降5個百分點(diǎn)；與此同時，索尼上漲幅度高達(dá)35個百分點(diǎn)，時代華納上漲26個百分點(diǎn)，康卡斯特上漲20個百分點(diǎn)，CBS上漲17個百分點(diǎn)。古根海姆證券分析師邁克爾·莫里斯 （Michael Morris）在一篇報告中指出：“即使一度出現(xiàn)了一些積極的跡象，大多數(shù)娛樂傳媒股仍然在努力尋求投資商的興趣”。

莫里斯進(jìn)一步分析稱，“盡管在收入穩(wěn)步增漲、高于平均水平的利率、低資本強(qiáng)度的前提下，投資者仍然擔(dān)心來自新科技以及受眾群體碎片化所帶來的負(fù)面終端價值影響”

較早前有傳聞稱迪士尼正在認(rèn)真考慮收購Netflix的股份，但這對Netflix的股價顯然沒有太大幫助，截止到目前，Netflix的股價下跌了14個百分點(diǎn)。

在新媒體的其他領(lǐng)域，藝電公司通過前三個季度的努力，股票上漲25個百分點(diǎn)；亞馬遜公司上漲升24個百分點(diǎn)；動視暴雪公司上漲15個百分點(diǎn)；蘋果公司上漲9個百分點(diǎn)；谷歌上漲3個百分點(diǎn)；互動軟件公司與上一季度持平。

整個股市的亮點(diǎn)之一在于北美的電影院線業(yè)：卡麥可院線上漲43個百分點(diǎn)；帝王娛樂集團(tuán)上漲20個百分點(diǎn)；喜滿客影城上漲17個百分點(diǎn)，但I(xiàn)MAX公司則下跌了18個百分點(diǎn)

今年上半年，由于投資者對于股票切線、評級趨勢以及廣告市場前景的擔(dān)憂，該行業(yè)股票價格大跌；但是一些大公司仍然靠著投機(jī)炒作來支撐著，最重要的要指出的是時代華納，靠著并購猜測苦苦支撐。同時，維亞康姆和CBS考慮合并，但是投資者似乎并不了解究竟哪一方能從此項(xiàng)合并中獲利更多。 證券分析師邁克爾·莫里斯將AMC、CBS和維亞康姆評為“中立股”；而將迪士尼、時代華納、21世紀(jì)?？怂乖u為“買入股”。

在大型傳媒娛樂公司的股票中，下降5個百分點(diǎn)的維亞康姆顯得尤其舉步維艱，受到收視率、廣告競爭、電影票房遇冷、管理沖突等等不利原因影響，該公司股票一直在金融趨勢中疲軟地掙扎著。最近該公司還放出消息稱即將發(fā)生臨時首席執(zhí)行官離職等一系列高層變動。較早前，Pivotal Research Group 分析師布萊恩·韋瑟（Brian Wieser）在一篇名為《雪上加霜》（Bad to Worse）的文章中將他對維亞康姆的股價目標(biāo)降低了7美元，達(dá)到了40美元。他指出，“隨著維亞康姆公司臨時CEO在十一月中旬即將離職的消息蔓延，以及預(yù)期盈利的不斷減少，這家公司目前的情況看起來似乎更糟糕了?！?/p>