數(shù)字時(shí)代如何講好亞洲故事

2016年新加坡媒體節(jié)即將召開

鑒于對(duì)東南亞地區(qū)的輻射力和影響力，以及更為國(guó)際化的商業(yè)環(huán)境，盡管電視市場(chǎng)體量和銀幕數(shù)都無(wú)法與中國(guó)相比，但由新加坡媒體發(fā)展管理局主辦的新加坡媒體節(jié)已經(jīng)成為亞洲影視內(nèi)容交流與交易的重要平臺(tái)之一。

正如新加坡媒體節(jié)顧問(wèn)委員會(huì)主席、迪士尼（東南亞）董事總經(jīng)理羅伯特吉爾比（Robert Gibly）所言，“新加坡媒體節(jié)充滿活力，借助這一平臺(tái)行業(yè)開拓者可以聚集在一起，創(chuàng)造并呈現(xiàn)亞洲及其他區(qū)域的故事。亞洲媒體業(yè)將隨著新技術(shù)、新理念和新人才而蓬勃發(fā)展?！?/p>

新加坡媒體節(jié)匯聚國(guó)際傳媒業(yè)者共同發(fā)掘亞洲電影和電視的最新趨勢(shì)、人才和內(nèi)容，由新加坡國(guó)際電影節(jié)、亞洲電視大獎(jiǎng)、亞洲電視論壇及內(nèi)容交易市場(chǎng)、新加坡影匯等構(gòu)成。第三屆新加坡媒體節(jié)（Singapore Media Festival 2016）將以“慶祝亞洲故事”為主題，于2016年11月23日至12月9日舉行，預(yù)期將有超過(guò)20000名來(lái)自新加坡和全球的行業(yè)領(lǐng)袖、創(chuàng)意人員及公眾人士參與本次媒體節(jié)。

聚焦數(shù)字時(shí)代 講好亞洲故事

隨著數(shù)字時(shí)代來(lái)臨，影視業(yè)從制作、播出到宣發(fā)都正在經(jīng)歷一系列顛覆性變革，順應(yīng)變化，2015年新加坡媒體節(jié)便將視角對(duì)準(zhǔn)這一趨勢(shì)，通過(guò)邀請(qǐng)社交媒體上具有千萬(wàn)粉絲的名人，以及網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)和品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，就網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)事業(yè)未來(lái)方向、數(shù)字內(nèi)容趨勢(shì)內(nèi)容創(chuàng)造、人才培養(yǎng)以及消費(fèi)方面不斷發(fā)展變化的商業(yè)模式等方面展開探討。

“新加坡媒體節(jié)已經(jīng)成功舉辦兩屆，我們已經(jīng)感受到很大的變化，尤其是年輕人對(duì)于活動(dòng)的關(guān)注和參與度。”新加坡資訊通信媒體發(fā)展局助理局長(zhǎng)傅彩莉女士表示，“2015年新加坡媒體節(jié)尚未開始時(shí)，我就收到很多來(lái)自年輕人的郵件，內(nèi)容都是詢問(wèn)如何能看到被邀請(qǐng)參與媒體節(jié)的阿爾菲·迪斯和馬庫(kù)斯·巴特勒。這兩位是在YouTube上加起來(lái)?yè)碛?000萬(wàn)粉絲的明星?！?/p>

在傅彩莉看來(lái)，關(guān)注年輕人是影視行業(yè)的必修課，新加坡媒體節(jié)也在努力迎合這種變化。

進(jìn)入2016年，數(shù)字化進(jìn)程在影視行業(yè)加速推進(jìn)，為此，2016新加坡媒體節(jié)將繼續(xù)深化對(duì)這一趨勢(shì)的探討和研究。新增數(shù)字主題活動(dòng)SMF Ignite，將在媒體節(jié)期間舉辦一系列專題活動(dòng)，這些活動(dòng)均由行業(yè)內(nèi)不同領(lǐng)域的思想領(lǐng)袖引領(lǐng)，通過(guò)互動(dòng)研討、深入洞察的行業(yè)論壇等形式，將數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者匯聚到一起，進(jìn)行充分學(xué)習(xí)、體驗(yàn)和交流。據(jù)悉，SMF Ignite將成為未來(lái)新加坡媒體節(jié)一年一度的專題活動(dòng)。

除延續(xù)上一屆的數(shù)字化趨勢(shì)，本屆新加坡媒體節(jié)將主題設(shè)定為“慶祝亞洲故事”，旨在通過(guò)這一平臺(tái)表彰亞洲區(qū)域內(nèi)的人才，以及媒體業(yè)所取得的重大成就和巨大進(jìn)步。

每一個(gè)獨(dú)特的亞洲故事背后都有一支杰出的講故事和卓越的人才團(tuán)隊(duì)。通過(guò)認(rèn)可他們的貢獻(xiàn)，以及為其提供展示平臺(tái)，SMF 2016希望全球范圍內(nèi)的更多觀眾能夠看到這些優(yōu)秀作品。

在本屆新加坡國(guó)際電影節(jié)上，由新加坡本地電影制作人 K. Rajagopal制作的《一只黃鳥》將參與銀幕獎(jiǎng)—亞洲特色電影決逐，該片在2016年戛納電影節(jié)上首映。

嘉獎(jiǎng)亞洲地區(qū)最佳人才和內(nèi)容是新加坡媒體節(jié)的一大關(guān)鍵要素。亞洲電視大獎(jiǎng)旨在表彰電視界的優(yōu)秀亞洲故事，以及做出重大貢獻(xiàn)的業(yè)內(nèi)人才。今年，亞洲電視杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)將授予韓國(guó)廣播公司（KBS）總裁兼首席執(zhí)行官Ko Dae-yong，該獎(jiǎng)項(xiàng)主要授予在亞太地區(qū)電視業(yè)具有卓越成就和作出杰出貢獻(xiàn)的個(gè)人。2016年，KBS因其制作播出的電視劇《太陽(yáng)的后裔》在韓國(guó)及亞洲地區(qū)廣受歡迎，并獲得持續(xù)關(guān)注。

媒體與技術(shù)的融合為亞洲故事人提供了更多機(jī)會(huì)，讓他們的故事更好地走進(jìn)生活，并讓觀眾獲取更為豐富的體驗(yàn)。本屆亞洲電視論壇與市場(chǎng)將首次推出數(shù)字走廊，該活動(dòng)以研討會(huì)形式呈現(xiàn)，將匯集Arnaud Colinart、Agat Films&Cie和來(lái)自法國(guó)的Ex Nihilo等跨界媒體制作人，研討會(huì)上專家們將分享他們將新技術(shù)應(yīng)用于敘事作品的經(jīng)驗(yàn)。此外，虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)區(qū)將投映VR影片，如圣丹斯獲獎(jiǎng)的《關(guān)于失明的注意：進(jìn)入黑暗》，這些作品將讓與會(huì)者沉浸在虛擬現(xiàn)實(shí)的世界里。

加持新生代 推進(jìn)深刻講述

除在國(guó)際舞臺(tái)上展示來(lái)自于新加坡和亞洲地區(qū)的高品質(zhì)影視作品外，新加坡媒體節(jié)希望通過(guò)對(duì)優(yōu)秀從業(yè)者的表彰，激勵(lì)亞洲地區(qū)更多的新生代影視創(chuàng)作者，并幫助他們以更為深刻的方式講述亞洲故事。

作為發(fā)掘和培育新一代亞洲故事人的平臺(tái)，新加坡媒體節(jié)為新生代從業(yè)者提供在不同場(chǎng)合講述各種體裁故事的機(jī)會(huì)，通過(guò)建立緊密社群，使新人的創(chuàng)作能力得以成長(zhǎng)提升，并可獲得與更多知名講故事人的合作機(jī)會(huì)。

以本屆新增的SMF Ignite為例，攜手Maker Studios、StyleHaul 和 Dailymotion等合作伙伴，參會(huì)者通過(guò)充分交流，可以獲得更為實(shí)用的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)，以及加深對(duì)VR、AR等新技術(shù)的理解和認(rèn)知。

值得一提的是，本屆新加坡媒體節(jié)還為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了真金白銀的現(xiàn)金支持。據(jù)悉，在首屆ATF Formats Pitch中，內(nèi)容創(chuàng)作者可以展示其最新、最原始的非腳本化影像作品，獲獎(jiǎng)?wù)呒纯色@得價(jià)值2萬(wàn)新幣的顧問(wèn)咨詢定制套餐以及現(xiàn)金支持。同時(shí)，獲獎(jiǎng)影像還將有機(jī)會(huì)公開展映。

在為個(gè)人提供學(xué)習(xí)、交流的基礎(chǔ)上，2016新加坡媒體節(jié)還為亞洲地區(qū)的戰(zhàn)略合作、創(chuàng)意合作和投資開辟更多路徑。由新加坡影匯與東南亞視聽協(xié)會(huì)打造的第二屆東南亞電影融資（SAFF）項(xiàng)目市場(chǎng)，預(yù)計(jì)今年將有15個(gè)正在開發(fā)的小說(shuō)類和非小說(shuō)類電影項(xiàng)目參選，相比去年的10個(gè)項(xiàng)目，今年為參與者提供了更多機(jī)會(huì)。屆時(shí)這15個(gè)項(xiàng)目將由國(guó)際電影業(yè)專家小組進(jìn)行評(píng)選，入圍項(xiàng)目有望“開花結(jié)果”。專家小組則由獲得奧斯卡金像獎(jiǎng)的《丹麥女孩》執(zhí)行制片人凱茜·摩根，兩次獲得圣丹斯獎(jiǎng)和三次獲得IDFA獎(jiǎng)的荷蘭電影制片人Leonard Retel Helmrich等組成。

其實(shí)，新加坡國(guó)際電影節(jié)對(duì)創(chuàng)作者的支持遠(yuǎn)非如此，自2016年4月起，他們每月舉行對(duì)話，聚焦新加坡及本區(qū)域內(nèi)的故事和故事講述者，力求讓更多觀眾看到這些好故事。為鼓勵(lì)獨(dú)立電影，特別是東南亞電影，2016年新加坡國(guó)際電影節(jié)將舉辦擁有強(qiáng)大陣容的電影制作人大師班，以及論壇和對(duì)話活動(dòng)。

誰(shuí)是亞洲下一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)巨星

作為新加坡媒體節(jié)的重要組成部分，亞洲電視論壇（Asia TV Forum，簡(jiǎn)稱ATF）已成功舉辦16屆。作為電視節(jié)目買賣市場(chǎng)，來(lái)自全球的買家都會(huì)通過(guò)這一平臺(tái)與感興趣的亞洲節(jié)目方進(jìn)行溝通、交易。

以2015年為例，“截至媒體節(jié)結(jié)束，有近5000名買家參與亞洲電視論壇，中國(guó)機(jī)構(gòu)數(shù)量較去年增長(zhǎng)了近50%?！必?fù)責(zé)ATF的勵(lì)展博覽集團(tuán)新加坡公司高級(jí)項(xiàng)目總監(jiān)姚慧玲表示，這樣的增長(zhǎng)是因?yàn)闁|南亞市場(chǎng)近幾年來(lái)蓬勃發(fā)展，吸引大量中國(guó)機(jī)構(gòu)前來(lái)。“越南、緬甸、柬埔寨等國(guó)都有新的電視平臺(tái)出現(xiàn)，對(duì)中國(guó)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，參與ATF可以幫他們更好地開拓東南亞市場(chǎng)。”

“縱觀亞洲電視論壇的頭10年，我們服務(wù)的主要客戶是傳統(tǒng)媒體，即免費(fèi)電視平臺(tái)和有線電視臺(tái)，但近5年來(lái)，隨著數(shù)字時(shí)代到來(lái)，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如愛奇藝、優(yōu)酷土豆等都會(huì)來(lái)ATF采購(gòu)內(nèi)容，新媒體的興起已經(jīng)改變?cè)须娨暿袌?chǎng)的玩法。”姚慧玲表示，就內(nèi)容而言，亞洲買家更傾向于購(gòu)買模式；而對(duì)參與ATF的機(jī)構(gòu)和個(gè)人來(lái)說(shuō)，通過(guò)這個(gè)交流展示平臺(tái)，可以讓他們了解目前節(jié)目市場(chǎng)的流行趨勢(shì)是什么，有哪些內(nèi)容值得深入研究。

“近兩年，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)的節(jié)目和電視劇等越來(lái)越受到亞洲買家的關(guān)注和喜愛?？梢钥隙ǖ氖?，中國(guó)電視產(chǎn)品制作愈發(fā)精良。”姚慧玲表示。

從最初的紀(jì)錄片，到動(dòng)畫片，再到電視劇、綜藝節(jié)目，中國(guó)電視正在更加多元化地步入亞洲電視市場(chǎng)?！霸诎l(fā)展策略上，中國(guó)應(yīng)向韓國(guó)那樣，將外銷作為重點(diǎn)工作之一，先將節(jié)目外銷到亞洲，然后再走出亞洲、走向國(guó)際。”

韓國(guó)之后，誰(shuí)會(huì)是下一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的巨星？在姚慧玲看來(lái)，中國(guó)機(jī)會(huì)很大。

隨著“走出去”意識(shí)的增強(qiáng)，中國(guó)機(jī)構(gòu)對(duì)于ATF的參與度愈發(fā)積極。對(duì)此，負(fù)責(zé)海外市場(chǎng)采購(gòu)、項(xiàng)目投資與制作的優(yōu)酷媒體合作高級(jí)總監(jiān)熊淑琴表示，參加2015 ATF，優(yōu)酷意在尋找海外合作伙伴共同制作電視劇，對(duì)優(yōu)酷來(lái)說(shuō)，希望將國(guó)際上比較成熟且優(yōu)秀的制作機(jī)制、流程引入到中國(guó)，共同參與優(yōu)酷電視劇項(xiàng)目的制作，同時(shí)也希望與國(guó)外優(yōu)秀的編劇、導(dǎo)演等專業(yè)人士展開合作?！叭绾晚n國(guó)編劇、導(dǎo)演合作，不僅能夠幫助我們更好地打造類型劇，同時(shí)，針對(duì)內(nèi)容制作階段就需要做出調(diào)整的周播劇、付費(fèi)劇，國(guó)外團(tuán)隊(duì)有著較為成熟的經(jīng)驗(yàn)和操作流程，這些都將對(duì)提升國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)的實(shí)操能力有很大幫助?！?/p>

對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，參與新加坡媒體節(jié)不僅能夠感受國(guó)際市場(chǎng)變化，作為東南亞市場(chǎng)的窗口，該媒體節(jié)的平臺(tái)價(jià)值對(duì)中國(guó)從業(yè)者來(lái)說(shuō)也是不容小覷。

（陳巍?。?/p>