打造精品評(píng)論　　提升媒體影響力

□李丹丹

（駐馬店日?qǐng)?bào)社，河南　　駐馬店　463000）

打造精品評(píng)論提升媒體影響力

□李丹丹

（駐馬店日?qǐng)?bào)社，河南駐馬店463000）

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，隨著信息傳播渠道的增多和革新，媒體競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。評(píng)論是報(bào)紙的旗幟和靈魂，面對(duì)“微”時(shí)代的挑戰(zhàn)，面對(duì)媒體格局和輿論生態(tài)的變化，黨報(bào)評(píng)論要發(fā)揮旗幟引領(lǐng)作用，讓評(píng)論優(yōu)勢(shì)向互聯(lián)網(wǎng)延伸，讓主流聲音更加響亮、更能深入人心。

打造精品評(píng)論是黨報(bào)贏得媒體競(jìng)爭(zhēng)的需要

評(píng)論體現(xiàn)黨報(bào)思想深度和文化張力。與互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視等媒體相比，報(bào)紙?jiān)谛畔鞑サ臅r(shí)效性、生動(dòng)性和互動(dòng)性等方面不占優(yōu)勢(shì)，但權(quán)威性、思想性是報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)所在。評(píng)論在傳遞黨的聲音、闡述立場(chǎng)觀點(diǎn)、引導(dǎo)輿論、指導(dǎo)中心工作和全局工作等方面有著不可替代的重要作用。報(bào)紙?zhí)貏e是黨報(bào)要突出權(quán)威高端的優(yōu)勢(shì)，必須站穩(wěn)大局立場(chǎng)，保持理性客觀公正的態(tài)度，在理論高度、思想深度和宣傳廣度上下功夫，以高質(zhì)量的評(píng)論體現(xiàn)黨報(bào)的思想深度和文化張力，以高端的思想觀點(diǎn)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，最終贏得讀者。

做好報(bào)紙?jiān)u論建設(shè)是黨報(bào)提升影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的需要。評(píng)論的品牌建設(shè)是報(bào)紙?bào)w現(xiàn)差異化、提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要方面，黨報(bào)要依托評(píng)論欄目打造品牌，提升評(píng)論的品牌價(jià)值。精品評(píng)論不僅能夠體現(xiàn)報(bào)紙思想理論高度、發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，而且精品評(píng)論也是報(bào)紙的名片，是報(bào)紙?jiān)诩ち腋?jìng)爭(zhēng)中吸引讀者、贏得市場(chǎng)的重要資源。黨報(bào)作為主流媒體，評(píng)論要做到“逢大事要發(fā)言、第一時(shí)間發(fā)言、正確發(fā)言”，以時(shí)效性強(qiáng)、思想性強(qiáng)、指導(dǎo)性強(qiáng)、可讀性強(qiáng)的評(píng)論提升黨報(bào)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，在百舸爭(zhēng)流的新輿論格局中堅(jiān)守主流，始終占據(jù)輿論制高點(diǎn)。

在提升黨報(bào)評(píng)論的質(zhì)量上下功夫

體現(xiàn)思想深刻性和形式多樣性。評(píng)論以其深邃的思想性和權(quán)威前沿的理論把握、以莊重嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈娘L(fēng)和精練優(yōu)美的語(yǔ)言深受讀者喜愛。報(bào)紙?jiān)u論既要講立場(chǎng)原則，又要講方式效果，做到思想深刻性、內(nèi)容權(quán)威性、風(fēng)格莊重性和形式活潑性的統(tǒng)一。從內(nèi)容上看，既可以批評(píng)指正，又可以提出建議。既可以從細(xì)微處議論，也可以就大政方針發(fā)言；從形式上看，既可以有評(píng)論專欄、專版、社論和本報(bào)評(píng)論員文章，也可以是短評(píng)、配評(píng)；從風(fēng)格上看，既可以莊重大氣，體現(xiàn)權(quán)威性，也可以短小明快，體現(xiàn)活潑性，以不同形式讓評(píng)論更接地氣，真正走進(jìn)讀者心中。

體現(xiàn)基調(diào)一致性和讀者貼近性。有關(guān)注才能有影響。只有當(dāng)公眾最大程度地關(guān)注討論時(shí)，評(píng)論才能在讀者中產(chǎn)生影響。如果沒(méi)有共鳴和回應(yīng)，這樣的評(píng)論只能是自話自說(shuō)、自?shī)首詷?lè)。按照新聞的接近性原則，離讀者身邊越近、關(guān)系越密切的事更為讀者關(guān)注。黨報(bào)評(píng)論要為群眾服務(wù)，及時(shí)了解人民群眾關(guān)心什么、需要解決什么，圍繞群眾關(guān)注選擇評(píng)論話題。一般而言，一些本地重大新聞與讀者關(guān)系更為密切，更具接近性和關(guān)注度。以本地新聞作為評(píng)論由頭，能提高原新聞的社會(huì)效應(yīng)和報(bào)紙吸引力，有利于調(diào)動(dòng)讀者的積極性。地方黨報(bào)作為地方主流媒體，要更加關(guān)注民生、更加關(guān)注發(fā)展、更加貼近百姓。地市級(jí)黨報(bào)評(píng)論應(yīng)從新聞的接近性原則和媒體的社會(huì)責(zé)任感出發(fā)，在把握中央和省市黨委主基調(diào)的基礎(chǔ)上，貼合地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)際，圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)建設(shè)和精神文明建設(shè)等及時(shí)評(píng)論，做到圍繞中心、關(guān)注熱點(diǎn)、把握導(dǎo)向、凝聚力量、推動(dòng)發(fā)展。

體現(xiàn)欄目周期性和版面穩(wěn)定性。固定的欄目和版面是報(bào)紙?jiān)u論生存的載體，也是評(píng)論權(quán)威性、莊重性的體現(xiàn)。欄目、版面布置合理會(huì)提升整個(gè)報(bào)紙?jiān)u論的品牌影響力，也有利于培養(yǎng)讀者的閱讀習(xí)慣。如果欄目版面不能合理規(guī)劃，位置不固定、出版周期不固定，報(bào)紙的評(píng)論布局就會(huì)顯得很零亂，給人以評(píng)論填坑補(bǔ)缺、可有可無(wú)的感覺，無(wú)形中降低了評(píng)論的分量，也會(huì)削弱評(píng)論對(duì)讀者的吸引力。報(bào)紙要提前做好策劃，科學(xué)統(tǒng)籌和調(diào)配好版面資源，將評(píng)論放在恰當(dāng)位置，確保評(píng)論有相對(duì)固定的版面以及相應(yīng)的數(shù)量，以常態(tài)化的欄目周期和穩(wěn)定的版次版位使版面緊湊嚴(yán)密，從而更好地發(fā)揮評(píng)論的作用。

在“三個(gè)提升”上下功夫

提升策劃能力。不可否認(rèn)，與網(wǎng)絡(luò)和廣播電視相比，報(bào)紙?jiān)讵?dú)家報(bào)道和第一時(shí)間搶到新聞上并不具備優(yōu)勢(shì)，但辯證地看，報(bào)紙卻有著在掌握網(wǎng)絡(luò)和廣播電視報(bào)道提供信息的基礎(chǔ)上，做好深度報(bào)道的足夠時(shí)間和條件。黨報(bào)要揚(yáng)長(zhǎng)避短，做好評(píng)論話題的選擇和整體策劃，在評(píng)論的站位高度和思想深度、角度的選擇等方面下功夫，發(fā)揮系列化、規(guī)?；?、集中性和深刻性優(yōu)勢(shì)，將評(píng)論做深做透。面對(duì)一些討論熱烈、交鋒多次的評(píng)論話題，可以組織同一主題的評(píng)論專欄專版，運(yùn)用不同形式形成當(dāng)期的評(píng)論話題中心，引導(dǎo)讀者從更廣闊的角度深入思考相關(guān)問(wèn)題。

提升品牌意識(shí)。媒體融合發(fā)展語(yǔ)境下，報(bào)紙只有強(qiáng)化品牌意識(shí)，打造評(píng)論品牌，才能凝聚競(jìng)爭(zhēng)力、占據(jù)主動(dòng)權(quán)。比如，《人民日?qǐng)?bào)》的社論、評(píng)論員文章、人民時(shí)評(píng)和《河南日?qǐng)?bào)》的社論、“何平”署名評(píng)論等，都是讀者關(guān)注的熱點(diǎn)。這些評(píng)論是報(bào)紙的品牌，也是報(bào)紙思想性、指導(dǎo)性、針對(duì)性、貼近性和可讀性的生動(dòng)體現(xiàn)。一方面，地市級(jí)黨報(bào)可以依據(jù)地域文化及人文特色命名評(píng)論欄目，與當(dāng)?shù)乇姸嘣u(píng)論作者長(zhǎng)期約稿，辦好具有鮮明地方特色的名牌評(píng)論專欄，提高報(bào)紙?jiān)u論的品牌影響力。另一方面，版面是新聞內(nèi)容的載體，是報(bào)紙風(fēng)格的生動(dòng)體現(xiàn)。評(píng)論在編排上要整合稿件、統(tǒng)一主題、集納刊發(fā)，運(yùn)用好標(biāo)題、字體，選好圖片、漫畫，借助欄、框、線、色彩、留白等非語(yǔ)言符號(hào)，力求圖文并茂、主次協(xié)調(diào)、生動(dòng)活潑，體現(xiàn)編輯意圖、吸引讀者關(guān)注，以獨(dú)具匠心的編排形成對(duì)評(píng)論的視覺聚焦，達(dá)到最佳宣傳效果。

提升傳播力和影響力。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)提供的海量信息增加了人們的信息選擇度，在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，產(chǎn)生了多元思想文化、多種話語(yǔ)體系的觀點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)。尤其是遇到社會(huì)熱點(diǎn)事件，各種意見交織碰撞，一些真假難辨的信息和偏激片面的言論充斥其中，這些非理性化的“噪音”、“雜音”，嚴(yán)重?cái)_亂了公共話語(yǔ)體系和公民的價(jià)值判斷。因此，社會(huì)輿論呈現(xiàn)的復(fù)雜性提醒黨報(bào)必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論加強(qiáng)正確引導(dǎo)，要特別發(fā)揮評(píng)論的輿論引導(dǎo)作用，及時(shí)正確權(quán)威發(fā)聲，有效引領(lǐng)群眾進(jìn)行正確判斷。黨報(bào)要借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)輿論、反映民意的作用，嘗試讓黨報(bào)的高端思想搭上新媒體的“快車”，在報(bào)網(wǎng)融合背景下擴(kuò)大黨報(bào)評(píng)論的傳播力和影響力，在全媒體時(shí)代的輿論場(chǎng)中更好地傳播黨報(bào)好聲音。