淺談當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電視的現(xiàn)狀及發(fā)展前景

■文/王仁君

淺談當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電視的現(xiàn)狀及發(fā)展前景

■文/王仁君

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的今天，網(wǎng)絡(luò)電視也隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展取得了很大的進(jìn)步。我們的網(wǎng)絡(luò)電視，正在以其自身具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，慢慢成為當(dāng)前大眾傳媒發(fā)展中的焦點(diǎn)。本文以網(wǎng)絡(luò)電視概念的基本內(nèi)涵作為出發(fā)點(diǎn)，分析了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電視在我國(guó)產(chǎn)生以及發(fā)展的前景，介紹現(xiàn)有的幾種發(fā)展模式，探討其不同的運(yùn)作模式和盈利方式，進(jìn)一步分析了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視在推進(jìn)過(guò)程中遇到的種種問(wèn)題和障礙，提出一些解決措施。

網(wǎng)絡(luò)電視；發(fā)展問(wèn)題；發(fā)展優(yōu)勢(shì)；策略

有人說(shuō)近年來(lái)電視行業(yè)由于受到互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊，正在不斷衰落，我們傳統(tǒng)意義上的電視臺(tái)也被迫在不斷地轉(zhuǎn)型中重新尋找自己的定位和出路，分析其主要原因還是由于受到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊，特別是隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的迅速普及，原有的電視播放模式已經(jīng)被徹底打破。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在我們國(guó)內(nèi)以難以想象的速度迅猛地吞噬著傳統(tǒng)的傳媒領(lǐng)域，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最近發(fā)布的“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”顯示，目前，國(guó)內(nèi)，上網(wǎng)用戶(hù)總數(shù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)4億人，并且，這一數(shù)據(jù)還正在不斷刷新著；以CN為注冊(cè)域名的網(wǎng)站已經(jīng)超過(guò)了615；目前，我國(guó)IPv6地址數(shù)量為14607塊/32，已經(jīng)位列世界第二位，僅僅在截止到2013年6月底，網(wǎng)絡(luò)國(guó)際出口帶寬總數(shù)就已經(jīng)達(dá)到了2098150M?？梢赃@樣說(shuō)，當(dāng)前，受眾接受信息的渠道已經(jīng)越來(lái)越多、越來(lái)越通達(dá)了。就像當(dāng)年，電視媒體剛剛崛起時(shí)，它作為一個(gè)新興事物，可以輕松帶走很多廣播的受眾一樣，今天，電視媒體的忠實(shí)受眾，也正在被網(wǎng)絡(luò)媒體迅速地“劫持”了，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體不但具有傳統(tǒng)電視的一些特點(diǎn)，還具有傳統(tǒng)的電視所不具備的很多優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的。曾經(jīng)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)——電視傳播領(lǐng)域，在今天正慢慢淪為一個(gè)夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，頗有點(diǎn)“夕陽(yáng)無(wú)限好，只是近黃昏”的感覺(jué)，只有痛定思痛，勇敢地摒棄陳舊的觀念，迅速搭上互聯(lián)網(wǎng)這一高速發(fā)展的列車(chē)，才能不斷提升自己的生存空間。

1.網(wǎng)絡(luò)電視的概念分析

隨著網(wǎng)絡(luò)電視的興起，許多通信領(lǐng)域和新聞傳播的學(xué)者、專(zhuān)家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視的概念，都進(jìn)行過(guò)積極的探討和研究，但最終的結(jié)果還是莫衷一是，沒(méi)有形成完整統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。在今天，站在一個(gè)相對(duì)狹義的角度來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)電視就是指是以網(wǎng)絡(luò)寬帶為平臺(tái)和載體，把視頻、音頻等以往電視傳播領(lǐng)域的表現(xiàn)形式變?yōu)樵诰W(wǎng)絡(luò)寬帶上輸出，并且最終為寬帶終端用戶(hù)提供視頻、音頻等互動(dòng)個(gè)性化服務(wù)的一個(gè)新興傳媒技術(shù)。而站在一個(gè)廣義的角度上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)電視等同于IPTV（Internet Protocol Television，交互式網(wǎng)絡(luò)電視），即利用寬帶網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施為有效載體，以電視機(jī)（同時(shí)需配置電視機(jī)機(jī)頂盒）或連接寬帶網(wǎng)的電腦作為主要的終端使用設(shè)備，融合互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一身，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)向眾多用戶(hù)提供包括直播電視、視頻點(diǎn)播在內(nèi)的多種數(shù)字媒體服務(wù)，總體說(shuō)來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電視有以下三種形式組成：一是轉(zhuǎn)播為主，即讓我們的受眾可以隨意在線收看全球電視臺(tái)實(shí)時(shí)播出的電視節(jié)目；另外一類(lèi)是儲(chǔ)存式的，即可以隨機(jī)儲(chǔ)存各電視臺(tái)的曾經(jīng)播出的電視和電影節(jié)目，讓用戶(hù)在自己任何時(shí)間段都可以隨時(shí)點(diǎn)播并觀看電視臺(tái)中自己最喜歡的節(jié)目?jī)?nèi)容；還有一類(lèi)是可以自主播出式，即視頻網(wǎng)站除了播放已有的電視節(jié)目外，還可以自主制作一些電視節(jié)目，這樣可以大大擺脫了電視臺(tái)的節(jié)目播放限制，并且可以讓觀眾根據(jù)自己的喜好隨時(shí)點(diǎn)播自己最喜歡的節(jié)目來(lái)欣賞，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的的“互動(dòng)”。 網(wǎng)絡(luò)電視以上的這三種形式，即構(gòu)成了傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)在線電視，而網(wǎng)民可以根據(jù)自己不同的需要，隨機(jī)選擇不同的形式來(lái)進(jìn)行點(diǎn)播和收看。

網(wǎng)絡(luò)在線電視，用一句話(huà)來(lái)概括，就是通過(guò)互連網(wǎng)，利用計(jì)算機(jī)來(lái)達(dá)到收看電視節(jié)目的一種方式。用這樣的方式收看電視節(jié)目，不必像傳統(tǒng)意義上收看電視那樣，必須需要電視機(jī)、天線或是有線電視線等這些繁瑣的硬件設(shè)施。收看網(wǎng)絡(luò)在線電視節(jié)目，它僅僅需要一臺(tái)連接了互連網(wǎng)的電腦就可以了，就可以隨時(shí)隨地收看到各種精彩紛呈的電視節(jié)目。當(dāng)然，要想大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)在線電視，必須具備以下幾點(diǎn)：首先就是傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)民，必須實(shí)現(xiàn)一個(gè)快速的增長(zhǎng)，這樣才會(huì)使得網(wǎng)絡(luò)成為除廣播、電視之外的另一個(gè)強(qiáng)勢(shì)媒體，假如用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上僅僅看到的是一些文字和圖片，當(dāng)然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足他們?cè)诮邮栈ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)的視覺(jué)需求，因?yàn)樗T(mén)還需要直接能看到一些可以活動(dòng)的畫(huà)面，并且要聽(tīng)到與畫(huà)面互相配合的聲音；其次，隨著寬帶技術(shù)的迅速發(fā)展，最終會(huì)使網(wǎng)絡(luò)在線電視有了一個(gè)可以長(zhǎng)足發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，寬帶網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)商花費(fèi)巨大的時(shí)間精力和金錢(qián)建設(shè)出的寬帶網(wǎng)絡(luò)，就相當(dāng)于建設(shè)完成了一條條方便快捷的高速公路?？梢赃@樣說(shuō)，可以正是寬帶用戶(hù)的巨大需求，才最終點(diǎn)燃了網(wǎng)絡(luò)寬帶這把熊熊烈火，也順勢(shì)點(diǎn)燃了網(wǎng)絡(luò)電視的這把大火；再次，以前大家在觀看傳統(tǒng)意思上的電視節(jié)目時(shí)，由于受到眾多硬件設(shè)施的制約，大多數(shù)人只能是在家中才能完成收看，假如當(dāng)他在沒(méi)有電視機(jī)的時(shí)候就無(wú)法收看到自己喜愛(ài)的電視節(jié)目，假如電視播放時(shí)，自己恰恰沒(méi)有時(shí)間，或者是不在電視機(jī)前，就難免會(huì)為錯(cuò)過(guò)一些自己喜歡的節(jié)目而惋惜不已。而以計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)為依托的網(wǎng)絡(luò)電視的崛起，恰恰可以彌補(bǔ)觀看電視時(shí)，會(huì)受到場(chǎng)地和時(shí)間等因素制約的不足。最后，隨著受眾需求的增加，像以前傳統(tǒng)電視那種“我播什么你就得看什么的”模式，已經(jīng)離用戶(hù)的需求越來(lái)越遠(yuǎn)，加之受到各方面硬件、軟件、甚至一些政策的限制，在我們國(guó)內(nèi)，幾乎所有城市和鄉(xiāng)村的電視用戶(hù)都不能收看到所有頻道的節(jié)目，而網(wǎng)絡(luò)資源共享就可以很容易地解決了這一問(wèn)題。

2.當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電視存在的幾個(gè)問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)電視盡管在個(gè)性化，互動(dòng)性與跨地區(qū)傳播等方面具備了傳統(tǒng)電視所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，但也存在著一些問(wèn)題需要引起我們的重視：

2.1 當(dāng)前用戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的認(rèn)知度普遍較低

當(dāng)今，盡管網(wǎng)絡(luò)電視比傳統(tǒng)電視能提供更多更新更便捷的服務(wù)，但是還有很多國(guó)人對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視究竟是一個(gè)什么樣的概念幾乎還是一無(wú)所知，沒(méi)弄清楚。由于網(wǎng)絡(luò)電視使用也比傳統(tǒng)的廣播電視復(fù)雜，加上很多人已經(jīng)接受和習(xí)慣了觀看傳統(tǒng)電視節(jié)目的模式，而要想收看網(wǎng)絡(luò)電視的，用戶(hù)必須要記住網(wǎng)站的域名，要進(jìn)行在線注冊(cè)，實(shí)時(shí)繳費(fèi)等，這樣相對(duì)來(lái)說(shuō)繁瑣的程序可能會(huì)讓很多人望而生畏。特別是一些中、老年用戶(hù)和接收新興事物較慢的用戶(hù)，要想讓他們記住網(wǎng)站的區(qū)域，以及自己在線注冊(cè)的用戶(hù)名，并且要完成在線繳費(fèi)等等，肯定是有一些難度的，這些相對(duì)繁瑣的程序可能會(huì)使他們望而卻步。

2.2 網(wǎng)絡(luò)電視在傳輸?shù)膱D像與聲音時(shí)存在的技術(shù)問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)電視由于受到網(wǎng)絡(luò)寬帶的制約，如果同時(shí)在線人數(shù)較多、超出網(wǎng)絡(luò)寬帶的承受能力時(shí)，網(wǎng)絡(luò)就會(huì)發(fā)生擁堵，受眾在觀看網(wǎng)絡(luò)電視時(shí)，就會(huì)常會(huì)出現(xiàn)節(jié)目畫(huà)面或者聲音卡死的現(xiàn)象。其二就是受到壓縮技術(shù)的限制，使得電視視頻節(jié)目難以被壓縮、儲(chǔ)存或傳輸。

2.3 當(dāng)前一些政策因素限制著網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展

為了避免一些行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)和滲透，1999年，我國(guó)出臺(tái)了一些政策法規(guī)，明文規(guī)定禁止廣電、電信這兩個(gè)行業(yè)的交互滲透，迄今為止，該文件依然具備法律效率，所以，針對(duì)這兩大行業(yè)的一些政策壁壘依然牢不可破，這難免制約著網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展。

2.4 網(wǎng)絡(luò)電視的版權(quán)問(wèn)題還沒(méi)有得到解決

當(dāng)前，很多網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)的節(jié)目都存在著版權(quán)糾紛，很多的服務(wù)商在沒(méi)有拿到網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的播放權(quán)、沒(méi)有向節(jié)目制作者提供必須的轉(zhuǎn)播費(fèi)用的情況下，就擅自進(jìn)行節(jié)目的播放，就使得版權(quán)的糾紛層出不窮。

3 今后網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展需要注意的一些問(wèn)題

3.1 正確定位、分眾服務(wù)

網(wǎng)絡(luò)電視的主要優(yōu)勢(shì)在于它的“互動(dòng)性”和“個(gè)性化”。它既可以支持直播電視、視頻點(diǎn)播，還能夠提供可視電話(huà)、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、在線游戲、網(wǎng)絡(luò)交易等其他多種種增值業(yè)務(wù)。因此推廣網(wǎng)絡(luò)電視時(shí)首要正確定位，在它的實(shí)時(shí)點(diǎn)播、時(shí)移回看以及強(qiáng)大的互動(dòng)功能方面要大力推廣，才能與數(shù)字電視形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。另外，網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)明確自己的目標(biāo)用戶(hù)，把用戶(hù)群體按年齡、地域、收入、職業(yè)等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行細(xì)分，從而進(jìn)行分眾服務(wù)，使每個(gè)用戶(hù)都覺(jué)得物有所值，這樣，他們才會(huì)選擇我們的網(wǎng)絡(luò)電視。

3.2 在互動(dòng)方面多做文章

可以實(shí)時(shí)互動(dòng)，這也是網(wǎng)絡(luò)電視和傳統(tǒng)電視競(jìng)爭(zhēng)的一大優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)資源的共享，可以讓我們的用戶(hù)實(shí)時(shí)投入到電視節(jié)目中來(lái)，不再像以前那樣只是坐在電視機(jī)面前觀看導(dǎo)演已經(jīng)安排好的劇情，網(wǎng)絡(luò)電視的用戶(hù)，作一個(gè)“受眾”，可以成為節(jié)目中的一員，也可以同網(wǎng)站或者是其他網(wǎng)民進(jìn)行實(shí)時(shí)交流等等。只有通過(guò)這些創(chuàng)新舉措，我們網(wǎng)絡(luò)電視的互動(dòng)性才能得到進(jìn)一步的發(fā)展，我們網(wǎng)絡(luò)電視的經(jīng)營(yíng)也才能夠慢慢步入一個(gè)新的層次。

3.3 增大網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容。

因?yàn)槭艿礁鞣N政策的制約，以前我們的很多家庭用戶(hù)不能收到所有電視臺(tái)，而網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)卻可以彌補(bǔ)這一缺憾。在今天，網(wǎng)絡(luò)電視可以將國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀節(jié)目大量引進(jìn)，極大地滿(mǎn)足了用戶(hù)收看更多節(jié)目的需要。在信息時(shí)代，傳統(tǒng)的渠道、牌照不再為王，“內(nèi)容才是真正的王者”。只有豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容和多樣化的節(jié)目來(lái)源才是網(wǎng)絡(luò)電視成功的保障。對(duì)于中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營(yíng)商而言，要提供豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容，就需要他們不斷加強(qiáng)與全國(guó)各大電視臺(tái)以及國(guó)內(nèi)外不同的傳媒機(jī)構(gòu)、內(nèi)容制造商、內(nèi)容集成商的合作，引進(jìn)豐富的節(jié)目資源，此外，各大平臺(tái)還應(yīng)該針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的特性，制作真正意義上的互動(dòng)節(jié)目。

當(dāng)然，新技術(shù)的變革肯定會(huì)對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生“顛覆”性的影響，網(wǎng)絡(luò)電視作為電視與互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物，盡管在政策、技術(shù)等很多問(wèn)題上方面還存在一些不盡人意的地方，但由于其自身所具備的一些不可替代的優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑也將會(huì)擁有廣闊的發(fā)展前景。而廣電和電信這兩個(gè)部門(mén)作為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量，只有擱置爭(zhēng)議、共同開(kāi)發(fā)，才能打造出一條符合我國(guó)國(guó)情、互利共贏的網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展道路，才會(huì)使未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)電視在豐富人民文化生活、促進(jìn)國(guó)家信息化建設(shè)以及跨國(guó)傳播等方面發(fā)揮積極作用，才會(huì)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的雙贏。

［1］ 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）.“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”.

［2］ 熊澄宇，呂宇翔，張錚.新媒體與傳媒改革：1978～2008［J］.電影評(píng)介，2010（09）：13.

［3］ 張楠.網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展趨向分析［J］.黑龍江科技信息，2010（15）：96.

［4］ 李玉梅.網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析［J］.華章，2010（13）：102.

［5］郭鎮(zhèn)之.中外廣播電視史［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2005.

［6］ SMG發(fā)展研究部.傳媒主張［M］.上海：學(xué)林出版社，2007.

（作者單位：山東省長(zhǎng)島縣砣磯鎮(zhèn)綜合事務(wù)服務(wù)中心）

TN94

A