淺議我國(guó)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策

■文/葉志瑜

淺議我國(guó)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策

■文/葉志瑜

隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用和信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體也得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，為人們的工作生活帶來(lái)了非常大的便利，同時(shí)新媒體借助其豐富的呈現(xiàn)方式、極強(qiáng)的互動(dòng)性以及較高的覆蓋率、性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)在現(xiàn)代傳媒領(lǐng)域中占據(jù)了日益重要的地位。

新媒體；發(fā)展；現(xiàn)狀；對(duì)策

現(xiàn)階段，隨著信息科技技術(shù)的迅猛發(fā)展，我國(guó)新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)愈漸良好，已經(jīng)成為社會(huì)各界人們關(guān)注的熱點(diǎn)話題之一。正是由于新媒體在業(yè)界的良好發(fā)展，使得學(xué)界對(duì)新媒體發(fā)展的研究也進(jìn)一步加深，面對(duì)新技術(shù)的發(fā)展以及新媒體、新載體、新材料和新的傳播方式等，我國(guó)媒體該怎樣應(yīng)對(duì)、順應(yīng)潮流，是一個(gè)值得業(yè)界和學(xué)界探討的問(wèn)題。文章針對(duì)我國(guó)當(dāng)前新媒體發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，就新媒體未來(lái)發(fā)展策略提出幾條措施。

1.當(dāng)前我國(guó)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 主流地位明確，應(yīng)用領(lǐng)域逐步擴(kuò)大

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大力發(fā)展，逐漸發(fā)展與完善了移動(dòng)通訊技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，也在一定程度上擴(kuò)大了新媒體的應(yīng)用領(lǐng)域，早期的博客、BBS留言板、論壇社區(qū)以及網(wǎng)絡(luò)即時(shí)工具等已逐漸被如今的微博、微信、手機(jī)報(bào)、手機(jī)彩信以及手機(jī)電視等新的形式所取代；其涉及的范圍也包括多個(gè)方面，如政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活與商業(yè)等，已大大超出傳播領(lǐng)域的范疇。從三大運(yùn)營(yíng)商最新提供的數(shù)字中可看出，中國(guó)的手機(jī)用戶規(guī)模已有10億之多，相關(guān)產(chǎn)業(yè)在新媒體快速增長(zhǎng)趨勢(shì)的推動(dòng)下獲得了極大的發(fā)展。

1.2 社會(huì)功能增強(qiáng)，滿足不同方面需求

新媒體的發(fā)展使傳播方式與傳播理念逐漸發(fā)生變化，且功能也在隨著時(shí)代的發(fā)展得到進(jìn)一步完善，其社會(huì)化功能更是得以增強(qiáng)。新媒體的政治、經(jīng)濟(jì)、教育以及娛樂(lè)等功能正逐漸在社會(huì)中產(chǎn)生強(qiáng)烈的影響，成為社會(huì)生活中不可或缺的重要部分。新媒體環(huán)境下，廣發(fā)民眾參與政治活動(dòng)的主要形式為網(wǎng)絡(luò)參政議政和輿論監(jiān)督，網(wǎng)民參政議政的積極性與主動(dòng)性在新媒體環(huán)境自由性、低門檻以及草根性等特點(diǎn)下受到了極大地鼓舞?？v觀近年來(lái)的新聞報(bào)道可以看到，由網(wǎng)絡(luò)信息引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)責(zé)和反腐事件越來(lái)越多。

另外，隨著新媒體的發(fā)展也推動(dòng)了數(shù)字出版與數(shù)字閱讀的形式的發(fā)展，不僅使人們的閱讀方式與閱讀習(xí)慣發(fā)生變化，也讓文化傳承模式從根本上發(fā)生改變。成千上萬(wàn)本紙質(zhì)圖書的內(nèi)容在一臺(tái)小小的電子閱讀器就能呈現(xiàn)，并實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)更新和個(gè)性分類的功能。相關(guān)資料表明，數(shù)字出版對(duì)提高國(guó)人閱讀量來(lái)說(shuō)意義重大。這是因?yàn)樾旅襟w發(fā)展帶來(lái)的淺閱讀模式，可以豐富讀者知識(shí)面，擴(kuò)大其知識(shí)儲(chǔ)備。同時(shí)，內(nèi)容檢索功能也讓人們可借助網(wǎng)絡(luò)檢索自己需要的知識(shí)，且不需受時(shí)間與空間的限制。

1.3 改變生活方式，影響大眾日常生活

由當(dāng)前新媒體發(fā)展現(xiàn)狀可以看出，新媒體給傳播業(yè)帶來(lái)的影響和變化是十分明顯的，并且新媒體還在潛移默化中改變?nèi)藗兩罘绞胶鸵庾R(shí)形態(tài)［1］。人們對(duì)同網(wǎng)絡(luò)另一端的虛擬朋友進(jìn)行交流和溝通已不再感到抵觸，其交談的內(nèi)容還有可能涉及到部門不可透露的小秘密；還有部分網(wǎng)民傾向于借助新媒體網(wǎng)絡(luò)信息實(shí)現(xiàn)足不出戶便可以購(gòu)物的愿望，并借助網(wǎng)絡(luò)銀行及支付寶等方式付款。新媒體時(shí)代充分聯(lián)系起了虛擬貨幣和現(xiàn)實(shí)商品。目前，手里拿著手機(jī)、平板電腦、MP4、PSP等各種數(shù)字終端設(shè)備的人在我們的日常生活中隨處可見，比如公車上、地鐵中以及排隊(duì)買票等車時(shí)。他們或利用這些新媒體載體來(lái)實(shí)現(xiàn)云端通訊、閱讀等，并進(jìn)行語(yǔ)音或文字交流，或者是利用游戲來(lái)打磨時(shí)間。新媒體的出現(xiàn)以及發(fā)展，在無(wú)形之中對(duì)人們的生活方式產(chǎn)生重大影響，并逐漸形成一種時(shí)尚潮流，對(duì)人們的日常生活產(chǎn)生巨大影響。

2.我國(guó)新媒體發(fā)展對(duì)策研究

2.1 完善法律法規(guī)，加強(qiáng)監(jiān)管

新媒體是近年來(lái)發(fā)展起來(lái)的一種新興領(lǐng)域，但是正是如此，與之相關(guān)的法律法規(guī)還較為欠缺，因此為了確保新媒體的健康發(fā)展還必須要加強(qiáng)法規(guī)建設(shè)。就新媒體自身長(zhǎng)期發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，必須要出臺(tái)和其相契合的法律法規(guī)，通過(guò)法律規(guī)范的方式對(duì)新媒體發(fā)展中存在的問(wèn)題展開治理，讓新媒體逐漸走上法制化發(fā)展道路，獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)健康的發(fā)展。與此同時(shí)，對(duì)于新媒體發(fā)展中表現(xiàn)較為突出的問(wèn)題，相關(guān)部門應(yīng)及時(shí)采取有效措施對(duì)該領(lǐng)域的發(fā)展予以規(guī)范，首先應(yīng)對(duì)信息審核機(jī)制予以健全。對(duì)于新媒體傳播的信息，利用審核的方式確保新媒體傳播健康的信息，不對(duì)社會(huì)發(fā)展造成任何不良影響。其次，以實(shí)名制上網(wǎng)對(duì)網(wǎng)民上網(wǎng)行為予以規(guī)范。最后，還可建立輿論危機(jī)預(yù)警機(jī)制，對(duì)新媒體環(huán)境進(jìn)行凈化，讓各類信息的真實(shí)性得到保證，以免出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)暴力的現(xiàn)象。

2.2 轉(zhuǎn)變傳播觀念，打牢基礎(chǔ)

我國(guó)新媒體得以飛速發(fā)展之前，大部分媒體人早就習(xí)慣了過(guò)去那種新聞信息創(chuàng)作模式，即是由記者尋找新聞素材，之后通過(guò)編輯人員對(duì)記者收集的素材予以加工，最后形成新聞內(nèi)容［2］。但是這種陳舊的新聞創(chuàng)造模式在新媒體普及發(fā)展后也有了非常大的改變，因?yàn)樾旅襟w的產(chǎn)生讓新聞從出現(xiàn)到報(bào)道的間隔時(shí)間大幅下降，過(guò)去的新聞創(chuàng)作模式不能夠跟上新聞報(bào)道的速度。因此新聞工作者必須要積極轉(zhuǎn)變新聞傳播觀念，如《人民日?qǐng)?bào)》的發(fā)稿經(jīng)驗(yàn)是新聞信息首發(fā)官方微博與微信，之后再新聞客戶端進(jìn)行發(fā)布，第三才是在報(bào)紙上刊登。這樣爭(zhēng)分奪標(biāo)的新聞信息發(fā)布方式能夠被我國(guó)大多數(shù)電視臺(tái)借鑒。現(xiàn)階段各地媒體環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈，各類微信公眾號(hào)以及微博在突發(fā)新聞以及重大事件中頻頻發(fā)聲，傳統(tǒng)媒體固守“陣地”的做法必須要予以創(chuàng)新，緊跟新聞傳播速度的要求。

2.3 創(chuàng)新傳播方式，推進(jìn)融合

廣播電視臺(tái)的新聞傳播方式主要為線形傳播，而新媒體卻采取非線形的傳播方式，所以我國(guó)廣播電視臺(tái)把新聞節(jié)目給新媒體后，電視臺(tái)必須要對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行再次整合，變更節(jié)目原本的編排方式，讓節(jié)目更適合播出［3］。第一，可提升我國(guó)電視臺(tái)新聞節(jié)目自身的互動(dòng)性，新媒體得以飛速發(fā)展的其中一個(gè)因素便是互動(dòng)性很強(qiáng)，對(duì)于我國(guó)廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，提升和受眾之間的互動(dòng)性能夠有效的吸引更多受眾；第二，提升我國(guó)廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目的實(shí)時(shí)性，新媒體的特征在于第一時(shí)間對(duì)新聞事件進(jìn)行更新和播報(bào)，很多重大新聞事件我們往往能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)第一時(shí)間獲取，因此電視臺(tái)必須要投入人力物力來(lái)提升新聞節(jié)目的更新速度，比如說(shuō)可吸取網(wǎng)絡(luò)傳播的經(jīng)驗(yàn)，每天在固定時(shí)段進(jìn)行新聞事件播報(bào)，進(jìn)而促進(jìn)節(jié)目實(shí)時(shí)性的提升；第三，要善于依靠新媒體傳播的全球性，大力宣傳樹立地方電視臺(tái)品牌，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容。新媒體的發(fā)展可以有效的擺脫時(shí)間和空間的限制，因此可借助于信息網(wǎng)絡(luò)在更大的范圍內(nèi)進(jìn)行宣傳播報(bào)，進(jìn)而塑造我國(guó)電視臺(tái)品牌，提升國(guó)內(nèi)媒體競(jìng)爭(zhēng)力。

2.4 整合資源優(yōu)勢(shì)，豐富體系

媒介在對(duì)受眾的行為和軌跡展開進(jìn)一步解讀的同時(shí)，關(guān)注受眾需求和偏好也是不可忽略一方面。正如媒體大亨默多克所言：“未來(lái)的讀者與觀眾群必然會(huì)被富有朝氣的年輕一代所占據(jù)，他們對(duì)新技術(shù)有著很高的敏感度，即使面對(duì)激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，也能清楚的知道該如何獲得他們想要的資訊，這些年輕的受眾勢(shì)必會(huì)對(duì)進(jìn)貨的媒體發(fā)展造成很大的影響。”因而，新媒體應(yīng)以主動(dòng)積極的態(tài)度面對(duì)技術(shù)改革，在短時(shí)間內(nèi)完成穩(wěn)定轉(zhuǎn)型。同時(shí)也應(yīng)認(rèn)識(shí)到，新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展更需要與之相適應(yīng)的體制和機(jī)制，而不是只將注意力放在新媒體人才上。正如相關(guān)學(xué)者所說(shuō)：“我們不能再墨守成規(guī)，局限新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展范圍，不要將所有的資源都死死的自己的手中，這樣將很難獲得突破性的發(fā)展?！?/p>

3.結(jié)束語(yǔ)

總之，數(shù)字信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展使得新媒體發(fā)展有了技術(shù)依托，而在新媒體發(fā)展形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體傳播方式正在逐步減弱。但是，并非說(shuō)新媒體就一定比傳統(tǒng)媒體優(yōu)秀、使用，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)多年的演變和發(fā)展具有其獨(dú)特魅力，新媒體發(fā)展并不能完全掩蓋傳統(tǒng)媒體的光芒，而我國(guó)受眾群體的變化也是隨著社會(huì)變遷而不斷演變的，所以隨著時(shí)代和環(huán)境的變化，未來(lái)也必將會(huì)誕生新的社會(huì)發(fā)展形態(tài)。

［1］范紅艷.新媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體發(fā)展之路［J］.視聽，2015（01）：8-9.

［2］侯巧紅.國(guó)外新媒體文化發(fā)展的現(xiàn)狀及啟示［J］.中州學(xué)刊，2014（06）：173-176.

［3］張建敏.廣電媒體的新媒體的發(fā)展之路：現(xiàn)狀、困境與路徑［J］.新聞大學(xué)，2015（02）：139-143.

［4］沈正賦.新媒體時(shí)代電視面臨的生存挑戰(zhàn)與發(fā)展機(jī)遇［J］.現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2014（10）：1-6.

（作者單位：江西廣播電視臺(tái)）

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