關(guān)于新媒體時(shí)代都市報(bào)言論建設(shè)的幾點(diǎn)思考

■文/趙成

關(guān)于新媒體時(shí)代都市報(bào)言論建設(shè)的幾點(diǎn)思考

■文/趙成

言論不僅是媒體的旗幟，也是多元媒體競(jìng)爭(zhēng)的重要發(fā)力點(diǎn)。地市都市報(bào)一方面應(yīng)積極發(fā)揮自身在言論時(shí)評(píng)創(chuàng)作采編上的優(yōu)勢(shì)，另一方面要充分借助整合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)媒體力量，整合新媒體評(píng)論力量，取長(zhǎng)補(bǔ)短，強(qiáng)化互動(dòng)，打造強(qiáng)大新聞?shì)浾搱?chǎng)，提高媒體的讀者用戶黏性，不斷增強(qiáng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

新媒體時(shí)代；都市報(bào)；言論建設(shè)

新媒體時(shí)代，地市都市報(bào)應(yīng)深入研究讀者用戶閱讀需求、內(nèi)容生產(chǎn)傳播規(guī)律，整合多媒體平臺(tái)，創(chuàng)新內(nèi)容形式，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論建設(shè)及其內(nèi)容互動(dòng)，在日益激烈的多元傳媒競(jìng)爭(zhēng)中，更好滿足并激發(fā)引導(dǎo)公眾觀點(diǎn)交流、意見表達(dá)、話題參與等方面的強(qiáng)烈需求，真正成為公民意見表達(dá)的首選渠道、公眾輿論整合的重要平臺(tái)、新聞二次挖掘呈現(xiàn)的有效形式和增進(jìn)媒體用戶互動(dòng)的強(qiáng)力粘合劑，在提升媒體影響力、競(jìng)爭(zhēng)力上發(fā)揮不可替代的重要作用。

1.借力新媒體，言論時(shí)評(píng)在提升地市報(bào)媒體競(jìng)爭(zhēng)上當(dāng)大有作為

新媒體時(shí)代，都市生活類報(bào)紙面對(duì)海量信息充斥、多元意識(shí)交錯(cuò)、個(gè)體表達(dá)意愿強(qiáng)烈的傳播環(huán)境，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)“二次傳播”的重要性，在媒體融合過程中大力整合媒體渠道，大膽創(chuàng)新評(píng)論新聞形式和多媒體互動(dòng)，運(yùn)用新媒體搶占輿論話語權(quán)，繼續(xù)承擔(dān)言論時(shí)評(píng)公共意見整合和輿論引導(dǎo)平臺(tái)重任，在提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力上做出一番大作為。

首先，新媒體時(shí)代，報(bào)紙的言論時(shí)評(píng)在滿足讀者受眾意見表達(dá)和閱讀需要上大有可為。媒介高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，讀者除了有強(qiáng)烈的信息消費(fèi)需求，還有公共事件意見表達(dá)、公共話題參與發(fā)聲的需求。而這一塊，地市級(jí)網(wǎng)站、APP、微博、微信等新媒體，他們大多數(shù)受技術(shù)、資金、人才等因素限制，以及受天然的評(píng)論閱讀習(xí)慣等影響，難以滿足讀者用戶意見參與、觀點(diǎn)表達(dá)的需要。而地方性都市生活類報(bào)借助移動(dòng)互聯(lián)新媒體技術(shù)，加之原有的內(nèi)容加工生產(chǎn)能力，在欄目設(shè)計(jì)、話題選擇、文風(fēng)追求、閱讀人群等方面都和地方讀者具有先天親近的優(yōu)勢(shì)，可以有效滿足發(fā)行區(qū)域內(nèi)用戶讀者的觀點(diǎn)表達(dá)、意見交流的需要。

其次，新媒體時(shí)代，言論時(shí)評(píng)在新聞報(bào)道的有效延伸上大有可為。單純的新聞報(bào)道向讀者傳遞的是信息和事實(shí)，卻不能高效傳遞觀點(diǎn)評(píng)判和價(jià)值判斷，不能給讀者更強(qiáng)烈清晰的輿論導(dǎo)向和思想態(tài)度。借力媒體融合，地市生活類報(bào)紙可以進(jìn)一步挖掘、打通、整合報(bào)紙、網(wǎng)站、APP、微信、微博等媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道和言論時(shí)評(píng)的有機(jī)結(jié)合，進(jìn)行新聞事件和話題的二次深度開發(fā)，同時(shí)及時(shí)對(duì)網(wǎng)上輿情進(jìn)行評(píng)論，從而有力提高新聞的關(guān)注度、輿論影響力，讓推出的新聞報(bào)道更加立體豐滿，激發(fā)讀者的閱讀興趣，增加媒體黏性和新聞傳播力，實(shí)現(xiàn)多媒體輿論場(chǎng)的生發(fā)和相互促進(jìn)。

再次，新媒體時(shí)代，言論時(shí)評(píng)在促進(jìn)編讀互動(dòng)、增加媒體黏性上大有所為。媒體互動(dòng)有利于媒體密切和讀者之間關(guān)系，有利于媒體更好了解服務(wù)對(duì)象的需求，更好提供服務(wù)，有利于進(jìn)一步提高媒體粘性。純粹新聞的生成和編采具有較強(qiáng)專業(yè)要求，不宜讓普通讀者參與進(jìn)行互動(dòng)式采寫，而言論時(shí)評(píng)則強(qiáng)調(diào)百家之言，生活類報(bào)紙正好可以借助新媒體平臺(tái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過觀點(diǎn)議題設(shè)置等形式，吸引讀者參與討論和意見表達(dá)，借此加強(qiáng)和讀者的互動(dòng)，既為讀者觀點(diǎn)表達(dá)需求提供載體，讓讀者離不開也不愿意離開這個(gè)媒體平臺(tái)，更可以把讀者資源轉(zhuǎn)化為寶貴的媒體資源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

筆者所在的《沂蒙晚報(bào)》，目前正策劃對(duì)官方微信、微博中的跟帖評(píng)論進(jìn)行二次開發(fā)，除了及時(shí)進(jìn)行回復(fù)外，每天評(píng)選出其中的最佳評(píng)論進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，在報(bào)紙時(shí)評(píng)版面進(jìn)行編發(fā)反饋，與讀者網(wǎng)友進(jìn)行深度互動(dòng)，充分重視其言論表達(dá)權(quán)。讀者用戶的轉(zhuǎn)發(fā)率、跟帖率值得期待。

2.借力新媒體，進(jìn)一步提高言論時(shí)評(píng)建設(shè)的互動(dòng)融合

“最典型和最頻繁的傳播模式是一種長(zhǎng)時(shí)段的雙向關(guān)系”。

一是要注重提高網(wǎng)絡(luò)言論時(shí)評(píng)和報(bào)紙新聞報(bào)道之間的內(nèi)容互動(dòng)。隨著移動(dòng)互聯(lián)媒體的高速發(fā)展，大眾網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的內(nèi)涵不斷被豐富。基于地市報(bào)媒體現(xiàn)實(shí)建設(shè)能力和水平，筆者認(rèn)為應(yīng)將網(wǎng)站的論壇和官方微博、微信的觀點(diǎn)言論和傳統(tǒng)評(píng)論整合起來，特別是應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)網(wǎng)站評(píng)論和微博、微信評(píng)論的議題創(chuàng)設(shè)和形式創(chuàng)新，加強(qiáng)和報(bào)紙內(nèi)容的互動(dòng)，拉長(zhǎng)新聞價(jià)值鏈。

二是要注重發(fā)揮新媒體用戶在言論時(shí)評(píng)創(chuàng)作上的巨大資源價(jià)值。自媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，都可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表對(duì)自己的看法和觀點(diǎn)，更有許多專業(yè)人士和讀者用戶具有非常強(qiáng)烈的參與公共話題討論、發(fā)表意見、表達(dá)觀點(diǎn)的內(nèi)在需求。應(yīng)當(dāng)深度開發(fā)利用便捷的多媒體平臺(tái)，著力挖掘培養(yǎng)大眾言論時(shí)評(píng)創(chuàng)作隊(duì)伍，利用他們的專業(yè)知識(shí)背景、獨(dú)有社會(huì)閱歷和資源掌控，使其成為紙媒和網(wǎng)媒言論時(shí)評(píng)撰寫創(chuàng)作的主力軍。《沂蒙晚報(bào)》從去年開始，新策劃推出了每日半個(gè)版的《快說》時(shí)評(píng)專欄。該欄目充分利用新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，提前進(jìn)行議題設(shè)置，整合網(wǎng)絡(luò)渠道平臺(tái)聲音，每期選擇熱點(diǎn)話題，進(jìn)行開放式的大眾評(píng)論，然后由編輯進(jìn)行輿論導(dǎo)向和價(jià)值觀點(diǎn)等內(nèi)容上的整合呈現(xiàn)。讀者用戶也可以就關(guān)心關(guān)注的話題進(jìn)行主動(dòng)點(diǎn)題，由編輯進(jìn)行篩選，進(jìn)一步提高了互動(dòng)水平。

三是要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的新聞突破能力。有學(xué)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)評(píng)論引導(dǎo)輿論最大的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)在于，把以往媒體單一主導(dǎo)的發(fā)言權(quán)和審判權(quán)部分移交到普通受眾手里，從而形成輿論監(jiān)督社會(huì)、公眾監(jiān)督輿論的良性循環(huán)，促進(jìn)輿論監(jiān)督權(quán)利的社會(huì)化、公開化、民主化。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論具有傳統(tǒng)紙媒無法比擬的即時(shí)性、開放性和表達(dá)自由度，對(duì)多元觀點(diǎn)有更強(qiáng)的承載能力，有利于開展言論尺度的合理拓展。網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，不能被一些不負(fù)責(zé)任的自媒體“姑妄聽之，姑妄信之”的態(tài)度所誘導(dǎo)，需要主流媒體的聲音和引導(dǎo)。因此，只要不違反法律法規(guī)和公序良俗，堅(jiān)持正確的導(dǎo)向和大局意識(shí)，堅(jiān)持是非判斷最大公約數(shù)意識(shí)，都市報(bào)就可以嘗試?yán)镁W(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論進(jìn)行新聞介入，發(fā)出自己的聲音。從而有效突破了紙媒自身的先天不足和后天束縛，進(jìn)行強(qiáng)有力的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，強(qiáng)化媒體存在，彰顯媒體價(jià)值。

3.新媒體時(shí)代，做好言論時(shí)評(píng)需要正確處理好幾個(gè)問題

首先，是選題本地化和泛網(wǎng)絡(luò)化的問題。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，傳播對(duì)象的價(jià)值判斷、訴求喜好多元，任何話題只要網(wǎng)民公眾感興趣，就可能通過互聯(lián)傳播被放大、被關(guān)注、被炒作。但就地市都市報(bào)及其互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的新聞評(píng)論來講，如果沒有一定貼近性基礎(chǔ)和廣泛利益關(guān)聯(lián)性，很多時(shí)候用戶讀者就會(huì)缺乏強(qiáng)烈的言論時(shí)評(píng)跟進(jìn)解讀關(guān)注的需求。畢竟，地市都市報(bào)的主要用戶和服務(wù)對(duì)象是本地讀者人群。因此，在新聞評(píng)論選題上，還是應(yīng)當(dāng)以地方新聞為主、外地新聞為輔，篩選話題，更多圍繞本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化等領(lǐng)域新聞做評(píng)論，以更好引起讀者的共鳴和關(guān)注，激發(fā)參與熱情和表達(dá)意愿，增強(qiáng)引導(dǎo)力和讀者黏性，打造媒體言論高地。

其次，內(nèi)容的真實(shí)性和時(shí)效性的問題。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)特別是移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息傳播及時(shí)高效，但其間充斥著大量虛假消息，甚至有大量反轉(zhuǎn)新聞。言論時(shí)評(píng)的創(chuàng)作生成及傳播有其自身特殊的規(guī)律。特別是對(duì)情況較為復(fù)雜、信息源相對(duì)單一、缺乏權(quán)威披露的新聞進(jìn)行評(píng)論，不妨“放慢”腳步，讓新聞再飛一會(huì)。一是可以讓新聞事件進(jìn)一步明朗、匯集更多信息，確保立論準(zhǔn)確，論據(jù)充分，觀點(diǎn)服眾；二是可以給大眾讀者留下更多了解、反思、思考新聞事件的時(shí)間，形成相對(duì)理性客觀的認(rèn)識(shí)，秉持更加公正平和的態(tài)度；其三有利于更好地開展創(chuàng)作，提高文稿質(zhì)量。一篇新聞?dòng)惺聦?shí)充分、分析論證有力、觀點(diǎn)深刻獨(dú)到、文風(fēng)犀利活潑的時(shí)評(píng)，在新聞傳播力、輿論影響力乃至朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)上，一定要比一篇論據(jù)待考、觀點(diǎn)流俗、內(nèi)容單薄的應(yīng)景言論強(qiáng)得多。

當(dāng)然，有時(shí)也需要開展即時(shí)性、滾動(dòng)式的評(píng)論，需要倚馬可待的“急就章”，要區(qū)分不同內(nèi)容對(duì)象和傳播環(huán)境，把握好具體情況，不搞一刀切。

最后，是原創(chuàng)和轉(zhuǎn)發(fā)的問題。同原創(chuàng)新聞消息稿的重要性一樣，缺乏原創(chuàng)言論時(shí)評(píng)，沒有自己的觀點(diǎn)和聲音，地市報(bào)及其互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)不可能形成強(qiáng)有力的輿論引導(dǎo)力，更不可能打造培育自己的言論品牌，更遑論激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)讀者用戶的閱讀興趣和參與熱情。原創(chuàng)包括新聞人原創(chuàng)和社會(huì)投稿。原創(chuàng)時(shí)評(píng)，媒體能充分掌控議題設(shè)置，更好配合本地新聞或者外地新聞進(jìn)行有效的互動(dòng)，更好地表達(dá)媒體的觀點(diǎn)立場(chǎng)，擴(kuò)大新聞?dòng)绊?，放大媒體聲音，吸引讀者關(guān)注參與。當(dāng)然，無論是從評(píng)論視角，內(nèi)容涵蓋，亦或思想高度、水平檔次上看，還是尊重多元價(jià)值判斷上考慮，在遵守相關(guān)版權(quán)規(guī)定的基礎(chǔ)上，適度編發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)其他媒體的評(píng)論，能更好滿足讀者用戶思想交流、觀點(diǎn)碰撞等閱讀消費(fèi)需求。

［1］丁建庭.黨報(bào)評(píng)論要重視“二次傳播”.青年記者，2016（6）.

［2］威爾伯·施拉姆，威廉·波特著，何道寬譯.傳播學(xué)概論［M］.中國(guó)人民大學(xué)出版社，2010.

［3］賀立凱.網(wǎng)絡(luò)評(píng)論現(xiàn)狀與發(fā)展研究綜述.今傳媒，2012（6）.

［4］新年第一天，先回顧2015十大反轉(zhuǎn)新聞.觀察者網(wǎng)，http：//news.ifeng.com/a/20160101/46913802_0.shtml.

（作者單位：臨沂日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)沂蒙晚報(bào)）

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