策劃讓報紙“動”起來

□吳賢國（今日龍口報，山東　龍口　265700）

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策劃讓報紙“動”起來

□吳賢國
（今日龍口報，山東龍口265700）

眼下，傳統(tǒng)紙媒的競爭十分激烈。作為縣域報，生存環(huán)境更是日益惡劣。在此背景下，報紙好不好看，耐不耐看，有沒人看，關(guān)鍵要靠策劃。一來，讀者對報紙的要求越來越高，不僅要求報道準(zhǔn)確、及時，而且要求版面內(nèi)容上求深，形式上求活。二來，新聞資源的共享度越來越高，同城、同質(zhì)競爭越來越激烈，在某種程度上，媒體競爭已經(jīng)成為新聞策劃水平高低的較量。策劃成功，就能在同類報道中高人一籌，報紙就能出彩，只有扎扎實實地做好高水平的新聞、經(jīng)營、活動策劃，才能在激烈的市場競爭中殺出一條血路，趟出一條活路。

策劃，讓新聞報道更加接地氣

報紙好看，首先是它的內(nèi)容好看。內(nèi)容上沒有看點、分量，只是表面上花里胡哨，只能是一種本末倒置。因此，版面編輯的首要任務(wù)，是要在內(nèi)容上刻意追求，狠下功夫。

2016年結(jié)合煙臺日報傳媒集團(tuán)提出的報紙全新改版，《今日龍口報》明確了辦報宗旨：權(quán)威、靠譜、接地氣，所有版面均按照這“七字方針”展開，將市民關(guān)注關(guān)心的民生實用新聞等挑出，既有力地配合了市委、市政府的中心工作，又把百姓關(guān)注的深刻報道做鮮做活、做深做透，實現(xiàn)了上承時政，下接地氣，貼近市場，貼近百姓。今年以來，報社充分發(fā)揮黨的“喉舌”作用，積極服務(wù)于市委、市政府中心工作、重點工作。如由報社聯(lián)合龍口市文明辦，在全市范圍內(nèi)發(fā)起“龍口市十大不文明行為”評比，吸引了3萬多市民參與。近年來，各鎮(zhèn)街區(qū)干部干事創(chuàng)業(yè)氛圍濃厚。今日龍口報抓住這一點，在各鎮(zhèn)街區(qū)開展“點睛鎮(zhèn)街去·曬干貨求圍觀”系列報道和“2015富庶文明幸福龍口行”大型系列報道，分別從點和面兩個層面，求新求實、圖文并茂，也提高了版面的可讀性。

策劃，讓媒體經(jīng)營更具文化味

策劃無處不在，無時不在。2015年以來，今日龍口報先后策劃了“五洲國際杯”龍口市廣場舞大賽、端午節(jié)“超級惠”、內(nèi)蒙古“草炭大米”銷售等活動。這些活動不僅贏得了創(chuàng)收，而且也將媒體文化、地域文化注入到活動中，實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)、文化、社會等效益多贏局面。

以“五洲國際杯”龍口市廣場舞大賽為例。近年來，龍口市委、市政府提出打造“文化龍口”，而廣場舞大賽是群眾參與度最高的活動之一。今日龍口報通過舉辦廣場舞大賽，選擇五洲國際為冠名單位，并為獲獎選手提供獎金，報社不僅沒花一分錢，反而還收益5萬元。更重要的是，活動與報紙的文化載體契合，與市里的精神一致，與開發(fā)商的愿望相通，與群眾的訴求吻合，活動得以成功舉辦。

再以內(nèi)蒙古“草炭大米”銷售為例。今日龍口報聯(lián)合各地紙媒，推出龍購平臺，開展原產(chǎn)地產(chǎn)品直銷，并創(chuàng)下一周銷售8噸的記錄。以龍購平臺為載體開展“龍口名品”評選，通過報報合作、報商聯(lián)動，實現(xiàn)多元增收，共先后發(fā)掘23種龍口特產(chǎn)，并組織這些單位先后三次辦展。報社順勢而為，成立了龍商聯(lián)盟。

策劃，讓版面輸出更有增值性

版面猶如報紙的“臉面”，“臉面”好看不在于濃妝艷抹，而在于有主有次、層次分明、整體和諧、錯落有致，真正實現(xiàn)悅讀。作為報社發(fā)展的一個新的增長極，今日龍口報根據(jù)各鎮(zhèn)街區(qū)、各科局的職能，積極策劃對接，實施版面輸出，2015年以來，在成功續(xù)約西城、建設(shè)、公安、人社、交通、衛(wèi)計、新嘉、徐福等?？幕A(chǔ)上，新開增了東城、地稅、市場監(jiān)管等?？?，通過欄目內(nèi)容策劃、版式設(shè)計改革等，進(jìn)一步提倡文字精致化、文稿精短化、圖片高質(zhì)化，將版面輸出真正做大做強，讓無論是新聞版面還是經(jīng)營性?？咏拥貧?，更加耐看、耐讀。

策劃，讓經(jīng)營創(chuàng)收更加有活力

太陽每天都是新的，報紙作為新聞紙，不能停留在固有的思維模式上。不管是重要節(jié)點的系列報道，還是日常版面的深度經(jīng)營，我們始終堅持通過欄目策劃，選擇最佳切入點、最佳新聞角度進(jìn)行統(tǒng)籌安排，形成合力，有針對性地捕捉挖掘新聞，做深做活新聞，并進(jìn)一步調(diào)動各種報道手段，以增強新聞感染力。

新聞策劃常態(tài)化。近年來，今日龍口報經(jīng)營活動策劃接連不斷，一個活動一個閃光點，一個活動一個突破，基本實現(xiàn)了“周有小策劃，月有大策劃”，策劃活動交叉并行的新格局。作為今日龍口報的亮點資源，小記者俱樂部和長壽俱樂部資源，成為報社撬動市場的一把利劍，在穩(wěn)固與南山國旅等合作的基礎(chǔ)上，吸引龍口域外景區(qū)如招遠(yuǎn)皮革城、招遠(yuǎn)羅山、海陽天籟大峽谷等投放廣告。

其中，小記者俱樂部一改往年單純游玩的形式，改游玩為游學(xué)，在設(shè)計出游的過程中，增了主題內(nèi)容，如以感受儒家文化為主題的“孔孟故里游”，接受愛國主義教育為主題的“龍口紅色基地游”，紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭勝利為主題的“地雷戰(zhàn)景區(qū)游”等，深受家長和學(xué)生喜愛。增加了社會體驗活動，如“一元錢生存體驗”“親子徒步南山感受中華上下五千年”活動，高爾夫、馬術(shù)體驗活動，“我要到北京上大學(xué)”等主題夏令營活動。在舉辦活動的同時還注重動手動口能力的技能培訓(xùn)，開設(shè)剪紙、攝影、寫作、口才等四個類別的課程。這些活動極大地提高了小記者參與活動的熱情，讓孩子在學(xué)中玩，在玩中增長知識，同時整理了小記者俱樂部成立5年來在報紙上刊發(fā)的文章，出版小記者文集，為小記者留下珍貴的記憶，在社會上起到了良好的宣傳效果。

長壽俱樂部方面，用心為會員策劃出游活動，利用活動擴(kuò)大影響力，把長壽游打造成品牌，如“長壽臺灣行”今日龍口報一年組了六個團(tuán)，在龍口市旅游業(yè)引起不少關(guān)注。在得知南山老年大學(xué)解散后，今日龍口報迅速開辦“長壽大學(xué)堂”，不到一個月時間陸續(xù)開設(shè)了攝影、書法等六個類別的課程，吸引了很多老年人參加，參加授課人數(shù)達(dá)到了100多人，目前人數(shù)還在繼續(xù)增加中。為長壽會員打造了一個老有所學(xué)、老有所樂的場所，凝聚了長壽會員的心，積聚了人氣，為今后更大范圍吸引老年讀者參與到俱樂部起到良好的帶動作用。

新聞策劃品牌化。2015年編輯部一系列活動成為了品牌,既提升了報紙品牌影響力，又增加了收入。2015年，今日龍口報啟動行業(yè)高端訪談，將相關(guān)行業(yè)的目光聚焦到今日龍口報。

圍繞金融行業(yè)，報社策劃推出“高端訪談·與行長面對面”?；顒託v時兩個月，人民銀行龍口支行、工商銀行龍口支行等共9家銀行行長做客欄目，解讀百姓關(guān)心、行業(yè)關(guān)注的熱點話題，這一訪談讓銀行高管在報紙亮相，本身就是一個突破。而他們能夠支持訪談，就是報紙的品牌效應(yīng)。而他們的出場，也讓“高端訪談·與行長面對面”成為今日龍口報的品牌。

此外，龍口名品大型系列報道暨龍口城市禮品評選、龍口最美老板娘評選、龍口汽車行業(yè)店總訪談、今日龍口夏季讀者節(jié)·超級惠、龍口原產(chǎn)地海參特賣會等活動的成功舉辦，均稱為今日龍口報乃至龍口市的品牌活動，深受市民歡迎。

新聞策劃節(jié)慶化。今年以來編輯部將節(jié)日資源與經(jīng)營相結(jié)合，最大限度地開發(fā)節(jié)日商機(jī)，先后組織出版了“春節(jié)特刊”“百強車展特刊”“五一勞動節(jié)大惠”“母親節(jié)特刊”“中秋節(jié)特刊”“國慶特刊”“元旦特刊”“新年年歷特刊”等，最大限度地將節(jié)日商機(jī)挖深挖透，把商業(yè)客戶吸引到活動中來，成為報社新的經(jīng)營增長點。

新聞策劃焦點化。如何在今年嚴(yán)峻的形勢下進(jìn)一步深挖廣告市場，找到商家的興奮點和大家關(guān)注的焦點，是一個行之有效的辦法。