接地氣才能放大傳播力
——淺論地方都市報如何更好地傳遞黨的“好聲音”

□艾勝利

（許昌晨報，河南　　許昌　461000）

接地氣才能放大傳播力
——淺論地方都市報如何更好地傳遞黨的“好聲音”

□艾勝利

（許昌晨報，河南許昌461000）

當今中國處于五彩繽紛的信息時代，都市報作為傳統(tǒng)媒體的重要載體，如何在信息“大爆炸”的今天打造時政新聞高地，吸引受眾，傳遞黨的“好聲音”，值得媒體人研究、思索。時政資源是都市報的一座“新聞富礦”。讓黨報聲音下達百姓，只有“入目入耳”才能進一步入心，從而產(chǎn)生較好的宣傳效果。本文從傳播學(xué)的視角并結(jié)合實例，對地方都市報時政新聞報道如何化硬為軟，提高“吸睛率”，實現(xiàn)傳播效果的最大化進行了論述。

時政新聞時政報道新聞創(chuàng)新高端策劃大眾傳播

時政報道的內(nèi)涵及現(xiàn)存問題分析

時政報道的內(nèi)涵

時政報道屬于新聞傳播的范疇?！皞鞑?，實質(zhì)上是一種社會互動行為，人們通過傳播保持著相互影響、相互作用關(guān)系。”

時政新聞，一般認為是時事與政治新聞的簡稱。國家政治生活中新近或正在發(fā)生的事實的報道稱為時政新聞，具有政治性、政策性、廣泛性和信息性四大特征。主要表現(xiàn)為政黨、社會集團、社會勢力在處理國家生活和國際關(guān)系方面的方針、政策和活動。

現(xiàn)存問題及原因分析

時政新聞是媒體重要的新聞資源，具有時效性、真實性等一般新聞的特點。當前，不少媒體的時政報道不盡如人意，常常表現(xiàn)為程式化報道、語言生硬、晦澀難懂等，缺少與百姓應(yīng)有的“對話視角”。如，領(lǐng)導(dǎo)活動和會議報道多講究程式，行文莊重，至于報道效果如何，群眾愿不愿意看，缺少必要的調(diào)查和后續(xù)關(guān)注，使得不少時政類報道缺乏“精氣神”，傳播效果不佳。

在信息多元化的今天，人們會自覺避開這種“灌輸式”的時政信源傳播路徑。如，一個年輕人寧愿每天刷微信、微博去關(guān)注碎片化的信息，也不愿坐下來靜靜地翻看“呆板”的時政新聞。這種狀況一方面是由于時政新聞報道的條條框框約束，另一方面是因記者采寫不善抓“活魚”，寫作模式僵化，創(chuàng)新能力不足等諸多原因造成。

信息時代，時政新聞接地氣才能吸引讀者眼球

信息時代，紙媒時政報道更應(yīng)加強創(chuàng)新

美國著名的未來學(xué)家尼古拉·尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》一書中指出：面對即將來臨的數(shù)字化時代，一個個產(chǎn)業(yè)捫心自問它們在數(shù)字化世界中有什么前途時，其實，它們的前途百分之百要看它們的產(chǎn)品或服務(wù)能不能轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式。

在現(xiàn)代信息科技高速發(fā)展的今天，如果時政報道“面目可憎”，自然很難搶抓“眼球經(jīng)濟”。加強新聞創(chuàng)新，讓時政新聞有溫度、有親和力、有吸引力是提升“吸睛”力、放大傳播力的有效路徑。加強創(chuàng)新，就要轉(zhuǎn)變報道思維，要讓時政新聞活起來、受眾愛看。中共中央政治局常委、中央書記處書記劉云山同志強調(diào)，改善新聞報道文風(fēng)，關(guān)鍵是“說實話、說新話、說老百姓的話”，善于從群眾語言中汲取智慧，不斷創(chuàng)新表達方式，使新聞報道更加生動鮮活，富有感染力。

當好“把關(guān)人”，做好新聞轉(zhuǎn)化

美國社會心理學(xué)家、傳播學(xué)的四大奠基人之一的庫爾特·盧因提出了著名的“把關(guān)人”的概念。作為都市報應(yīng)從媒體的立場、方針及新聞價值標準進行合理取舍，當好“把關(guān)人”。

時政新聞涉及教育、住房、醫(yī)療、就業(yè)、出行等社會經(jīng)濟生活的各個領(lǐng)域，如何將報道變得生動起來，讓老百姓愿意看、讀得懂，就必須進行新聞轉(zhuǎn)化。

新聞的轉(zhuǎn)化，不是拋開重大主題或重要內(nèi)容片面地從嚴肅的會議、活動中挖掘軟性內(nèi)容，甚至搞媚俗的花邊新聞。新聞轉(zhuǎn)化“主要是指通過報道形式的改善，增強硬新聞的親和力，使硬新聞更容易被人接受。同時通過挖掘軟新聞背后具有的警示作用，按照貼近群眾、貼近實際、貼近生活的原則，跳出舊的模式和套路，著力在新聞與受眾之間尋找共振點，引發(fā)受眾心理和情感上的共鳴。”在“硬新聞”中找到受眾“預(yù)知而未知”興趣點的新聞，便容易被放大并最終被轉(zhuǎn)化。

時政報道如何才能更接地氣

高端策劃，選準報道切入點

“議程設(shè)置”是大眾傳媒的重要社會功效之一，大眾傳媒對一件事情是否予以報道或者報道程度有多大，將影響著公眾對該問題的重視程度和對社會環(huán)境的認知。

時政報道接地氣應(yīng)堅持政治家辦報理念，做好選題定位。以《許昌晨報》的一些做法為例，其成立有專門的“時政深讀小組”，涉及重大時政報道時，總編輯親自帶頭策劃，組織采寫，見報作品站位高、采寫實、效果佳，政府、百姓雙滿意。如，許昌市委、市政府日前召開城市工作會議，在總編輯的策劃統(tǒng)籌下，《許昌晨報》相繼推出《五城聯(lián)創(chuàng)：開啟許昌發(fā)展新紀元》等大批連續(xù)深度稿件，十分接地氣，政府肯定、群眾歡迎，好評如潮。

以人為本精心采寫，提升“吸睛率”

提升“吸睛率”，首先在報道角度上要以人為本，以小見大，盡量選擇與百姓生活、利益關(guān)聯(lián)度較高的話題或?qū)嵗?。其次，文本選擇上盡量通俗易懂、深入淺出，增加感染力和親和力。另外，要善于使用相關(guān)時政新聞鏈接，深化群眾的政治認知，提升報道的深度。最后，時政報道要注重新聞后續(xù)。一個好的時政后續(xù)不僅能夠凸顯黨和政府聲音的有效傳遞，而且能夠為政府的進一步?jīng)Q策提供民意借鑒，對推動黨和政府的工作大有裨益。

尊重新聞規(guī)律，放大新聞傳播力

都市報時政報道要尊重新聞規(guī)律，重視社會熱點難點問題的引導(dǎo)，疏導(dǎo)社會情緒；對重大突發(fā)性公共事件報道，要注重輿論引導(dǎo)，擠壓謠言傳播空間。著名的新聞學(xué)界前輩甘惜分曾給輿論下過這樣的定義：“輿論是社會生活中經(jīng)濟政治地位基本相近的人們或社會集團對某一事態(tài)的大體相近的看法?！睍r政報道有強烈的輿論引導(dǎo)作用，因此，在涉及對政策等的解釋、評價時，采訪對象一定要選擇相應(yīng)領(lǐng)域的“意見領(lǐng)袖”，這樣傳遞的信息準確無誤，而且更有分量和說服力。另外，時政報道借助新媒體可實現(xiàn)傳播優(yōu)化，如，利用官方微信、官方微博等同步推進，將紙媒的聲音更快、更廣泛地予以傳播，一定程度上能彌補紙媒與受眾互動不足的天然劣勢。

我們生活在一個大眾傳播時代，都市報時政報道的出發(fā)點和最后歸宿，都是為了維護黨、政府和廣大人民的根本利益。堅持政治家辦報，尊重新聞傳播規(guī)律，做好時政選題高端策劃，依托善抓“活魚”的記者團隊采寫，借助新媒體優(yōu)化傳播，時政報道就會變得鮮活、耐看，有效傳遞地方黨委和政府的“好聲音”，凝聚發(fā)揮正能量。

①郭慶光.《傳播學(xué)教程》.中國人民大學(xué)出版社，2003

②李瑛.《全球新聞傳播發(fā)展史略》.鄭州大學(xué)出版社，2004

③陸劍于.《中國記者》，2013